傳統主流媒體對2018年俄羅斯世界杯報道的內容分析

□安紹正

一、樣本選取

（一）時間段選取

俄羅斯世界杯的舉辦時間為2018年6月14日至7月15日。在做此次定量研究時，選定的時間范圍為2018年6月1日至8月1日，即世界杯開始前的兩周、賽事期間以及比賽結束后的兩周。

（二）報刊選取

《人民日報》為中國第一大報，是中國最具權威性、最有影響力的全國性報紙。《中國青年報》是一張具有鮮明特色的報紙，在業界享有較高的聲譽。《光明日報》是中共中央機關報之一，是由中宣部直接領導的全國性的大型官方新聞媒體之一。以上三份報紙發行量大、讀者覆蓋范圍廣、影響力大，在國內媒體中具有非常典型的代表性。因此選取以上三份報紙也具有一定的合理性和代表性。

（三）報道文章選取

在人民日報數據庫中以“俄羅斯世界杯”“世界杯”為關鍵詞，共檢索出103文章，通過人工分析和篩選，共有99篇報道符合標準；在“青年在線”數據搜索中，通過內容中含有“世界杯”“俄羅斯世界杯”的關鍵詞來檢索，共檢索出文章75篇，最后篩選出51篇報道符合標準；在光明日報的數據庫中以“俄羅斯世界杯”“世界杯”為關鍵詞，共檢索出36篇文章，通過分析得出36篇報道均與世界杯主題相關。

二、研究主體

（一）報道形式

表1 世界杯期間三大媒體報道形式

在三家主流媒體的186篇文章中，關于世界杯的報道中均是以通訊體裁為主。因此，在俄羅斯世界杯的新聞報道中，純消息類的比賽直播和比賽結果并不是事件的報道中心。相對于簡短的消息報道，主流媒體的報道體裁傾向于更詳盡的通訊和評論，傳者更多的是報道詳盡的賽事或是與賽事相關事件的起因、經過、結果等詳細報道。他們認為受眾相比于比賽結果更多的是關注比賽的過程。

（二）報道主題

表2 世界杯期間三大媒體報道主題

《人民日報》的報道中，賽事直播占主要方面，占比58.6%；在《中國青年報》的報道中，國內相關事件的報道占比43.1%；《光明日報》的報道中賽事相關的報道占比47.2%，但是國內相關事件和其他國家的報道比例也不低。

這反映出《人民日報》的報道更全面、各個方面的報道均有涉及，但是依舊以賽事直播報道為主；《中國青年報》的報道更傾向于報道國內的情況，諸如國內賭球、世界杯期間外賣數量等方面，將視野回歸國內相關新聞；《光明日報》雖同樣是以賽事直播為主，但是在相關報道中關注英國、德國、法國、埃及等國家，同時還有國內相關的新聞報道。

（三）報道立場

表3 世界杯期間三大媒體報道立場

三家主流媒體的報道均以中性報道為主，主要是受消息、通訊類報道形式的影響，另一方面也反映出主流媒體對世界杯報道的傾向性較為客觀，但從中也發現一些特殊情況，如《中國青年報》的報道中，負面的新聞報道占據19.6%，這反映出《中國青年報》在報道賽事的同時，也較多地涉及到國內賭球、網絡謠言等方面的負面性新聞。

從世界杯期間三大媒體報道傾向總占比來看，雖然世界杯報道主要以客觀性的報道為主，但是由于負面新聞的占比較少，主流媒體的報道對俄羅斯國家形象的塑造有一定的幫助，這也反映出現階段中俄兩國的友好關系。

（四）報道篇幅

表4 世界杯期間三大媒體報道篇幅

三家主流媒體對俄羅斯世界杯賽事的報道以長篇報道為主。同時筆者在分析時發現，長篇報道主要以評論和通訊為主，短篇報道主要以消息為主。足以看出世界杯的比賽對于傳者而言，比賽的過程和趣事、比賽中的人物報道、國內相關新聞相對于比賽結果更受到關注。因此，以長篇為主的世界杯報道在主流媒體的報道中占據較為重要的部分。

三、總結分析

報道形式：一般的賽事報道主要采用消息形式以顯示其及時性。但關于世界杯主題的報道，三家主流媒體均是以通訊體裁報道為主，以評論和消息體裁為輔。可見現階段傳統紙媒意識到自己傳播時效上的劣勢，并充分利用其受眾基礎廣泛的優勢將報道重點放在長篇通訊和評論上。

報道主題：《人民日報》和《光明日報》的報道中是以賽事直播報道為主，但是《中國青年報》的報道中，更多的是報道國內相關的新聞，而賽事相關的直播只占據五分之一。同時，三家主流媒體在報道俄羅斯世界杯主題時，也有較大篇幅的其他國家的報道。

報道立場：均是以正面和中性報道為主，只有《中國青年報》涉及一些世界杯期間負面的新聞報道。可以看出主流媒體在世界杯報道上的態度是非常友好的，這也能反映出中俄兩國之間的國際關系是非常友善的。

報道篇幅：以長篇報道為主，可以看出主流媒體對世界杯主題報道的重視程度。以長篇通訊和評論為主的主流紙質媒體也正努力在新媒體沖擊下找到合適的發展道路，傳統紙質媒體依舊需要發揮自己報道上的完整性和評論性的優勢，從而獲得更多受眾的關注。

四、對傳統主流媒體的報道建議

新媒體高度發展，傳統紙媒要想從中獲得生存和發展，就要學會趨利避害。相對于新媒體而言傳統媒體在新聞報道上的時效性差很多，所以可見相對減少消息等時效性較強的新聞報道，而在通訊和評論方面能更多的占據優勢，同時深度報道也是在新媒體碎片化時代需要加以關注的方面。因此傳統媒體要想繼續發展就要學會取長補短、有所舍棄。