嘉興南湖景區(qū)紅船旅游紀念品現(xiàn)狀研究及再設計

蔣曉 滕水生

【摘 要】嘉興南湖的一條游船——也就是現(xiàn)在所說的“紅船”，是中共一大落幕的地方，其歷史意義與現(xiàn)實意義不言而喻。文章通過問卷調(diào)查與實地走訪的方式研究南湖旅游紀念品現(xiàn)狀，運用設計開發(fā)流程，對景區(qū)內(nèi)紅船旅游紀念品進行再設計，從而對南湖紅船旅游紀念品的更新?lián)Q代起到一定幫助作用，同時對紅船精神和紅船文化起到一定推廣作用。

【關鍵詞】嘉興南湖紅船;旅游紀念品;設計開發(fā)流程

中圖分類號： G275.1 文獻標識碼： A文章編號： 2095-2457（2019）03-0056-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.03.021

Study and Re-design of Red Boat Tourist Souvenir in Nanhu Scenic Area of Jiaxing

JIANG Xiao TENG Shui-sheng

（Jiaxing University of Design，Jiaxing Zhejiang 314000，China）

【Abstract】A boat in the South Lake of Jiaxing，now known as the "Red Boat"，is a place where the First Congress of the Chinese Communist Party had come to an end.Its historical significance and practical significance are self-evident.This paper studies the present situation of tourist souvenirs in South lake by means of questionnaire survey and field visit，and redesigns the tourist souvenirs of red boat in scenic spot by means of design and development process，so as to help the updating of tourist souvenirs of red boat in South Lake.At the same time，it plays a role in promoting the red ship spirit and red ship culture.

【Key words】Red boat in the South Lake of Jiaxing;Tourist souvenirs;Design development process

0 引言

嘉興南湖是中共一大落幕的地方，因此，大多數(shù)學者普遍認為嘉興南湖是中國共產(chǎn)黨的誕生地，而具體地點是嘉興南湖的紅船上，因此，以紅船作為南湖旅游景區(qū)的代表再合適不過。近年來，紅船文化與紅船精神得到了廣泛宣傳，可是南湖景區(qū)的旅游紀念品卻存在單調(diào)與低端化的問題，以南湖紅船為原型設計開發(fā)趣味性強、特點突出的南湖紅船旅游紀念品迫在眉睫。

1 背景

1921年7月底，中共一大由上海轉(zhuǎn)移到嘉興南湖的一艘中型畫舫上繼續(xù)舉行，并落下帷幕，莊嚴宣告了中國共產(chǎn)黨的誕生，而由此誕生的紅船精神，近年來也備受關注。紅船精神指的是“開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神;堅定理想、百折不撓的奮斗精神;立黨為公、忠誠為民的奉獻精神”?，F(xiàn)在停泊在南湖上的紅船，是只仿建的"紅船"，無論什么時候來到南湖景區(qū)，都能看到一批批的黨員來此展開黨旗合影留念。“紅船”先后已接受2200多萬人次瞻仰，世上再沒有第二條船，能像它一樣享有如此尊譽。

2 南湖景區(qū)旅游紀念品現(xiàn)狀

通過問卷調(diào)查與實地調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)南湖景區(qū)內(nèi)的紅船旅游紀念品有以下三個問題：

（1）形式趨于傳統(tǒng)，樣式單一。景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的紀念品類型比較傳統(tǒng)，以紅船模型、鑰匙扣、明信片為主，產(chǎn)品的更新?lián)Q代時間長，創(chuàng)意嚴重不足。

（2）地方特色不突出。南湖景區(qū)內(nèi)的紀念品看似種類繁多，但與周邊景區(qū)的紀念品差距并不大。

（3）貼圖現(xiàn)象嚴重。新產(chǎn)品的設計者往往是民間組織，他們沒有太多的美學功底，只是生硬地將有特色的元素相結(jié)合，缺少內(nèi)涵。

為了豐富紅船旅游紀念品多樣性，促進嘉興旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，踐行紅船文化傳播，必須對南湖現(xiàn)有紅船旅游紀念品進行重新設計。

3 設計開發(fā)流程

一般來說，設計一個旅游紀念品，最首要的是要確定紀念品的原型，再確定產(chǎn)品類型，反復推敲形狀、特性和市場反應，只有這樣，才會讓設計更全面。我們的產(chǎn)品設計過程主要包含兩個階段：概念開發(fā)與產(chǎn)品規(guī)劃階段、詳細設計階段。

1）概念開發(fā)與產(chǎn)品規(guī)劃階段。小組成員根據(jù)前期收集的資料與在南湖景區(qū)實地考察時拍攝的照片，確定紅船為旅游紀念品的原型，對紅船進行抽象化、平面化、美學處理，集中討論可以設計的產(chǎn)品類型。接著，按照討論出的設計類型，逐條進行設計。設計過程中，同時要將有關市場機會、競爭力、技術可行性、生產(chǎn)需求的信息綜合起來，確定新產(chǎn)品的框架。這包括新產(chǎn)品的概念設計、目標市場、期望性能的水平、投資需求與財務影響。

