發揮基層文化館的優勢，打造群眾文化品牌活動

林梓松

摘要：群眾文化，就是將人民群眾作為主體，以自娛自樂形式與自身精神相滿足的社會文化。群眾文化品牌，就是在群眾文化活動開展中，通過集體形式組織的文藝活動，經不斷積累壯大，產生突出效應。它是群眾文化繁榮的結果，是文化生活質量的標高，是輻射群眾文化生活的圓心。它彰響了群眾集體理想，也是群眾的智慧結晶。現階段，文化館為了能夠與群眾精神需求相適應，需充分發揮其職能，在結合文藝專業的基礎上，對地方性資源進行挖掘，組織開展高質量水平的文化品牌活動，使群眾精神文化生活更加豐富。基于此，本文以基層文化館作為主要研究對象，重點闡述發揮其優勢打造群眾文化品牌活動的具體路徑，以及群眾文化品牌的主要措施。

關鍵詞：基層文化館;優勢發揮;群眾文化;品牌活動

中圖分類號：G242 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0193-Ol

在政治、經濟、文化相互融合的環境中，文化的重要性逐漸突顯出來。為更好地建設小康社會，僅依靠經濟與GDP遠遠不夠，還特別要關注文化的作用。文化館是由國家設立并為人民群眾提供文化服務的事業性單位，在小康社會建設過程中的作用不容小覷。文化是一個地區的靈魂，猶如空氣，猶如陽光，融進每個角落。文化品牌是文化的載體，是文化品格，內涵的反映，文化品牌重在創建和經營。為此，應充分發揮基層文化館的優勢，積極打造群眾文化品牌活動。

一、基層文化館在打造群眾文化品牌活動中的現實意義

基層文化館的媒介就是物質，以文化為依托，充分彰顯人的心理與社會內涵，使人們能夠在精神方面得到享受。如果基層文化館的知名度不斷提高，那么其社會影響力也會隨之增強。在實踐過程中，基層文化館通過組織并開展形式多樣的文化活動，與人民群眾的文化生活需求相吻合。在群眾文化品牌活動打造的基礎上，能夠為社會主義精神文明的建設提供必要保障。基層文化館在打造群眾文化品牌活動中的現實意義集中表現在以下幾個方面：（1）促進群眾文化事業進步;（2）彰顯群眾文化的人文關懷;（3）展示群眾文化的無窮魅力

文化館要按照“民有所呼，我有所應：民有所求，我有所為;民有所盼，我有所辦”的宗旨，不忘初心，牢記使命，與時具進，開拓創新，運用各種社會資源，整合力量，進一步調動群眾參與文化活動的積極性。

群眾文化是人民群眾以自身為活動主體，以娛樂方式為主要內容，以滿足自身精神生活需求為目的文化，因此，文化館一定要堅持弘揚主旋律，提倡多樣性，了解時代發展變化的特點，掌握不同層次群眾的需求，為群眾文化活動不斷注入新創意，挖掘新價值，在形式內容、方式上不斷創新，才能不斷煥發新的生命力，提高品位和檔次，確保活動持之以恒，歷久彌新。讓文化在人們的心里安家落戶，從而潛移默化地滋潤人們的精神世界，提高人們的文化水平，審美素質，在紛繁迷幻的社會中找到真正屬于自己的精神家園。

二、群眾文化品牌打造的重要作用

第一，與社會經濟發展需求相適應。文化品牌融合了人的心理與精神需求，將社會主流文化意識充分體現出來。文化品牌的社會影響力十分突出，不僅可以教育人感化人，同樣可以對人進行引導，所以經濟附加值很高，能夠為地區招商引資與旅游等產業的進步提供必要的保障。所以，群眾文化品牌打造對社會經濟發展的作用與影響極大。

第二，與群眾精神需求相適應。基于現代社會經濟的發展，人們已經不再滿足于溫飽狀態，在精神文化方面的需求不斷提高。基層文化館要對群眾文化事業先進發展的方向加以把握，將群眾的關注點當做出發點，重點培育群眾性文化與藝術，進而與群眾精神文化需求相適應，保證群眾更加熱愛生活。

第三，與優秀文化傳承需求吻合。伴隨新媒體的發展，對于人們精神世界沖擊不斷增大，很多腐朽文化逐漸滲透至人們思想意識當中，對人民群眾的身心健康產生了不利的影響。基層文化館在打造群眾文化品牌的過程中，需始終堅持地方傳統文化自信，對地方傳統文化項目加以引導，突出“形式新穎、風格獨特、群眾喜愛”，通過寓教于樂，提升群眾精神品味，全面建設社會主義核心價值體系。

