抖音文化事象透視

楊政林

摘要：抖音短視頻作為市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，其發(fā)展折射出一定的文化事象，影響社會發(fā)展。本文就如何認識這種文化事象并引導這種文化事象正向發(fā)展，使其助力于社會展開論述。

關(guān)鍵詞：抖音 文化事象 透視

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2019）08-0066-02

文化事象是指當一種現(xiàn)象以同樣的形式反復出現(xiàn)時，就必然體現(xiàn)一定的規(guī)律性，并成為某一時期、某一團體、某一地域文化生活中帶有典型和標志作用的事情，這時可稱其為文化事象。抖音是一種特定社會文化事象，符合廣大網(wǎng)民群眾對于娛樂和精神享受的需求，對于經(jīng)濟和文化發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，有其特定的意義和價值。

一、抖音文化事象的產(chǎn)生和發(fā)展

抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個專注于年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。通過這款A(yù)pp，用戶可以利用現(xiàn)今最流行的音樂作為音樂背景拍攝15秒的音樂短視頻，然后經(jīng)過后期的加工處理形成自己的作品，利用網(wǎng)絡(luò)平臺將自己的作品推送到網(wǎng)上供大家瀏覽觀看。2018年5月6日，抖音邀請用戶代表、專家學者及其他各界人士，研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。①2018年6月7日，首批25家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工、航空工業(yè)等。此前，七大博物館，北京市公安局反恐怖、特警總隊和共青團中央等機構(gòu)也入駐抖音等短視頻平臺。除了娛樂、搞笑、秀“顏值”、秀舞技，不少傳播社會主義核心價值觀的內(nèi)容開始在短視頻平臺上流行起來。②由于拍攝內(nèi)容的趣味性，易拍攝易表演低成本等多方面的優(yōu)勢，抖音得到了廣大網(wǎng)民的歡迎和追愛，也因此得到了快速的擴散。

二、對抖音文化事象的評價

抖音作為新的文化產(chǎn)物，存在著大量正向積極的內(nèi)容，也不可避免地存在一些負面消極的內(nèi)容。它會產(chǎn)生社會效益，有利于經(jīng)濟的增長，但是其弊端也是不可忽略的，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）導致媒體文化發(fā)展表層化、感性化

媒體文化是我國文化軟實力中的重要組成部分，媒體文化的發(fā)展對于中國特色社會主義文化建設(shè)和發(fā)展起到重要的影響作用。與紙質(zhì)媒介相比，在新媒體時代，越來越多的媒體信息和視頻趨于簡單化、短小化等。所以在傳播過程中所包含的信息量就被大量縮減，信息也因此缺乏了該有的深度，更多的是停留于表層，或者感性化的內(nèi)容上，缺乏理性的內(nèi)容。由于拍攝時間只有15秒，一條抖音作品所以能承載的信息量較少，人們獲取的信息一般都是被壓縮過的。“而且在短視頻中許多內(nèi)容相對膚淺，一些短視頻缺乏深刻的思想和生動的內(nèi)容，這樣的短視頻容易使人喪失思考的習慣，從而成為感性的旁觀者。”③所以抖音文化的發(fā)展也會導致媒體文化發(fā)展的表層化、感性化。

（二）導致網(wǎng)民社會責任感弱化

抖音文化發(fā)展擴散的速度越來越快，同樣的視頻內(nèi)容人們跟風拍攝，如果所跟的內(nèi)容積極向上，可能就形成一種良好的社會效應(yīng)；反之，如果跟的內(nèi)容消極負面，傳播的是一些負能量，那么勢必對人們產(chǎn)生負面影響，對于整個社會的發(fā)展是不利的。跟風是一種比較盲目的行為，不健康不合理的跟風不利于社會的健康發(fā)展。人們對所發(fā)布內(nèi)容缺乏獨立的思考，對于是否利于社會的良性發(fā)展不能作出判斷，認為與自己無關(guān)。這樣最終導致網(wǎng)民們的社會責任感的弱化。

（三）形成個人心理依賴性

依賴性是人對某個人或者某件事物產(chǎn)生生理性或精神性的依賴和需求的現(xiàn)象。由于抖音短視頻是表達個人情緒和情感的便捷途徑，而且易操作易擴散，從視頻的拍攝到修改推送，可能幾分鐘的時間便可完成。這些特點和優(yōu)勢吸引了眾多網(wǎng)民。根據(jù)某數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)的報告，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘，他們每天利用抖音來表達和宣泄自己的情感，抖音視頻慢慢成為他們表達情感的一種方式，對它的依賴性越來越大，成為他們每天生活中必不可少的一部分。從長期來看，這不僅會消耗個人的大量時間，而且最終可能導致一些心理問題。

三、引導抖音文化事象正向發(fā)展的對策探討

抖音作為社會歷史條件下特定的文化產(chǎn)物，對于社會的發(fā)展起到一定的影響作用。在新時代的今天，如何引導抖音文化的正向發(fā)展，使其與中國各項事業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)，為社會發(fā)展服務(wù)，是當前迫切需要探討和解決的問題。

（一）以社會主義核心價值觀引導抖音文化正向發(fā)展

社會主義核心價值觀作為中國的主流意識形態(tài)，是與中國特色社會主義的發(fā)展相適應(yīng)的，能有效引導和促進社會各項事業(yè)的發(fā)展。而抖音文化作為中國特色社會主義文化的重要組成部分，起到了一定的促進作用。那么如何引導它的正向發(fā)展，為社會發(fā)展服務(wù)？這就需要將社會主義核心價值觀融入抖音產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展之中，引導其朝著正確的方向發(fā)展，以社會主義核心價值觀來嚴格把控，不管是抖音的拍攝還是推送，都要以社會主義核心價值觀為導向。只有具有正確的價值導向，才能引導抖音文化朝著中國特色社會主義的正確方向發(fā)展。

