互聯(lián)網(wǎng)背景下我國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策

摘要：文改漫作為動漫產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式是依賴互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的。一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展聚集了大量資源，形成廣闊的市場和成熟的商業(yè)模式及產(chǎn)業(yè)格局，為很多產(chǎn)業(yè)輸送了大量改編資源，包括漫畫產(chǎn)業(yè)；另一方面，伴隨著硬件的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的信息獲取途徑，隨時(shí)隨地欣賞作品的便捷性吸引了大量閱讀者。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)2017年國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1500億元。在這樣的發(fā)展機(jī)遇下很多互聯(lián)網(wǎng)公司如掌閱科技、騰訊動漫、網(wǎng)易漫畫、有妖氣等開始對漫畫市場投入大量人力物力，開發(fā)內(nèi)容滿足更多的市場需求。文改漫在市場推動下逐漸發(fā)展起來。與此同時(shí)，文改漫只有解決好當(dāng)前存在的問題，才能謀求將來更好的發(fā)展契機(jī)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；漫畫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展問題

一、移動端漫畫新形態(tài)

（一）掃描版漫畫

掃描版漫畫，顧名思義，是將紙質(zhì)漫畫通過掃描輸進(jìn)電腦中并發(fā)布在網(wǎng)上以供讀者通過移動端進(jìn)行閱讀，其是漫畫初步轉(zhuǎn)為數(shù)字化的形態(tài)。掃描版漫畫的閱讀形式與紙質(zhì)漫畫的閱讀形式相似，不過因移動端平臺的屏幕大小有限使得讀者在閱讀時(shí)需將漫畫放大才可觀看其中的文字與相關(guān)細(xì)節(jié)。因此，掃描版漫畫為讀者的閱讀增添了一定的難度，讀者的閱讀體驗(yàn)也因此大打折扣。不過，掃描版漫畫畢竟是漫畫數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初步嘗試，其呈現(xiàn)效果相對較好。

（二）條漫（條形漫畫）

條形漫畫相較掃描版漫畫給讀者的閱讀體驗(yàn)更舒服，因?yàn)闂l形漫畫從上至下的閱讀方式更為適合移動端的用戶的閱讀習(xí)慣，而掃描版漫畫的閱讀方式仍是翻頁式。目前，移動端用戶的閱讀習(xí)慣更偏向“碎片式閱讀”，為迎合讀者的習(xí)慣，條形漫畫的內(nèi)容更為簡練，精準(zhǔn)抓住移動端用戶對閱讀的娛樂性動機(jī)。

（三）動態(tài)漫畫

隨著技術(shù)的革新，網(wǎng)速得到了明顯的提升，5G手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)，網(wǎng)費(fèi)逐漸也被控制在用戶可接受的范圍內(nèi)，故此，移動端用戶的娛樂方式更為豐富，娛樂范圍更為廣闊。游戲和視頻也因此得到了顯著的發(fā)展，手機(jī)用戶利用手機(jī)進(jìn)行娛樂的時(shí)長逐漸加長。漫畫為適應(yīng)這種發(fā)展的趨勢需要向視聽化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。而動態(tài)漫畫即是呈現(xiàn)效果優(yōu)質(zhì)且成本較低的視聽化轉(zhuǎn)變形式之一，其和動畫相比大幅度縮短了成本，與傳統(tǒng)漫畫相比多了視頻的展現(xiàn)形式——簡化的動作配上音效、旁白等元素，例如《折翼圣使》《守望者》等。現(xiàn)在，越來越多人注意到這個(gè)商機(jī)并開始從事動態(tài)漫畫轉(zhuǎn)化工作，使得動態(tài)漫畫行業(yè)不斷注入新鮮血液，增加其在市場上的競爭力，推動動態(tài)漫畫的蓬勃發(fā)展。

二、漫畫產(chǎn)業(yè)面臨的問題

（一）優(yōu)質(zhì)作品稀缺，創(chuàng)作人才不足

目前網(wǎng)文不缺數(shù)量，缺的是質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文改漫的源頭，其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀對文改漫的發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近兩年形成龐大的規(guī)模，資本開始競相爭奪，中間很多運(yùn)營商為了追逐利益，吸引眼球進(jìn)行各種炒作和虛假宣傳；由于商業(yè)化嚴(yán)重導(dǎo)致作者對運(yùn)營商過度依附，逐漸成為不斷生產(chǎn)文字的工人，為滿足廣大讀者的欲望而書寫；部分網(wǎng)站簽約作者為了完成網(wǎng)站的更新要求，追逐更多的點(diǎn)擊量與收入，只求速度，完全忽視質(zhì)量，文章內(nèi)容粗糙、邏輯混亂，漏洞百出、情節(jié)灌水等，導(dǎo)致目前一些作品創(chuàng)新不夠，模擬抄襲嚴(yán)重。市場上缺乏權(quán)威的評價(jià)體系對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量進(jìn)行很好地評價(jià)衡量，使得市場上作品質(zhì)量參差不齊，有些作品嚴(yán)重違反了我們的文明價(jià)值觀，拉低了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的整體審美性，使得優(yōu)秀的作品得不到很好的展示。這些問題目前相對而言比較突出。如果漫畫沒有好的持續(xù)的作品來源，不管怎么改編都無法得到長足發(fā)展。

