媒介融合背景下廣播節目主持人的轉型探索

秦阿林

摘要：媒介融合是指各種媒體呈現出多功能一體化的趨勢，即綜合運用各種傳播形式來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等手段來傳輸的一種新的傳播形態。媒介融合帶動了以廣播媒體為代表的傳統媒體轉型，使廣播媒體迎來了機遇與挑戰并存的時代，也對廣播從業者提出了新的要求。本文從廣播節目主持人的角度，探索媒介融合背景下的轉型路徑。

關鍵詞：媒介融合 廣播主持人 轉型

中圖分類號：G229 ?文獻標識碼：A ?文章編號：1009-5349（2019）01-0110-02

媒介融合帶動了以廣播媒體為代表的傳統媒體轉型，使廣播媒體迎來了機遇與挑戰并存的時代，也對廣播從業者提出了新的要求。本文從廣播節目主持人的角度，探索媒介融合背景下的轉型路徑。

一、廣播節目主持人的轉型方式

在傳統媒介傳播過程當中，受眾只能被動接受，而新媒體時代，當多種媒介形式的信息大量呈現在廣大用戶面前時，用戶就具有了選擇權和參與權，受眾的需求和喜好開始影響甚至決定著媒體的傳播內容。主持人作為廣播行業的一線工作者，也不得不順應時代，作出相應改變。

（1）主持人需要個性化。博眼球、與眾不同、個性化，這些關鍵詞串聯起了媒介融合背景下受眾的關注習慣。如今，僅憑好聲音，光靠播得順，已經無法被聽眾記住了。與小眾化受眾群對應的是個性化的主持人，如果主持人缺乏自己的風格和特色，將很快在殘酷的競爭中被淘汰出局。

《飛魚秀》節目作為廣受歡迎的脫口秀節目，曾有人質疑這樣一檔以閑聊為主缺乏內容的節目到底因何而火，其實很多聽眾就是沖著主持人幽默率真的主持方式而來。很多地方電臺也推出了類似的脫口秀節目，主持風格也都向小飛和喻舟靠攏，由于缺乏創新，眾多模仿者中并沒有將其超越的節目出現。盡管該節目已在2016年6月停播，但其產生的影響依舊深遠。

需要提到的是，廣播節目主持人在廣播中所呈現出的個性往往不是單一的，而是需要依據節目特色，發揮主持人的不同個性。

（2）主持人向明星化、品牌化轉型。“隨著廣播電視普及的深化和觀念的變革，在國內外，主持人明星化已經成為一種成功經驗在廣播電視媒體中逐漸地推廣”。隨著欄目收聽率和主持人知名度的提高，主持人藝人化傾向越來越明顯，并逐漸成為廣播電視媒體的核心競爭力。因此，許多電臺電視臺都一改過去的做法，把主持人當明星一樣去包裝和消費，一個優秀的主持人不但可以拿到比一般人高得多的工資和福利，而且還掌握著節目從制作到播出的決策權。明星化藝人化的推廣方式，使主持人成為了頻率的名片。

原中國國際廣播電臺的主持人小飛和喻舟，在全國都擁有粉絲團，酷愛音樂的小飛出過專輯，喜歡畫畫的喻舟出過漫畫集，即使在離職之后，小飛和喻舟的品牌依然發揮著價值;原中央人民廣播電臺主持人青音則是更為典型的代表，就職中央人民廣播電臺期間，就已經借助自身品牌影響力開發了微信公眾平臺，并在多檔電視綜藝節目中擔任情感嘉賓，離職后創辦了自己的公司，并在多平臺打造《聽青音》欄目，轉型成為內容創業者。由此可見主持人品牌的價值。

（3）主持人向專業化、知識化轉型。廣播媒介未來需要向專業化、類型化廣播轉變，節目內容專業性、針對性極強，與之對應的，廣播節目主持人在未來也應向專業化轉型。

一個有趣的現象是，有越來越多的“外行”來搶廣播節目主持人的飯碗了，羅振宇的《邏輯思維》節目被浙江交通廣播重金引入，演員白百合也在2017年3月1日宣布要做電臺主持人了，打造的節目《何她說》在浙江女主播電臺進行播出。

這樣的趨勢對廣播節目主持人來說無疑是巨大壓力，這就意味著主持人曾經引以為傲的普通話和語言表達能力失去了魅力，聽眾不再愿意只為漂亮的聲音買單，而更愿意為翔實有趣的內容花費代價。

