創意階層介入鄉村旅游開發的實踐及其啟示

摘要：鄉村文化極具地方色彩，所以在對鄉村旅游事業進行發展的過程之中，需要不斷提升對鄉村文化挖掘的重視度，有效推動鄉村文化這一特色優勢進一步擴大進而提升在旅游市場中的競爭力。在此基礎之上，筆者嘗試從創意角度引入對鄉村旅游資源的開發與再利用，以期促推鄉村旅游，同時也能一定程度上留住鄉愁，保留鄉村原有的鄉規民約。

關鍵詞：創意階層;鄉村旅游;開發實踐

一、研究緣起

在中國鄉村旅游不斷發展取得較大進展的今天，“美麗鄉村”建設進程的不斷深入，進一步推動鄉村旅游開發過程中鄉村文化重要地位的不斷升高。但是，就目前發展情況而言，仍然存在許多規劃設計者對于鄉村文化的原真認識不清，只是粗暴的對鄉村的文化現象加以復制進而放大，其所塑造的鄉村文化意象之中，鄉村文化的原真性與獨特性所剩無幾，展示出來的只有“千村一面”的尷尬局面。在鄉村旅游發展進一步發展至高潮階段，同時在鄉村振興國家戰略推廣進程不斷深入的過程之中，越來越多的市場參與者加入到國內鄉村旅游市場發展當中。然而，文旅融合的發展趨勢之下，鄉村旅游逐步邁向文化內涵單一、行業形態單一、附加值低、千村一面的發展窘境。

隨著這一趨勢的不斷發展，文化這一靈魂在旅游這一載體不斷的發展之中，二者之間聯系日益緊密，這不僅僅是對目前深度體驗式旅游的需求的有效滿足，同時也是對市場發展趨勢的進一步順應，有效推動鄉村旅游文化的多樣化發展需要多項舉措協同推進鄉村文化旅游發展層次的進一步提升。

二、政策前瞻

有效實現鄉村振興這一重大戰略，大力發展鄉村旅游事業，有效提升鄉村旅游普惠進程，是目前鄉村美麗經濟發展的重要方式之一。人文風情與自然風光成了當下鄉村旅游形態的兩大類別，其中人文風情類包括特色民俗類和歷史古村鎮類。

在市場和政策強大的推動作用下，鄉村旅游發展邁入了新一階段，逐步向多樣化形式進行，正是如此有效東莞鄉村旅游對地區游客數量增長帶動作用，在此基礎之上，不斷推動當地居民經濟收益的有效提升，進而使得當地村民的生活質量得以有效改善;然而，與此同時，因為“大干快上”情況的出現，在統一的指導規劃缺少的情況之下，鄉村旅游的發展逐步超出控制。因此有效推動鄉村旅游文化潛力的進一步挖掘，就需要進一步對新業態，新消費，以及新人才等方面進行創新式探索。

現如今，有效推動創意資本進一步與鄉村文化相融合，實現產品創新程度的進一步提升，有效推動鄉村經濟效益的增加，同時為人才瓶頸得以有效突破奠定良好基礎。另一方面，大數據基礎設施與公共服務不斷優化與完善的過程之中，互聯網技術的日新月異，使得城鄉差距在信息方面得以有效縮短，同時在鄉村生態環境優勢的不斷凸顯下，鄉村旅游的發展前景以及鄉村旅游創意行動的基礎得以進一步夯實。

三、創意階層介入鄉村旅游開發的啟示

（一）文化為先導。鄉村旅游的核心在于文化，而這一核心并不是虛無縹緲，不可捉摸，它以其生存發展地域根基實實在在展現在人們眼前。深度挖掘鄉村文化需要深入加以細心探索，針對性地對鄉村的原真性與獨特性加以挖掘。進一步提升對鄉村文化形成與發展一種的關注度，以此為基礎進一步擴展，在有效保護鄉村原生態景觀風貌、生活方式的同時，深挖鄉村文化。

鄉村旅游開發中引入創意階層進行文創設計，諸如設立“生態博物館”、 新農村田園主義等創意理念。在以上諸多創新理念之中，“生態博物館”所指代的并不是對文物的原始位置加以固定，而是在確保文物以及文化的原生態保護基礎之上，進而所進行的博物館的建設形式。

（二）創意階層進入后的運作機制。鄉村旅游的發展要進一步夯實“村兩委”的牽頭作用，通過“專業合作社+農戶+公司”的多方之間有效合作的達成，進一步提升鄉村旅游運營的共同參與度，以籌劃規劃入手，要提升共同管理的效率，進一步推動合作開發，以鄉村旅游經營平臺為基礎，有效推動鄉村旅游開發投資有限公司以模式的構建完成，在政府的主導之下，通過市場運作的方式，使得企業主體與村民能夠有效參與其中。

另一方面，發展鄉村旅游，務必以其創客與小微企業的實際情況為出發點，有效推動創新、開放、包容的社會氛圍的有效構建，進一步推動鄉村旅游創業的政策保障體系建立健全，為有效解決鄉村旅游創客在相關手續、資源調用方面的現實問題可以有效解決創造良好條件，在解決鄉村旅游創客的問題同時，推動基地持續發展的不斷深入。

四、結論

現如今，在一些地區，鄉村旅游創客（示范）基地發展仍舊受到一定阻礙，其中主要表現在：外來創客數量較少、創業成功率偏低、支持性環境明顯不足、長效機制缺失等方面。

參考文獻：

[1]張慶.成為下一個莫干山？鄉村旅游需要文化創新[N].第一財經日報，2020-02-04（A12）.

[2]周玲玲.文旅融合視角下的成都鄉村振興路徑研究[J].佳木斯職業學院學報，2020，36（01）：273-274.

[3]王寧.傳統文化傳承視閾下休閑農業與鄉村旅游的發展策略研究——評《鄉村旅游與傳統文化》[J].中國食用菌，2020，39（01）：49.

[4]譚雯雯，李林穎，余小妹，韓文雅，漆珂伊.談“文化+旅游”的鄉村文化產業發展模式——以雪峰山文化旅游為例[J].湖南包裝，2019，34（06）：106-109.

[5]李慶雷.創意階層介入鄉村旅游開發的云南實踐及其啟示[N].中國旅游報，2019-08-27（003）.

作者簡介：呂錚（1992-），女，重慶商務職業學院助教，碩士。

基金項目：重慶商務職業學院2019年度校級項目“創意階層介入鄉村旅游開發的實踐研究及其啟示”（項目標號：2019XJKTYB04）。