“復聯奇跡”歸功于“時機”

美國《名利場》雜志網站4月25日文章，原題：《復仇者聯盟》為何在中國成為如此奇跡在中國，漫威系列電影《復仇者聯盟4：終局之戰》有望成為好萊塢在中國最成功的影片，該片在首映后的45個小時內就吸金10億元。自2008年《鋼鐵俠》在中國首映以來，漫威系列電影就在中國發展出一個令任何其他外國系列電影都相形見絀的忠實影迷群體。漫威影業的官方微博賬號擁有579萬粉絲。該公司在中國放映的20余部影片總票房已經超過22.3億美元，約占這些影片全球收入的12%。

在一定程度上，業內觀察人士將漫威系列電影在中國的成功歸因于“時機”。這些影片進入中國時適逢多影廳電影院如雨后春筍般興起；與此同時，中國人的可支配收入持續增長，眾多讀過漫威系列漫畫的中國年輕人已經成長為渴望消遣的消費者。

一位制片人稱，“沒有任何其他系列電影（像漫威電影那樣）很早就開始（進入中國），并擁有如此穩定的制作質量和產量。”相比之下，《星球大戰》系列電影從未如此牽動中國影迷的心，因為其早期電影并未在中國放映，錯失壯大粉絲群的機會。

除中國演員在個別影片中出演小角色外，漫威電影基本上避免通過增加明顯多余的中國角色或中國元素，刻意迎合中國觀眾。“中國觀眾正是因為它們如此迥異于當地（電影）內容才喜愛漫威電影”，該制片人說。

在中國，許多“漫威迷”是成長于中國改革開放以來獨生子女家庭的千禧一代。有媒體稱，他們“是在閱讀漫威漫畫書中度過其個性形成期，他們羨慕甚至崇拜漫威超級英雄”。

一位影評人表示，盡管出現過一些失誤，但營銷對漫威系列電影在中國的熱映功不可沒。“我認為這是營銷在中國做得最好的系列影片，每次放映都能成為一項時髦的活動，”她說。▲

（作者麗貝卡·戴維斯，崔曉冬譯）