因此，媒介融合背景下的廣播節目主持人，急需拓展自己的專業領域知識，提高節目內涵，努力成為所在領域的專家。在競爭日益激烈的今天，主持人只有做到不可替代，才能在快速迭代的廣播媒介中占穩一席之地。

二、媒介融合背景下廣播節目主持人應具備的素養

（1）較強的思維與語言能力。媒介融合，意味著我們信息的來源渠道變得更加多元，同時，面對海量的信息，主持人還應該具備質疑和甄別能力，不偏聽偏信，不盲目跟風。主持人往往充當著輿論的引導者的角色，如果思維不清晰，反應不迅速，可能會造成不良后果。

2016年，在甘肅交通廣播《1035最頭條》中，有位聽眾通過微信公眾平臺發來信息，表達了輕生的念頭，并稱想在最后一刻跟自己喜歡的主持人通電話，一開始當班主持人并未當真，直到其曬出了大量安眠藥的圖片，聲稱已經全部吃了下去。主持人迅速作出反應，根據聊天記錄顯示的用戶信息順藤摸瓜，確定了該聽眾的手機和車牌號，然而電話接通后對方意識已經迷糊，危急時刻，主持人通過廣播公布了輕生男子的車號，呼吁聽眾尋找這輛車并提供幫助，同時與警方取得聯絡。三個小時后，警方終于在路邊找到了這輛車并救出了輕生男子將其送往醫院治療。

這樣的突發狀況在主持人的工作中非常常見，也在無形中考驗著主持人的思辨能力和反應能力。

（2）運用新媒體與聽眾互動的能力。如果說新媒體為傳統廣播節目帶來哪些好處，那么更加多元豐富的互動渠道一定是這個融媒時代為廣播節目及主持人打開的新世界的大門。從最初的電子郵件、短信平臺，到后來興起的微博微信，甚至各種視頻直播平臺，讓廣播互動性的優勢充分發揮。一方面多元的互動方式凝聚了更多忠實聽眾，用戶黏性大大提高，另一方面，也使得節目本身可聽性增強。

原中央人民廣播電臺《千里共良宵》的節目主持人青音，在職時利用新浪微博以及個人微信公平臺，解答聽眾的情感困惑，吸引了大量粉絲，同時，又把這些情感問題變成廣播節目內容進行播出，形成一個良性循環，也為青音后來離職創業積累了深厚的群眾基礎。再如深受年輕人喜歡的自媒體主持人程一，通過自媒體品牌打造，與聽眾形成了良好的互動模式，現在已經實現了節目效果和經濟收入的雙豐收。媒介融合時代，為主持人帶來了一次絕佳的機會，假若能夠充分把握，個人價值將得到最大體現。

（3）宣傳自我、包裝自我的能力。媒介融合背景下，“網紅”也不再是一個帶有貶義的詞匯，相反的，如果主持人成為了網紅，則意味該主持人十分懂得新媒體傳播規律并將其很好地運用，而這種能力，正是主持人所需要具備的重要素養。這其中比較典型的做法有，建立主持人個人粉絲群，利用直播平臺或短視頻拉近與聽眾的距離，通過地面活動增加主持人的知名度和影響力。

廣西970女主播電臺就以“水果”女主播來打造主持人品牌，每位主持人都依據性格對號一種水果，如藍莓女主播、水蜜桃女主播等，兼具新鮮感和辨識度，同時女主播們還經常進行各種代言活動。而本文中多次提到的海陽、青音、小飛、喻舟，則是其中的佼佼者和榜樣人物。

在甘肅交通廣播《5號店》節目中，針對以男性為大多數的受眾群體，著力打造兩位美女老板娘的形象，通過海報、片花宣傳、地面活動等方式，使這一形象深入人心。兩位“老板娘”開通視頻直播后，吸引了大批觀眾圍觀，一探“老板娘”真容，對節目宣傳起到了極佳的作用。

每個時代都有其相對應的背景和要求，媒體對于時代發展的感知最為敏銳，作為媒體人，尤其是新時代下的媒體人，應當及時了解時代的發展趨勢，適應時代的變化要求并隨之作出轉變，積極應對每一次挑戰。

參考文獻：

[1]麻敏.主持人明星化需要處理好三個關系——關于主持人明星化專題問卷調查結果的思考[J].藝海，2008（2）：97.

責任編輯：劉健