中國元素在現代平面廣告設計中的應用

摘要：我國是一個擁有幾千年文明的文化古國，擁有著豐富多彩的傳統文化。中國傳統元素是我國傳統文化中的精華，盡管時代在不斷進步，但是中國元素仍舊以其獨有的魅力，被廣泛地應用新時代的在各個領域，彰顯著自身強大的生命力。在許多新興產業中，如果加入中國元素就會增加其文化底蘊提升其整體價值，這一點在現代平面廣告設計中可以得到充分體現。中華傳統文化的藝術審美與現代平面廣告設計的理念有諸多的貫通之處。本文通過對不同的中國元素在現代平面廣告設計中的應用及它們使用價值的分析，整理出這些元素的具體應用途徑，為在今后的平面廣告設計中如何合理的加入中國元素提供一些依據。

關鍵詞：中國元素;現代;平面設計;應用

在現代平面廣告設計中加入中國元素不僅能夠使廣告的文化內涵得到提高，而且可以擴大我國平面廣告藝術在世界廣告文化藝術中的影響力。平面廣告設計現狀也是需要我們注意的問題，平面廣告設計這一理念是由國外引進，我國平面設計師剛剛接觸到這一領域時，大多都模仿國外地設計思路和模式。其中的內容和元素也多以外國元素為主，不能體現我們國家的本土氣息和的民族特色。最近幾年來，中國的傳統元素開始受到越來越多的關注，被廣泛的應用到各個行業和領域中，其中就包括現代平面廣告設計。隨著當代社會經濟發展的突飛猛進，我國現代平面廣告設計在充分借鑒外國優秀設計理念的同時，也沒有忘記傳承中國文化，并將二者進行很好地結合，呈現出具有民族特色的設計美感，使我國平面廣告設計在所有領域都得到了很大的進步與提升。這也為我國的現代化建設貢獻了一分力量。

中國傳統文化具有獨一無二的魅力，經得起時間的考驗和歲月的洗禮。現代平面廣告設計在發展的過程中更加注重中國文化與藝術的傳承。但是在現代平面廣告設計中，對于中國元素的應用仍存在一些問題。一些平面廣告設計師對于中國傳統文化的認識不充分，只是簡單的在平面廣告設計中加入了一些傳統元素，并沒有將元素和設計很好地結合，這樣就無法體現我國傳統文化的深刻意義。也有一些設計師由于自身專業水平有限，在設計中缺乏創新，導致傳統元素的加入過于死板，不夠有新意。

一、吉祥圖案的應用

從古至今人們就把吉祥圖案作為追求祥和和美滿生活的標志，同時也借它傳遞美好的愿望。正是因為具有這樣美好的象征意義，才使吉祥圖案得到更加廣泛的傳播。通過研究可以得知，吉祥圖案中的很多元素都可以運用到平面設計中去，比如花草樹石、飛禽走獸等，還有如意、云紋、魚紋等具體元素，這些圖案所體現的驅惡辟邪、吉祥如意、多子多福、長命百歲等寓意都體現了我國傳統文化中勞動人民的思想和精神，將這些吉祥圖案運用到現代平面廣告設計中去，將傳統民俗與現代設計相融合，可以更加豐富我國現代平面廣告設計的內涵。

比較傳統和經典的圖案就是龍、鳳，這是華夏文明的標志與象征，在現代的平面廣告設計中也得到了廣泛的應用。比如玉龍就被作為基本素材運用到華夏銀行的標志設計中，展現出華夏民族豐富的文化底蘊，使得其象征意義更加明顯和深遠。中國聯通在設計圖標的時候也是采用了傳統吉祥圖案“八吉祥”，主體部分采用“盤長”，它所蘊含的意義就是生生不息、相輔相成。這些圖案既滿足了平面設計的標準，又使設計很好地融合了傳統文化，賦予了其美好寓意，使企業單位的標志設計水平得到進一步提升。[1]

