基于多元功能化的茶包裝設計

（安陽工學院機械工程學院 455000）

包裝作為消費者購買商品時對產品的第一印象，在消費過程中占有重要位置。隨著人們審美水平的提高和審美需求的不斷多樣化，傳統的茶包裝不論是在色彩、工藝等方面都略顯陳舊，缺乏新意，對新一代的消費群體缺乏吸引力。就整個設計行業來說，不論是與人們生活息息相關的日用品設計、廣告設計、平面設計，還是國家的高鐵設計、飛機設計等等，都有著多元功能化發展的趨勢，即在實現產品基本功能的基礎上盡可能的提升用戶體驗，滿足用戶的情感需求，提高品牌的文化內涵，最終滿足人們日益增長的審美需求。茶葉包裝亦需如此，下面就茶葉包裝的多元功能趨勢及實現進行分析探討。

一、茶包裝的基礎功能設計趨勢及實現探析

包裝的基礎功能大致可以分為三個方面，第一方面是物理功能，即保護商品在運輸和使用過程中防止自然因素的侵蝕，針對茶葉產品的包裝其主要目的是防潮；第二方面是信息傳達功能，即將與茶葉的基本信息如實告知消費者；第三方面也是最重要的一點，就是包裝的視覺傳達作用，在這個“看臉”的時代，具有一個美的、吸引人的包裝，是刺激消費者購買的重要手段。據目前的茶市場調查，幾乎所有的茶包裝都能實現前兩大基本功能，而茶包裝的視覺表現力參差不齊，差別較大。如何提高茶包裝的視覺表現力迫在眉睫。

CMF（C即color，色彩。M即Material ，材料。 F即Finish，表面處理工藝）是一門集合色彩、材質、工藝、美學為一體的產品表面處理方式，作為目前產品設計的重要研究方向，在蘋果、一加等多家企業有專門的研究部門，這對茶包裝設計具有十分重要的借鑒意義。目前市場上的茶包裝顏色以綠色、深紅、深咖、深金色等深色系為主，這些色彩雖然符合茶葉歷史悠久、綠色健康的定位，但對新崛起的主力消費群體吸引力差，不能引起消費者的視覺沖擊力從而影響銷量。另一方面包裝的材質和工藝過于傳統，木質等自然材料雖然能給人親切的感覺，但是略顯沉悶而且造型多以方形、柱體居多，工藝粗糙，沒有變化，設計缺乏創意。因此著重研究茶葉包裝的CMF，深究色彩、材質更多的可能性，結合現

二、茶包裝的文化功能

1.宣傳茶文化。茶文化作為中國典型的文化類型，經過了幾千年的沉淀和積累，在倡導文化自信、文明道德的新時代備受人們推崇。茶文化中所包含的茶德、茶道、茶藝等，可陶冶情操、修身養性，沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶等行為 中的禮儀文化更顯我五千年禮儀之邦的風范。茶文化的知識性、趣味性，地域性、包容性、交流性、科學性、功能性等等多種特性，都是茶包裝不可多得的設計靈感來源，也是宣傳茶葉豐富文化內涵重要的方面。茶葉的飲用具有延時性，一盒茶葉可以連續引用數月甚至更久，每次飲茶消費者都要接觸茶包裝，因此茶包裝可以說是宣傳茶文化的重要途徑，消費者在賞茶、品茶的不經意間，通過包裝或包裝紙上看到一首茶詩，或者制茶工藝的漫畫，又或者是品茶的功效等，無疑得到了身心的雙重愉悅，增長知識的同時豁達胸襟。

在茶包裝上宣傳茶文化可以有多種形式，比如可以利用茶葉的外包裝紙，通過漫畫的形式展示制茶工藝，或者通過插畫的形式體現品茶的心境；也可以將茶葉包裝設計成系列化的小包裝，像80后、90后曾經玩過的集卡游戲一樣，將一系列茶道要點繪制在一系列包裝上，每喝一次都會看到不同的茶文化，循序漸進的、潛移默化的讓消費者體驗到茶文化的博大精深。

