淺談商業(yè)信息圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用

□竇勤軍 王博濤 江蘇師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的加速發(fā)展，商業(yè)策劃、產(chǎn)品計(jì)劃、產(chǎn)品銷售等都離不開信息圖形。信息圖形設(shè)計(jì)可以更好地記錄企業(yè)的發(fā)展歷程，幫助受眾了解產(chǎn)品，掌握最新技術(shù)的研發(fā)狀況和對(duì)未來(lái)的預(yù)期。其用途是“為委托人整理，設(shè)計(jì)信息，展示，分析，商業(yè)行為”[1]。

一、信息圖形設(shè)計(jì)的主導(dǎo)類型

社會(huì)中充滿了信息，人們能否輕松快速地篩選出對(duì)自己有用的信息成為商業(yè)中信息圖形設(shè)計(jì)類型的重要因素之一。一組平淡的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)正確的表現(xiàn)形式的處理能夠發(fā)揮快速識(shí)別、加強(qiáng)感染力和良好的引導(dǎo)作用，讓人們得到更好的體驗(yàn)。其中，主導(dǎo)類型主要分為時(shí)序性圖表、空間關(guān)系性圖表、推導(dǎo)性圖表、系統(tǒng)組織性圖表、關(guān)聯(lián)性圖表五種形式。

（一）時(shí)序性圖表

以時(shí)間信息為基礎(chǔ)，清晰、簡(jiǎn)潔地描述時(shí)間或事物在空間中的先后順序變化，順從邏輯關(guān)系，且具有良好的串聯(lián)性，使目標(biāo)受眾群體能夠有效理解和傳達(dá)信息。圖1為《地球的故事》，描述的是地球上生物的進(jìn)化發(fā)展史和變遷史，設(shè)計(jì)師巧妙地利用螺旋式結(jié)構(gòu)闡述了地球生物的進(jìn)化歷程，利用顏色間的對(duì)比關(guān)系很好地表達(dá)了整個(gè)生物界中生物從無(wú)到有，從發(fā)展鼎盛到低谷的螺旋式前進(jìn)的周期性變化。不僅精簡(jiǎn)歸納了信息，還增加了閱讀的趣味性。此案例還從側(cè)面說(shuō)明，時(shí)間軸是一條符合人們習(xí)慣或視線流程的路徑。

圖1

圖2

圖2是Charles Minard在1869年所作的拿破侖東征俄國(guó)的信息圖。Charles Minard是信息圖表之父，他是信息圖領(lǐng)域的創(chuàng)始者。這張圖描繪的是拿破侖在1812-1813年進(jìn)攻俄國(guó)的情況。圖上主線的寬度代表著拿破侖軍隊(duì)的人數(shù)，黃色表示進(jìn)攻路線，黑色表示撤退的路線。除了主線的寬度外，這張圖還告訴了人們?cè)S多信息：當(dāng)時(shí)的溫度、月份、河流等情況。信息將觀眾帶入當(dāng)時(shí)的拿破侖的旅程，能讓人感受到無(wú)情的戰(zhàn)爭(zhēng)奪走生命的痛苦[2]。

（二）空間關(guān)系性圖表

通過(guò)由空間位置的距離、高度、面積、區(qū)域組成的高度抽象化空間組織模式圖，能夠從平面的角度清晰地觀測(cè)到三維物體的外部結(jié)構(gòu)或其內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖，這不僅是將信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)換，更是將信息進(jìn)行篩選和設(shè)計(jì)，緩解復(fù)雜信息給人帶來(lái)的焦慮。常見(jiàn)的有地圖、導(dǎo)視圖以及器物結(jié)構(gòu)圖等。圖3以iPhone手機(jī)結(jié)構(gòu)圖為例，根據(jù)復(fù)雜多變的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行信息設(shè)計(jì)，以一種簡(jiǎn)單易懂、方便美觀的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)，加強(qiáng)信息的可讀性，使信息被大眾所理解。蘋果公司的iPhone手機(jī)結(jié)構(gòu)使用分層結(jié)構(gòu)圖和細(xì)節(jié)放大圖強(qiáng)調(diào)與講解手機(jī)每一個(gè)部位的作用和名稱，使人們產(chǎn)生詳細(xì)直觀的了解，加上各種色塊之間的搭配和圈圈點(diǎn)點(diǎn)的標(biāo)記，讓人們更加清晰地了解手機(jī)的整體結(jié)構(gòu)作用。

圖3

圖4

（三）推導(dǎo)性圖表

描述整體事件的因果關(guān)系和邏輯變化情況圖，能夠增強(qiáng)受眾對(duì)該事件的認(rèn)知度，做到清晰傳達(dá)原始數(shù)據(jù)，幫助受眾理解并接受信息，化被動(dòng)為主動(dòng)。圖4是關(guān)于石油從開采到使用的全部過(guò)程，設(shè)計(jì)者用輕松直觀的流程圖表現(xiàn)出石油從開采到最后使用的工藝流程。信息圖形在該案例中的應(yīng)用，是為了凸顯和擴(kuò)大石油加工的不易和煩瑣，采用大量的原始數(shù)據(jù)，以清晰、直觀的方式表達(dá)了普通大眾能夠理解的信息，為宣傳擴(kuò)大了潛在影響，讓目標(biāo)群體理解設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的信息。

