動態圖形的表現形式與設計要求

摘要：在這個自媒體形式多元化的時代，為迎合人們與日俱增的審美需求，動態圖形也在互動多媒體領域產生了新的可能性，逐漸成為圖形傳播和發展的途徑之一。本文試圖從符號表現、動態感知、時間設計這三條主線入手，并結合具體的案例來分析解讀，闡述三條主線對視覺信息傳達的重要性，并進一步探討動態圖形設計的要求和信息傳達形式。

關鍵詞：動態圖形;表現形式;設計要求

動態圖形作為一種信息傳遞手段，以其畫面內容表現力強，畫面形式活潑靈動與完整的信息呈現能力等特點，不斷改變著我們對信息的接受和解讀方式。動態圖形最明顯的特征是，圖形具有美感、動態變化和諧、色彩搭配合理、節奏符合運動規律，音樂場景交互統一，它強調每時每秒完美的動態呈現，是綜合了平面設計、動畫設計、交互設計和數字媒體藝術設計等各種設計特征的設計活動。對動態圖形的學習和研究不僅是對人類視覺語言的更高層次的探索，還是對人們接收信息方式的顛覆。

一、動態圖形的概念

Motion Graphic簡寫MG，“Motion”在字典里意為“運動”，而“Graphic”通常稱為“繪畫、印刷”，組合在一起被譯為動態圖形，動態圖形設計范圍運用較廣，狹義上所指的是電視欄目包裝、MG動畫設計、多媒體CG插畫設計等。此外，動態圖形設計也常被應用于企業宣傳片的片頭動畫中，在企業宣傳片中，將主體圖形作為主要圖形元素，宣傳片的其他輔助圖形配合主體圖形的動態而產生變化，在此過程中，以主圖形為主，通過豐富輔助圖形的造型形式，如對輔助圖形的造型、動態、顏色等做出協調性的變化，主輔圖形密切配合，使之更具有表現力和完整性，有利于塑造品牌形象。動態圖形在影視傳播中的價值不可估量，它的視覺價值體現在動態圖形作品中的圖形、文字、色彩、動態、節奏等視覺元素的合理配合，能讓觀眾在較短的時間里產生強烈的心理共鳴。由此可見，動態圖形的特征符合當今文化傳播的形式，具有很強的包容性，能和各種表現形式搭配，越來越多的動態圖形作品被大眾熟識和喜愛。

二、動態圖形的表現形式

（一）符號表現

視覺符號通常所指的是圖形、文字、色彩三個部分，它們是平面設計作品最基本的內容，將視覺符號分布在具有變化的時間線上，遵循平面設計的形式美法則，對其進行動態的創新，才有了鮮活的動態圖形作品。

首先，圖形是視覺傳達設計的核心要素，構成元素可以歸納為點、線、面。它們在靜態形式下就能表達很多視覺信息，平面圖形的創意技法如夸張、共生、正負、置換、錯視、聯想等，這些創作手法在動態圖形創作中依然適用，合理安排具有動態特征的點線面（二維或三維），使它們跟隨節奏規律性地移動變化，就能夠產生很好的視覺效果。通過對圖形的形狀、顏色、質感、大小制造變化，加之以圖形配色和版式的編排，合理運用對比、均衡、節奏、韻律等形式美法則，發揮抽象圖形的隱喻性，將觀眾帶入到故事中去。如《Redmi Note 5》廣告（見圖1），一部手機貫穿整個廣告，重點突出手機的logo、機身、鏡頭、外觀等細節，將整部手機的設計美感最大化展現，搭配具有科技感的配樂，結合音樂節點處對圖形進行反轉、放大、位移等操作，畫面科技感十足，十分吸引觀眾的眼球，是一個比較成功的營銷案例。

