小議視覺傳達設(shè)計在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用及數(shù)字化轉(zhuǎn)型

摘要：隨著數(shù)字化信息時代的到來，人民的生活方式發(fā)生了很大的變化。在信息的傳達和接收方面新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，逐漸取代傳統(tǒng)的信息傳達方式，比如視覺傳達設(shè)計就是一種新的信息傳達技術(shù)，尤其是近期新開發(fā)的數(shù)字化視覺傳達技術(shù)的出現(xiàn)將這一技術(shù)的應(yīng)用能力、應(yīng)用范圍又推向了一個新的高度。我國新媒體領(lǐng)域技術(shù)革新很快，在新技術(shù)的推動下，視覺傳達設(shè)計的設(shè)計理念也發(fā)生改變，在這些積極因素的影響下，信息實現(xiàn)了更好的交流與分享。

關(guān)鍵詞：視覺傳達；實際應(yīng)用；轉(zhuǎn)型升級

引言

在當(dāng)下，人們快速獲取知識的愿望越來越強烈，在信息化技術(shù)的引領(lǐng)下，視覺傳達技術(shù)獲得更多關(guān)注和青睞，但是傳統(tǒng)的視覺傳達技術(shù)已經(jīng)不能滿足人們的需求，所以急需新技術(shù)的進入使視覺傳達技術(shù)走出壁壘，實現(xiàn)技術(shù)的升級、使用功能的強大。數(shù)字化技術(shù)在我國的應(yīng)用越來越廣泛，數(shù)字化技術(shù)與視覺傳達技術(shù)的融合使視覺傳達技術(shù)煥發(fā)了新的活力。

一、新理念的啟示

（一）人類物質(zhì)與精神生活需求

在過去，新媒體使用新的介質(zhì)、語言形式傳達信息，或者把一些偉大的思想轉(zhuǎn)化成更生動的語言形式。這種全新的理念為視覺傳達設(shè)計帶來了不同的靈魂和思想、不同的思維模式和理念。視覺傳達設(shè)計更加關(guān)注人們的感受，而不是只關(guān)注自身的產(chǎn)品特點，不再是淺顯的商業(yè)，成為思想交流與信息傳播的媒介，高效、便捷、豐富是它的特點[1]。

如今，電視欄目、電影短片、廣告等早已成為人們生活中隨處可見的視覺元素，而視覺傳達設(shè)計的目的已經(jīng)不僅局限于滿足人們?nèi)粘Ｉ畹幕拘枨螅_始向滿足人類物質(zhì)與精神追求的方向發(fā)展。人們在當(dāng)前大同小異的視覺元素下早已產(chǎn)生視覺疲勞，因此，只有觸動人們心中真正的所需才能引起注意力，才能實現(xiàn)信息的有效傳達。

（二）產(chǎn)品設(shè)計更加合理

在新媒體時代的浪潮下，視覺傳達設(shè)計理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加重視與人們的相互交流，更加重視人們內(nèi)心的真實想法。在新媒體技術(shù)的帶領(lǐng)下，人們接收信息的方式發(fā)生了變化。當(dāng)前人們使用智能手機上網(wǎng)已經(jīng)很普遍，網(wǎng)頁的設(shè)計上就有很多改進，這些改進內(nèi)容更有利于人們的上網(wǎng)體檢。比如：1、購物網(wǎng)站在設(shè)計時候考慮到使用不同終端的人的特點，電腦終端與手機客戶端在顯示界面時有所不同；2、購物網(wǎng)站的購物導(dǎo)航十分便捷，導(dǎo)航的設(shè)計是網(wǎng)頁設(shè)計重要的組成部分。購物網(wǎng)站在搜索功能上采用圖標(biāo)的形式，這種設(shè)計方式更有利于人們的記憶；3、購物網(wǎng)站在產(chǎn)品詳情頁部分采用圖片加文字的形式，使內(nèi)容展示地更加清晰、明了。4、擁有搜索記憶功能，能夠根據(jù)消費者的消費習(xí)慣自動識別產(chǎn)品，進行推薦。

二、設(shè)計手段的轉(zhuǎn)型

（一）傳達媒介的多樣化

視覺傳達設(shè)計最主要的目的是通過視覺介質(zhì)向民眾傳達相關(guān)信息，而傳達信息的介質(zhì)對傳達的效果有著非常重要的影響。隨著技術(shù)的不斷演變，傳播媒介載體也在悄然改變，導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計發(fā)生根本的變化。傳統(tǒng)的傳達介質(zhì)對視覺傳達設(shè)計的要求沒有區(qū)別，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介即使存在技術(shù)的升級也突破不了傳統(tǒng)介質(zhì)的限制，很難做大做強[2]。

新媒體的出現(xiàn)使設(shè)計思路發(fā)生變化，傳達介質(zhì)由報紙等傳統(tǒng)介質(zhì)變?yōu)橐苿涌蛻舳恕C終端，傳達介質(zhì)更加生動、多樣，要想取得好的效果，視覺傳達在設(shè)計時要以動態(tài)的要求進行，不但要考慮靜態(tài)的視覺感受，還要構(gòu)想視覺元素與人交互后可能出現(xiàn)的情況。因此，在新媒體的帶領(lǐng)下，視覺傳達的設(shè)計發(fā)生巨大的改變，通過豐富傳播的介質(zhì)，使信息的傳遞更加有效。