（二）漫畫產(chǎn)業(yè)投入成本高，對資本補(bǔ)貼依賴性強(qiáng)

漫畫產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展最大的難處就是資金。對于美國和日本這種動漫產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家來說，他們正是因?yàn)楹芎玫亟鉀Q了資金問題，所以才發(fā)展迅速。像美國聚集了世界大量投資者，日本有制作委員會模式。而我國的資本也是近幾年才發(fā)展起來，規(guī)模普遍不大，投資環(huán)境也不是很成熟。制作一部優(yōu)質(zhì)的動漫所消耗的人力和資金是非常巨大的，遠(yuǎn)不是我們想得那么簡單。近幾年比較火的幾個(gè)好作品在其背后都是和大公司簽約合作才出現(xiàn)在大眾視野里的，比如阿里文學(xué)培養(yǎng)的《諸天紀(jì)》等；閱文集團(tuán)的《全職高手》《斗破蒼穹》《全職法師》《擇天記》等口碑不錯(cuò)的作品。除此之外一些小的團(tuán)隊(duì)或獨(dú)立漫畫者很難產(chǎn)出驚艷作品，主要原因是漫畫產(chǎn)業(yè)在制作和宣傳過程中通常要耗費(fèi)創(chuàng)作者很大的精力和時(shí)間而且收效甚微，基本很難養(yǎng)活自己。

三、漫畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展對策

（一）盈利模式細(xì)分，滿足更多消費(fèi)需求

細(xì)分市場。我們的市場規(guī)模很大但滲透率很低，用戶群多集中在18周歲及以下，而日本早就有了全年齡段漫畫。我們可以在創(chuàng)作方面豐富題材來適應(yīng)不同年齡層的讀者。付費(fèi)模式細(xì)分。我們可以跟韓國學(xué)習(xí)。他們早期也是提供免費(fèi)服務(wù)，后期隨著用戶增多開始對優(yōu)質(zhì)作品收費(fèi)，而且根據(jù)用戶不同和占比對內(nèi)容進(jìn)行針對性定制，比如成年人比較多那就多推送成年漫畫，對會員提供提前閱讀服務(wù)，他們還提出等待就免費(fèi)的策略，即等待兩三天就可以免費(fèi)得到，非常吸引用戶，當(dāng)然也有部分付費(fèi)模式我們已經(jīng)引用了。廣告方面，隨著我們用戶群的不斷遞增，廣告收入將會成為一個(gè)重要的盈利組成，所以我們要積極吸引廣告商注意，因?yàn)槲覀兊目蛻羧禾攸c(diǎn)明顯，消費(fèi)能力強(qiáng)。產(chǎn)品定制方面，文化消費(fèi)最大的特點(diǎn)就是其內(nèi)容可以深入人心，我們通過商品具體化為用戶打造定制的漫畫形象商品，不僅具有實(shí)用性，還有一定的紀(jì)念收藏價(jià)值，而不再限于玩具、文具等市場的開發(fā)應(yīng)用，滿足不同消費(fèi)者的需求。

（二）拓展傳播途徑，豐富產(chǎn)業(yè)鏈

文改漫比較成功的作品《斗羅大陸》其傳播路徑主要有3種。一是授權(quán)漫畫雜志連載，二是授權(quán)網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺，三是出版單行本。雖然《斗羅大陸》已經(jīng)很成功了，但在傳播上還是有一定局限的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以利用微博話題互動討論，建立社區(qū)化群體；通過直播互動吸引更多用戶參與了解；與互聯(lián)網(wǎng)平臺組織線上線下聯(lián)動活動等方式很好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展擴(kuò)大作品的傳播。在成功地發(fā)行了作品后接下來最重要的就是產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，可以說產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)是我們能夠更好地盈利和發(fā)展最重要的環(huán)節(jié)。每一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)都會有一個(gè)完整而緊密的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)鏈可以滲透我們生活的方方面面，從內(nèi)容的產(chǎn)生到游戲開發(fā)、院線上映、圖書音像制品、版權(quán)分發(fā)、生活用品、飾品掛件等，這樣消費(fèi)者就能從生活的方方面面滿足自己對作品的喜愛，最大可能地開發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)能力，實(shí)現(xiàn)漫畫產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。

（三）借助法律手段打擊盜版，預(yù)防“品牌劫持”

