中國元素設計

楊詩苒

摘要：中國元素是根植于中國的傳統文化，它是具有中國特色的文化符號。一切與中國有關聯的物質的組合，都是中國文化，它既是可以作為獨立存在的個體，又可以與其他物質結合。中國元素應用的靈活性、重組性，有利于品牌的創意設計和推廣，中國元素凝聚了中國的傳統文化精神，是民族歷史長期積累的結果。

關鍵詞：傳統文化;元素運用;元素再設計

中圖分類號：TS941.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0051-01

中國傳統文化元素是凝結著中華民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。凡是在中華民族融合、演化與發展過程中逐漸形成的、由中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國元素，這其中包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素。“中國元素”粗略應分為三部分：首先是中國所固有元素，比如中國的領土（包括300萬平方公里的領海），中國的人種，中國的氣候等等：其次是中國的傳統文化元素;最后是中國的現代文化產生的元素，就像是中國的奧運精神，中國的航天精神，中國的電影文化，中國著名企業的文化等等。

中國元素是根植于中國的傳統文化，它是具有中國特色的文化符號。一切與中國有關聯的物質的組合，都是中國文化，它既是可以作為獨立存在的個體，又可以與其他物質結合。

中國元素應用的靈活性、重組性，是有利于品牌的創意設計和推廣的，中國元素凝聚了中國的傳統文化精神，是民族歷史長期積累的結果，中國元素大致具有以下特征：

1.中國元素不僅反映了中國人的生活、風俗，還體現了中國人的精神和風貌。在運用中國元素進行創意時不僅要思考元素淺層的含義，還要思考它獨具的文化內涵。

2.中國元素在廣告創意中的運用是在繼承傳統的同時推陳出新，讓傳統文化在當下發揮其作用。在不斷前進的廣告領域，賦予中國元素和當代同等的地位，讓中國元素的傳播不僅具有傳統的文化特征和價值觀念，又可以與當代的生活相結合。3、中國元素在使用上是不區分東方或是西方的廣告，它是中國的也是世界的。在廣告的運用上不能狹隘的把中國元素使用定義為了宣揚民族主義。中國元素歷史悠久，影響我們的行為、價值和觀念，也日漸成為中國在國際競爭舞臺上的軟實力。

像水墨這類元素，一般來說，水墨這種元素，大多能夠提高廣告的設計感，黑白兩色，有虛有實，無限延展。雖然時間有點遠但是一個比較典型的例子，在2010年中央電視臺的一段水墨廣告就運用的很好。它將傳統的水墨畫與廣告表現巧妙融合，不僅具有濃厚的民族文化色彩，而且較為深刻地體現出了央視作為中國主導文化的主流媒體代言人所具有的價值內涵和文化根基。

在唐納德·A·諾曼著有的《設計心理學》中講過設計的三層次：本能水平;行為水平和反思水平。那么相對應的對中國元素的理解、提取與使用也可以參照剛才的這三個層次。我覺得可以從中國人的衣食住行等一些看的見的實在的東西上提取的中國元素（圖案，外形等），再就是可以從中國人的風俗習慣、行為和模式等方面提取出一些元素。

舉一個例子，明代時期在家具中的官帽椅，這個椅子的坐凳被設計得很高，再坐椅子上任會感到身體僵硬，不舒適。而這種椅子常被擺放在廳堂中，其追求的是一種端莊、正式的感覺。最后就是對中國元素內的一些隱性價值層，所體現的是中國傳統的思想，如儒家、道家等文化和內在價值。

中國元素不全都是中國符號，如果想要體現出中國風，可以從中國普通人的習慣、環境和文化等入手豈不更好，廣告創意的設計除了形式之外，還有許多值得去追求的東西。在廣告創意設計中，最重要的是貼合用戶，如果單純為突出某些元素而弱化實用的失敗的，所以不要刻意地去從古老中尋找意向和設計元素，而應該多從生活入手，因為廣告創意的成品面對的是社會中的用戶，而人們最先考慮的肯定是其使用價值。中國元素的設計可以從中國傳統文化中找尋蹤跡。像是傳統的工藝美術包含就許多內容，陶瓷、篆刻、玉石、絲織等。廣告創意的設計可以繼承一些傳統的設計理念，中國的傳統設計像“師法自然，其強調物品的本質與功能”，精巧的裝飾則是物品象征的意義和精神價值。我理想中賦有中國元素的創意設計的風格，可以總結為“儉”。儉相對與簡，更強調的是主觀的意識。

近年來，伴隨著經濟和文化的發展，傳播技術的不斷更新和進步以及創意廣告形式的不斷變化更新，創意廣告的全球化正在急速的擴展，創意廣告的本土化更加受到重視，其為了適應新的市場需求，就像是可口可樂公司講將自己產品的原色與傳統的中國紅結合得很是合理。

近來，許多國產品牌打出了“中國造”的旗號，將其具有特色的傳統中國元素與企業形象和品牌的價值內涵相融合，這種做法既符合了傳統的消費心理，也使受眾群體對品牌拉近了親切感也拉近了民族情。