移動閱讀視域下的數字出版策略研究 白明威

【關鍵詞】移動閱讀;跨媒體;數字出版

【基金項目】本文系黑龍江省大學生創新創業訓練計劃項目：移動閱讀視域下的數字出版研究（項目編號201810212101）的成果。

2019年2月，中國互聯網絡信息中心發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國手機網民規模達到8.17億，網民使用手機上網比例達到98.6%。[1]2019年1月8日，比達咨詢發布的《2018年中國移動閱讀市場研究報告》顯示，2018年里，中國移動閱讀市場規模穩步上升，目前已達到169.3億元，同比增長20.8%。[2]這說明，伴隨著移動通訊技術與數字網絡的發展，我國國民主要的閱讀方式正在由傳統閱讀向數字移動閱讀轉化。為順應移動閱讀的迅速發展，出版業也進入了轉型升級期，正在以全新的姿態介入到移動數字出版領域。移動出版是指將圖書、報紙、雜志等出版物進行數字加工后，運用新進的數字版權保護技術，通過互聯網、無線網及傳輸設備進行傳播，用戶可以在移動設備上通過軟件實現實時的閱讀、觀看、收聽等功能。文本擬從移動閱讀時代數字出版的現狀入手，剖析數字出版存在的問題，進而對其未來發展提出有針對性的解決方案。

一、移動閱讀視域下的出版現狀

（一）紙質出版持續下滑

2018年12月16日，中國出版協會發布的《2018年度中國出版業發展報告》顯示，2018年上半年全國各出版單位共申報各類圖書選題141527種，比2017年同期減少9406種，同比下降6.23%。[3]這說明，隨著數字閱讀的興起，傳統出版業正面臨著市場萎縮、讀者流失的局面。而與之相反的是，近年來我國數字出版產業則持續增長，發展迅速。據中國新聞出版研究院發布的《2017-2018年中國數字出版產業年度報告》顯示，2017年我國數字出版產業整體收入達7071.93億元，相比2016年增幅23.6%。[4]有專家預測，到2020年，我國網絡出版銷售額將占到出版產業的50%;到2030年，將有90%的圖書是網絡版本。針對近年我國紙質書發行量有所上升的局面，有人認為我國紙質書市場已經出現回暖跡象。然而，筆者認為，此種數據上升并不能代表紙質書市場的真正回暖。其一，紙質書的銷量增長遠不及國民閱讀量的增長; 其二，紙質書銷售數據的相對增長更多得益于盜版書市場的大規模整治。面對著日益嚴峻的出版形式，傳統出版行業必須進行升級轉型，重新規劃盈利模式。

（二）移動出版優勢凸顯

移動閱讀日益受到讀者喜愛，越來越多的年輕人也開始認識、了解、應用移動閱讀。移動閱讀優勢明顯，除了隨時、隨地、便攜之外，還可以為讀者提供專屬化、高效化、定位化的服務。截至2018年5月，我國市場上監測到的移動應用程序（APP）數量為415萬余款，這說明移動閱讀的市場規模正在不斷擴增，移動出版已然登上時代進步的高鐵。2018年4月發布的《第十五次全國國民閱讀調查報告》顯示，我國成年國民的網絡在線閱讀接觸率為59.7%，手機閱讀接觸率為71.0%，電子閱讀器閱讀接觸率為14.3%，Pad（平板電腦）閱讀接觸率為12.8%。[5]可以看出，隨著移動設備的普及和應用，基于互聯網的即時性、互動性、社交性，數字出版占據出版行業的主要市場，而手機客戶端明顯占據數字出版的大部分市場。移動閱讀以其獨特的便攜性、專屬性、定制性及正在高速發展的人工智能性、虛擬現實性迅速拓展市場。

二、移動閱讀視域下數字出版面臨的挑戰

（一）數字出版內容挖掘不足

中國出版協會常務副理事長鄔書林說：“我們這個行業的本質是傳播知識、傳遞信息、傳承文明……如今，不變的是內容作為出版的核心價值，變的是內容在不同背景下的延伸?！盵6]移動數字出版初級階段，過分追求速度與數量，忽略了質量，出版內容多為了迎合快節奏的閱讀人群，忽略了內容深度，致使閱讀群體中追求內容質量的群體大量流失。不論是傳統出版還是新興移動端的數字出版，“內容為王”的核心出版理念是不會改變的。如果移動端的數字出版企業沒有認識到此點，那么將很難構建移動數字出版鏈條，更無法對出版內容進行深度的挖掘。所以，在科技日益更新的時代，不論閱讀載體是否改變，對內容深度的把握才是抓住讀者的關鍵因素。

（二）人才缺乏仍是行業發展短板

移動數字出版目前最需要相關技術和人才支撐，傳統出版業中編輯、校對以及審核被視為出版的核心，但在移動數字時代，移動數字出版技術成為重要組成部分。目前，大數據、云計算、VR/AR/MR/、區塊鏈等新技術已經逐漸進入到移動數字出版的領域當中，大數據新聞、機器寫作的應用將數據更精確化，報道更加及時;通過對用戶行為畫像進行精準分析，使個性化推送不再是幻想;全景式和沉浸式報道使用戶體驗和傳播效果大大升級。所以，新時代的數字出版行業應及時掌握出版行業人才資源，使出版轉型擁有更充足的動力。