（四）系統(tǒng)組織性圖表

組織圖主要表現(xiàn)在視覺(jué)表現(xiàn)形式上，描述信息參數(shù)間整體與部分，或上級(jí)與下級(jí)的從屬關(guān)系圖。信息設(shè)計(jì)的商業(yè)應(yīng)用非常普遍，任何一個(gè)設(shè)計(jì)師都要先了解客戶和產(chǎn)品，了解產(chǎn)品特性和文化內(nèi)涵，只有了解相關(guān)信息才能做出適合產(chǎn)品的計(jì)劃。圖5是一個(gè)啤酒圖表廣告設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)詼諧而幽默地告訴消費(fèi)者，男人與女人在喝酒時(shí)和喝酒后的區(qū)別：男人往往直達(dá)目的，而女人喝酒后通常會(huì)發(fā)生一系列事件。詼諧而幽默地表現(xiàn)出從屬關(guān)系，使設(shè)計(jì)極具吸引力和功能性。在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上運(yùn)用圖表、圖形、色塊等方式，使畫面布局生動(dòng)活潑。畫面中選擇的色彩豐富，以黑色做背景，讓整體畫面更鮮亮、明快，既突出表現(xiàn)了主題，又使簡(jiǎn)單的信息具有趣味性和可讀性，加深了消費(fèi)者對(duì)該廣告的印象。

圖5

圖6

（五）關(guān)聯(lián)性圖表

商業(yè)應(yīng)用設(shè)計(jì)必須了解商業(yè)客戶的特點(diǎn)和性質(zhì)才能做出最適合實(shí)際需求的設(shè)計(jì)，這符合信息設(shè)計(jì)的信息理念，不僅是圖文之間的轉(zhuǎn)化，而且還能讓人們了解各實(shí)物之間的潛在聯(lián)系。以圖6《列車時(shí)刻表匯報(bào)圖》關(guān)聯(lián)性圖表為例，描述的是五班列車在不同班次的客流量、不同時(shí)間段的客流量以及每一站乘客的客流量。這類圖表通常著重表現(xiàn)單一事件在平面中的描述進(jìn)程，與時(shí)間軸不同，時(shí)間軸往往按照時(shí)間的發(fā)展性順序編寫，是一種記敘形式，而關(guān)聯(lián)性圖表則著重描繪了各事物間的區(qū)別和細(xì)節(jié)。

二、商業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化要素

近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)開始關(guān)注平面設(shè)計(jì)這一行業(yè)，設(shè)計(jì)在商業(yè)中的影響力也越來(lái)越大。在商業(yè)中信息設(shè)計(jì)是很好的規(guī)劃平臺(tái)，信息設(shè)計(jì)參與商業(yè)決策，關(guān)系到生產(chǎn)分配和消費(fèi)。大多數(shù)設(shè)計(jì)者關(guān)注設(shè)計(jì)后的決策開發(fā)，而信息設(shè)計(jì)能夠參與產(chǎn)品開發(fā)前的決策階段，更多的設(shè)計(jì)者更注重信息圖形所帶來(lái)的潛在效益。

（一）市場(chǎng)價(jià)值與導(dǎo)向

在生活節(jié)奏越來(lái)越快的社會(huì)生活中，信息圖形設(shè)計(jì)在企業(yè)的潛在市場(chǎng)發(fā)展價(jià)值中占據(jù)重要地位。在全球化過(guò)程中，信息圖形已經(jīng)變身成為“國(guó)際語(yǔ)言”，而不再是一種簡(jiǎn)單的圖形表達(dá)。商業(yè)信息圖形設(shè)計(jì)更是如此，它摒棄了語(yǔ)言中的語(yǔ)法障礙，對(duì)于體現(xiàn)具有市場(chǎng)價(jià)的信息圖形而言，豐富的信息量和設(shè)計(jì)的清晰明了顯得尤為重要。

美國(guó)設(shè)計(jì)遵從“形式追隨市場(chǎng)”，掌握市場(chǎng)導(dǎo)向可以了解設(shè)計(jì)產(chǎn)品方向。其實(shí)，信息圖形設(shè)計(jì)不能籠統(tǒng)地指明優(yōu)劣，應(yīng)該放在特定場(chǎng)合分析，一個(gè)良好的信息圖形設(shè)計(jì)能夠影響市場(chǎng)的發(fā)展前景和方向。如今，一些企業(yè)大都重視如何有效快速地將企業(yè)傳達(dá)出去，增加自己與同行的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。隨著大眾審美的快速提升，設(shè)計(jì)師不能單一地迎合市場(chǎng)，還應(yīng)具備分析市場(chǎng)的能力。

