流行語鏡像中的文化面相（三）

古北

“流量”一開始，是指一定時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站的人氣訪問量或是手機(jī)移動(dòng)數(shù)據(jù)。“流量小生”等詞出現(xiàn)后，“流量”作為形容之用，指那些會(huì)帶來流量的明星或公眾人物。“流量”猶如風(fēng)球，造勢(shì)、盤旋、席卷注意力。它的流行是時(shí)代以數(shù)據(jù)作為“萬物尺度”的寫照。

大數(shù)據(jù)以其客觀性全面戰(zhàn)勝人的主觀性，它所主張的真實(shí)性和權(quán)威性正越過其他評(píng)價(jià)準(zhǔn)繩摧毀一切陳舊的語境。數(shù)字所主導(dǎo)的新語境，有著嚴(yán)正、枯燥、不容辯駁的特征，在任何一種環(huán)境中，都會(huì)直接影響人們的判斷，甚至?xí)浩热说母杏X或直覺。在冷漠的大數(shù)據(jù)面前，單個(gè)人更顯得像是螻蟻，而且彼此更加疏遠(yuǎn)。熱衷以大數(shù)據(jù)說明一切的時(shí)代脾性無形間正使之形成對(duì)人新的宰制——遮蔽人個(gè)性化的存在以及普遍的對(duì)人的情感的漠視。

由大數(shù)據(jù)和泛娛樂結(jié)合誕下的“流量”，更加不需要人們理解，只提請(qǐng)人們配合。它不再只是說服，更有蠱惑。在某種程度上講，“流量”其實(shí)已經(jīng)是數(shù)據(jù)的變種，不再擁有數(shù)據(jù)純正的冷靜的“氣質(zhì)”，而是“遺傳”了娛樂的基因，充滿著渲染和鼓動(dòng)的情緒。換句話說，“流量”并非單以數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，而迅速獲得民眾的擁護(hù)。

不過，最可警惕的是，“流量”作為大數(shù)據(jù)未必是客觀生成的結(jié)果。它已經(jīng)變得越來越不是由人們“雙腳投票”，而經(jīng)常是由明星公司資本運(yùn)作雇傭點(diǎn)擊，或是瘋狂粉絲刻意“刷屏”的結(jié)果。這里反映的不僅是造風(fēng)者的貪婪、跟風(fēng)者的盲目，也透露出“一切以數(shù)據(jù)說話”的時(shí)代信條正隱藏著巨大的精神凋萎和行為失范的危機(jī)。

好在，人們現(xiàn)今給明星冠上“流量”的稱呼時(shí)已經(jīng)帶上明顯的鄙夷色彩。布拉加曾言，“任何一個(gè)時(shí)代的用語同這個(gè)時(shí)代的實(shí)際存在本身并無聯(lián)系。用語永遠(yuǎn)是遺物，亦即一個(gè)已經(jīng)僵死的存在的意外表現(xiàn)。”流行詞正以其目前之流行性，而與時(shí)代實(shí)際存在本身保持緊密的聯(lián)系，然而它們也無法逃避最終成為“遺物”的命運(yùn)，正如人們從盲目跟隨“流量”作出選擇，到有所懷疑，進(jìn)而有所批判、有所離棄，“流量”的號(hào)召力已經(jīng)慢慢呈現(xiàn)式微之狀。但是即便如此，并不是意味著娛樂必為“僵死之存在”。我們時(shí)代娛樂之蟲，百足不足以形容，未及死，況乎僵？“流量”只不過是娛樂大勢(shì)和數(shù)據(jù)崇拜中階段性浮泛起來的最大泡沫，其破滅自然會(huì)隨著理性的加入而到來，但是尤可見新的大數(shù)據(jù)類語詞正在暗處醞釀，其必將借力于新的媒體，勾勒泛娛樂時(shí)代的新的魔怔。