2）詳細設計階段。一旦方案通過，產(chǎn)品便轉(zhuǎn)入詳細設計階段，需要再次集中討論，對設計出的南湖紅船旅游紀念品進行細節(jié)調(diào)整，對產(chǎn)品的造型、配色、尺寸、加工工藝等進行進一步的細化，使其蛻去概念化的外形，成為真正能夠加工生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品，這個過程往往需要反復推敲與修改。

經(jīng)討論研究，我們總結(jié)出設計要點如下：

（1）紅船形象的提煉應恰到好處。提煉出的形態(tài)若太過真實則與紅船模型無異，且不利于批量化加工生產(chǎn)，過于細節(jié)的刻畫對運輸保存也是十分不利的;若太過抽象則使人無法一眼看出紅船形象，但對比例和尺度的把握應當嚴格按照紅船原型。

（2）配色要符合中國紅色文化發(fā)源地的特點，同時不落窠臼。以往的紅船相關產(chǎn)品，都直接采用了正紅色，純色給人兒童化和鄉(xiāng)土化的印象，用于紅船旅游紀念品是不合適的，況且真實紅船的顏色也并非正紅色，因此要摒棄正紅的配色方案，在紅中添加灰來防止產(chǎn)品顯得低端化。另外，紅船船體老舊木頭的顏色與花紋裝飾的金黃色也是可以考慮的配色或點綴色。

（3）藝術性與實用性相結(jié)合。旅游紀念品不應當只是工藝品，而應當有一定的實用價值，這樣才能融入使用者的生活，達到更好的文化傳播的效果?，F(xiàn)在人們的見識越來越廣，購物越來越理性，對產(chǎn)品的要求自然也越來越高，但當旅游紀念品能成為生活必需品時，游客購買的幾率就會大大提高。

4 具體方案

隨著手機與互聯(lián)網(wǎng)的普及，人與人的聯(lián)系變得更加方便快捷，人與人心的距離卻越來越遠，賀卡這一常被用來傳遞美好祝福的物品在人們的生活中出現(xiàn)地越來越少，節(jié)假日的祝福從鄭重地提筆變?yōu)橐恍休p飄飄的手機文字，人們在享受這種便利的同時，是否會覺得缺少了一絲儀式感。傳統(tǒng)賀卡多為平面化圖案，即使有突出，也只是采用墊高原有圖案的形式，缺少趣味性。立體賀卡就能很好地解決這些問題，運用不同的連接手段，使得賀卡在打開時會在中間出現(xiàn)意想不到的立體形態(tài)，通過這種方式重新喚起人們書寫賀卡的興趣，也讓收到的人欣喜不已。因此，我們將方案方向確定為——紅船立體賀卡。

首先，對紅船形象進行提煉。整體的比例與尺度嚴格按照紅船原型，使人一眼就能看出紅船形象，但沒有太多繁瑣的刻畫。以簡潔的線條勾勒紅船整體形態(tài)，保持三個船篷的大小比例與紅船原型相符。整齊對稱的小窗戶簡化為一個方形與一個小長方形的直線排列，船體后半部分大窗戶以一個頂部拱形的長方形表示。船體裝飾部分簡化為四瓣螺旋小花的直線排列，保留特征的同時避免對紅船整體形態(tài)造成影響，防止喧賓奪主。紅船的底部并非是直線，但是這里處理成直線，可以很好地表現(xiàn)紅船停泊在水面上的情景。接著確定配色，由上面的研究決定采用暗紅色，與紅船代表的的紅色文化精神相符合，同時不會有低劣感。

最后，將提煉的紅船形態(tài)運用到賀卡上。

封面設計：以剪影和半鏤空的形式將幾何化的紅船印于賀卡外部正面，用橢圓包圍紅船，突出主體，同時對于內(nèi)部的立體紅船形態(tài)起到引導作用，下部用均勻線條代表水波，還原紅船停泊于南湖上的景象。白色的內(nèi)紙既是書寫紙也運用顏色反差突出了紅船形態(tài)。

關于賀卡內(nèi)部形態(tài)，我們給出以下兩個方案。

第一個方案：運用矩形不穩(wěn)定、對邊相等的原理，打開后在中間會出現(xiàn)立體的紅船形態(tài)，簡化的同時不乏紅船的特點。材料選用暗紅色卡紙與稍薄些的白色書寫紙，暗紅色卡紙的加工工藝選用激光切割，效果更好，效率更高。

第二個方案：整體造型與前一個版本相同，同樣運用矩形不穩(wěn)定的原理，不同點在于內(nèi)部采用了交錯網(wǎng)格的排布方式，連接部分采用插接，整體形態(tài)錯落有致，立體感和趣味性更強，且賀卡可以完整打開。

5 結(jié)語

人們的生活水平提高了，精神享受也應當跟上步伐，中國大大小小的旅游景區(qū)不計其數(shù)，旅游紀念品方面的缺口需要設計者投入心力，結(jié)合地方特色進行創(chuàng)新設計。對于嘉興而言，紅船精神的推廣取得了一定成果，但南湖紅船旅游紀念品還存在很多問題，希望通過以上的研究能對南湖紅船旅游紀念品的更新?lián)Q代起到一定幫助作用，同時對紅船精神和紅船文化起到一定推廣作用。

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