基于休閑理念的鄉村旅游文化建設研究

[摘 要] 隨著經濟社會的發展和科技的進步，人們的生活水平在不斷提高，社會福利更加完善。滿足基本生活條件后的廣大城鎮居民對旅游觀光產生了濃厚的興趣。而如何提升鄉村旅游文化建設水平，將民間資本與政府財政投資鄉村建設的規劃合二為一，滿足廣大城鎮居民的旅游觀光需求，本文提出可操作性的對策。

[關鍵詞] 休閑理念;鄉村旅游;文化建設

[中圖分類號] F592.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2019）05-13-3

1 鄉村旅游的提出

所謂鄉村旅游，是指以回歸自然、體驗鄉村文化為主導，集休閑旅游、農業旅游、森林旅游和體驗民俗文化等于一體的旅游形式。

隨著我國城市化進程的加快和經濟水平的提高，城市居民消費內容逐漸擴大至體驗鄉村風土人情和傳統農耕文化方面。特別是年輕家庭，為了讓兒童更好地與大自然接觸，幾乎都會選擇到附近的鄉村去游玩。通過讓孩子參與當季水果的采摘和簡單的食品加工過程，來增加孩子的生活樂趣和科學知識，開拓孩子的視野，提高孩子的動手能力。

2015年中央一號文件中明確提出，積極開發農業多種功能，挖掘鄉村生態休閑、旅游觀光、文化教育價值;扶持建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮，打造形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游休閑產品。2018年中央一號文件進一步強調，要實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿和特色小鎮。隨著中央一號文件的下發，各省市關于開展休閑農業和鄉村旅游的政策與建議也陸續出臺。至此，在各級政府政策的支持與推動下，受益于居民消費需求的拉動，鄉村旅游業紅紅火火地開展起來了，民間資本投資鄉村旅游的數量也在增加。涉及更深層次的鄉村旅游文化建設問題也受到學者和旅游資源開發者的青睞與關注。

2 文獻綜述

在知網上搜索主題詞——休閑理念amp;鄉村旅游，共搜索到相關文獻763篇。最新的2篇文章一是王浪發表的《“關于開展休閑農業和鄉村旅游升級行動的實施意見”解讀》。王浪提出鄉村旅游發展的指導思想為“以創建秀美農村和增加廣大農民的收入，更好地滿足人們休閑類消費需求為主要目標，努力破解休閑農業與鄉村旅游類項目出現的同構化、模式單一化、產業融合度不高，配套性設施不齊全、文化含義不夠豐富等不足，致力于促進觀念、業態、硬件、服務、體系以及規模升級”[1]。二是魏九峰發表的《我國鄉村休閑旅游從旅游管理到旅游治理的發展邏輯與取向》。魏九峰在詳細分析我國傳統鄉村休閑旅游管理的弊端和不足之后，提出“進一步提升鄉村旅游形象，讓旅游者和村民更加尊重自然和文化的差異性，讓人們在認識自然、保護自然中思想境界得到升華，讓旅游者和村民成為推動鄉村休閑旅游產業可持續發展的重要主體”的觀點[2]。

在知網上搜索主題詞——休閑理念amp;鄉村旅游，共搜索到博碩士論文333篇。其中，14篇碩士生論文的作者學位授予年度是2018年，61篇碩士生論文的作者學位授予年度是2017年，63篇碩士生論文的作者學位授予年度是2016年，32篇碩士生論文的作者學位授予年度是2015年（其中有1篇博士論文），41篇碩士生論文的作者學位授予年度是2014年（其中有3篇博士論文），22篇碩士生論文的作者學位授予年度是2013年，27篇碩士生論文的作者學位授予年度是2012年，19篇碩士生論文的作者學位授予年度是2011年（其中有1篇博士論文），17篇碩士生論文的作者學位授予年度是2010年（其中有1篇博士論文），11篇碩士生論文的作者學位授予年度是2009年（其中有1篇博士論文），14篇碩士生論文的作者學位授予年度是2008年，7篇碩士生論文的作者學位授予年度是2007年（其中有1篇博士論文），3篇碩士生論文的作者學位授予年度是2006年（其中有1篇博士論文），2篇碩士生論文的作者學位授予年度是2005年（其中有1篇博士論文）。這333篇博碩士生研究論文是基于理論層面從地理學、經濟學、管理學等學科進行研究、探討的。

