大熱門TOP10

邱源斌 李前

“勝日尋芳泗水濱，無邊光景一時新。等閑識得東風面，萬紫千紅總是春。”每逢春日，萬象更新，《進出口經理人》雜志都會盤點十大熱門境外展，為外貿圈梳理境外展覽的風向。

2018年，國際貿易市場很不平靜，以美國挑起“貿易戰”為代表的事件嚴重影響了外貿企業的出口走向和外貿人的心理預期。與此同時，新技術強勢沖擊傳統制造業格局，正重塑全球價值鏈，競爭愈加激烈。在此背景下，外展行業難免與新環境、新形勢和新技術狹路相逢。可喜的是，從《2018年世界商展100大排行榜》看，以促進全球貿易為己任的世界大型商展增長堅定有力，平均展覽面積不斷增加，從2008年的18萬平方米增加到了2018年的21萬平方米。由《進出口經理人》雜志發布的《2018年外貿企業生存現狀調查報告》顯示，“參加展覽”在外貿企業開拓海外市場主要方式中的地位無人能撼動，仍然排在第1位。與此同時，外展行業積極求變：擁抱新營銷;垂直做深、橫向做寬展覽領域;關注企業對展覽中貿易配對的強烈需求;把握外貿企業展覽目標從貿易走向品牌的契機，幫助外貿企業樹立全球品牌。

本次將有哪10個境外展靠著出色的表現入圍了榜單？答案就在這里。由于以2018年舉辦的展會為依據，因此部分雙年展無緣此次榜單。

漢諾威工業博覽會

HANNOVER MESSE

2019年4月1～5日

www.hannovermesse.de

漢諾威國際工業博覽會（以下簡稱“HANNOVER MESSE”）始創于1947年8月，迄今已有71年的歷史。第一屆漢諾威工業博覽會就取得了巨大的成功。當時，73.6萬名觀眾參觀了展會，1300家展商展出了產品，展覽面積達到3萬平方米。HANNOVER MESSE不僅是世界上展出面積最大的工業展，而且展品展示技術含量極高，被公認為聯系全球工業設計、加工制造、技術應用和國際貿易的最重要的平臺之一。發展至今，HANNOVER MESSE已經成為當之無愧的“世界工業貿易‘晴雨表”和“全球工業技術發展‘風向標”。

2018年，漢諾威工業博覽會迎來了5800家展商;共吸引21萬名專業觀眾，其中7萬多人來自國外，占 30%。中國參觀者占據海外專業觀眾首位，總數達到6500人，其次是荷蘭（5300人）、波蘭（2700人）和美國（1700人）。作為2018年合作伙伴國的墨西哥，共吸引約1400名專業觀眾。 下一屆漢諾威國際工業博覽會的合作伙伴國是瑞典。

本屆漢諾威工業博覽會突出的核心趨勢包括IT與機械工程、工業IT平臺和其他新商業模式的不斷融合以及人工智能對工廠環境的直接影響等。其他展會亮點還包括外骨骼、AR護目鏡以及輔助系統中的重中之重——機器人。人機合作的趨勢有增無減。

俄羅斯莫斯科國際建材展

WorldBuild Moscow-MosBuild

2019年4月2～5日

www.worldbuild-moscow.ru

俄羅斯莫斯科國際建材展覽會（以下簡稱“MosBuild”）由ITE集團主辦，每年舉辦一屆，是俄羅斯乃至東歐地區領先的建筑及裝飾材料展覽會。

2018年，MosBuild觀眾人數持續增長，超過6.5萬人次，其中批發商和零售商占觀眾人數的49%，包括設計師和建筑師在內的專業人士占18%;展出面積7.5萬平方米，使用16個展廳;參展商來自40個國家和地區，共約1200家;展品涵蓋14個領域。由于參展人數已經超出了場地，2019年展會主辦方決定將展會整體搬到俄羅斯最大的展覽中心——Crocus國際展覽中心。2019年，MosBuild將專注于地板、建材、門和鎖、衛浴，以及室內裝飾領域，并在陶瓷和門窗領域創新展出。