其次，色彩是視覺傳達設計里最活躍的元素，不僅能吸引人的視覺中心，還能喚起人的情感共鳴，完美的動態圖形作品少不了色彩的參與。色彩在動態圖形中多用于背景設定，起到烘托渲染的效果。我們可以通過顏色聯系主觀情感，比如紅色聯想到血，有一種熱情、革命的感覺;綠色聯系到草原，有一種綠色、健康的感覺;藍色聯想到大海，有一種寬闊、平靜的感覺。這就是顏色帶給我們的主觀感受。所以在我們看到的動態圖形作品中，大量地運用到顏色來創造并渲染氣氛，不僅能渲染故事情節還能將觀者代入到影片氛圍中。例如影片《紅高粱》整部電影畫面色彩濃烈，以強烈視覺刺激的紅色為主，渲染積極的情緒，直觀地傳達了該影片的主題，增加了畫面的豐富性和生動性，突出人民旺盛的生命力和民族不屈不撓精神的象征。除此之外，色彩的明暗、亮度、透明度、對比度、節奏的變化也會影響到視覺效果的呈現，在微妙的變化中影響主題表現內容。

最后，文字在影片中的作用也是不可忽視的，它主要用于主題提示、標明品牌和傳播主題，使觀眾更易于接受畫面信息。動態圖形中文字的變化能產生不同的視覺效果，它的形式意義就在于能夠激發觀眾潛在的心理需求。文字可以有大有小，可以拉伸變形、可以移動旋轉、可以分割重組等多種變化。例如，大小不一的文字，能產生跳躍律動的畫面感;跳躍的卡通文字能渲染歡快的氣氛;雜亂無章的文字會引起不安的情緒;靜態的文字能營造安靜平和的氛圍。因此，應根據影片的主題需要，遵循物體運動規律，對文字做出各種動態變化，將文字動態的處理方式與人的視覺心理相吻合，向觀者傳達影片的思想。例如動畫片《熊出沒》片頭，采用的是圓潤的卡通字體，文字造型可愛有趣，字體顏色隨著畫面主色調變化，采用活潑的黃色、橙色和藍色字體顏色為主，字體動態采用跳躍式與文字飛升等組合運動方式，畫面活潑有趣，符合少年兒童的心理需求，整個觀看過程都充滿了童趣。

（二）動態感知

動態設計是指研究對象運動的方式，是動態圖形作品中最生動的部分，如果沒有動態，動態圖形就與平面圖形無異，喪失了動態圖形的意義。在阿恩海姆的《藝術與視知覺》中提道：“在我們的經驗中，一件物體和一件事之間的區別并不在于對時間有沒有知覺，而是在于我們能不能親眼看到一種條理清楚的次序——各個階段是否按照一定的意義在一個一度的次序中先后相繼。”動態圖形的動態變化多表現為縮放、旋轉、變形、位移、推拉、彈跳等方式，一般情況下，為使作品動態生動豐富，常常需要多種動態交叉配合完成動態設計。將圖形在時間線上串聯起來，動態圖形才實現了真正的意義，加上音樂烘托氣氛，便可進一步擴大感知，引起觀者的情感共鳴。在信息認知上，時間的線性安排會按照時間的發生、發展、結束來使觀者在獲得信息的過程中保持一定的信息認知延續。進行動態圖形設計時，應在尊重客觀運動規律的基礎上，充分發揮想象力，運用創新的手段來獲得飽含創意的動態效果。因此，對于動態在時間的次序問題上，是十分重要的，非線性或線性的次序安排，在某種程度上可以加強觀者的感知度和信息認知度。例如蘋果公司連續不斷推出蘋果的一系列廣告，這些廣告展示的方式不再是單一的靜態圖，而是對蘋果系列產品做出全方位的細節動態展示，這種展示方式徹底改變了與以往不同接收信息的方式類型。

（三）時間設計

時間設計是指圖形主體的發生、發展、結束以及編排控制圖形動畫的節奏和順序，時間貫穿于我們觀看整個動畫的過程，它是動態圖形設計的基礎。時間設計主要指的是視頻的時長設置和關鍵幀位置的圖形動態變化。時間設計最關鍵的就是要把握好時間軸與關鍵幀的關系。如何合理設定動畫時長，對動態圖形作品會有很大的影響，動畫時間過長或過短都不利于信息的傳達;如果動畫停留時間過短，眼睛無法及時反饋給大腦皮層并接收信息，視覺信息轉瞬即逝，會導致大腦對視覺信息的整合不夠完整，不利于動態圖形核心信息的有效傳達;如果動畫設計的時間過長，信息量過大或者包含很多無用的信息，會使動畫的故事變得冗長拖沓，造成觀者的視覺疲勞，不利于信息的精準化簡潔化傳遞。因此，把握好整個動畫的時間至關重要。在當前這個快節奏生活的時代，短視頻迅速成為流行向導的原因也在于此。

