利用融媒體探尋企業信息傳播新模式

黃劍秋

摘 要：融媒體集傳統媒體和新興媒體于一體，能夠將信息傳播和影響的范圍最大化。為了進一步加強青年思政教育、有效傳播企業文化，通過有機融合傳統媒體和新興媒體的關系，充分利用手機這一融媒體時代下最有力的產物，探討利用融媒體傳播企業信息的多樣性和可行性，使共青團干部深入到青年生活中，更好地引導企業文化。

關鍵詞：融媒體;青年工作;信息傳播

在web 2.0時代下成長的青年，正在經歷著信息化大爆炸的侵襲，各種信息途徑的新聞傳播成為青年了解國家大事、關心時事政治的主要手段。如何能既把握時代的潮流，又能及時、全面、有效地傳播企業文化，是每個教育者應當思考的問題。

一、融媒體時代的特征

新時代web 2.0 的強勢來襲勢不可擋，也因此很多信息宣傳途徑應運而生。充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體——融媒體，正成為一種信息高效傳播的風尚席卷而來[1]。因而企業需要在逐步適應信息化時代下新的傳播模式的同時，逐步摸索出更有效的思政工作的有效方法，從而使企業內信息傳播的途徑得到更深一步的改進和加強。

傳統媒體，是報紙、雜志等以紙張為載體的傳統媒體，和以聲音、圖片等為載體的電視、廣播媒體的結合，我們可以將廣播、電視、報刊、海報、傳單、條幅等都歸于傳統媒體之中。有人說，信息化時代的到來對傳統媒體具有毀滅性的沖擊，然而傳統媒體所獨具有的個性，使其在源遠流長的歷史發展中始終占有一席之地。傳統媒體本身所具有的正式感和厚重感遠不是多媒體能夠趕超的。當今時代正式場合下的邀請函、發言稿等，莫不都是依托紙為媒介，人類在歷史發展中對紙張始終抱有特殊的情懷[2]。因而在企業中，如何更好地利用傳統媒體轉播企業文化，是具有重要研究和探討意義的。

盡管傳統媒體在信息傳播中占有的地位不可或缺，但是在web 2.0時代下互聯網的高速發展帶來的新興媒體正在逐漸成為信息傳播的潮流，并以一種勢不可擋的氣勢侵入我們的生活。常見的新媒體有：官網、BBS、貼吧、微博、微信平臺、數字電視、網絡視頻和數字電臺等等，這些都是企業文化宣傳具有不可替代的獨特作用，這些傳播途徑在以互聯網為平臺的基礎上更及時地傳播信息，是團員青年生活中必不可少的一部分。

據《互聯網問題報告》顯示，目前國內網民中有44.71%存在過度使用網絡現象：各年齡段網民中，20～29歲人群的網絡心理依賴比例最高，其次為19歲及以下人群。這一年齡范圍覆蓋了廣大企業的青年人才，青年成為互聯網深度網民的主要構成群體之一。在互聯網時代各種信息的交錯和傳播在一定程度上對青年的心理和生理產生較大影響。

融媒體，集傳統媒體和新興媒體于一體，將信息傳播和影響的范圍最大化，以聲音、圖像、視頻為基礎形成三位一體立體環繞效應，對青年的生理和心理產生巨大的影響。在融媒體時代，在個性張揚的90后的心理剖析下，只有用生動易懂的言語，吸引青年目光，與青年進行及時的溝通和引導，才能更好地發揮互聯網的主觀能動性。只有正確認識融媒體的地位和它所帶來的潛在的影響力，才能正確、合理地運用其創造和諧、發展的企業氛圍，促進集體氣氛和諧，增強集體的凝聚力，從而更好地推動個人和集體的共同成長。

