假日經濟：越休閑，越發展

袁帥

“周末去奧特萊斯購物”、“‘五一國內游”、“黃金周出國游”?? 、“春運高峰”……現如今，所有關于假期的詞匯，句子都成為了熱門，無時無刻不占據著人們的視線。假期和休閑、消費兩者雙雙掛鉤。休閑經濟高速的發展有目共睹。

1995年雙休日的實行，讓中國老百姓開始在休閑消費方面展現能量。近年來，隨著“黃金周”的推行，中國人的巨大消費力更是通過假日經濟的窗口不斷釋放出來。

假日經濟力量有多大？

假日經濟，旅游消費首當其沖。2019年是國慶七天長假制度實行的第20個年頭。在這20年間，國慶出游人次從2800萬人次增長到7.26億人次，國內旅游收入規模從141億元增長到5990.8億元。“黃金周”這一名稱一語雙關，不僅指人們對長假期的認可、重視，更指假期帶來的經濟效益。

文化和旅游部發布的旅游市場數據顯示，2018年“十一”假期全國共接待國內游客7.26億人次，同比增長9.43%;實現國內旅游收入5990.8億元，同比增長9.04%。雖然這兩項數據仍保持同比正增長，但對比2017年不難發現，2018年國慶國內旅游人數和收入增速均首次降至了一成以下。業界分析稱，這是由于2017年中秋、國慶兩假連放，刺激了旅游需求釋放相關。可見多放一天假對于帶動旅游經濟效果顯著。

除旅游消費外，商務部發布的數據還指出，國慶假期全國各地時尚服飾、金銀珠寶、超高清電視、智能手機、智慧家居用品、綠色家裝材料、汽車等商品的銷售情況均有所提升。

法定假日增加了，順應了工薪階層的想法，旅游、消費、服務等行業也得到了激勵，但其他領域的股東、經營者卻不一定高興，畢竟企業支出著相同的工資費用，雇員提供的工作時間卻減少了。這里借用BBC一部紀錄片里的一句旁白：工人們前一天得到了額外的休息，他們第二天的效率相當于連續工作時單日效率的一倍多。此外，勞達集團勞動法專家李永超指出，從實務的角度來看，企業比較關注的是產、病這兩類長假期。由此可見，公立假期的增長和增設對除旅游、服務產業外的其他領域產生的負面經濟影響并不大。

旅游產業如遇春雨

旅游產業是假日經濟的重要組成部分，在發展假日經濟中起著先導性作用。《小康》·中國小康網記者從同程藝龍了解到，根據該平臺往年數據，“五一”期間計劃長線出游的消費者中有65%的人會選擇行程在4～7天之間的線路，這個出游時長正好和今年的四天假期相吻合，如果選擇節前拼假3天即可拼出一個7天的長假，無論是國內長線游還歐美線路的出境長線游基本都能滿足。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴《小康》·中國小康網記者，今年“五一”假期增至四天的消息一經公布，馬蜂窩平臺全球熱門目的地旅游熱度迅速上漲，平均漲幅高達87.6%。其中，國內熱門目的地平均漲幅高達132%。各類旅游產品訂單也出現激增。“10點至12點國內機票預訂環比昨日同時段增長21.9%，國際機票預訂增長20.2%。10點至13點時間段，國內和國際機票預訂量環比分別上漲43.2%和30.6%。10點至13點之間，境內酒店訂單量較21日漲幅超過500%。”無獨有偶，攜程表示，旗下App旅游入口搜索預訂量激增50%。這背后帶來的經濟效益可想而知。

同程旅游創始人、同程控股CEO吳劍表示，以景點門票為例，周六、周日兩天的門票預訂量占一周總預訂量的七成以上，如果遇到小長假更是會有顯著的增長，特別是假期當天的門票預訂量通常會是非假期的2-3倍，熱點景區可能會達到4倍以上。

在假日經濟中，民宿作為近兩年來的新興經濟形態，不論是產品體驗還是服務水平上都有了很大進步。由于其高性價比和個性化的體驗，民宿成為越來越多消費者假日住宿的首選。從近兩年途家預訂數據來看，全年平均預訂天數為1.8天，而2019年春節出游平均預訂天數為3.2天，超過全年平均數。盡管近年來春節假期出游越來越熱，途家數據顯示2019年春節出游民宿訂單量相對于去年增長了4倍。但從整體上看，2月份即使有春節長假，依然是全年的旅游淡季。途家網CBO李珍妮分析稱，原因之一是假期太短，過年回家與父母團聚之后再無時間出游。“如果增加長假期時間，不僅可緩解國慶黃金周的旅游壓力，消費者出游時間也會相應延長，跨省旅行或海外出行的比例將會明顯上升，可直接拉動內需，帶動旅游業發展，刺激旅游消費需求。”

如果現有假期時間不變，但增設小長假，在民宿方面將有怎樣的影響？李珍妮告訴《小康》·中國小康網記者，從途家數據上來看，清明節、五一、端午節所在的月份要比沒有小長假的3月份高出30%～40%左右。增設小長假，三天兩夜的中短途游比例將會提高，民宿市場需求將會大大提升，反之也將會刺激市場供應端做出改革，提高服務質量和增值項目以吸引更多消費者。

個性住宿 據調查顯示，民宿成為越來越多消費者假日住宿的首選。

對此，馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒也認為增加小長假給更多的人出門旅行帶來更大規模的旅游消費需求，進而推動整個旅游產業的發展。同時她指出，如果增長現有假期時長，游客將擁有更完整的假期，更多長線游和出境游的時間，有了探索更多目的地的機會，也有了更多理由深入探索目的地不同的文化、民俗、美食等亮點。

是機遇也是挑戰

無論是增長原有假期還是增設新假期，對于促進消費增加、助力旅游業發展等方面都無疑起到了積極作用，但同時也提出了更高的要求。李珍妮認為，她所從事的民宿領域將面臨的挑戰可分為三方面。一是所有民宿企業在發展中都將面臨法律合法問題;二是如何快速拓展更多優質個性化民宿房源;三是民宿房源數量滿足了，房源的體驗升級也很重要。“消費者對于民宿的品質要求、個性化體驗、特色裝修等方面的需求非常高，并且會越來越高。途家房源數量從2017年年初的60萬套到今年的140萬套，增長近140%，每個月拓展房源超過3萬套，這是非常不容易的。未來如何深入挖掘他們的需求，并且快速拓展這類房源數量是目前最大挑戰。”

在我國民眾對休閑的需求日益增長的今天，假日經濟如何得到更好的發展，是一個無法回避的問題。對此，中國旅游協會休閑度假分會副會長王剛表示，隨著國家提出將全域旅游作為新時期的旅游發展戰略，旅游景區應從單一景點景區建設和管理向綜合目的地統籌發展轉變，旅游業界應根據消費者的度假需求，進一步豐富旅游服務內涵，實現觀光、休閑、度假并重，促進假日經濟更上一層樓。

馮饒分析稱，假期增長會進一步提升我國游客對旅行的需求，這種提升不僅僅會體現在出游人次上，更體現在人們旅行需求的深度和廣度上。消費者將更注重旅游的品質，他們需要覆蓋面更廣，品類更豐富，更能滿足個性化需求的旅行產品。旅游市場長尾效應將更加明顯。由此，她建議，“旅行產品的供應鏈需要更深入地了解小眾旅行需求，提供更能貼合旅行者需求的產品。像馬蜂窩這樣的新旅游平臺需要通過海量的內容、大數據技術和人工智能將這些旅行產品與游客的個性化需求精準匹配，提高旅游產業效率，提升旅行者的出游滿意度。”