“互聯網+”語境下視覺傳達設計的時代定位

摘要：隨著互聯網技術深度的融入生活，人類的生活方式與習慣發生了根本性的變革。視覺傳達設計中的設計思維主要分為三種，分別是發散性創作設計思維、逆向性創作設計思維和聯想性創作設計思維，傳統設計以上述三種設計思維為主，但是隨著時代的發展和社會的進步，人們生活質量提升的同時，對藝術設計也有了較高的審美水平和精神追求，不再滿足于以往的視覺傳達設計作品，對視覺傳達設計的設計師們提出了新時代的新要求。

關鍵詞：“互聯網+”語境；視覺傳達設計；時代定位

一、“互聯網+”時代視覺傳達設計的特點

在“互聯網+”時代，視覺傳達設計作品的傳播主要依靠各種新媒體，而這些新媒體技術又由不斷創新發展的新技術支撐。首先，由于新興技術和互聯網產業的快速發展，視覺傳達的交互性得到極大的拓展，用戶在“互聯網+”時代擁有了更多、更好的信息傳達設備對作品進行感知和互動交流，提升了用戶的視覺享受的同時，節省了用戶空間和時間消耗，視覺傳達設計作品的時效性和互動性有了明顯的提升。

其次，在“互聯網+”時代，海量的大數據儲存與共享，使視覺傳達設計師們擁有了豐富的素材庫，可在其中尋求設計創作的靈感，通過欣賞以往優秀的、有各種內涵的視覺設計作品，根據現代的發展潮流，設計師們往往能夠開闊設計思維，豐富設計風格，對自己的設計創作進行豐富的聯想、思維發散和逆向思維創作等，使視覺傳達設計作品更加豐富、有內涵。

最后，“互聯網+”時代虛擬創作具有逼真性特點。“互聯網+”時代中，視覺傳達設計主要通過音頻、視頻和文本來呈現，可以豐富用戶的感官體驗，因此視覺傳達設計師們也可以進行虛擬情景的視覺傳達設計，為用戶創造在一個虛擬的情境感受視覺盛宴，有時也可以將虛擬視覺設計和實物結合設計，為用戶提供強烈的視覺震撼和沖擊。

二、視覺傳達設計的時代定位

（一）服務性的時代定位

在“互聯網+”時代背景下，視覺傳達設計的服務導向主要分為兩個層次：一方面，視覺傳達設計的功能服務。在“互聯網+”時代，基于數據信息的設計革命所帶來的革命徹底顛覆了工業革命以來設計的模式和理念。在現代設計中，“大數據”已成為不可或缺的設計元素。數據分析和綜合的使用，深刻地改變了設計的定位和市場。在這樣一個以信息為中心的互聯網發展過程中，視覺傳達設計與時俱進。視覺傳達設計的服務對象逐漸從傳統的紙質媒體擴展到數據網絡。設計范圍從傳統包裝、海報、品牌、書籍內容等傳統形式發展到互聯網、全媒體、綜合媒體。盡管設計對象和內容發生了變化，但服務的視覺傳達設計功能仍然沒有改變。從包裝和廣告的專業角度以視覺的形式優化產品的功能、特點和定位，人們可以通過視覺的方式清楚地接收到由他們傳遞的信息內容，包括品牌信息、產品信息、服務信息、方向指示等。e包裝、媒體宣傳、動靜態展示等渠道將充分展示功能信息，促進產品和服務的推廣。

另一方面，視覺傳達設計的視覺服務。視覺傳達設計在滿足功能需求的同時，運用視覺表達，將審美、情感和人文因素融入視覺表達中。信息、功能、指示等內容通過視覺整合和優化，形成統一、美觀、和諧的視覺吸引力。特別是在“互聯網+”時代，隨著互聯網的普及和使用，以手機和平板電腦為代表的數字媒體終端的普及，推動了以“數字媒體”為主要信息傳播媒介的發展。如何在“人”與“數字媒體”之間建立一種具有視覺意義的關系，如何以“有意義的形式”展示產品和服務的信息，已成為視覺傳達設計的核心指導意義。通過視覺傳達設計，有效、美觀、系統地梳理產品和服務的信息，優化產品和服務的交互界面信息，使人、計算機和服務的交互更加合理、舒適、美觀。