隨著盧布匯率的穩定，俄羅斯龐大的建筑和室內裝飾行業將持續增長，為國際原材料和產品供應商提供大量機會。根據東歐建筑預測協會預測，俄羅斯能夠購買住房的家庭比例將從2016年的35%上升到2019年的55%，進而推動住房銷售量的增加。建筑業的回暖惠及室內裝飾行業。在建筑材料領域，俄羅斯市場沒有知名品牌，一半的參展商都是俄羅斯小型工廠，預算有限。這為中國品牌商家進軍俄羅斯市場留出了空間。

德國慕尼黑國際工程機械展

bauma

2019年4月8～14日

www.bauma.de

慕尼黑國際工程機械展覽會（以下簡稱“bauma”）3年舉辦一屆，至今已有50多年歷史，是世界規模最大的工程機械、建材機械和礦山機械行業專業展會。其展品范圍包括涵蓋所有建筑施工設備，車輛，礦業挖掘、提取和原料加工設備，建筑原料以及礦業建筑安全服務類商品。

2016年，共有3425家參展商參加了bauma。其中，63%的參展商為德國以外的國家和地區。前10位參展國分別為：意大利、中國、土耳其、英國、美國、荷蘭、法國、西班牙、澳大利亞和韓國。展會還吸引了583736名觀眾。其中，41%的觀眾為海外觀眾。前10位觀眾來源國分別為：澳大利亞、瑞士、意大利、法國、荷蘭、英國、瑞典、波蘭、俄羅斯和捷克。同時，展會總面積達到60.5萬平方米。

科隆國際體育用品、露營設備及園林生活博覽會

spoga+gafa

2019年9月1～3日

www.spogagafa.com

科隆國際體育用品、露營設備及園林生活博覽會（以下簡稱“spoga+gafa”）集行業采購論壇、信息平臺和媒體盛會于一體，是全球休閑及園林行業的重要展會。從1960年起，spoga+gafa于每年9月在德國科隆舉辦，以“戶外、休閑、花園、綠色”為主題，是國際最重要的園林展事之一。自2006年開始，spoga+gafa啟用新的展館，展出面積達25萬平方米，展商按展品類別分置于各專業館。展品包括裝飾、花園家具及家居用品、燒烤與休閑設施、花園機器與附件、工具和配件、水處理和室外照明、花園設備和花園棚等品類。

根據主辦方科隆國際展覽公司提供的數據，2018年spoga+gafa以“花園世界”為主題，吸引了來自114個國家和地區的約4萬名專業觀眾前去觀展，海外專業觀眾的比重約為64%;在23萬平方米的展區，來自61個國家和地區的2152家參展商（海外參展商比例達85%）呈現了未來花園領域的流行趨勢與亮點，其中來自德國的展商有322 家，來自海外的參展商有1830家。

柏林國際消費類電子產品展覽會

IFA

2019年9月6日～11日

www.ifa-berlin.de

德國柏林國際消費類電子產品展覽會（以下簡稱“IFA”）始于1924年，最初兩年舉辦一屆，自2005年起改為一年一屆。它是目前世界上規模和影響力最大的消費類電子及家用電器產品展覽會之一，是世界各國消費類電子產品生產商和貿易商聚集和展示新產品、新技術的最主要平臺。

根據主辦方提供的數據，2018年IFA展出面積達16.12萬平方米，吸引了1814家參展商，約24.5萬名觀眾到現場參觀，其中超過50%的貿易參觀者來自德國以外，標志著IFA的國際參觀人數達到歷史新高。在6天展期內，IFA達成的交易訂單量再次增加，總額達47億歐元。以華為、海信等為代表的眾多中國企業在2018年IFA上展示了強大的科技實力和智能創新能力。

2018年，IFA在柏林展出的創新大趨勢包括家庭連接設備、人工智能、圖像質量更好的電視和先進的連接電器，世界頂級消費電子品牌展示了大量的智能創新成果。

科隆世界食品博覽會

Anuga

2019年10月5～9日

www.anuga.com

德國科隆國際食品博覽會（以下簡稱“Anuga”）是德國科隆國際展覽公司主辦的重要展覽項目之一，一直是德國及國際食品飲料工業中最重要的貿易展覽會，也是世界最大的食品飲料貿易展覽會。

