壯錦圖案元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用研究

摘要：壯錦是我國四大名錦之一，是廣西壯族人民長期生產勞動積淀的藝術瑰寶，壯錦圖案資源豐富多彩，已成為地域民族文化的象征和對外宣傳的視覺形象符號。本文以視覺藝術形象符號學的角度對壯錦圖案元素的綜合分析，結合現(xiàn)代包裝設計理念、設計手法與審美情趣，對壯錦圖案紋樣進行歸納提煉，形成具有鮮明地域民族文化特色的視覺形象符號，有機融入到本土民族品牌包裝藝術設計中，提升廣西本土民族品牌包裝藝術設計的文化內涵，探討壯錦圖案視覺形象元素在現(xiàn)代地域民族品牌包裝藝術設計中的應用路徑，為設計者提供地域民族文化視覺形象符號應用的參考。

關鍵詞：壯錦；圖案元素；包裝設計；應用

壯錦是以棉紗為經線，多種彩色絲絨為緯線編織而成，圖案紋樣古樸、色彩渾厚鮮艷，以其優(yōu)美的圖案和精湛的工藝而著稱，極具地域民族文化特色，意寓民族團結和友誼互助的民族手工藝品。壯錦圖案紋樣體現(xiàn)了壯族人民對美好生活的展望，它既對壯錦視覺美化的裝飾，更是壯族文化內涵視覺形象符號和物質載體的體現(xiàn)。好的設計來自地域民族藝術與傳統(tǒng)文化，豐富多彩的壯錦圖案紋樣蘊藏了非常豐富的藝術構成形式、藝術表現(xiàn)形式與視覺形象符號，給現(xiàn)代民族地區(qū)本土產品包裝藝術設計帶來了源源不斷的設計創(chuàng)意與設計靈感，有利于形成地域民族特色現(xiàn)代包裝藝術設計作品。根據(jù)現(xiàn)代消費者的審美視角和文化觀念，重新組構傳統(tǒng)壯錦圖案紋樣藝術元素，賦予其民族性與時代性，應用于本土民族品牌包裝藝術設計中，對提升本土民族品牌包裝藝術設計的文化內涵，擴大民族品牌競爭力具有重要現(xiàn)實意義。

一、壯錦圖案設計元素

壯錦沿襲傳統(tǒng)的手工織錦方式，以棉、麻線作經、緯十字交錯交織而成，常常用來織做生活用品，如被套、披肩、枕套、床單、掛包、圍裙、壁掛、背包、圍巾、衣服飾品等。壯錦圖案紋樣的設計組織構成上非常嚴謹，根據(jù)壯錦實物整體結構需求，設計成垂直紋、水平紋、傾斜紋等十字直線交叉織成規(guī)律性骨骼脈絡，將設計好有主題的圖案紋樣排列到規(guī)律性骨骼脈絡空間中，各個圖案紋樣按照規(guī)律性骨骼有序排列，骨骼決定了壯錦圖案排列的空間距離，有規(guī)律性的次序組織排列，構圖飽滿渾厚，給人們一種非常厚重而且精致巧妙的情感體驗。壯錦圖案紋樣結構嚴謹，造型生動，色彩艷麗，常見的圖案紋樣有萬字紋、龍紋、云紋、回紋、水紋、壽紋、福田紋、花卉紋、動物紋等，以及吉祥寓意圖案雙鳳朝陽、鳳棲牡丹、獅子滾球、雙龍戲珠等。長期以來壯錦圖案紋樣逐漸形成自己獨特的構成形式：一是以幾何裝飾圖案紋樣為主的連續(xù)紋樣如二方連續(xù)、四方連續(xù)裝飾紋樣，二是以植物花卉為主題的綜合紋樣，三是以吉祥寓意為主題的動物綜合紋樣。

壯錦圖案紋樣一般采用的是強對比與高純度的顏色搭配，把高純度高對比的顏色并置在一起，通常用互補色來搭配，如紅配綠，在視覺上對比鮮明，給人艷麗奪目的感覺。壯錦配色上常常以深藍色或黑色的深色系紗線當作背景色，搭配鮮艷的強對比色或者互補色圖案紋樣，采用明暗對比和冷暖對比來突出主題圖案紋樣的層次感。黑色或深藍色等深色系的顏色作為背景給人以平靜悠遠、穩(wěn)定踏實的視覺感，配以高純度高對比度的主題圖案紋樣，使動靜結合、虛實相生，總體達到視覺平衡又有效突出視覺中心。如壯族織錦配色俗語“紅配綠，看不俗”，表達了壯族織錦傳承藝人對壯錦顏色搭配的講究：既要艷麗奪目，又要經久耐看。壯族人們喜歡厚重艷麗的色彩，以紅、黃、藍、綠為主要搭配顏色，其余色彩為點綴的補色，視覺對比鮮明強烈，以紅色為背景，充滿激情、熱烈、活躍、奔放的氣氛；用綠色作烘托，有開朗永恒的意境；如以黃綠搭配，則艷麗動人。一幅壯錦，常常用幾種顏色到十幾種顏色搭配構成，顏色搭配合理，對比鮮明強烈，整個畫面既色彩斑斕，又和諧統(tǒng)一，純樸中見豐富，素雅中見多彩，華而不俗。

