以數字技術驅動少數民族傳統體育傳承的策略研究

時丹

【摘 要】本文以廣西為例論述以數字技術驅動少數民族傳統體育傳承的策略，從大數據平臺、虛擬現實技術及智能手機APP等當今熱門的數字技術出發，分析數字技術運用于傳承少數民族傳統體育的可行性;并從通過大數據平臺打造少數民族傳統體育品牌項目、通過虛擬現實技術打造少數民族傳統體育娛樂項目、通過體驗型APP打造少數民族傳統體育優勢項目等方面提出以數字技術驅動廣西少數民族傳統體育傳承的策略，以促進廣西少數民族傳統體育的傳承。

【關鍵詞】數字技術? 少數民族傳統體育? 傳承策略

【中圖分類號】G? 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2019）01C-0176-03

少數民族傳統體育是各民族展示自身秉性和區別于其他民族的重要元素，在民族文化中占據十分重要地位。少數民族傳統體育文化是人類文化多元繁榮的基礎。從廣西少數民族傳統文化發展來看，各民族人民都表現出喜歡挑戰身體極限、張揚肢體角力和展示體態動感的特性。當前，隨著移動互聯網的普及，數字技術越來越被人們所依賴。以數字技術構建少數民族傳統體育文化傳承，不但能展現尚存項目，還能再現已滅絕的項目，并通過有效手段，實現受眾對少數民族傳統體育從認知和情感的合一，到認知、情感、意向和行為的合一，具有重要的現實意義。本文將主要從大數據平臺、虛擬現實技術、智能手機APP等數字技術出發，探討打造廣西少數民族傳統體育文化體驗交流及傳承發展的策略。

一、數字技術運用于傳承少數民族傳統體育的可行性

（一）以大數據平臺驅動少數民族傳統體育傳承。當前社會已處在大數據時代，即人們通過一定時間和空間維度上，對海量數據的收集、挖掘、處理和分析，能更高效、精準和便捷地掌握真相，達到解決實際問題的目的。大數據的出現，因其具有時效性和針對性，幾乎顛覆了傳統統計學方法，已不斷從概念化走向價值化，成為萬眾追捧的核心數字技術。在體育方面，早在2000年的悉尼奧運會，大數據就被運用其中，并取得了較好效果。近年來，我國一些專家學者也開始挖掘、分析大數據，并引入體育項目當中，特別在理實層面上都較全面地分析了運動員選材、體育技戰術制定、體育產業發展預測、體育事業發展決策等，取得了一定的研究成果。目前對民族體育的大數據研究較少，但提出了大數據是傳承民族體育的基礎性戰略資源，為少數民族傳統體育大數據平臺的構建提供了很好的啟示。

（二）以虛擬現實技術喚醒少數民族傳統體育文化共鳴。隨著數字技術的不斷更新升級，僅傳遞體育比賽的過程及結果已經過時，體育傳播也不再局限于原先的圖文或視聽的單一模式，不但傳播內容、方式和范圍被無限擴充，還實現了碎片化和點播需求。里約奧運會期間，OBS和NBC就率先實現了相關項目賽事的VR視頻傳播，給受眾帶來沉浸式的觀看體驗。同時，還推出和開發了各種賽事動畫片、機器人點評賽事、賽事電子競技產品等，實現了體育賽事傳播的可視化運作?？梢?，虛擬現實技術與體育融合是當前賽事最吸引人的觀看模式。據筆者查閱資料可知，國內有關民族文化與虛擬現實技術相結合已經開始運用在博物館及名勝古跡中。如2014年正式投入使用的“敦煌莫高窟保護利用工程”，就打造出“數字敦煌”和“虛擬洞窟”，游客在虛擬洞窟里可以實現“零距離”接觸和感受敦煌文明?？梢姡斀竦奶摂M現實技術和AR場景等已經能夠滿足給受眾帶來時空穿梭、身臨其境的感受體驗，并以具象取代抽象，延伸了媒介語境。如運用到少數民族傳統體育文化推廣中，將能較好地點燃受眾對少數民族傳統體育文化的共鳴。

（三）以智能手機APP打響少數民族傳統體育知名度。隨著移動互聯網的不斷升級和智能手機的擴大普及，APP成為時下受眾最廣泛使用的便捷工具，其為少數民族傳統體育傳播提供了最快捷的媒介平臺。但就目前來看，盡管國內一些學者做了設想與模擬，但少數民族傳統體育的APP還是一片空白。據統計，截至2017年，體育類APP充斥著整個移動終端市場，但民族體育類APP僅有58個。其中，游戲類型30個，占全部種類的52%，教學類型25個，占43%，剩下3個為科普資訊類型。但除了游戲類外，APP普遍存在娛樂性小、體驗性差、系統缺乏更新的問題，下載量和市場口碑極低。因此，打造少數民族傳統體育APP需要經過周密的市場調研和創意設計，并需從注重娛樂性和體驗性出發，只有創建線上線下互通有無的形式，為受眾提供更廣泛、多元的服務，才能占領市場，從而更好地打響少數民族傳統體育的知名度。