2017年的展出數據再次令人印象深刻：來自198個國家和地區的7405家參展商（90%是國際展商）和約16.5萬名觀眾（74%是國際觀眾）共聚Anuga，國際觀眾數量同比增長11%。在展商中，歐洲展商有4087家，亞洲展商有1492家，美國展商有851家，非洲展商有224家，均有所增加。展會展示了熟食、冷凍食品、肉類、生鮮、乳制品、面包和面包店、飲料、有機食品、熱飲料、烹飪概念等十大領域的最新趨勢。

世界醫療論壇國際展覽會及會議（以下簡稱“MEDICA”）始于1969年，每年固定在德國杜塞爾多夫舉辦一屆，被公認為世界上最大的醫院及醫療設備展覽會，其影響力位居世界醫療貿易展的首位。世界著名大公司和生產常規醫院設備、醫療產品的企業都在MEDICA展會推出最新產品、推廣新技術。

根據主辦方的展后報告，2018年MEDICA吸引來自近70個國家和地區的5000多家展商參展;超過12萬名全球觀眾到場參觀，其中64%來自德國以外，貿易觀眾占98%。觀眾比較感興趣的展品領域為電醫療/醫療技術（53%），信息與通信技術（33%），診斷（32%），診所和醫院的一次性用品、商品和消費品（28%），理療/骨科技術（26%），實驗室技術（21%），手術臺、醫療支持單位及醫療家具（20%），急救/應急裝置和設備（10%）。

德國法蘭克福國際家用及商用紡織品展

Heimtextil

2020年1月7～10日

www.heimtextil.messefrankfurt.com

德國法蘭克福國際家用及商用紡織品展（以下簡稱“Heimtextil”）每年舉辦一屆，它是全球最重要的室內紡織品、設計和趨勢展會，也是全球家紡用品潮流“風向標”。

2019年，Heimtextil迎來65個國家和地區的3025家企業前來參展;觀眾6.75萬人;展覽面積約27萬平方米。展品涵蓋布、窗簾、室內裝飾用布、室內裝飾用皮革/墻紙、毛毯、被單與枕套、床墊、水床、廚房及餐桌用紡織品、商業用紡織裝飾品、專供領域紡織品等。本屆Heimtextil設有“玩樂主義”“尋求庇護”“顛覆常規”“逃離現實”及“極致放縱”五大主題，全面展示了2019年家用紡織領域的流行趨勢。

美國國際消費類電子展

CES

2020年1月7～10日

www.cesweb.org

美國國際消費類電子展（以下簡稱“CES”）創始于1967年，由美國消費電子協會（CEA）主辦，每年1月在拉斯維加斯舉辦，是全球最大的消費類電子技術產業盛會。該展每年都云集時下最優秀的消費類電子廠商和IT核心廠商，展出最先進的技術和創新產品。52年來，CES一直是創新者和突破性技術的試驗場，是將下一代創新引入市場的全球舞臺。

根據主辦方公布的統計數據，2018年CES展出面積超過27萬平方米，4400多家參展企業同臺競技，展出規模再創新高;超過18.2名專業觀眾前來助陣，其中32%的觀眾來自美國以外的158個國家和地區。觀眾人數最多的前5名是美國、中國、韓國、日本和法國。2019年CES以“智造未來生活”為主題，VR、5G等標志性技術輪番登場，再次成就了全球獨一無二的科技“盛宴”。

意大利國際家居國際博覽會

HOMI

2020年1月13～17日

www.homimilano.com

HOMI由米蘭博覽會集團舉辦，始于1964年，至今已有50多年歷史，是歐洲三大消費品展之一。2013年，Macef正式升級更名為HOMI，每年分別在春季和秋季各舉辦一屆。該展是專注日常生活用品和家居擺設的國際性專業展會，也是打開意大利乃至市場的重要貿易平臺。它匯聚眾多世界頂級品牌，成為全球家具行業最新設計潮流的前沿陣地，并引領全球家具行業的風向。

2019年，HOMI啟動3個新的展覽，分別是生活方式、時尚珠寶和戶外運動。也就是說，為了更好地服務市場需求，2019年HOMI將劃分為3個相關的展覽項目。這種變化基于全球市場的改變：分銷渠道和銷售網點不斷變化，家庭用品和個人配件的專業化程度越來越高，進而推動了生活方式的變化。

本文編輯：李前。聯系郵箱：157720740@qq.com