二、壯錦圖案元素在現(xiàn)代包裝設計中應用

（一）壯錦圖案色彩借鑒

顏色是地域文化的重要組成部分，既代表著一個地域民族的文化價值及審美，也傳遞著地域民族喜好與情感信息。地域民族品牌包裝如果想吸引消費者并體現(xiàn)地域民族文化特色，顏色視覺符號的使用是首要之一。壯錦圖案紋樣在顏色搭配上有著非常獨特的方式，設計者有針對性地對壯錦圖案紋樣色彩的提煉和歸納，兒應用到本土民族品牌包裝藝術設計圖案紋樣色彩運用上，使其設計的品牌包裝更具時代感盒地域民族文化內涵。第一，采用壯錦圖案紋樣色彩與地域民族品牌包裝自身的象征色彩相融合，建立整體品牌色調，統(tǒng)籌地域民族文化內涵和現(xiàn)代商業(yè)價值相統(tǒng)一。第二，色相合理搭配，關注色彩明度與純度的對比，使用相同色系與相近色系顏色等搭配手法，最終實現(xiàn)顏色交錯與互相滲透，相互呼應，調整色彩在包裝畫面中的面積對比和強弱對比關系，進而實現(xiàn)配色的和諧統(tǒng)一性。以本土民族品牌包裝設計為例，品牌包裝藝術設計過程中設計者可以將壯錦圖案里的藍靛色底當作背景色，使用從壯錦的天然染料里提煉和歸納出來的紅花色與橘色、白色與青色，巧妙地把純度高與對比強烈的色彩搭配在深藍色背景當中，統(tǒng)籌冷暖色調與明度對比，經過點線面、黑白灰的平面構圖合理搭配，主次分明，實現(xiàn)地域民族品牌包裝視覺和諧統(tǒng)一效果。

（二）壯錦圖案寓意的應用

壯錦圖案紋樣融合了壯族人的歲時節(jié)令與神話傳說等，承載了非常豐富的民族文化內涵和文化意蘊。壯錦圖案紋樣有著非常豐富的寓意，對應不同壯錦圖案紋樣的故事內涵寓意，開發(fā)本土民族品牌包裝藝術設計的主題，通過現(xiàn)代藝術設計手法，把壯錦圖案紋樣視覺形象符號豐富的人文內涵融入地域民族品牌包裝藝術設計中，同時延伸并發(fā)展其民族精神文化內涵，引起消費者的情感共鳴，進而提升地域民族品牌包裝藝術設計價值。以地方品牌包裝藝術設計為例，以壯錦圖案紋樣里的鳳作為題材設計，鳳在壯族人民心中的吉祥鳥，象征著強大的靈性力量，彰顯出了吉祥的民族文化內涵。設計者根據(jù)圓形構圖合理設計，采用丹鳳起飛之勢，讓圓形圖案和下邊的條塊圖案合為一體，進而呈現(xiàn)出方圓視覺對比，讓本土民族品牌包裝圖案顯得吉祥大氣，富有地域民族文化特色。該設計方式不僅可以傳遞壯錦圖案紋樣原來的含義，同時還可以給人們感受到地域民族文化內涵，從而使壯錦文化內涵在地域民族品牌包裝藝術設計中得以應用與發(fā)展。

（三）壯錦圖案基本形的提煉與應用

1、基本形的提煉。壯錦圖案紋樣豐富多彩，按照一定的設計主題提煉壯錦圖案紋樣里有代表性的基本形，在不改變壯錦圖案視覺形象特征的基礎上，采用模擬基本形手法重構圖案紋樣，或抽象概況或扭曲變形加工原有圖案紋樣的方法，改變?yōu)樯鷦佑腥で以诒孀R度上與現(xiàn)代審美相符的造型，應用于一定主題的現(xiàn)代產品包裝設計上。2、打散重構。將壯錦圖案紋樣進行打散，采用錯位、遷移、置換與聚合的方法重新構成，借助點線面、黑白灰的平面視覺構成來重組，組合成為神似形異的全新圖案紋樣，突出圖案紋樣搭配的前呼后應，即中心主要紋樣和邊框次要邊花、角隅紋樣的關系。以現(xiàn)代本土品牌包藝術設計為例，提煉壯錦紋樣里較具代表性的圖案紋樣，以其為地域品牌包裝藝術設計的主要民族文化元素，經過夸張變形、刪繁就簡與打散重置，得到富有地域民族特色文化內涵的圖案紋樣，將概況提煉后的圖案紋樣進行重置，采用壯錦圖案紋樣形式骨骼與重復骨骼中次序排列，突出新圖案構成視覺上的疏密對比，進而重新構成精致且具有地域民族文化特色的現(xiàn)代本土品牌產品包裝藝術設計圖案。

三、總結

壯錦是廣西壯族人民長期生產勞動積淀的藝術瑰寶，是實用性與藝術性相結合的民族工藝品，是地域民族文化形象符號的象征。將壯錦圖案視覺元素有機融入地域民族品牌包裝藝術設計中，進一步挖掘地域民族壯錦圖案元素資源，巧妙合理地應用到現(xiàn)代包裝設計中，形成具有典型地域民族特色的現(xiàn)代包裝藝術設計作品，既突出本土品牌包裝藝術設計的地域民族特色，也促進地域民族傳統(tǒng)文化的保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

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基金項目：2018年河池學院碩士專業(yè)學位建設專項基金項目：壯錦圖案資源的傳承與創(chuàng)新應用研究（2018YS011）；2017年度廣西高校中青年教師基礎能力提升項目“桂西北少數(shù)民族特色圖形設計研究（2017KY0564）”；河池學院2016年校級重點研究基地“桂西北少數(shù)民族特色藝術設計研究基地”。

作者簡介：莫開宇，河池學院美術與設計學院。