外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

葛亮

【摘 要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，大量的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果在外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利中得以體現(xiàn)，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息中蘊(yùn)含著大量有價(jià)值的信息，有效開(kāi)發(fā)利用外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息，可以幫助企業(yè)解決創(chuàng)新創(chuàng)意、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題并占據(jù)先機(jī)，蓬勃發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】外觀(guān)設(shè)計(jì)；專(zhuān)利信息；文化創(chuàng)意

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合性、資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大、市場(chǎng)前景廣等特征，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將為實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供一種新的出路和模式。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合理運(yùn)用與保護(hù)?！秾?zhuān)利法》第二條第四款規(guī)定“外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。”外觀(guān)設(shè)計(jì)是指工業(yè)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)，也就是工業(yè)品的式樣。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利制度發(fā)揮著極為重要的作用，外觀(guān)設(shè)計(jì)已成為文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品主要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略和方式之一。文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品作為外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利客體是完全符合可專(zhuān)利條件的，這就使大量的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果在外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利中得以體現(xiàn)。利用好專(zhuān)利信息特別是外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)至關(guān)重要。

外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息以外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利文獻(xiàn)為主要內(nèi)容或依據(jù)，經(jīng)分解、加工、標(biāo)引、統(tǒng)計(jì)、分析、整合和轉(zhuǎn)化等信息化手段處理而形成。外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息中蘊(yùn)含的內(nèi)容是多種多樣的，它還包括創(chuàng)新創(chuàng)意信息、法律信息、經(jīng)濟(jì)信息。外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)，大量產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)信息在外觀(guān)專(zhuān)利的公告信息中。之所以說(shuō)專(zhuān)利信息包括法律信息是由于它作為法律文本的載體決定的，例如外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息中包括代表權(quán)利歸屬的申請(qǐng)人信息，代表權(quán)利保護(hù)地區(qū)的地域信息，代表創(chuàng)新創(chuàng)意人才的設(shè)計(jì)人信息等等。而專(zhuān)利活動(dòng)又是和我們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是密不可分的，所以它必然也蘊(yùn)含著反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)信息，例如專(zhuān)利權(quán)利的轉(zhuǎn)讓信息，許可信息等等?？傊庥^(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息是一個(gè)復(fù)合信息源，是一座價(jià)值巨大的資源寶庫(kù)。

外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息中蘊(yùn)含著大量有價(jià)值的信息，有效開(kāi)發(fā)利用外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息，能夠幫助企業(yè)在文化創(chuàng)意企業(yè)的戰(zhàn)略管理、創(chuàng)新創(chuàng)意和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上占據(jù)先機(jī)。從戰(zhàn)略管理層面，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息可以幫助企業(yè)了解現(xiàn)有設(shè)計(jì)情況，洞察最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)的發(fā)展動(dòng)向，制定戰(zhàn)略管理，文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品引進(jìn)與輸出；從創(chuàng)新創(chuàng)意層面，利用外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息可以對(duì)現(xiàn)有設(shè)計(jì)的創(chuàng)新創(chuàng)意進(jìn)行借鑒，提高設(shè)計(jì)起點(diǎn)，啟發(fā)設(shè)計(jì)思路，避免重復(fù)設(shè)計(jì)和資源浪費(fèi)；從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，通過(guò)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息可以及時(shí)了解市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，適時(shí)申請(qǐng)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，做好風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，防止專(zhuān)利侵權(quán)。對(duì)于文化創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)而言，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中最關(guān)注創(chuàng)新創(chuàng)意、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)三方面的問(wèn)題。下面從三方面問(wèn)題出發(fā)，利用外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息幫助企業(yè)做出合理決策提出幾點(diǎn)建議。

一、利用外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息助力企業(yè)解決創(chuàng)新創(chuàng)意問(wèn)題

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵內(nèi)涵是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和創(chuàng)意，對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)而言，創(chuàng)新創(chuàng)意問(wèn)題尤為突出，如果我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平低，結(jié)構(gòu)不合理，只能依靠賣(mài)廉價(jià)勞動(dòng)力和附加值低的產(chǎn)品來(lái)?yè)Q取微薄利潤(rùn)。這類(lèi)產(chǎn)品往往會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)缺陷使企業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題。對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)意問(wèn)題，一般的解決方式就是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或者改造現(xiàn)有設(shè)計(jì)。在實(shí)際中解決該問(wèn)題主要致力于完成兩件事情：一是開(kāi)發(fā)什么產(chǎn)品，是通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意自主設(shè)計(jì)的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，還是創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)引進(jìn)的方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)的事情；二是誰(shuí)來(lái)革新，是自己培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意隊(duì)伍，還是引入已有的業(yè)內(nèi)人才的事情。完成這兩件事，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息分析能夠起到非常重要的作用。外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利文獻(xiàn)中包括圖片或照片、簡(jiǎn)要說(shuō)明、分類(lèi)號(hào)等豐富的創(chuàng)新創(chuàng)意內(nèi)容信息，對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意的內(nèi)容信息進(jìn)行分析可以幫助企業(yè)理清目標(biāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)意的現(xiàn)狀、主流設(shè)計(jì)、未來(lái)設(shè)計(jì)方向和趨勢(shì)，后期設(shè)計(jì)空間，幫助企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，對(duì)自主創(chuàng)新以及引進(jìn)設(shè)計(jì)做出戰(zhàn)略決策；另外，外觀(guān)專(zhuān)利信息還包括外觀(guān)設(shè)計(jì)的專(zhuān)利權(quán)人和設(shè)計(jì)人信息，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，可以得到誰(shuí)是該領(lǐng)域的“翹楚”，專(zhuān)利權(quán)歸屬和主要設(shè)計(jì)人才信息能夠讓企業(yè)了解現(xiàn)有設(shè)計(jì)中有沒(méi)有人在做，在做的人是誰(shuí)，進(jìn)一步評(píng)估是否引進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員或是否與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作。