2.宣傳中國傳統文化及地域文化。中國傳統文化是在中華五千年的傳承與積累中沉淀，演繹出中國的精神與靈魂，向新世紀的消費者宣傳中國傳統文化，是茶包裝設計師的責任與義務。茶作為中國傳統文化的重要組成部分，不論是官宦世家還是平民百姓，都享用的起，茶品雖有優劣但品茶的心境卻同樣是先苦后甜，溫和謙遜，寧靜淡泊，恪守本分。不同地域的茶不論是從口味、性質、引用習慣都不盡相同，飲茶的器具由于茶的種類不同、時代的不同、地域的不同、地位的不同又千差萬別，表現著不同時代中國傳統文化的差異性和地域文化的特色。將這些與茶有關的傳統文化與地域文化通過茶的包裝講述出來，或者另附小冊，供人們品茶時賞看，與好友分享其中的趣味文化特色，無形中增加了用戶體驗的豐富度。

三、茶包裝的情感功能

隨著互聯網的發展和社會的進步，外界的誘惑也愈來愈多，人們的壓力越來越大，浮躁、空虛等成為當代年輕人的常態。茶作為大自然對人類的饋贈，深得自然的秉性，且茶性儉，苦而后甘，它的儉樸、清淡、和靜、健康，讓不少年輕消費者對茶越來越中意，市場上的紅茶、綠茶、烏龍茶、茉莉花茶等等暢銷品牌的茶包裝，看起來紅紅綠綠，種類繁多，但是真正能讓消費者產生情感共鳴的包裝并不多（如圖1）。廣告其實也是一種包裝，從宣傳社會主義核心價值觀到時代楷模，從奔馳汽車到蘋果手機的品牌廣告，又或者是舌尖上的中國，我們不難發現只有那些最平凡的人、最感人的事才能讓我們過目不忘，才會激發作為普通大眾消費者的購買欲望，茶包裝亦需如此。市場調查我們發現，很多茶包裝的圖片都是盛裝打扮的美女在采茶或者制茶，而實際的勞動者又是怎樣的吶？只有將真實的茶農勤勞的、樸素的、謙卑的形象展示給消費者，激發消費者內心對勞動的珍惜之情。（如圖2）通過茶包裝講述與茶有關的人，講述真實的故事，讓消費者品茶、品人、品故事。茶包裝只有實現了與消費者的情感互動，才能在激烈的同類產品競爭中占得一席之地。

圖1 市場上的茶包裝

圖2 茶包裝設計

四、茶包裝的美學功能

隨著人們審美能力的不斷提升和審美需求的擴大，各類產品的包裝設計都在不斷推陳出新，并努力在視覺方面傳達更對美的概念，試圖獲得消費者的認可。比如農夫山泉的包裝，不僅在產品的外觀上針對父親、母親、兒童等不同類型適用人群的不同使用習慣，調整產品的形態及大小，還與不同國家的插畫師合作，創造出飲用水產品的包裝神話，成為水產品中的經典包裝，受到消費者的青睞。調查發現，雖然精美包裝的水比普通包裝的略貴，但很多年輕消費者依然會選擇，這不僅是個人品味的體現，精美的插畫也可以作為裝飾畫進行觀賞。茶包裝作為中國傳統飲品，可以向農夫山泉學習，在包裝的細節設計上深入調查，在視覺符號選擇及色彩搭配等方面要與時俱進，內容上可將茶文化與時代精神、人文精神相融匯，表現形式上可以與書法、中國傳統水墨畫、剪紙、皮影、農民畫、碳畫等藝術相結合，運用現代設計思維，將三者巧妙布置精心安排。

茶包裝不僅可以具有優良的視覺審美功能，隨著信息傳播途徑的日益多樣化，茶包裝可以實現傳統材質不能完成的功能，實現其行為美學（如圖二）的傳播功能。手機移動端的普及，二維碼、VR虛擬現實技術的成熟，通過類似技術，將含有茶道、茶詩、茶樂、茶歌等豐富內容的二維碼賦予茶包裝，茶相關的行為美學一掃可得，極大的調動了消費者的感官，給消費者創造全新的審美體驗。

四、結語

在對茶葉進行多元功能化的包裝設計以后，茶包裝的視覺沖擊力得到了進一步的提升，對消費者的吸引能力更加充分，在消費者買到產品以后，包裝上的圍茶小知識、民族文化等內容讓消費者精神得到滿足，通過茶文化、茶故事、中國傳統文化等內容的了解，讓消費者在情感上產生共鳴，達到身心美的享受。四個方面的功能可謂層層深入，逐步升華。二維碼、小動畫、VR技術、趣味交互等新形式的運用，讓茶包裝一掃以往包裝沉悶刻板的印象，活潑生動，更吸引新一代消費群體。將茶包裝進行多元功能化的設計，即符合國際設計潮流，又能讓消費在感知茶文化，增強民族文化自信，同時促進茶產品的銷售，可謂一舉多得。