二、漢字的應用

中國漢字作為我國最偉大、最優秀的創造之一，它并不是一個單純的交流工具，而是中國民族文化象征的載體，承載著中華文化的民族特性和民族靈魂。玄牝之門，萬物生演，這就是漢字對于中華民族自身的必然影響。通過對現代平面廣告設計領域的了解，就會發現漢字是其中非常重要的一個設計元素。中國漢字所具備的獨一無二的架構與美感應用于現代平面設計中能夠更好地提升設計的美感與層次，同時也能充分展現傳統文字的文化價值和精神底蘊。我國的文字在歲月不斷演變過程中演變出了不同的個性與形式，比如大篆的粗獷奔放與寫實生動，小篆的結構嚴謹與圓潤平衡，行書的活潑跳躍與飄逸易識，隸書的端莊大氣與高貴優雅，楷書工整清晰與簡爽規范。這些傳統文字的演變與發展也體現著我國傳統文化的源遠流長，經久不息，這些文化底蘊對現代平面廣告設計彰顯文化魅力尤為重要。傳統文字與現代設計的融會貫通，實現了傳統美與現代美的完美結合。

在為中國美術學院進行平面廣告藝術海報設計時，中國著名的陳紹華設計師就為其加入了傳統文字，使用黑色搭配白色的方式，用羽毛等共同描繪出了“美”這一文字。在這個平面設計中使我國傳統文字的內涵與美感得到了充分的發揮。加上一個紅色印章的完美搭配，整個作品顯得熠熠生輝，體現了極高的設計藝術水平。還有一個典型的例子就是北京奧運會會徽的設計。用篆刻的方式體現了一個舞動的“京”字，中國傳統文字光芒得到了充分的發揮和綻放，它與現代設計的完美融合也體現了傳統文字生生不息的創造力，向全世界昭告了新北京和新奧運的理念。這正是一次中國元素應用在現代平面廣告設計中的完美案例。[2]

三、民俗文化的應用

民俗文化在中國元素中是不可或缺的一部分，是我們國家文化的一種反映形式，民俗元素在使用過程中是變化多端的，在傳播與弘揚民俗元素的過程中一般是用圖案的方法，這些民俗元素構成的圖案表達了中國人民對美好生活的憧憬與向往，體現了中國人民的人生追求和對生活充滿熱情的思想內涵，更表現了我國人民藝術工作者的德藝雙馨，民俗元素能夠在現代平面廣告設計中進行應用和推廣，更加有利于中國元素以及中華文化的繼承與傳播，推動了中華傳統文化的發展進步，使中國元素更進一步發展，中國藝術更進一步表達人民心聲。

民俗元素為現代平面廣告設計提供了創意構思、創作靈感與形象塑造。無數設計師在現代平面廣告設計中都設計和使用了民俗元素，表達了對地區發展的熱情和祝愿。比如在對澳門區徽進行平面設計時，清華大學的教授肖紅就將寓意著吉祥如意、萬事順心的荷花作為了設計主體，很好地通過荷花設計表達了對澳門不斷發展的美好愿景，與此同時也提升了地區藝術表現出的整體效果，提升了地區文化的表現力，也提升了地區的宣傳效果，為地區的文化發展貢獻力量的同時也為中華傳統文化的繼承與發展貢獻了一部分力量。北京申奧成功的平面海報中加入孫悟空形象的設計在表達祝福的同時也增強了海報的表達力與生命力。成功的設計不只是在其中加入一些簡單的圖案、文字或者文化，而是應該以文化這一理念為主導，體現出傳統元素的精髓，達到具有民族特色的藝術效果，給人無限的想象空間。[3]

四、結語

中國元素是一代又一代的勞動人民所積淀和傳承下來的優秀的文明成果，因此，無論社會如何發展變化，這些傳統元素都不應該被我們遺忘，反而更加值得我們重視與銘記，并賦予其新的生命力。現代平面廣告設計中由于中國元素的加入，體現了傳統文化與現代文化的完美融合。在傳承和發揚傳統文化的同時也推動了現代平面廣告設計的前進步伐，使其在越來越激烈的市場競爭中具有更大的優勢。同時在現代平面廣告設計中加入中國的一些傳統元素，可以將文化與商業融為一體，為客戶帶來全新的視覺感受。設計師們應該為創造出具有中華民族特色的藝術品牌和風格而不斷努力，為發揚我國的傳統文化貢獻力量。不只是在現代平面廣告設計中，在其他領域也應該承擔起傳承中國傳統文化的使命，讓中國元素可以在世界的舞臺上大放異彩。

參考文獻：

[1]劉婷.論中國傳統文化與現代廣告設計的融合作用[J].藝海，2013（06）：103-104.

[2]朱元吉.淺析平面廣告設計中傳統圖形語言的運用[J].蘇州教育學院學報，2012（03）：72-74.

[3]王珵.現代平面廣告設計中的中國傳統元素的應用[J].藝術科技，2017（07）：300.