遼寧省冰雪運動場地建設與經營文化發展風格研究

梁成軍

(遼寧師范大學 體育學院，遼寧大連 116029)

1. 引言

近年來冰雪運動在我國獲得了較快的發展。北京冬奧會的成功申辦為我國冰雪運動的進一步普及與推廣帶來了新的發展機遇。國家冰雪運動發展規劃(2016-2025)[1]文件強調，要全力引導大眾參與冰雪運動，滿足大眾多層次多樣化的參與冰雪運動需求。滿足大眾多樣化的冰雪運動需求，關鍵在于冰雪運動場地的供給[2]。目前的冰雪運動研究大多是關于目前洗有關于冰雪運動研究報道多數文獻集中在各地方的冰雪運動開展現狀調查及對策分析上[3、4]，也許多文獻報道對開展冰雪旅游做了相應的研究[5-8]。關于冰雪運動文化研究主要體現在冰雪運動文化定義[9]及主要內容[10、11]等方面。文化的發展與大眾參與冰雪運動的情況休戚相關，冰雪文化的形成對促進大眾參與冰雪運動具有一定作用，國家應利用新媒介平臺大力推廣冰雪文化，提升冰雪人口數量[12]。關于大眾冰雪運動場地建設與經營文化方面的研究較少，有必要進行進一步深入分析，為大眾冰雪運動的普及開展以及今后冰雪運動場地建設相關政策制定提供參考依據。

2. 研究方法

現場調查與訪談法。研究對遼寧省主要冰雪運動場地的建設規模、基礎設施狀況、運營方式策略等方面進行實地現場調查與訪談。

3. 結果分析

3.1 冰雪運動場地建設與經營文化發展風格

遼寧省冰雪運動場地建設獲得了較快的發展，表1為22家遼寧省主要冰雪運動場地情況一覽表。可以看出，遼寧省一些冰雪運動場地建設水平較高，22家冰雪運動場地中有9家舉辦過國家、省市級各種冰雪運動競賽。沈陽白清寨滑雪場還舉辦過國際賽事。多數基礎設施完善，場地規模較大，日接待人數1000-20000不等。部分場地交通設施比較完善，在調查的22家冰雪運動場地中有12家可在市內坐公交車到達。這些冰雪運動場地絕大多數是個人投資開發建設，僅有3家大型冰雪運動場地是國有資本建設開發。社會資本的大量介入使得冰雪運動場地投資結構趨于社會化[13]。

3.2 建設文化

3.2.1 場地建設等級多層次化

針對不同的需求群體的需求特征，冰雪運動場地建設呈現多樣化發展風格趨勢，適合各等級運動水平人群的冰雪運動場地均有，設施也相對完善。有適合高水平冰雪運動人群的冰雪運動場地，如沈陽白清寨滑雪場(自由式滑雪空中技巧場地、U型場地、高山大眾滑雪場地)、怪坡國際滑雪場(單板U型槽、貓跳、空中技巧訓練場)、棋盤山滑雪場、遼陽弓長嶺滑雪場、大連林海滑雪場，也有適合兒童少年的冰雪樂園如撫順樂高冰雪大世界、大連勞動公園滑雪場、星海mini嬉雪樂園等。

3.2.2 冰雪運動場地多項目化

針對不同年齡不同運動技術水平的大眾群體，冰雪運動場地提供的運動項目更加多樣化，除常見的滑冰、滑雪外，還有很多嬉冰雪項目如雪圈、雪地摩托、雪地卡丁車、雪上飛碟，品位雪雕、雪地越野車、冰上碰碰車、雪地騎馬、馬拉雪橇、冰爬犁、冰車、冰尜、雪地飛機載人動力傘、登雪山等等。集體項目如雪地拔河、雪地CS槍戰 等。

3.2.3 冰雪場地建設與溫泉相結合

遼寧省地熱資源豐富，很多滑雪場依溫泉而建，如大連安波溫泉滑雪場、銘湖溫泉滑雪場、弓長嶺溫泉滑雪場、千山溫泉滑雪場、虹溪谷滑雪場、將軍石溫泉滑雪場等。調查的22家滑雪場有十家有溫泉，比例接近半數。滑雪之后，再泡個溫泉，是一種生活享受，也有助于身體放松與疲勞恢復。

3.2.4 冰雪運動場地與景區相結合

遼寧省一些冰雪運動場地建設與風景名勝區建設相結合進行。如沈陽棋盤山滑雪場，大連將軍石滑雪場、阜新黃家溝滑雪場、丹東天橋溝滑雪場等。棋盤山滑雪場建在棋盤山景區，參加運動同時還可以欣賞景區冬景。大連將軍石滑雪場是溫泉、滑雪、海景完美融合，運動時欣賞海景，運動完可泡溫泉放松。

3.3 經營文化

遼寧省一般大型的冰雪運動場地千方百計吸引各房客源。首先門票價格彈性制，節假日滑雪場人數較多，門票價格高；平日則較低。優惠的價格，吸引了社會上一些調休群體參與冰雪運動，保持了滑雪場客源。對周一到周五高校沒課的學生，推出學生票，免費專車接送。使得很多高校大學生也參與到冰雪運動中來。離市區較遠的冰雪運動場地，一般均設有固定時間的班車，由表10可知，22家冰雪運動場地提供定時定點班車的場地有16家；6家不提供者距離市區過遠，可到客運站乘車或自駕車前往。多數滑雪場配備了冰雪運動指導員，指導民眾參與冰雪運動。大型冰雪運動場地均設有餐飲服務場所和休息區。個別的還設有會議中心，承辦各種會議。

冰雪運動場地為了很好的推廣自己的經營項目，能夠充分利用現代電子商務平臺提供的便利推廣條件來推廣自己經營的冰雪運動項目。多數冰雪運動場經營商與電商如美團、百度糯米及各大旅行社官網團購平臺合作，因是團購門票相對便宜，且省去了交通費用，吸引部分民眾積極參與。

一些冰雪運動場地，在夏季還開展了綠色果園采摘、滑草、溜索、騎馬、游泳、射獵、高爾夫球、漂流等項目，增加場地的運營收入。部分滑雪場還建設有一些健身娛樂設施，如沈陽白清寨滑雪場有室內乒乓球室、羽毛球室、臺球室、健身房等，還配有大型豪華KTV包房、 多功能大廳及餐飲包房，成為民眾在繁忙工作之余，滑雪休閑娛樂的好去處。

4. 結論

遼寧省冰雪運動場地建設數量有大幅增長，多數場地規模比較大，設施比較齊備，日接待人數從少則上千人，多則達2萬人。場地運營商經營手段多樣化；場地建設多層次化，項目多樣化，并與景區建設和溫泉建設相結合。

表1 遼寧省主要冰雪運動場地情況表(n=22)

注：企業類型：A自然人投資或控股，B非自然人投資或控股