二、利用外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息助力企業(yè)解決市場(chǎng)問(wèn)題

文化創(chuàng)意企業(yè)的市場(chǎng)問(wèn)題是文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品如何推廣的問(wèn)題，解決市場(chǎng)問(wèn)題主要是解決如何將自家的產(chǎn)品賣(mài)給需要的人，將自家的產(chǎn)品市場(chǎng)拓寬。但對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)而言，找到買(mǎi)家和拓寬市場(chǎng)都不是一件容易的事情。通過(guò)對(duì)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息的合理運(yùn)用，能夠給企業(yè)解決這一問(wèn)題帶來(lái)幫助。例如通過(guò)對(duì)某領(lǐng)域外觀(guān)專(zhuān)利的國(guó)家和地區(qū)分布情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出擁有目標(biāo)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地區(qū)和薄弱地區(qū)，對(duì)設(shè)計(jì)能力的分析能夠幫助企業(yè)了解目標(biāo)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)實(shí)力強(qiáng)弱情況，而通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的分析能夠幫助企業(yè)了解哪里才是目標(biāo)領(lǐng)域的“兵家必爭(zhēng)之地”。確定了目標(biāo)市場(chǎng)，讓企業(yè)的產(chǎn)品被目標(biāo)市場(chǎng)認(rèn)可比較重要，除了自身?yè)碛懈邇r(jià)值外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利意外，通過(guò)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)外觀(guān)專(zhuān)利進(jìn)行專(zhuān)利價(jià)值評(píng)估，可幫助企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度。對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)在海外市場(chǎng)的推廣之路，企業(yè)主要面臨的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，此時(shí)，我國(guó)企業(yè)應(yīng)該通過(guò)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息分析，制訂合理的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與控制機(jī)制，做到提前預(yù)防，合理預(yù)估。

三、利用外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息助力企業(yè)解決競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，其實(shí)就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的了解問(wèn)題，是弱者如何生存，強(qiáng)者如何稱(chēng)霸的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息中專(zhuān)利權(quán)人信息的有效利用，能夠幫助企業(yè)很好的解決這一問(wèn)題。例如通過(guò)對(duì)關(guān)注領(lǐng)域的專(zhuān)利權(quán)人申請(qǐng)量情況進(jìn)行分析，能夠了解到該領(lǐng)域的“老大”是誰(shuí)，是否有具有壟斷地位的單位出現(xiàn)。排名靠前的單位都是什么性質(zhì)，能否尋找到高校和院所的身影，產(chǎn)研結(jié)合，對(duì)抗強(qiáng)者。同時(shí)結(jié)合專(zhuān)利權(quán)人申請(qǐng)量在總量中的比重，關(guān)注該領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)利權(quán)人擁有的專(zhuān)利量比重是多少，進(jìn)而評(píng)估企業(yè)是否還有機(jī)會(huì)從別人手中分一杯“羹”。當(dāng)然總量的最高，比重最高，不代表發(fā)展勢(shì)頭最好，通過(guò)對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者近幾年的申請(qǐng)表現(xiàn)進(jìn)行分析，能夠讓企業(yè)找到當(dāng)下的主要競(jìng)爭(zhēng)者或是未來(lái)的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。經(jīng)過(guò)以上分析，能夠讓企業(yè)對(duì)關(guān)注領(lǐng)域的整體情況有所把握，而對(duì)于具體對(duì)手設(shè)計(jì)動(dòng)向的把控，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利將會(huì)是一個(gè)很好的突破口，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利需要具備新穎性，因此外觀(guān)設(shè)計(jì)具備一定前瞻性，通過(guò)對(duì)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的不斷跟蹤，還能夠讓企業(yè)在對(duì)手產(chǎn)品上市之前，就先人一步，獲知他人的市場(chǎng)動(dòng)向。通過(guò)分析主要競(jìng)爭(zhēng)者在設(shè)計(jì)方向上的外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利布局，就能夠準(zhǔn)確的獲知對(duì)方的設(shè)計(jì)優(yōu)劣勢(shì)。深入分析對(duì)手的設(shè)計(jì)方向，能夠讓企業(yè)合理發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)而避免觸碰對(duì)方優(yōu)勢(shì)，集中打擊對(duì)方劣勢(shì)。同時(shí)，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息不僅能幫助企業(yè)取長(zhǎng)補(bǔ)短，同時(shí)能夠幫助企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈，尋找上下游企業(yè)進(jìn)行合作。

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利有密切的聯(lián)系，各國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品都給予了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，形成了一個(gè)巨大的外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息資源寶庫(kù)，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息蘊(yùn)含著豐富的有價(jià)值的信息，以外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利信息作為工具，能幫助文化創(chuàng)意企業(yè)解決在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中遇到的創(chuàng)新創(chuàng)意問(wèn)題、市場(chǎng)問(wèn)題、競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，助推文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展上占據(jù)先機(jī)、蓬勃發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]廖利文，陶榮湘.對(duì)中國(guó)專(zhuān)利質(zhì)疑的幾點(diǎn)思考——從新興產(chǎn)業(yè)專(zhuān)利說(shuō)起[J].中國(guó)高?？萍?，2018（10）：37-39.