（二）人文性的時代定位

視覺傳達設計中人本主義的時代定位主要體現在兩個方面：一方面，提高視覺傳達設計中的人本主義水平。人文作為人類社會發展過程中形成的價值觀、倫理觀和文化觀，屬于人類文化的基因和核心。同時，作為視覺傳達設計的一個組成部分，在商品經濟時代，人文因素往往被簡單的美學和感性所取代，形成了形式單一、缺乏深層次人文支撐的多種形式。在所有媒體信息時代，面對鋪天蓋地的信息，如何快速篩選和有效讀取信息已成為視覺傳達設計時代的難題之一。面對這一命題，要切實提高視覺傳達設計的人文水平，增加信息傳遞的文化內涵和人文因素，更多的設計作品在集體觀念下被納入“人與文化”的視覺范疇，審視和把握視覺傳達設計的人文本質。從全人類層面對視覺傳達設計進行把握，以促進視覺傳達設計的人文性的提高，順應時代的潮流。另一方面，視覺傳達設計更注重人的因素在過程中的深層次整合。隨著時代的發展，追求個性化和文化表達的后現代主義聲音逐漸被人們所接受和認可。在視覺傳達設計體系中，基于民族文化的視覺語言表達已成為一種新的趨勢。在這樣的聲音的影響下，人文主義不再像微風一樣輕拂表面，而是一個系統，深入內部，填補微妙的地方。將人本主義分為人本主義因素，這種人本主義的融合不是簡單的嫁接和移植，而是在深刻理解人本主義的基礎上進行的有效的融合和表達，它在一開始就將獨有的“人本主義基因”注入到視覺傳達設計中，梳理了整個視覺傳達過程。從細節上看，通信設計具有人性化的規模，從而使設計作品具有鮮明的人文性特性，同樣具有了明確的生命特點。

（三）科學技術的時代定位

傳統的視覺傳達設計，又稱圖形設計，是指通過平面媒體進行信息傳遞的設計手段，它基本上可以分為三個階段：傳統設計階段，它能夠很好地處理文字、圖形和顏色之間的關系，具有完整的、系統的方法。創造完美精致的視覺設計舞臺；商業設計舞臺。它結合了設計與商業的概念和原則，強調商業價值，強調設計經驗和采購經驗，以達到商業目的。數據設計階段是以“大數據”概念為基礎的視覺通信設計與前沿科技的深度合作，是為數億人的生活方式而設計的。在“互聯網+”時代，隨著信息交流的及時性和復雜性的要求，數據設計模式悄然登上了歷史舞臺。作為平面設計的對象，從靜態書籍和印刷品到動態互動的多媒體，已經發生了巨大的變化。互聯網+網絡技術的普及也在視覺通信設計領域發生了深刻的變化。科技的飛速發展和新材料的廣泛應用為設計提供了一個新的設計環境，促進了視覺傳達設計乃至整個過程。設計領域的根本變化。“實踐證明，科學技術的進步直接惠澤到設計產品的生產與使用，影響到日常生活用品和各種器具的運用，又不斷改變人們的生活方式。物質的東西，一經注入時代的特征，就轉變為一種生活方式和價值觀念。”換言之，科學技術的發展是通過“設計”促進人類生活方式的轉變。正如閱讀報紙不再依賴傳統的紙質媒體一樣，各種移動終端已經成為視覺通信設計的主要陣地，這些都是科技發展的好處。這里的“設計”涵蓋了生活的方方面面，視覺傳達設計作為設計范疇最基本的服務特征環節，對科技時代的定位尤為明確。隨著信息革命的深遠影響，視覺傳達設計領域發生了深刻的變化。從單紙媒體到全媒體的綜合傳播，設計實踐領域已經開啟了一個多維度、多層次的綜合模式。

三、結論

在“互聯網+”時代，視覺傳達設計確實有了許多新的設計工具和傳播媒介，在未來的視覺傳達設計發展中，動態設計和多感官并存互動設計是必然的發展趨勢，一些新的技術和手段已經引起了社會的廣泛認可，視覺傳達設計的創新發展反過來也將進一步推動“互聯網+”時代的前進與發展。

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作者簡介：石磊，大連工業大學藝術設計學院。