傳統文化意蘊在包裝設計中的表現方式

雷倩倩

摘要：本文基于中國悠久的傳統文化，從傳統文化中提取大量元素，包括藝術、民俗、圖案圖形等等，把這些傳統元素與現代包裝設計結合到一起，論述了中國傳統文化意蘊融入包裝設計中的表現語言，通過對傳統文化內涵的挖掘也給予包裝設計提供了全新的創新方式，這使得包裝設計在融入傳統文化元素后變得更加具有視覺效果也更加具體本土化的特色了。

關鍵詞：現代包裝設計;傳統文化;文化元素;民族

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）05-0058-01

一、前言

進入新世紀后，國內包裝產業發展快速出現了喜人的業績，但是我們也應該看到國內包裝設計領域在發展過程中存在著很多亟待解決的問題。伴隨著國外文化的猛烈沖擊，如何才能在中西包裝文化中展現出具有中國意蘊的設計特色來？

中國傳統文化具有數千年的歷史，意蘊其實就是中國文化內涵的一種縮影，在設計中可以直接理解為是中國傳統文化的元素特點，從而在包裝設計作品中營造出深厚的文化“意蘊”，在提升商品文化內涵的同時，更能滿足消費者的審美需求。

二、中國傳統水墨畫在現代包裝設計中的應用

中國水墨畫作為中華藝術瑰寶之一，筆墨多變，意境深邃，當現代包裝設計與傳統的水墨走到一起時，使得包裝設計呈現出中國傳統的水墨特色，這種墨色的形式在凸顯中國傳統文化上展現出巨大的沖擊力。

例如香港設計師陳幼堅先生，最為擅長的是把中國傳統元素與設計融為一體，使得包裝設計中既有西方的設計學理念，又蘊含著中國的傳統文化底蘊，以此表達出具有濃郁中國民族特色的設計方案。其著名設計作品《茶語》系列，對于茶葉的包裝中采用了大量的中國傳統山水畫的形式，以中國的山水畫來展現茶葉的文化底蘊，作為中國特有的幾種茶葉都是具有深遠的歷史的，而已中國水墨山水畫的形式更是展現出這種古色古香的茶葉特色來。整個畫面言簡意賅，意在筆先，畫面純粹簡潔而又層次豐富，大面積的白與或干或濕、或濃或淡制造出脫俗靈動的意境，將中國畫筆墨的靈性、書法的藝術性和欣賞性發揮得淋漓盡致，在視覺上給人以清新脫俗之感。

三、中國書法在現代包裝設計中的應用

書法藝術是中國最具特色的歷史傳承文化，因此把書法藝術變成設計元素融入到包裝設計中這是最為有特色的。同時書法元素也為設計者提供了全新的傳統文化底蘊的設計方向，中國書法中具有筆墨縱橫一筆、一劃、一勾都蘊含著深刻中國文化。書法旋律的美、形體的美、意境的美己越來越被現代設計師所采用，并賦予了現代設計獨特的民族風格和時代特色。

如郎酒包裝，是早期采用書法元素結合包裝設計的范例，整個設計造型凸顯出“郎”的沉穩大氣，并在設計中展現出中國書法元素的博大精深，尤其是包裝造型上周圍的方形元素以打破書法字而生的，這樣的搭配更是為了展現郎酒的特色，而“郎”字也是品牌的一部分，以此一語雙關更是展現出郎酒的不凡，設計者從中國書法藝術中繼承經驗，并應用到白酒包裝上，且展現出來的效果獨具匠心，更是展現了中國文化的意蘊魅力。

總之，書法包裝產品是給人一種妙筆生花，意境深邃，趣味盎然的感覺。

四、中國剪紙藝術在現代包裝設計中的應用

在中國民間藝術中，剪紙藝術的發展可以說是獨樹一幟的，由于其具有豐富寓意和獨特造型，紙制材質及天然纖維等能夠展現地域特色，同時具有回歸自然的理念，這種紙材料也就成為現代包裝設計的重要材料之一。

以山西的眾多食品包裝為例，很多山西的產品都喜歡把剪紙藝術融入其中，這一方面是剪紙屬于地方的非遺傳承，另外具有濃重的中國傳統底蘊文化的藝術形式融入到產品包裝中，包裝設計更加具有藝術性、地域性、民族性，同時更是強調了包裝設計中的趣味化設計，使得產品更加具有吸引力，剪紙中的鏤空技術，特色的剪紙效果更是增加了產品包裝的視覺效果，尤其是對當地人有一種懷舊的感覺，對于外地游客更是具有本土特色的。使用紙材質進行工藝品的包裝具有很多的優點，它不僅緩沖性能良好，而且通氣性好，最重要的是即使使用后馬上拋棄也不會污染環境，而最終會被自然降解。以紙質材料進行工藝品的包裝可以循環利用并且價格低廉，這和當前國家大力倡導的和諧發展、可持續發展高度吻合，同時由于紙制品質量輕、可塑性強，可以大量滿足一般大眾對包裝的需求。