旅游紀念品包裝視覺傳達設計探討

摘要：近年來，隨著世界經濟發展，旅游產業獲得巨大發展空間，迎來高速發展的時期，現已成為最具發展前景的支柱產業之一。其中，旅游紀念品的設計與銷售是旅游產業重點發展方向之一，對旅游產業發展與市場經濟都起到重要影響作用。本文主要對旅游紀念品包裝與視覺傳達設計之間的聯系進行討論，提出幾點提升旅游紀念品包裝視覺傳達設計質量的建議，以供參考。

關鍵詞：旅游紀念品;包裝;視覺傳達設計;聯系;建議

引言

旅游紀念品是各大景區、景點的伴生商品，具有當地獨特的民族色彩，反映了當地的風土人情以及人文氣息，是具有豐富文化寓意和紀念價值的商品。旅游紀念品包裝利用視覺傳達設計向購買者傳遞著不同的人文氣息和民族文化，它對當地文化和民族特色的傳播起到重要作用，旅游紀念品自身的藝術價值較高，同時又具有很高的紀念意義，所以要重視包裝的視覺傳達設計，從圖形、文字、色彩等方面去提高視覺傳達設計質量。

一、旅游紀念品包裝與視覺傳達設計的聯系

視覺傳達作為現代藝術表現形式的一個組成部分，在旅游紀念品包裝設計上廣泛應用，旅游紀念品包裝視覺傳達設計以圖形、文字、色彩等為基礎，向游客傳遞不同的文化信息和民族特色，吸引游客注意力，達到銷售旅游紀念品的目的。游客作為外來者，對當地文化、生活方式以及地域特色都比較陌生，而旅游紀念品可以反映當地情況，傳遞信息，所以在包裝設計上要根據當地實際背景和文化去選擇視覺傳達方式，讓來自不同國家的游客能夠看懂紀念品所要傳遞的內容，了解當地文化背景[1]。

二、提升旅游紀念品包裝視覺傳達設計質量的幾點建議

（一）文字元素的設計

旅游紀念品包裝上的文字元素是必不可少的，文字元素通過最直觀的方式傳遞著旅游紀念品的信息，文字元素一般包括主題文字和說明文字兩種，主題文字主要傳遞的是旅游紀念品的名稱或者作為商品logo出現在包裝上，而說明文字一般用來介紹商品用途、產地、組成成分、注意事項等，文字元素看上去很普通，卻在游客是否購買中起到決定作用。所以，旅游紀念品包裝文字在設計時要充分考慮游客心理，設計符合大眾購買心理的文字內容，在主題文字設計中，要突出產品形象，選擇在包裝顯眼位置，通過不同的顏色、字體和字號來展現不同的視覺傳達效果，以此來吸引游客關注;而說明文字作為介紹性文字，在包裝設計時無須過多加工，只需在不顯眼的位置對旅游紀念品進行介紹即可，文字表達要清晰、字體端正、工整、便于識別和閱讀。我國文字歷史悠久，具有濃厚的歷史人文氣息，在設計時要吸取不同國家地區的文字精華，設計出具有獨特視覺傳達信息的文字，讓旅游紀念品包裝傳遞出更多的文化信息，體現更深刻的紀念意義。

（二）圖形元素的設計

圖形元素是旅游紀念品包裝視覺設計中的重要組成部分，設計人員在設計包裝時要充分利用圖形元素的直觀性、生動性、形象性，將旅游紀念品的固有信息和蘊含內容直觀地展現給游客，借助圖形元素豐富的組合和排列規則引導游客產生心理反應，產生購買收藏的念頭。旅游紀念品包裝上的圖形設計，往往采用活潑、動人的形態或者表情來塑造紀念品鮮活的商品形象，通過圖形元素的渲染和展現，使紀念品看起來更加具有獨特的個性和紀念意義，增加其收藏紀念價值，提升其商品質量。為了契合現代風格，展現當地民俗文化，在圖像元素設計時應該在繼承傳統古典風格圖形的基礎上，融入具有現代氣息的圖形元素，例如攝影照片、動畫卡通形象等，二者的有機結合為旅游紀念品包裝圖形元素設計帶去更廣闊的設計空間，豐富圖形元素類型，利用現代科技去完善設計，設計出符合當代游客心理，能夠激發內心聯想的包裝設計，以此來提高旅游紀念物的整體設計水平。

（三）色彩元素的設計

無論是文字元素還是圖形元素的設計，都離不開色彩的烘托，色彩是視覺傳達和記憶中最活躍的元素，通過色彩元素的加入提升了文字和圖形元素的表現能力，色彩是視覺傳達中最具吸引力、記憶點和關注度的表現形式，也是最能激發游客心理活動的第一視覺感受。在進行色彩元素設計時，設計者要合理利用色彩元素，通過色彩的變化來展現不同的商品內涵，讓游客產生不同的心理感受，感受以往接觸不到的文化氣息，激發游客內心購買欲望，從而完成銷售任務[2]。

三、結論

總體上看，我國的旅游市場有很大的上升空間，旅游紀念品具有良好的市場發展前景，為了推動旅游紀念品市場快速發展，紀念品設計人員要重視紀念品包裝中視覺傳達的設計，從文字、圖形以及色彩等方面入手，豐富旅游紀念品包裝內容，使包裝傳遞出具有當地獨特人文氣息和民族特色的內容，吸引游客眼球，增加銷售業績，促進中國旅游產業良好發展[3]。

參考文獻：

[1]白蕊.旅游紀念品包裝的視覺設計要素及應用[J].美術大觀，2016（08）：132-133.

[2]梁丹，孫悅，徐欣欣.旅游紀念品包裝的設計研究[J].藝術科技，2015，28（10）：170.

[3]程虎.旅游紀念品包裝視覺傳達設計[J].裝飾，2006（08）：110.

作者簡介：許江棋，華南農業大學。