3 民間資本投資鄉村旅游的實踐

鶴山市天然居生態農業發展有限公司成立于2014年07月25日，是自然人投資及控股的有限責任公司。自然投資人分別是李偉平先生和麥彩霞女士。江門市天然居生態園是鶴山市天然居生態農業發展有限公司投資興建的鄉村旅游景區。李偉平先生系鶴山市人，改革開放后從事房地產開發事業，經過多年的拼搏后小有成就。受到國家實施鄉村振興戰略的鼓舞，帶著對家鄉的深情厚誼和滿腔熱愛，堅守初心，不忘家鄉，毅然返鄉投資建設新家園。

江門市天然居生態園（以下簡稱生態園）位于廣東省江門市鶴山市宅梧鎮宅開公路側北場中間山，占地面積40多hm2，毗鄰廣東省隧道——彩虹嶺隧道。生態園采用一級飲用水源——“虹嶺水庫”的水。該水庫位于自然生態保護區、生態公益林示范區內，其集雨區范圍內沒有農業污染源和工業污染源[3]。生態園總計投資8 000萬元，建設有當地風味特色美食的現代化餐廳和歌舞廳，長50 m、寬21 m的標準室外游泳池，符合國家衛生標準的兒童戲水樂園;建設有砂糖橘、貢柑、青梅、國桑、黃皮、荔枝、龍眼和木瓜等10多種果樹的采摘園，60多個品種有機蔬菜生產基地和農產品初級加工車間，大型的農產品展示廳和農耕文化墻，可容納300人學術會議廳和可容納100多人同時入住的賓館。生態園的總體建設目標是集優質農作物種苗培育與技術交流、蔬果種植、農產品加工和銷售、生態餐飲、農業觀光旅游、農事體驗及親子自然活動等于一體的綜合型農業公園。

鶴山市天然居生態莊園旗下有自主生鮮品牌，并建有電商平臺。其上線的“有機蔬菜選菜平臺”使其成為廣東省內少有的支持有機蔬菜栽培自主選菜功能的農場，該莊園現已開展廣州、深圳和珠海的有機蔬菜宅配服務。

2016年，江門市天然居生態園正式對外開放。走進2018年，日趨完善的園區內已經布滿各種美麗的鮮花和果實。在夕陽映照下的金銀花，她的清熱解毒藥用價值散發出耀眼的光芒;隨風飄動的蒲公英，用她優美的舞蹈播撒著希望的種子;紫紅的、酸酸甜甜的桑葚，吸引著小朋友到園區內體驗。

4 基于休閑理念的鄉村旅游文化建設障礙因素分析

所謂休閑，是指在非勞動及非工作時間內以各種“玩”的方式求得身心的調節與放松，達到生命保健、體能恢復、身心愉悅的目的的一種業余生活。隨著人們生活水平的提高，休閑方式不僅快步走進人們的生活，也逐漸向陶冶生活情趣、增長科學知識和情感培養方面轉變。旅游是與“休閑”關系最為緊密的一個產業[4]，越來越多的人把休閑旅游結合起來渡過假期或與親朋好友的聚會。具有觀賞、知識傳遞、親身體驗、感情溝通、休閑娛樂、環境優美和享受美食功能的鄉村游無疑成為現代人的首選。這便促進了內容各異、規模不同的鄉村旅游基地得到蓬勃發展。但是，基于休閑理念的鄉村旅游文化建設仍存在一些不足。