二、融媒體時代下的產物

在近期公布的《年輕人通訊工具使用調查研究》中，最常使用的通訊工具是手機，頻繁使用比例將近90%。而手機網絡在線時長的調查顯示，每天在線2小時以內的占24%，在線3～5小時的占47%，在線6～8小時的占16%，超過8小時的占13%。由此可見，青年生活中手機是青年與外界溝通的主要途徑。網絡平臺、手機的頻繁使用等，都表現出短時間、碎片化內容的新聞的傳播效力之巨大。而且，不同于廣播，手機眾多APP可以以聲音、圖片、視頻等形成三位一體立體環繞效應，從而加深新聞的影響效力。手機作為融媒體時代下最有力的產物，對青年的生活有著不可磨滅的影響。

基于手機平臺的各種APP的衍生，展現出青年生活中接觸到的豐富龐大的信息量。我們必須注重對企業信息傳播中，融媒體所扮演角色的正確解讀，通過黨委、團委、團干部、思政工作者的合作模式，更好地探析企業如何借助全媒體進行有效、準確的企業文化引導，吸引廣大青年加入企業文化建設的活動中，從而使之成為精神建設有效且可靠的媒介[3];同時通過融媒體下的各途徑加強青年對企業的認同感，利用信息化時代下符合時代潮流的企業文化傳播媒介，從而更好地凝聚集體力量，加強青年思政教育。

三、融媒體時代下信息傳播的新模式

作為信息高效傳播的最有效途徑，融媒體在企業扮演的角色多種多樣。企業團委等各種信息交錯，廣播臺等有聲媒體的立體環繞，無一不都是企業媒體最活躍的一部分。但是潛在的信息傳播途徑如官網、論壇等，需要更深一步的重視[4]。

手機作為融媒體時代下最有力的產物，亦是企業文化傳播途徑最為重要、最為多層次的一方面。如何通過探索信息化時代下有效的宣傳媒體，為企業思政教育提供更好的渠道，并以此為基礎建設提供宣傳平臺等，探討新時期下利用融媒體傳播企業信息的多樣性和可行性，進一步有效地提高青年庵凝聚力，從而促進企業文化建設并進行更有效地進行信息傳播和交流。

（一）APP實時瀏覽

開發屬于企業青年的個性手機APP，讓青年們能及時地關注身邊發生的事情，并發表自己的評論，營造良好的探討和學習氛圍。同時團干部等也需要注重企業APP的宣傳和指導，對廣大青年的疑問給予熱心和及時的回答，從而更好地進行信息的互動和交流，營造更和諧的關系。

（二）微信平臺公眾號同步播報

無論是部門還是團委，都可以擁有獨屬自己特色的微信公眾號，定期推送相關的信息以便資訊傳播、交流和互動。同時相關信息在微信上的及時發布，既有利于青年手機碎片化時間的利用，也能在一定程度上對青年的思想起一定的引導作用，從而更好地產生認同感和歸屬感，愿意在微信平臺上進行有效、合理的信息溝通和交流。

（三）報刊、雜志的更新

紙張總是帶有一種無與倫比的厚實感，能讓人脫離浮躁的快速閱讀，進行深入的信息整理。借助報刊、雜志的方式可以更好地進行企業官方的信息宣傳和交流，同時不同版塊的設計也可以讓青年看到企業生活不同的一面。以報刊、雜志為主，官網為輔的信息溝通會更有效地引導青年的信息接收效果。

在融媒體時代下，web 2.0 的強勢來襲勢不可擋，只有有機融合傳統媒體和新興媒體的關系，使團干部深入到青年生活中，也使青年參與企業文化建設，才能更好地引導正確價值觀，探索出適合新時代企業信息傳播的媒介，對企業青年工作的引導提供參考。

參考文獻：

[1]王海龍，高麗娜.融媒體思維打造全新時政報道模式[J].中國報業，2014，（18）：7-8.

[2]沈培輝.“微時代”下大學生思想政治教育工作研究[J].高校輔導員學刊，2013，5（4）：1-5.

[3]趙秋靜.大學文化價值認同與大學生主體意識培養[J].2013，29（1）：93-95.

[4]周軍軍.全媒體時代輔導員信息素養的協同提升[J].2014，（2）：57-60.