一甲子守正創新

郭凌

古往今來，中國人對于“四”這個數字一直有著特殊的認知。璀璨文明的代表是四大發明，老少咸宜的書籍是四大名著，最美的容顏有四大美女……有關于傳奇，傳說，經久流傳的，仿佛唯有以“四”之名。

而亙古不變的愛情，盡管無時無刻不在發生，盡管已經被諸多形式多元演繹，但每個中國人，對愛情最初的認識，依然離不開“四”——四大愛情故事，穿越歷史，影響著一代又一代，即使到了今天，各類文化產業IP層出不窮，四大愛情故事，在急速飛馳的時代，依舊是千古傳唱，依舊是當代人對愛情認知的啟蒙。

四大愛情故事各有特色，千百年來口耳相傳，連綿不絕，在被影視劇反復演繹之前，四大愛情故事的傳承形式多樣，品類繁多，但大多只在區域流轉，鮮有廣受全國乃至世界認可的品類。直到1959年，一曲由何占豪、陳鋼作曲，俞麗拿擔任小提琴獨奏的《梁祝》橫空出世。

從此之后，《梁祝》開始有別于其他三個愛情故事，因為它不僅僅是一個故事，更是一段獨一無二的旋律。時至今日，《梁祝》依然是中國有史以來最著名的小提琴曲，它掀開了交響樂民族化的大幕，完成了文化傳承與時代的融合。傳統文化由此開始，在時代大潮下轉化為IP，開創新世紀。

60年后，文化潮流幾度翻轉，《梁祝》依然一枝獨秀。

幸運的是，《梁祝》仍在不斷創新，綻放時代光芒。3月26日，紅旗品牌聯合出品的原創音樂劇場《真愛·梁祝》在上海啟動。通過多元化表達形式，讓經典音樂文化與現代藝術表演煥發新生。

緣起

《真愛·梁祝》將于11月首演，通過演繹包括《梁祝》在內的四段經典中國愛情故事，詮釋“一念一生”的核心理念。

一念起，萬水千山;一念滅，滄海桑田。

以全新演繹形式重塑經典，既是傳承，亦是創新，連接過去與未來。梁祝IP的重塑，不僅實現了民族文化的弘揚，更使得國粹源遠流長。

或許是國粹之間的某種緣份，也可能是不同領域的巔峰總能相逢。今年，另一個經典與創新充分融合的IP也剛剛走過60年。紅旗品牌，在走過半個多世紀之后，初心不改，砥礪前行，與時代接軌。中國汽車業的榮耀，與梁祝IP一樣，一直都在“守正創新”。

2018年初，中國一汽發布了新紅旗品牌戰略，短短一年多的時間里，就讓人們看到了一個新紅旗品牌。紅旗品牌獨立參加北京車展，首款純電動SUV、E·境GT概念車驚艷中外媒體;60周年系列慶典活動，全方位詮釋《紅旗賦》;參與烏鎮WIC（世界互聯網大會），向世界展示中國的汽車智能互聯生態圈;首次參加CES大展，被外媒評為“2019年CES最佳20展臺之一”;與故宮開啟戰略合作，兩種“中國紅”閃耀世界……與經典進行多維度的共同傳承和創新，在為紅旗注入了更多文化新元素的同時，也讓紅旗的品牌形象更加豐富、立體。

而促成本次紅旗品牌與《真愛·梁祝》攜手的最根本的原因，也透著歷史的厚重。60年前，中國第一批高檔紅旗轎車參加國慶大典，中國第一部小提琴協奏曲《梁祝》奏響民族交響樂樂章，共同為新中國10周年獻禮！據俞麗拿教授回憶，當年周總理經常乘坐著紅旗轎車到達錦江小禮堂，接待完外賓后的規定表演，即其本人演奏《梁祝》。

緣起于此，一甲子后，緣續。兩大國粹IP攜手，詮釋世間真愛、家國大愛，為建國70周年真摯獻禮！

飛揚

不同于60年前的是，如今，《梁祝》不只是故事和音樂，更是文化IP;紅旗不只是“國車”，更是“國民車”。《梁祝》融入了更多現代化元素，成為《真愛·梁祝》，紅旗則不斷在品牌身份中融入藝術、文化等元素，成為新紅旗。

二者再度結合，亦是在為當下喧囂的生活方式帶來一股清流——中國式新高尚精致主義。當一切外來文化成為日常，年輕用戶卻開始反思并懷念傳統文化之美，那些帶著歷史的榮光流傳至今的，才是我們所需要的高尚和精致。這種對傳統的敬仰和需求深入骨髓，無可替代。

由此，新紅旗在守護自己的歷史與榮耀的同時，也在新時代的背景下，向全世界的年輕用戶傳遞傳統文化和新時尚的融合成果。在越來越多的年輕用戶眼中，紅旗的標簽不僅僅是國車，更是“有文化、有情懷、有責任、有創新”的新高尚品牌。

這來源于對歷史的尊重與認知，來源于初心的堅守與責任，弘揚民族傳統文化藝術，既是責任，亦是使命。

近年來，除了持續發力打造“中國第一，世界著名”的“新高尚品牌”之外，紅旗作為中國高端汽車品牌代表，尤為注重其所承擔的文化傳承歷史重任以及企業社會責任。今年1月，紅旗發布的“愛·尚”公益品牌，明確了未來將聚焦民生就業、文化和環境三大領域。新紅旗將攜手社會各界組成“愛·尚聯盟”，打造可持續發展的公益行動，充分彰顯“國之重器”的品牌氣度和責任、使命。此外，紅旗更與最能代表中國傳統文化經典的故宮進行戰略合作。兩種“中國紅”共同推廣中國優秀文化，推動民族文化自信與經典傳承，向全世界展現中國傳統文化的新面貌。

一念緣起，一念一生。紅旗初心不改，為民族大愛不懈奮斗，為中國汽車工業的強大鑄就輝煌，為中國文化的傳承插上翅膀。新紅旗，讓夢想成真！