（二）潛在效益

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨繁榮的今天，開發(fā)商如果沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，很難在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足，若一味地強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的豪華，卻忽視了目標(biāo)消費(fèi)群體能接受的設(shè)計(jì)，會(huì)對(duì)商業(yè)的潛在發(fā)展和影響力帶來(lái)消極影響。可以說(shuō)信息圖形設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響著整個(gè)企業(yè)市場(chǎng)的潛在顧客和潛在發(fā)展前景。

三、商業(yè)信息圖形設(shè)計(jì)的流程

建筑大師密斯·凡·德·羅曾提出設(shè)計(jì)觀點(diǎn)：“少即是多”（Less is more）。這一觀點(diǎn)很適合運(yùn)用在信息圖形設(shè)計(jì)中。信息設(shè)計(jì)的圖形應(yīng)以合理的方式傳播，讓復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)易于被受眾理解，使閱讀枯燥的數(shù)據(jù)變得輕松直觀。讓數(shù)據(jù)更形象化，對(duì)產(chǎn)品起到傳播的作用，對(duì)匯報(bào)和展示信息起到研究與發(fā)展的作用。在商業(yè)應(yīng)用過(guò)程中，美觀、清晰、有效的信息圖形設(shè)計(jì)流程可以歸納為三步。首先，收集、整理信息，即確立類型；其次，圖形的構(gòu)成方式，即選擇有效的呈現(xiàn)方式，表達(dá)信息設(shè)計(jì)；最后，運(yùn)用選擇方式，即理性、感性、抽象、具象的表達(dá)。任何設(shè)計(jì)都是相關(guān)信息的設(shè)計(jì)改造過(guò)程，將信息融入設(shè)計(jì)的載體中，同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的過(guò)程。在信息圖形設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)必須掌握“化繁為簡(jiǎn)”“化丑為美”的設(shè)計(jì)法則，傳達(dá)主題信息。

（一）確立類型

確立類型是信息設(shè)計(jì)的前提，通過(guò)對(duì)信息本身的加工設(shè)計(jì)和處理，能更好地把握信息，以此確立信息的類型，便于客戶更好地提取信息內(nèi)容。圖7描述了農(nóng)作物的營(yíng)養(yǎng)含量和在餐桌上所占的比例，該圖通過(guò)使用高純度的色塊和簡(jiǎn)潔的文字將信息以簡(jiǎn)潔易懂的類型方式傳達(dá)給客戶，讓客戶快速接收常見(jiàn)農(nóng)產(chǎn)品在日常飲食中所占的比例信息，并“化繁為簡(jiǎn)”，以最便捷、清晰的方式傳達(dá)了主題信息。

圖7

圖8

（二）構(gòu)成形式

信息設(shè)計(jì)具有表現(xiàn)形式，即構(gòu)成形式，其形式主要分為圖解、圖表、插圖等。圖解為可視化表現(xiàn)，圖表是數(shù)據(jù)的可視化，插圖是圖形的具象化，如地圖、統(tǒng)計(jì)圖、產(chǎn)品說(shuō)明圖。圖8是一張石油勘探工作信息圖，優(yōu)秀的信息表現(xiàn)形式能夠發(fā)揮把平淡無(wú)奇的信息內(nèi)容化腐朽為神奇的作用。圖中，圖表以海底剖面圖的形式展現(xiàn)在人們眼前，石油勘探過(guò)程在人們眼中復(fù)雜而抽象，但通過(guò)剖面圖的講解，很好地解決了這一問(wèn)題。

（三）選擇手法

信息設(shè)計(jì)選擇手法的最終目的是增添美感。圖9是月薪在一個(gè)月內(nèi)的支配情況，設(shè)計(jì)者利用色塊在圖形中所占的比例，簡(jiǎn)單明了地反映出月薪的分配情況。隨著社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的因素開始影響設(shè)計(jì)，作為設(shè)計(jì)師，需要考慮更多的因素。信息圖形設(shè)計(jì)的選擇手法也需要結(jié)合確立類型和構(gòu)成形式的設(shè)計(jì)方法，更好地表達(dá)出信息設(shè)計(jì)中的美學(xué)。

圖9

結(jié) 語(yǔ)

信息圖形化設(shè)計(jì)通過(guò)圖形化的呈現(xiàn)為消費(fèi)者提供更為直觀的信息表述，讓人們能夠主觀選擇和接收信息，給客戶帶來(lái)更好的視覺(jué)交互式體驗(yàn)。商業(yè)信息圖形需要通過(guò)一致性和連貫性的應(yīng)用，擴(kuò)大并吸引更多客戶群體。商業(yè)信息圖形設(shè)計(jì)者必須了解商業(yè)客戶的特點(diǎn)和性質(zhì)，才能設(shè)計(jì)出更符合商業(yè)客戶特點(diǎn)的信息圖形，更好地為商業(yè)服務(wù)。