時間設計也是關鍵幀的設計，我們可以把時間設計的節奏看作一個個的時間點，在動態變化上，位移、節奏、韻律、速度等構成了時間的變化形式，畫面剪輯、畫面合成、蒙太奇等手法構成了時間的信息傳達。如果沒有時間節奏的變化，作品便索然無味。在對動態圖形設計時，應該提前定位關鍵點的位置，在此關鍵點上應該呈現什么樣的效果，把握該關鍵點處的節奏，使作品更能在細節處打動人心。比如，鏡頭短、畫面轉換快，能引起急迫、緊張感;鏡頭長、畫面轉換慢，可導致緩慢、壓抑感。因此長短鏡頭交替，可以造成觀者的心里起伏。利用這一點，在剪輯上控制的畫面時間，掌握轉換節奏，就可控制觀眾的情緒，達到預期的效果。如圣丹斯國際電影節宣傳片《Come Together》該作品跟隨律動的音樂節奏，生動形象地展現出動態圖像與靜態圖像之間的運動關系，畫面和節奏把握統一和諧，對觀者的視覺感知力形成了強烈的刺激，帶動了觀者的節奏感。

三、動態圖形的基本設計要求

動態圖形的研究始終離不開圖形、動態、時間這三條主線，也離不幵動態圖形的呈現形式，接下來就從這四個維度分別分析動態圖形設計有哪些基本要求。

（一）圖形具有美感

圖形是動態圖形設計的基礎，圖形是否美觀關系到畫面的視覺美感。圖形是要被大眾接受的視覺化形象，關系到產品信息的傳遞效果和視覺吸引力，動畫中的圖形要能準確表達產品內容，精準傳遞視覺信息。可以對圖形進行創新化處理，但不可一味地追求視覺上動態的炫目效果，與影視特效混為一談，這樣就失去了動態圖形設計的意義所在。

（二）色彩表達準確

色彩是最具視覺感染力和沖擊力的視覺元素。在動態圖形中色彩常被用來烘托場景、表達情感。優秀的動態圖形設計作品應該圍繞設計主題，充分考慮色彩心理特征和色彩表象特征，從設計主題出發，選擇符合主題的色彩來傳遞主題思想。

（三）運動節奏合理

動態圖形與靜態圖形最本質的區別就是“動”字，運動節奏的變化特別能影響到整個影片的節奏氛圍，觀眾的情緒會跟著畫面的節奏而變化，進而影響傳遞給觀者的作品情感。因此，視覺元素運動的方式是否舒適、連貫、是否符合運動規律都是需要設計師進行密切設計的，在進行動態設計之前設計師要了解事物的運動規律，多次檢驗運動動態的科學性，提前部署，避免后期不必要的修改麻煩。

（四）時間規劃精準

時間是貫穿于整個動態圖形設計過程的元素，通過某一畫面停留在畫面中的時長可以窺探整個視頻的重點。時間規劃能夠帶動觀者的情緒，通過對鏡頭時長的控制，表現畫面的輕重緩急，渲染畫面的主題情緒。時間規劃越精準，節奏感越強，觀眾代入感越強。這就需要我們把時間這一設計要素重視起來，整體規劃主基調，合理安排時間長度，精確分布關鍵幀的位置，在設計中反復實踐、不斷嘗試，力求尋找到最合理的時間規劃。

四、結論

本文通過案例分析與理論探索得出的結論是：動態圖形設計需要符號表現、動態感知、時間設計三個視覺要素的相互協調、相互關聯，共同組織成一幅動態圖形作品。在信息傳達方面除了要貫徹平面設計的形式美法則和創作手法以外，還需要其他媒介元素如聲音、場景、韻律、色彩、創意等方面共同協調，只有構圖合理、配色優美、位移合適、節奏精準的作品才能在眾多的動態圖形作品中脫穎而出。這就需要設計師們不斷實踐與探討有效的信息傳達方式，讓信息傳遞變得更加準確高效。

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