消費升級帶來寵物服飾行業(yè)的興盛

摘要：消費升級帶來的寵物行業(yè)服飾的變化，其隨著人均收入的提高，寵物服飾生產(chǎn)的個性化，養(yǎng)寵者購買渠道的多樣化，商家展示途徑的生活化，線上線下的緊密結(jié)合，寵物和養(yǎng)寵人數(shù)的增加等已成為一個發(fā)展前景廣闊的新興行業(yè)。

關(guān)鍵詞：消費升級;寵物服飾;品牌效應(yīng);情感需求

一、銷售升級是原動力

國家統(tǒng)計局發(fā)布的2018年人均GDP的數(shù)據(jù)已達64644元[1]。據(jù)相關(guān)的研究表明：當人均 GDP 破 3000 美元時，寵物行業(yè)將步入快速發(fā)展狀態(tài)。所以說貓狗等寵物行業(yè)的發(fā)展程度與國家的經(jīng)濟水平有密切聯(lián)系。不管是從理論數(shù)據(jù)（2018年寵物的飼養(yǎng)數(shù)量已超1.68億只）;從日益擴大的亞寵展（2019年共計14個展館，1600+展商，20000+品牌）;還是從寵物行業(yè)的銷售額（2018年整年的銷售額達到1708億[2]）等，中國的寵物行業(yè)正在進入快速發(fā)展階段是毋庸置疑的。

銷售升級成了較常見的詞。伴隨供給側(cè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范化文件的出臺等。消費升級的發(fā)展，在很大程度上帶動了人們需求的快速增長，包括物質(zhì)需求和精神需求。人口的老齡化，大資本的介入和單身經(jīng)濟的快速發(fā)展，無一不刺激著寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展。寵物服飾行業(yè)的興盛是伴隨著市面上寵物快速增長和人們的精神需求，這是對美的需求。消費者對寵物服飾的需求中，最開始是想起到基礎(chǔ)的保暖作用，在初期一般會選價格低廉的產(chǎn)品，再開始選擇款式、面料，之后會選擇適合自家寵物的品牌，甚至是智能的服飾來監(jiān)測寵物的身體狀況。這些都是建立在消費升級的層面上，產(chǎn)生的更高一級地對美的需求和智能化的需求。

二、寵物服飾行業(yè)現(xiàn)狀

寵物衣服主要包括短袖、無袖、毛衣、帽衫、連衣裙、變身裝等;寵物飾品包括鞋子、襪子、帽子、墨鏡、假發(fā)、背包等。許多功能性的產(chǎn)品也相繼進入大眾的視野——比如絕育服、雨衣、防曬衣等。為滿足更高層次的消費者需求和國風不可擋的趨勢，出現(xiàn)了中西式的婚紗、寵物旗袍、Lolita寵物裝，寵物西裝，寵物晚禮服等針對不同需求所設(shè)計的產(chǎn)品。人們將寵物視為子女，自稱“貓奴”“鏟屎官”，也樂意和寵物穿一樣的衣服，人寵親子裝也將會在近幾年有一個快速發(fā)展時期。

寵物服飾行業(yè)就是消費升級帶來的新產(chǎn)物。寵物服飾是從寵物行業(yè)中的寵物用品類中細分出來的行業(yè)，目前的寵物服飾行業(yè)，還缺乏知名的寵物服裝品牌。在電商渠道銷量較好的品牌有：寵圈、touchdog、華元、嬉皮狗等。品牌效應(yīng)將在未來的寵物服飾行業(yè)占越來越大的影響。許多經(jīng)營者抓住了寵物服飾這個細分市場，不斷創(chuàng)新，同時也與人的服飾去做同質(zhì)化，不斷在強化自己的平品牌影響力。精耕細作，去滿足養(yǎng)寵者需求以及對于拍攝和展示寵物可愛一面的需求，從而滿足消費者的表現(xiàn)欲。

在寵物店里看到的寵物服飾，雖然價格較高，但是有嚴重的斷碼，款式少等弊端。較大一部分寵物服飾的銷售來源于互聯(lián)網(wǎng)。所以從電商的角度，可較直觀地看到寵物服飾，按照大盤增長指數(shù)，每年的增長倍數(shù)在1.5倍以上。單淘寶這一個線上平臺來說，2018年雙十一當天，寵物服飾的銷售額是6.8億。目前在電商端，寵物服飾的購買中將近60%選擇的范圍在10-45元這一較低的客單價。從低客單價中要想獲取高利潤，很多商家是不斷降低成本，服裝的質(zhì)量就不能得到保障，如此就會陷入一個不太樂觀的場面。所以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的和實體經(jīng)濟的融合，是大勢所趨，只有這樣才能創(chuàng)造出新的經(jīng)濟快速增長的模式。即時下比較流行的新零售形式。

三、寵物服飾行業(yè)升級

隨著全民5G時代的到來，線上線下的聯(lián)合密切。線上各平臺將能夠抓消費者眼球的寵物服飾，通過短視頻、直播等形式更直觀的展現(xiàn)給養(yǎng)寵者并且在可見的地方有直接購買的渠道。購買和推廣渠道的多元化，可購買產(chǎn)品多數(shù)是之前從未見過的，使購買新奇商品和普通商品的方式更加豐富。從銷售端分析，將人選產(chǎn)品的消費模式打破，變成生產(chǎn)消費者的需求，讓消費者實現(xiàn)自己承受能力的沖動消費，從而帶動整個行業(yè)的快速增長。而正因為養(yǎng)寵者，可以通過如此多的線上渠道去購買，甚至可以直接在線下寵物店試衣服，試完之后通過日益強大的物流在最短的時間內(nèi)拿到。這些無疑會讓供應(yīng)商為了適應(yīng)消費者的個性化需求，去優(yōu)化寵物服飾的定位、服裝的面料和做工、服飾種類的豐富性、個性化定制服飾的供應(yīng)鏈完善，甚至供貨渠道等進行變革，以求最大限度地去適應(yīng)養(yǎng)寵者日益增加的需求。

消費的升級還催生了一種經(jīng)濟：懶人經(jīng)濟。指在人們完成部分較重要的工作之后，有產(chǎn)品能解決無暇顧及的事情。在寵物用品類有：自動貓砂盆，智能喂食盆，家用自動除毛機，可循環(huán)飲水機等等。在人工智能越來越興盛的當下，懶人經(jīng)濟正在快速發(fā)展，人們在享受寵物的陪伴的同時，更樂意將一些瑣碎的事情交給機器人。用手機就能支配自己的家電完成每餐的喂食，出差在外可以通過直播隨時能看到留在寵物店的寵物能更放心，智能化的產(chǎn)品讓養(yǎng)寵這件事情變得更加容易和可操作性更強，增加養(yǎng)寵量。寵物數(shù)量的增加對寵物服飾行業(yè)，也有巨大的推動作用。

參考文獻：

[1]國家統(tǒng)計局.2018年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，2019.

[2]狗民網(wǎng).《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》，2019.

作者簡介：王曉玲，江西科技師范大學(xué)。