新媒體環境下電視節目傳播路徑研究

摘要：在新媒體環境下各類傳播媒介也在快速的發展，相應的信息傳播路徑也呈現出了多元化發展的特征，為此在實際中則需要通過對電視節目傳播路徑進行創新的方式來提升電視節目信息傳播的質量及效率，以此來推動電視節目良好發展。

關鍵詞：新媒體;電視節目;信息傳播

新媒體的快速發展在一定程度上推動了傳統電視節目的改革，因此需要對現今新媒體環境的特征進行了解及掌握，在此基礎上探索適合的電視節目傳播路徑。本文從多角度分析了新媒體環境為電視節目傳播所帶來的改變，立足于此提出了在實際中可以采用的電視節目傳播路徑，以此來促使電視節目更好地適應新媒體環境所提出的要求。

一、新媒體環境下電視節目傳播所面對的形勢分析

（一）信息傳播媒介的快速發展

電視節目作為傳統的信息傳播媒介，其在新媒體環境下受到了各類新媒介所帶來的沖擊，信息傳播媒介的快速發展使電視節目的受眾分流，此種情況在一定程度上影響了現今電視節目的發展。同時傳統電視節目播放形式的固態化也在一定程度上限制了其在新媒體環境下的競爭力，尤其是在現今傳播媒介不斷增多的影響下使得電視節目傳播需要面對更為嚴峻的挑戰。

（二）信息來源的多元化發展

目前在新媒體環境下各類信息的傳播途徑不斷增多，這也使得信息呈現出了更強的時效性，在此情況下信息的時效性也在一定程度上決定了信息的價值。而在電視節目傳播中固定時間播放的特點也在一定程度上影響了信息的時效性，為此則需要為此在電視節目傳播中需要通過對信息內容進行創新的方式來提升關注度，這也是現今電視節目傳播中所需注的發展方向之一。

二、在新媒體環境下電視節目傳播路徑分析

（一）增強電視節目的互動性

通過增強電視節目的互動性可以進一步地提升電視節目的傳播效果，節目與受眾之間的良好互動能夠加強電視節目用戶受眾群體的黏性，避免電視節目傳播被新媒體分流。并且現今三網融合的建設也在極大程度上推動了電視節目的良好發展，其在實際中可以使電視節目，獲取更多與受眾進行互動交流的機會，為自身發展提供更加充足的動力，以應對新媒體帶來的巨大沖擊。例如，電視臺可以與新媒體公司共同研發用于互動交流的APP，觀眾通過掃描掛在屏幕下方的二維碼下載軟件，在節目播出過程中，觀眾可以通過軟件上傳評論，并在電視屏幕上呈現網友評論。此種電視節目播放形式可以實現雙屏融合的互動要求，使觀眾在電視節目播放時進行實時互動，這也在一定程度上對電視節目的傳播起到推動了作用。

（二）推進電視節目的網絡直播

目前電視用戶與新媒體用戶重合度不高的情況較為明顯，同時電視用戶流失的情況也較為嚴重，在此形勢下則需要拓寬電視節目播放渠道來吸引受眾群體，在電視節目傳播中可以通過網絡直播的方式來改變以往電視節目播放中存有的局限性。現今隨著信息技術的發展，電視媒體人也越來越多地開始運用新技術來開展直播活動，在電視節目傳播中通過探索網絡直播的新形式可以更好地針對突發事件進應對，例如在電視新聞播報中采用直播的方式可以更為快速的針對新聞進行播報，及時地掌握輿論導向，從而提升電視媒體在信息播報中的競爭能力。并且在電視節目播放中通過網絡直播的形式還可以使受眾針對自身需求來選擇觀看方式，突破以往收看電視節目的局限，這樣也可以使電視節目的受眾范圍不斷擴大，從而使電視節目傳播更好地適應新媒體環境。

（三）拓寬電視節目播放渠道

在電視節目傳播中為了掌握新媒體環境的發展趨勢，則需要對其所采用的技術進行掌握及利用，其主要是在電視節目中通過對信息技術、數字技術進行科學的運用來拓寬電視節目的傳播渠道，這樣可以將電視節目所具備的資源優勢與新媒體的信息傳播優勢進行整合，從而豐富電視節目的功能，使電視節目的傳播內容能夠更加全面、更加立體、更具吸引力，進而重新贏得電視節目市場的優勢地位，吸引廣大受眾群體。同時電視節目傳播媒體不僅要著力于豐富節目的傳播內容，還要注重于深化節目內容的文化內涵，給受眾以正確的價值觀念和思想引導，促進節目結構的優化和升級。在此過程中電視節目可以將電視、廣播、報刊等傳統媒體與手機、互聯網等新型媒體整形整合，實現各傳播渠道的優勢互補，豐富電視節目內容和功能，獲得更多電視節目受眾的認可。

三、結語

本文從電視節目的內容、形式、渠道等方面分析了適合現今新媒體環境的電視節目傳播路徑，對此還需針對電視節目傳播的實際情況及需求來進行研究，并對傳播路徑進行適當的調整及創新，以此來保證電視節目的質量。同時在實際中還需針對現今電視節目傳播存有的局限性進行分析，并采取適當的處理措施來拓寬電視節目的受眾面，使電視節目得到更好的傳播。

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作者簡介：趙倩，河北廣播電視臺;解歡欣，河北廣播電視臺。