故宮彩妝紅遍美妝界 停產“宮斗”打造高品質

仙鶴系列眼影、螺鈿系列口紅、層波疊浪高光粉……這些聽起來書卷味十足的彩妝是最近紅遍美妝界的故宮彩妝。當下，凡是與故宮有聯系的周邊產品總能火爆起來，尤其是將傳統情懷與時尚彩妝聯結在一起，更是頗有新意。

籠罩在故宮光環下的彩妝

去年快要結束的時候，“故宮淘寶”發布了仙鶴系列眼影、腮紅、口紅，螺鈿系列眼影、腮紅、口紅，點翠眼影，層波疊浪高光粉;緊接著又發布了玲瓏五色墨口紅等產品。產品將故宮博物院所藏文物的元素融入彩妝設計之中，連口紅的顏色都出自宮中文物的顏色。例如，郎窯紅出自清康熙年間郎窯紅釉花囊;而美人霽則源于清康熙時期豇豆紅釉菜菔瓶;此后發布的玲瓏五色墨口紅的設計元素源于故宮博物院藏“大富貴亦壽考五色墨”。這些都讓故宮彩妝帶上了濃濃的中國風。一眾買家也因此被“圈粉”。而“玲瓏五色墨口紅”中的藍色口紅，更是因獨特的顏色備受關注。

故宮彩妝在發布后，幾乎瞬間就獲得了極高的關注。有網友認為這是“可以突破亞洲沖向全球的設計”;也有網友覺得，這些顏色“配上故宮的這一系列元素解釋，瞬間覺得高貴不容侵犯”;還有網友稱之為“收藏品”。彩妝生產廠家對媒體表示，現有貨品很受歡迎，已經“不夠賣”。

停產“宮斗”，追求誠意

但面對熱情的網友，另一種理性的聲音是，市場上的彩妝產品并不少，消費者選擇的余地十分廣闊，能投入故宮彩妝的懷抱，是對中國歷史和傳統文化的熱愛?？墒侨魏我环N商品都不能僅憑消費者的“情懷”長久生存。

這份質疑很快就被肯定了，故宮彩妝面世26天后，忽然宣布全線停產。同時，故宮淘寶也表示，未來的彩妝將進行“膏體配方改良”，而改良后的產品“不漲價”。至于停產原因，故宮淘寶給出的回應是：“從外觀到內質仍有很多進步空間”。這個結果其實并沒有那么令人吃驚，早前在產品剛發布的時候，曾有美妝博主第一時間展開測評，稱仙鶴系列腮紅“超級好看”，但“日常用的話總有一種大材小用的感覺”;祭紅色口紅雖然“有高級感”，但“膏體質地一般”;點翠眼影 “不是一個日常的顏色”。相比出于情懷的喜愛，這樣的點評更加客觀。

“故宮淘寶”也對類似的反饋非常關注，并坦承彩妝依然有著進步的空間。故宮博物院院長單霽翔接受媒體采訪時就曾表示，故宮目前越是暢銷的文創產品，越要不斷升級品質。這是非常清醒和明智的認識。一旦產品不過關，損失的不僅是經濟利益，更是無法估量的品牌效應。

巧的是，經營故宮相關彩妝產品的并非只有“故宮淘寶”一家。 就在“故宮淘寶”宣布彩妝停產的第二天，故宮博物院文化創意館宣布，其推出的第一批預售故宮口紅郎窯紅和豆沙紅色，已開始陸續發貨。對此，網友把“故宮淘寶”比作庶出的長子，把“故宮文創”比作嫡出的次子，自動腦補了一場嫡庶之爭的“宮斗大戲”。

其實，所謂的“嫡庶之爭”并不重要，“宮斗”也無傷大雅。文創產品拼的不是“血統”，也并非“長幼”，創意、質量和性價比才是消費者更看重的。而這樣的良性競爭，對“故宮粉”來說，不失為一種福利。說來說去，無論故宮是一個多么吸引人的IP，“故宮粉”的情懷多么濃厚，質量過關、創意滿分才是對消費者最大的誠意。