（三）數字出版技術相對滯后

營銷學中對產品與需求的關系被界定為產品是為滿足用戶需求而生產的，即有什么樣的需求就應該有什么樣的產品。數字技術改變了用戶閱讀需求，同時也對自身的要求有了進一步的提升。在數字出版產業中，用戶閱讀的需求是產品開發需要更多考慮的因素，而不僅僅是產品載體形態的變化。出版企業應該以自身目標市場為基準，尋求與自身相應的領域，進而對出版資源與出版內容進行技術化、結構化處理，而我國目前移動出版陣地過分強調出版流程技術化，而忽略出版產品技術化，忽略用戶體驗，高新科技出版領域仍留有大片空白需要探索。

三、移動閱讀視域下的數字出版對策

2017年3月，原國家新聞出版廣電總局聯合財政部，再次發布《關于深化新聞業數字化轉型升級工作的通知》，對進一步推進新聞出版業轉型升級進行新的部署，提出新的目標與任務。2017年9月，《新聞出版廣播影視業“十三五”時期發展規劃》正式對外公布，將深化轉型、融合發展作為“十三五”時期新聞出版業發展的重要任務。[7]作為出版產業，如何在自身范圍內，響應國家政策進行轉型升級是全行業需要積極應對和深入思考的問題。

（一）堅守“內容為王”

不論何時，內容永遠是抓住讀者的核心競爭力。以內容為核心，在堅守“內容為王”的基礎上，從形式方面進行全方位改良，尋求更多的讀者群體。將新技術與傳統內容緊密結合起來，使其更好地表達與呈現內容的形貌。如定制精準的推送內容，引入人工智能或VR/AR技術等。目前的一些網絡文學作品，由于過分追求點擊率與眼球經濟，往往是為了迎合受眾的淺閱讀、泛閱讀、快餐化閱讀，甚至低級趣味而創作，卻忽視了作品應有的藝術價值與文學性。這是與數字出版的初衷背道而馳的。因此，要始終堅持“內容為王”，以科技優勢及便攜優勢開啟定制化的輕閱讀時代，方能吸引現今閱讀群體。

（二）培養數字出版復合型人才

“‘出好書，出人才，出效益9個字，如果認真解讀，基本概括了出版界的職責與使命?！薄霸谑袌鼋洕臈l件下，人才隊伍是出版社的核心競爭力，也是出版社可持續發展的保證?！盵8]新時代、新形勢、新任務、新目標下，加強編輯人才隊伍建設，培養專業化、創新型人才，是重振出版行業的首要任務，也是踐行文化自信、推動社會主義文化繁榮興盛、建設社會主義文化強國的基礎。出版行業要堅守內容陣地，引進人才，技術支持，保障權益，加快產業轉型升級。

（三）多媒介融合助力產業升級

傳統媒體大多為紙質書籍，文字和圖片的信息傳播方式單一，而伴隨當代圖、聲、文并茂的其他閱讀方式出現，傳統受眾逐步由紙質閱讀轉為移動電子閱讀。因此，出版行業的升級需要多媒體技術的支持。融合技術將多樣化的信息表達方式聚合，信息傳遞方式變得立體化。在移動端普及的時代，融媒體提升了信息的傳播效率及其影響力，彌補了傳統紙質傳播渠道單一性的不足。媒體融合也成為了數字出版產業轉型升級的助力。

結語

移動出版技術革新了數字出版產業生產、加工和分發的流程，使出版行業出現了重大的改變?？傮w來說，移動出版仍面臨內容上的改變，提升技術與引進人才等問題，利用科技的優勢，內容上由靜態圖文向動態多媒體轉變;載體上由傳統載體向移動端和PC端轉變，以更好地滿足用戶需求，提升自身競爭力。未來，新技術的應用將不斷沖擊，催生演化出新的傳播形態，出版產業也將越來越智能化，在滿足受眾個性化需求的同時，通過對機制體制、業務流程等環節進行生態鏈重構，形成健康、可持續的內容生態閉環，走出移動出版創新的新路徑。

注釋：

[1]CNNIC.第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].[2019-02-28]http：//cnnic.cn/gywm/xw

zx/rdxw/20172017_7056/201902/t20190228_70643.htm.

[2]比達咨詢.2018年中國移動閱讀市場研究報告[EB/OL].[2019-01-08]http：//www.bigdata-research.cn

/content/201901/809.html.

[3]中國出版協會.2018年度中國出版業發展報告[EB/OL]. [2018-12-16]http：//www.pac.org.cn/xinwe-

ngonggao/hangyedongtai/2018-12-29/999999156.html.

[4][7]中國新聞出版研究院.2017-2018年中國數字出版產業年度報告[EB/OL].http：//www.cipnews.com.cn/Index_NewsContent.aspx？NewsId=109845.

[5]搜狐網.第十五次全國國民閱讀調查成果發布[EB/OL].[2018-04-18]http：//www.sohu.com/a/228649

938_154345.

[6]人民網.出版業如何應對內容的變與不變[EB/OL].[2019-01-14].http：//media.people.com.cn/n1/2019

/0114/c40606-30528195.html.

[8]人民網.編輯人才如何為新出版賦能[EB/OL].

[2018-11-05]http：//media.people.com.cn/n1/2018/1105

/c40606-30382630.html.

（作者單位：黑龍江大學）

責編：周蕾