4.1 鄉村旅游文化建設缺少內涵

運營和建設中的鄉村旅游基地，基本都是把表向化的傳統農耕方式和無公害理念傳遞給休閑旅游者。傳遞方式直白和枯燥，沒有把時代背景、科技發展水平、人口規模、周圍生態環境、農民的文化水平與耕作文化等做一個簡單的解釋或者說明。其結果是旅游者漠然以對，沒有與場景產生共鳴就匆匆而去。

4.2 民間投資鄉村旅游面臨資金瓶頸

調查發現，很多民間資本投資鄉村旅游項目均沒有與政府規劃的新農村建設項目對接。例如，懷集市中洲鎮中心村由自然人投資興建的南藥生產基地，因資金不足而處于停工狀態;已經面向公眾開放的江門市天然居生態園建設項目甚至與江門市政府投資興建的各類新農村建設項目沒有對接，如江門市政府已成功創建的新會陳皮國家現代農業產業園、恩平國家農業可持續發展試驗示范區、江門市和鶴山市社會主義新農村建設試點村及謀劃建設的珠西農產品交易流通中心等。源于鄉村旅游項目投資大、回報期長，很多民間資本能維持運轉時已明顯感到運營經費和經營管理力不從心。

5 基于休閑理念的鄉村旅游文化建設對策

5.1 加強鄉村旅游文化的內涵建設

任何一種農耕文化的產生都與當時的社會背景、時代發展緊密相連。因此，作為農耕文化為主打產品的鄉村旅游項目，要讀懂、研究透徹所要呈現給旅游者的農耕文化，說明白當時人們的生活理念、社會經濟發展水平、科技技術進步程度、資源環境條件和生產經營規模等內容，即使是碎片化的表述，也能讓旅游者感覺到我國農耕文化的博大精深，有意愿駐足來觀看、學習，甚至是實踐，進而提高鄉村游的可觀賞性。

5.2 加大民間資本投資的鄉村旅游項目與政府主導的新農村建設項目對接力度

2019年中央一號文件明確要求，“充分發揮鄉村資源、生態和文化優勢，發展適應城鄉居民需要的休閑旅游、餐飲民宿、文化體驗、健康養生、養老服務等產業。”[5]同時，2019年中央一號文件明確表示“中央預算內投資安排專門資金支持農村人居環境整治。允許縣級按規定統籌整合相關資金，集中用于農村人居環境整治。鼓勵社會力量積極參與，將農村人居環境整治與發展鄉村休閑旅游等有機結合。”[5]因此，建設當地政府在審核民間資本建設鄉村旅游項目時，對照當地的新農村發展規劃進行，努力將鄉村旅游項目與新農村建設規劃統一考慮，減少民間資本的資金壓力，提高鄉村旅游項目和新農村建設的成效。

參考文獻

[1]王浪.《關于開展休閑農業和鄉村旅游升級行動的實施意見》解讀[J].吉林農業，2019（3）：34-35.

[2]魏九峰.我國鄉村休閑旅游從旅游管理到旅游治理的發展邏輯與取向[J].農業經濟，2019（1）：54-57.

[3]江門發布.江門又辦結兩件環保案件！環境問題投訴，請記住這個聯系方式[EB/OL].（2018-06-29）[2019-01-11].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MjM5NjMzNTY2OA%3D%3Damp;idx=3amp;mid=2650331584amp;sn=551e2fa29474dfba78381bff6bd13ed0.

[4]劉洪劍.休閑旅游-基于“休閑”理念的旅游發展模式[EB/OL].（2016-06-22）[2019-01-11].https：//wenku.baidu.com/view/830f9ae9ee06eff9aff807ad.html.

[5]農業規劃科學研究所.2019年中央一號文件發布！[EB/OL].（2019-02-20）[2019-02-22].https：//www.toutiao.com/a6659987673991610894/.