選秀疲憊，偶像“告急”

本報特約記者 陳文

一年過去了，以蔡徐坤為代表的2018年全民養成偶像憑借在選秀綜藝里收割的話題和人氣，繼續活躍在綜藝、劇集、音樂等各個領域中。今年，《青春有你》《以團之名》（圖1）《創造營2019》（圖2）三檔節目在春季集中推出，不過至今仍未出現“Pick”“C位”等新熱詞，選秀綜藝難打造出具有全民話題性的明星。

撐不起的流量，難出圈的話題

2019年原本被業界視作選秀綜藝爆發的一年：3月底《以團之名》收官，冠軍組新風暴及人氣團BlackACE宣布出道；4月6日《青春有你》總決選，9人組合UNINE正式成團；同日《創造營2019》上線開播，最終將選拔11人出道。

這些節目熱度并未再現去年《偶像練習生》《創造101》的火熱。一位曾參與過去年“打投”（打榜投票）的粉絲總結今年選秀綜藝的熱度：去年沒看過節目的人都聽過蔡徐坤、范丞丞、楊超越、王菊，但今年能讓普通群眾叫出名字的，還一個都沒有。更為直觀的是投票總數、門票報價帶來的數據差異：去年《偶像練習生》蔡徐坤出道票數超過4700萬，而今年被坊間稱作“偶練2”的《青春有你》前九名出道選手票數相加都不及蔡徐坤一人。此外，蔡徐坤在《偶像練習生》播出期間曾上過38次熱搜，直到現在蔡徐坤依然是“超話”明星榜第一，朱正延、范丞丞都在前50。而今年選秀選手中僅有《青春有你》C位出道的李汶翰位居前十。

為何選秀綜藝熱度今不如昔？有粉絲表示，今年節目模式基本都是延續去年“100名練習生+四五位導師+觀眾投票”模式，觀眾普遍感覺換湯不換藥。有娛評人指出，缺少話題性和爆點，是今年選秀綜藝難“出圈”的關鍵原因。一位去年同時追過《偶像練習生》和《創造101》的觀眾告訴筆者，去年自己原本也沒打算看，可是身邊人天天討論，結果把自己帶入圈，“今年選手和節目都沒有什么話題度，連粉絲都一派和諧，我也懶得追了”。

“成團出道”曾是選秀養成綜藝節目的最大噱頭，但現實卻是“成團難”。有業內人士介紹，國內選秀綜藝產生的限定團背后利益錯綜復雜、合體難、團員資源分配不均，“說白了，就是綜藝里承諾的話很多粉絲不信了，自然降低了熱情”。

同質化的模式，愛不動的粉絲

新一屆人才不足，結果就是“老一輩”男團成員頻頻回歸，近期一個熱搜就是“07屆快男支持張遠”。加入新一輪選秀戰的“回鍋肉”還有《以團之名》的田書臣、趙品霖、周藝軒，《青春有你》的李汶翰、管櫟、姚明明，以及《創造營2019》至上勵合另一成員馬雪陽，X玖少年團的夏之光、彭楚粵、趙磊，曾與蔡徐坤在《星動亞洲》中同臺比拼的劉也、戴景耀等人。“反正就是比不上去年，也可能是我的熱情都給了去年那些哥哥們。”一位追星“迷妹”如此表示。

這種粉絲中廣泛存在的心理，正是今年偶像難出圈的另一個原因：在資源上對去年偶像造成分流，“迷妹”們會對后來者有抵觸心理。有業內人士指出，新一代偶像出圈難，其實才更符合偶像產業規律，“頂級偶像不是那么快、那么容易產生的”。

娛評人肥羅君介紹，國內公認的初代偶像以鹿晗、吳亦凡、張藝興、黃子韜、李易峰、楊洋為代表，產生契機是一批成熟韓國造星工業培養的專業偶像填補國內“偶像空白”。由《偶像練習生》《創造101》產生的百分之九、火箭少女都可以視為“二代流量”偶像，代表著互聯網平臺利用選秀綜藝造星的模式。但相同模式偶像生成期基本在3至5年，粉絲很難快速接受一批同質化“新偶像產品”。

偶像也是觀眾自我投射的產物。已經成為選秀綜藝導師的蘇有朋，當年的走紅正是那一代人將青春投射在小虎隊身上，但如今這些綜藝和選手還缺乏這樣的共情力。要出圈，就要從流量偶像變成明星，分眾養成的流量易散，擁有國民度的大眾明星，才紅得長久。▲