（二）設(shè)計內(nèi)容的多元化

通過新媒體技術(shù)的使用，網(wǎng)頁設(shè)計師有了新的開發(fā)平臺，可以實現(xiàn)對設(shè)計內(nèi)容在二維或者三維方向上進行修改，進而可以實現(xiàn)對顯示內(nèi)容位置及內(nèi)容的調(diào)整與完善，通過這樣的操作技術(shù)能夠展示更好的效果。新媒體時代設(shè)計者的主要設(shè)計內(nèi)容不是傳統(tǒng)意義上的實物，為虛擬物品。虛擬物品的價值交換與傳統(tǒng)物品不同，比如手機二維碼。現(xiàn)代社會就是通過這個小小黑白方格中蘊藏著豐富的虛擬信息為人們搭建一個信息溝通的渠道，人們通過掃描二維碼就可以實現(xiàn)信息的交流與傳遞。“虛擬”的技術(shù)可以創(chuàng)造出一個無限的設(shè)計世界，在這個設(shè)計環(huán)境下可以自由加入很多先進的技術(shù)，如數(shù)字化技術(shù)，能夠更加有效的展示設(shè)計內(nèi)容。這樣的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的設(shè)計相比更加先進，能夠讓人們更加清楚設(shè)計者的真正用意，并且能夠形成很好的互動。當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計有逐漸向“虛擬”的方向轉(zhuǎn)變的可能[3]。

三、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的新變化

在視覺傳達設(shè)計中，能夠讓設(shè)計者與使用者形成良好的互動是非常關(guān)鍵的。傳統(tǒng)媒體在視覺傳達設(shè)計是線性的、單一的，而新媒體時代的視覺傳達設(shè)計則是動態(tài)的、多元的，人們可以根據(jù)各自不同的出發(fā)點選取不同的信息介質(zhì)，實現(xiàn)與其他人們的特定交流。比如目前大熱的直播營銷，從里約奧運會寧澤濤、傅園慧、張繼科等體育明星開始嘗試直播，到各大線下品牌產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)直播的平臺實現(xiàn)廣告宣傳，還有娛樂節(jié)目與直播平臺合作，這些都是由于直播平臺具有良好的互動性，人們的參與性更高所致。視覺傳達設(shè)計在這樣的媒體應(yīng)用中更多考慮受眾互動時的心理需求，對設(shè)計的內(nèi)容進行分析、確認，再根據(jù)人們的實際反應(yīng)調(diào)整設(shè)計方向。要求設(shè)計者在對現(xiàn)有視覺傳達專業(yè)知識充分了解并能夠靈活運用的基礎(chǔ)上多了解一些其他方面的知識，確保視覺傳達能夠與新媒體技術(shù)完美的結(jié)合。

四、視覺傳達設(shè)計的數(shù)字化

隨著計算機技術(shù)運用的不斷深入，數(shù)字化技術(shù)在不同行業(yè)的運用越來越廣泛。同樣，視覺傳達技術(shù)也在逐漸引入數(shù)字化技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)給視覺傳達帶來的最大變化就是信息傳達介質(zhì)的改變，變?yōu)閿?shù)字介質(zhì)“0”“1”。數(shù)字介質(zhì)與傳統(tǒng)介質(zhì)相比功能更加全面，而占用的資源卻很少，信息的內(nèi)容可以簡化成不同的數(shù)字編碼，傳遞更加迅速、快捷。另外，視覺傳達設(shè)計的數(shù)字化是一個主要的發(fā)展方向[4]。

五、結(jié)束語

新媒體技術(shù)加大了信息傳播介質(zhì)的范圍，使信息的傳遞不再局限于簡單、單一的傳達形式，而是呈現(xiàn)出形式多樣的方式，在設(shè)計的內(nèi)容上更加注重人的體驗效果，加強了設(shè)計者與使用者之間的互動，效果反饋更加精準(zhǔn)。再加上數(shù)字化技術(shù)的加入，視覺傳達設(shè)計將發(fā)展的更加迅速，實現(xiàn)的功能將更加強大。

參考文獻：

[1]陳積常，林文成.《數(shù)字廣告中數(shù)字媒體的視覺傳達設(shè)計》[J].傳媒，2015（18）：70-72.

[2]周越，董是非.《數(shù)字媒體影響下視覺傳達設(shè)計》[J].美術(shù)大觀，2014（8）：151.

[3]云南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院視覺傳達設(shè)計專業(yè)視覺傳達設(shè)計優(yōu)秀作品精選[J].青年與社會，2011（01）.

[4]楊年保.《數(shù)字媒介下的文藝轉(zhuǎn)型》簡介[J].云夢學(xué)刊，2011（04）：115.

作者簡介：徐力軍（1979-），男，碩士學(xué)位，職稱為講師，主要研究領(lǐng)域為數(shù)字媒體藝術(shù)，北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院數(shù)字藝術(shù)系。