家電下鄉與農民工回流的內在邏輯關系研究

聶文鑫

（江西財經大學，江西 南昌 330000）

近年來，各地農民工回流現象越來越多。與此同時，蘇寧、國美等電商逐漸將市場下沉至鄉村地區，使得家電下鄉之勢愈發濃烈。這不禁令人聯想這兩者的關系。同時可以推測，2009年推行的“家電下鄉”政策的有效實施得助于同時期回流農民工的推動作用。另外，農民工的回流也受益于“家電下鄉”這類惠農政策的支持。可以說，幾乎同時出現在中國社會的這兩大現象之間有著深刻的邏輯聯系。

1 從發展進程看邏輯聯系

1.1 家電下鄉政策的推行與發展

2007年10月，黨的十七大提出促進經濟增長要向依靠消費、投資、進出口協調拉動轉變。這一號召釋放了消費成為促進經濟增長的重要前置因素的信號。為擴大我國內需，農村市場成為擴展重點。2007年底，國家相繼推出“家電下鄉”“以舊換新”等一系列消費促進政策。2009年，“家電下鄉”正式在全國范圍內實行。2013年，家電下鄉政策全面到期結束。雖然告別了政策東風，但家電行業借助電商的發展穩步推進農村市場，家電下鄉并沒有結束。此外，2019年1月18日，國家發改委、商務部、國家市場監管總局合并召開的會議強調，要著力擴大消費規模，推動農村消費提質擴容，支持優質工業品下鄉。從會議內容預測，新一輪農村消費熱潮即將到來。

1.2 農民工回流潮演變

農民工回流是指農民工主要因城市生活壓力，離開城市回到農村的一種社會狀態［1］。早在20世紀90年代，就存在外出農民回流現象，只是并未形成規模。21世紀初，農民工回流愈演愈烈。2008年，金融危機將其推向高潮。國家統計局數據顯示，2010年之后，農民工人數雖仍有增長，但總體增長速度卻不斷下降。近年來，農民工人數的增長更是陷入停滯，2018年農民工總量增速尚不足1%，創下2009年以來歷史新低。

圖1 2008—2018年我國農民工人數及同比增速

1.3 兩者的邏輯關系

通過比較家電下鄉與農民返鄉潮的演變進程，在2008—2013年及2017年后的時間里，家電下鄉與農民回流潮的發展形勢十分相似。由此可以推測，家電下鄉與農民工回流之間存在密切聯系。一是吸引與被吸引的關系?；亓鞯霓r民工多是青壯群體，農民工返鄉后成為鄉村的消費主力。然而，大部分鄉村一直處于低消費水平與低消費品質的狀態。因此，對一直關注城市消費市場的家電行業來說，農民工回流后的鄉村地區是一個極具開發潛力的隱形市場［2］。農民工的回流吸引著家電行業的下沉。二是相互推動關系。一方面，農民工回鄉擴充了農村勞動力，為家電品牌駐扎農村提供了勞動力；另一方面，家電行業在鄉村的發展創造了工作崗位，在一定程度上解決了農民工回鄉后的就業創業問題。

2 農民工回流對家電下鄉的影響

如前所述，家電下鄉與農民工回流之間有著密切的聯系。在推動家電下鄉方面，農民工回流的影響主要有以下幾點。

2.1 引導農村居民樹立科學消費觀，形成新型家電消費需求

我國農村居民一直持求實型消費觀念，且消費具有從眾性，消費決策受大眾選擇的影響。而回流的農民工經歷過城市生活，價值觀念、消費觀念受城市文明的影響而更具時尚性與冒險性。因此，他們的消費觀念與消費行為有助于引導鄉村消費觀“城鎮化”，在一定程度上拉動鄉村對新型家電的消費［3］。

2.2 傳播維權意識，倒逼家電行業規范化經營

在“家電下鄉”政策的推進過程中，個別不良商家利用農民維權意識差、貪圖便宜的心理將低劣商品銷售給農民。而返鄉農民工在經商與打工過程中開拓了眼界，增長了見識，增強了政治參與與法律意識，強化了商品和市場觀念。當遭遇商家不公對待時，他們會更主動地維護自己的合法權益，并積極尋求政策與法律保護。如此，在消費者的反擊與監督下，家電行業也會更嚴格要求自己，合法合規經營，以樹立良好形象［4］。

2.3 返鄉農民工成為下鄉家電品牌經營者的后備軍

由于各下鄉家電初涉農村市場，需要尋求熟悉本地居民消費與生活習慣的優秀管理者。農民工返鄉帶回一定的人力、物質與社會資本，在外務工使他們掌握了一定的技術與管理方式，而且他們對本地文化熟悉，與本地消費者溝通便利。因此，返鄉農民工可滿足下鄉家電對經營管理人才的需求。

3 如何推動兩者關系持續發展

距上一輪家電下鄉已過去五六年，如今家電下鄉雖不再是政策性措施，但各大家電品牌仍在努力探索并擴大農村市場。農民工回流的規模也在擴大。未來，這兩者的關系如何維系需要做出更多的努力。

3.1 進一步完善農村基礎設施建設

要想實現真正意義上的“家電下鄉”及消費的擴大，應進一步完善農村基礎設施。除了推動水電供應、交通、互聯網的普及外，還應著力加強農村現代物流的構建，包括道路狀況、配送中心等流通設施的建設，以及通過物流配送網絡與節點物流工程的完善來吸引更多第三方物流企業的加盟［5］。這些勢必有助于釋放農村居民對高端新型家電的購買力。

3.2 建立完善的監督考評制度

政府部門應加強對產品質量的監管，嚴查不良商家，對不法商家擾亂農村市場秩序的行為予以堅決打擊，切實保證農村居民的利益。政府還應引導農民辨別商品的優劣，讓劣質產品無處遁形。廚電生產企業也應加強對自身的管理，嚴格執行相關政策與標準，抵制次劣品流入農村電器市場。

3.3 建立起適當的技能培訓體系，提高農村居民生產經營技能

消費升級的同時經營管理水平也需跟上時代步伐。回流農民工在參與鄉鎮家電門店的經營管理中要不斷提升自身素質與各方面能力，從而為本地消費者提供更多方便、優質的服務，改善大家的消費環境。

總之，家電業仍在逐步滲透農村市場，回流農民工也仍在擴充。兩者相互影響，相互作用。未來如何處理與實現兩者的長效化發展，需要把握和利用兩者邏輯關系，順勢而為，創造更多的機會與空間。