二、數字技術實現少數民族傳統體育傳承新策略

眾所周知，少數民族傳統體育之所以沒有得到發展，很大的原因是沒有融入受眾生活當中，尤其是年輕受眾。但其實，少數民族傳統體育項目不但能強身健體，還能達到身心的內外兼修。很多團體項目更是由于對抗性小、娛樂性高、場地要求低，比競技體育項目更適合在大眾體育和學校體育中推廣。如少數民族武術、拋繡球、跳竹竿、打陀螺等。因此，將數字技術與廣西少數民族傳統體育相結合，將形成一條符合當前社會發展形勢的傳承新路。

（一）通過大數據平臺打造少數民族傳統體育品牌項目。在當今“擁有數據就擁有獲益資本”的大背景下，必須強化打造廣西少數民族傳統體育大數據平臺的意識。其中，包括建設云端、數字博物館、網絡平臺等，不但可以將廣西少數民族傳統體育數據較好地存儲和保留，有利于受眾查閱;還可以通過投資和應用大數據信息，對受眾進行細分，挖掘不同受眾的需求特點，投其所好，從而打造少數民族傳統體育品牌項目。如通過大數據分析受眾年齡、性別、職業、搜索興趣等，做到內容的精準定向傳播，并下意識地在宣傳知名項目的同時，多宣傳適宜推廣的新項目，打造新熱點。

在廣西少數民族傳統體育大數據平臺的創建中，筆者設計大致架構如下，見表1。當然，數據只有進行分析才能產生價值。因此，構建大數據平臺，還需要進行相應的數據清理、組合、選擇、挖掘、評估等，最終形成信息或知識，提供給用戶。

（二）通過虛擬現實技術打造少數民族傳統體育娛樂項目。當前，虛擬現實技術除了運用在體育傳媒和體育訓練以外，與體育娛樂相結合也是一大趨勢，能給受眾帶來立體、豐富、真實的特效。打造廣西少數民族傳統體育虛擬數字空間，用虛擬疊加現實，實現場景再現，更有利于拉攏年輕的受眾群體。

虛擬現實技術可以運用到景區中。如廣西著名的花山壁畫，花山上土紅色的人像和物像，展現了壯醫為防病強身創制的武術動作。這些壁畫的視覺形象可以用數字的形式進行復原并儲存于云平臺中，并模擬出人類感覺的虛擬世界。體驗者在VR與AR技術打造出來的數字空間里，仿佛來到遠古時代的花山，與當地少數民族百姓一起練拳，體會壯族文化。此時，還可以打造相配套的VR體驗游戲，如祝捷慶功、歡慶豐收、操練出獵等。

打造娛樂項目還包括推出VR電子競技產品。電子競技游戲身后具有廣大的粉絲團體和廣泛的發展空間。騰訊曾推出過“絲路英雄”游戲，就獲得了較大的成功，為玩家構建了絲綢之路的文化認同理念。當前VR游戲是最熱門的話題，如能乘勢推出廣西少數民族傳統體育VR游戲，并給予景區、學校和個人購買、下載，將是少數民族傳統體育文化傳承的捷徑。

（三）通過體驗型APP打造少數民族傳統體育優勢項目。廣西少數民族傳統體育傳承離不開深入群眾，APP打造除了走游戲類和教學類路線，與旅游相結合也是一條互利互惠的路徑。尤其是當前自由行成為一種流行，受眾需要通過APP享受一站式旅游服務。

圖1? 廣西少數民族傳統體育智慧旅游APP概念模型

只有注重體驗，民族文化類APP才能盤活。因此，打造線上線下的“智慧旅行”模式是當前少數民族傳統體育APP設計的一個重要思路。圖1是筆者設計的廣西少數民族傳統體育“智慧旅游”APP框架，除有傳統的項目簡介、動態以外，最重要的內容就是推出旅行體驗路線和項目預約，并搭配有互動環節和電子商城。此APP如能與體育類政府機構、民間體育組織、景區景點和具有大量相關人才的高校合作，必能獲得較好效果。

此外，APP的推廣需要短時間聚集強人氣，當前社交網絡平臺絕對是最好的推廣之地。無論是何種類型的民族文化APP推廣，錄制有趣的抖音視頻、網絡達人發送體驗推薦等都是很好的推廣模式。

綜上，在“互聯網+”的新形勢下，數字技術為民族體育的發展提供了新方法和新路徑，成為傳承少數民族傳統體育文化的新引擎。新媒體的強勢崛起給體育產業的發展帶來新機遇，只有掌握數字技術，才能在機遇中迎接挑戰。但是，在運用數字技術的同時，我們也要認真思考：一方面，要看到大數據中存在的信息鴻溝，時刻避免這條鴻溝導致的文化趨同性而抹殺文化的多元化;另一方面，要警惕“娛樂至死”的觀念，不能為了追求最大利益，強調觀感刺激，而放棄文化內涵和社會效益。如果少數民族傳統體育被功利化，將不能得到真正的傳承和發展。

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【基金項目】2017年廣西中青年教師基礎能力提升項目“廣西少數民族傳統體育大眾媒介傳播研究”（2017KY0926）

【作者簡介】時 丹（1982— ），女，碩士，廣西體育高等?？茖W校體育產業與傳媒系講師，研究方向：體育傳播。

（責編 何田田）