三、基層文化館打造群眾文化品牌活動應遵循的基本原則

打造群眾文化品牌，是創新與發展的過程。基層文化館必須要始終堅持實踐與完善，以保證人民群眾可以在接納欣賞的同時，積極參與到品牌傳播和推廣中。

（一）順應群眾文化發展規律

根據長期實踐經驗表明，群眾在群眾文化建設過程中占據主體地位，而群眾文化則是推動歷史與社會發展的重要載體，所以必須要備受群眾認可與喜愛，將群眾理想與追求當作標準要求，吸引更多的群眾，讓其積極參與，通過自娛自樂，實現情操的有效陶冶，進一步提高生活質量，豐富內心世界。所以，基層文化館在群眾文化品牌建設的過程中，應與群眾文化所具備的地域性、民族性規律相適應。在實踐過程中，結合行業、人群需求的差異對品牌戰略進行制定，逐步建設群眾文化品牌。

（二）遵循統籌兼顧與因勢利導要求

打造群眾文化品牌活動，應當對不同要素進行綜合考量，對敏感的問題加以捕捉，確定要點，對多方面因素予以衡量，保證因勢利導，以實現群眾文化活動的創新性發展目標。面向基層，服務群眾是公共文化品牌得以鞏固與發展的基礎。只有始終堅持把目光投向基層，把視覺對準群眾，尊重群眾的主體地位，才能為品牌注入豐富的內涵和生命力，取得社會效益和長遠效益。

（三）突出品牌個性特色與魅力

不同地域、企業和社區的文化特征存在差異，所以基層文化館在對群眾文化品牌進行建設的過程中，需要與眾多特征相互結合，實現有效地加工與推敲，以達到充實和完善的目標，有效建設群眾文化品牌。

四、基層文化館打造群眾文化品牌活動的有效路徑

（一）對文化館文化資源加以充分利用

在新時代發展背景下，社會主義文化內涵就是繁榮與發展。基層文化館組織開展的基層群眾文化活動也不斷增加，在基層文化隊伍組建的基礎上，積極調動群眾熱情，參與到群眾文化活動隊伍當中。要與群眾求樂和求知的需求相適應，對群眾參與活動的熱情加以激發。另外，基層文化館應將重點放在鄉鎮地區與社區的文化普及方面，如通過培訓舉辦講座等途徑，不斷提高群眾的文化素養。

（二）有效融合基層文化館歷史文化

作為歷史文化，是某一區域長期累積并留存的文化沉淀。充分利用歷史文化，對群眾文化品牌進行打造，可以將當地歷史文化的價值充分突顯出來，借助特殊文化內涵創建文化品牌。基層文化館保留著當地歷史文化，通過現代方式向現代人展示文化產物，進而形成文化品牌。這種文化品牌不僅既有濃郁歷史文化內涵，同樣也代表了文化品牌內涵，可以向人們展現當地歷史文化的發展，為當地經濟的繁榮發展提供必要保障。

（三）重視文化館載體作用以打造品牌活動

文化品牌的產生與發展都不是孤立存在的，需要充分發揮基層文化館的媒介作用，有效集中多種形式與豐富內涵，將文化品牌的魅力充分彰顯出來。通常來講，文化品牌需要強調創新的作用，致力于突破傳統，只有這樣，才能夠保證文化品牌更具活力和內涵。在藝術節活動開展的過程中，要對基層文化館的職能進行充分利用，借助演出方式，對群眾文化品牌加以打造。在實踐過程中，可以展出基層文化館內的文物，發揮當地歷史文化作用，使內容更加豐富，真正地表現出文化品牌內涵。

五、結語

習近平總書記《在文藝工作座談會上的講話》中語重心長的說：“隨著人民生活水平不斷提高，人民對包括文藝作品在內的文化產品的質量、品位、風格等的要求也更高了。文學、戲劇、電影、電視、音樂、舞蹈、美術、攝影、書法、曲藝、雜技以及民間文藝、群眾文藝等領域都要跟上時代發展，……讓人民精神文化生活不斷邁上新臺階”習總書記的講話，極其精辟，打造群眾文化品牌活動指明了方向，鼓舞文化館的干部職工“擼起袖子加油干”，肩負起倡導健康文明向上的群眾文化生活重任，打造出高知名度，可復制、可持續利用，再生能力強的群眾文化品牌，營造濃厚的文化氛圍，提高當地的美譽度和知名度，力爭帶來良好的經濟效益和社會效益。