（二）建立健全抖音文化發(fā)展相關(guān)法律法規(guī)

抖音文化作為新生的文化產(chǎn)物，許多方面還存在空白，特別是在保障其發(fā)展的法律法規(guī)方面。還沒有建立針對抖音文化的法律法規(guī)，所以它的發(fā)展就缺少了法律法規(guī)的約束和保障，個別不法分子利用該平臺傳播擴散一些不良信息，危害社會穩(wěn)定。因此，國家法律法規(guī)的制定和執(zhí)行部門，應(yīng)該加速制定與抖音短視頻相關(guān)的法律法規(guī)，并隨著其發(fā)展而不斷地進行完善，保證有法可依，對于違反規(guī)定或是危害社會安定的不法行為堅決予以懲治。同時，法律法規(guī)的制定部門應(yīng)該廣泛吸取社會各方面的意見和建議，制定出符合人民需求又利于社會發(fā)展的法律法規(guī)。抖音文化要得到健康的發(fā)展，就必須有相關(guān)法律法規(guī)予以保障，保證其為中國特色社會主義服務(wù)。

（三）加大對抖音文化的監(jiān)管力度

有效的監(jiān)督能促使各項事業(yè)向正確的方向發(fā)展。抖音短視頻的推送一定要得到有力的監(jiān)管，才能保障其內(nèi)容符合中國特色社會主義發(fā)展的需要。如果抖音短視頻的推送沒有相關(guān)部門的監(jiān)管，那么就會造成魚龍混雜的現(xiàn)象，很多不健康的信息，甚至一些影響到社會穩(wěn)定的輿論，會借此途徑大范圍擴散。抖音短視頻本身擴散速度快，用戶占據(jù)網(wǎng)民數(shù)量的大部分，不良內(nèi)容的擴散勢必會對社會的發(fā)展造成負面影響，甚至威脅到社會的安全和穩(wěn)定。作為相關(guān)的職能部門要進行有效的監(jiān)管，首先是對抖音拍攝者個人所推送的內(nèi)容進行監(jiān)管，保證內(nèi)容的健康；其次是對抖音平臺進行監(jiān)督管理，要求其嚴格審查推送的內(nèi)容；最后是對社會的整個輿論環(huán)境進行監(jiān)督，對于那些不健康的、危害社會安定和諧的、造成社會負面輿論的，要第一時間予以封鎖、追源、追責。這樣才能保證抖音文化的健康發(fā)展，最終為中國特色社會主義事業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

（四）進行抖音文化的宣傳教育，提高認知水平

提高對抖音文化的相關(guān)法律法規(guī)知識方面的宣傳教育，有利于人們在抖音短視頻拍攝、推送過程中自覺遵循和維護相關(guān)規(guī)定。抖音短視頻作為新生事物，網(wǎng)民們對它充滿了好奇，存在跟風現(xiàn)象，對于制作和推送的視頻內(nèi)容是否符合法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，是否符合道德要求等方面缺乏正確的認識和深入的思考，導致抖音短視頻中經(jīng)常出現(xiàn)一些不良信息，對社會的穩(wěn)定和發(fā)展造成一些負面的影響。這就需要相關(guān)部門加強法律法規(guī)的宣傳教育，讓使用者都能對短視頻制作和傳播有一個清楚的認知，提高他們的認知水平，以減少不健康短視頻內(nèi)容，進而促進抖音文化的健康發(fā)展。

（五）建立健全抖音文化發(fā)展的長效機制

一個長效的運行機制是使得各要素得以有效運行的重要保障。抖音文化同樣需要一個長效機制來保障其長期穩(wěn)定地發(fā)展，保障其不偏離中國特色社會主義文化發(fā)展的軌道。抖音文化作為特定時代的產(chǎn)物，發(fā)展時間尚短，所以需要建立一個長效機制，使其科學化、規(guī)范化、制度化發(fā)展。首先應(yīng)該建立一個相關(guān)內(nèi)容的評價機制，評價其內(nèi)容是否有效，是否符合法律法規(guī)的規(guī)定，是否有利于中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展，以保證其內(nèi)容的科學化；第二是建立一個有效的監(jiān)督機制，不管是職能部門的監(jiān)督，還是社會的監(jiān)督，都參與其中，以保證其運行和發(fā)展的規(guī)范化；最后是建立有效的責任制度體系，以主要負責人負總責的原則，堅持負責人對社會負責、對國家負責，實行事后追責制，使抖音的運行和發(fā)展以相關(guān)的制度作為保障，形成制度化。

注釋：

①社會各界代表共商擬訂《抖音社區(qū)公約》[OL].光明網(wǎng)，2018-05-12.

②25家央企入駐抖音[N].北京日報，2018-06-07：5.

③侯雅欣.我國短視頻行業(yè)的“狂歡化奇觀”——以抖音短視頻為例[J].新鄉(xiāng)學院學報，2018（5）：65.

參考文獻：

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[2]吳佳妮.音樂社交短視頻軟件何以走紅——以抖音App為例[J].新媒體研究，2018（18）：88-89.

[3]侯雅欣.我國短視頻行業(yè)的“狂歡化奇觀”——以抖音短視頻為例[J].新鄉(xiāng)學院學報，2018（5）：64-66.

[4]邢若南.Web2.0時代粉絲文化現(xiàn)象研究[J].編輯學刊，2018（7）：89-92.

[5]曲彥，林春秀.新媒體時代網(wǎng)紅文化現(xiàn)象分析[J].大連干部學刊，2018（7）：34-37.

責任編輯：孫瑤