近年來，我國動漫企業(yè)的品牌意識日漸增強(qiáng)，但品牌自主知識產(chǎn)權(quán)體系還不健全。眾所周知，漫畫產(chǎn)業(yè)中的著作版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)，需要受到法律保護(hù)，同樣，漫畫形象及漫畫的衍生品都應(yīng)受到法律保護(hù)。盜版一直是困擾我國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的毒瘤，它和域名搶注、身份盜竊、網(wǎng)絡(luò)仿冒等行為一樣應(yīng)給予抵制，以維護(hù)漫畫市場的良好生態(tài)。在當(dāng)下的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，漫畫衍生品的銷售多借助電商平臺，但其中盜版現(xiàn)象非常普遍。如在淘寶網(wǎng)上搜索阿貍的衍生品，會顯示出1.6萬余家店鋪在出售阿貍的周邊產(chǎn)品，商品品種繁多，但絕大多數(shù)商品是盜版。漫畫衍生品是知識產(chǎn)權(quán)的物質(zhì)基礎(chǔ)，應(yīng)該借助法律手段嚴(yán)厲打擊盜版，堅(jiān)決抵制和預(yù)防以冒牌、盜版為特征的“品牌劫持”，維護(hù)漫畫品牌利益。針對漫畫衍生品盜版現(xiàn)狀，我們要一方面配合一些地方的工商部門查處盜版產(chǎn)品， 一方面與專業(yè)律師合作，通過法律手段維護(hù)自身權(quán)益。在打擊盜版的同時(shí)，更重要的是打通正版渠道，讓消費(fèi)者有更多機(jī)會見到正版產(chǎn)品，方便“粉絲”購買到正版的阿貍產(chǎn)品。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，漫畫品牌成長中政府應(yīng)有所作為，一要完善和健全相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)決打擊漫畫盜版行為，支持漫畫企業(yè)為漫畫產(chǎn)品及形象申請各類專利和商標(biāo)，積極開展知識產(chǎn)權(quán)登記，營造有利于我國漫畫健康發(fā)展的市場環(huán)境和社會環(huán)境。二要建立科學(xué)合理的優(yōu)秀漫畫評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和健全有效的引導(dǎo)機(jī)制，構(gòu)建影響力、點(diǎn)贊率和傳播率相結(jié)合的漫畫評價(jià)體系，從精神、審美和市場等多個(gè)角度，反映漫畫作品的綜合品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。三要健全我國漫畫版權(quán)市場中介機(jī)構(gòu)，促進(jìn)漫畫相關(guān)版權(quán)的交易和授權(quán)，為我國漫畫衍生品的開發(fā)和經(jīng)營提供保障。四要搭建新媒體平臺，拓寬傳播渠道，并集中力量培育和打造在國際上具有一定知名度的動漫企業(yè)品牌，并引領(lǐng)他們走出國門，在國際舞臺上展示中國漫畫的獨(dú)特魅力。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)漫畫品牌注入活力的同時(shí)，也折射出國產(chǎn)漫畫存在的根深蒂固的弊病。客觀地說，與國外漫畫品牌相比，國產(chǎn)漫畫的品牌成長之路剛剛起步，并沒有實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與漫畫產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，多停留在概念炒作的層面。從本質(zhì)層面來講，對于國產(chǎn)漫畫品牌的成長，“互聯(lián)網(wǎng)+”并非制勝法寶，只能算是錦上添花，更重要的還應(yīng)是國產(chǎn)漫畫的質(zhì)量本身和藝術(shù)水準(zhǔn)。要保持國產(chǎn)漫畫品牌的持久生命力，不僅需要保持市場的活力，培養(yǎng)眾多忠誠的“粉絲”，更要重視漫畫質(zhì)量和文化品格。因此，漫畫品牌的成長需要漫畫創(chuàng)作者靜下心來、 精益求精地搞創(chuàng)作，把最好的精神食糧奉獻(xiàn)給人們。在這個(gè)充滿無限機(jī)遇的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，中國漫畫需要品牌成長，更需要“鐵肩擔(dān)道義”的創(chuàng)作人才，能夠在浮躁的氛圍中沉靜下來，創(chuàng)作出更加多元的優(yōu)秀作品。

四、結(jié)論

綜上所述，為漫畫在互聯(lián)網(wǎng)背景下繼續(xù)得到蓬勃的發(fā)展，需要對數(shù)字化漫畫的類型進(jìn)行分析和研究并根據(jù)每種漫畫的類型特點(diǎn)提出具有針對性的發(fā)展建議。而且還需注重漫畫原創(chuàng)IP的質(zhì)量，在發(fā)展一定規(guī)模的粉絲基礎(chǔ)的過程中重視漫畫宣傳的多樣性。除此之外，要把握好市場發(fā)展的動向，讓漫畫得到可持續(xù)的發(fā)展。

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作者簡介：劉岳，身份證號為12010119730111****。