淺析廣播節目主持人個性化風格形成因素

朱玙

【關鍵詞】廣播節目;主持人;個性化風格

隨著全媒體時代的到來，廣播媒體的競爭日趨激烈，聽眾對廣播節目主持人的要求也越來越高。一個優秀的廣播節目主持人，不僅要具備良好的職業素養，還要擁有個性化的主持風格，即廣播節目主持人有別于其他節目主持人的個性風格，在播音主持過程中，把自己的語言風格和優勢與不同類型的節目特點相結合，只有如此，才能使廣播在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，吸引更多的聽眾。

一、廣播節目主持人個性化風格的重要性

隨著互聯網的發展，人們獲取信息的渠道更加便捷化，同時也促進了傳統廣播媒體的改革，如何在同質化的廣播節目中吸引更多的聽眾，如何在千篇一律的主持風格中脫穎而出，廣播節目主持人的個性化風格對媒體和個人的發展都至關重要。

（一）直接關系到廣播節目的整體質量和風格

主持人可以說是廣播節目的核心和靈魂，其個性化語言表達和情感渲染都直接關系到節目的整體質量和風格。在媒體競爭激烈的環境下，廣播節目的質量不僅取決于內容的選擇，觀點的表達，也取決于主持人鮮明的個性風格。同時，廣播節目更新換代比較快，這就要求主持人根據不同節目來及時調整或優化自己的主持風格。但是，近年來由于受到港臺電臺的影響，主持人的腔調不真誠，開始扭曲變形，男主持人出現“娘娘腔”，[1]女主持人出現較濃的造作的嗲聲嗲氣的港臺腔，嚴重影響了聽眾的感受，不利于廣播節目的發展。另外，還有一些節目主持人專業水平較低，有的是“半路出家”，在主持節目過程中，話語隨意，情緒的控制力較差，這就導致聽眾極易受到主持人負面情緒的影響，從而導致廣播節目的正面引導作用得不到更好的發揮。

（二）有利于在媒體競爭中提升個人實力

一個優秀的廣播節目主持人在主持節目過程中，不僅要展示自己的人格魅力和個人才藝，更要展示獨特的個性語言風格，以期展示節目的個性特征和提高節目的收聽率。

一些知名節目主持人，當聽眾一聽到他（她）的聲音，就立刻判斷出是哪個主持人，原因就是這種聲音、語調的個性化得到了聽眾的認可，彰顯出鮮明的個性風格，提升了節目的影響力。與此同時，主持人的人格魅力和個性主持風格相互融合，相得益彰。老一代的中央人民廣播電臺主持人夏青有“字音政府”、“活字典”的稱呼，這也反映了他的嚴謹和一絲不茍的人格魅力。在當代一些廣播節目主持人中，中央人民廣播電臺《神州夜航》的主持人向菲，她用貼近心靈的聲音和真誠的人格魅力，感動著聽眾、感動著社會，她做的節目直抵聽眾的心靈深處，曾經有四名在逃殺人犯通過聽她的節目被成功地說服并投案自首，彰顯了廣播的生命力和主持人的人格魅力與社會責任感。

（三）有利于廣播電臺打造特色品牌欄目

在媒體的競爭中，廣播要占有一席之地，打造特色品牌欄目是必由之路。人們日益增長的多樣化的文化需求，對廣播節目的要求越來越高，實踐證明接地氣、有趣味、貼近生活、貼近實際、貼近聽眾的節目，以及具有鮮明主持個性風格的節目，才能深得聽眾的喜愛。對于廣播節目主持人來說，通過聲音與聽眾進行交流，滿足不同受眾群體的需求，讓聽眾有更多的期待，不僅要求主持人要積極傳播正能量、弘揚社會主義先進文化，弘揚社會主義核心價值觀，更要求主持人要有特色的語言、獨特的見解，與聽眾產生共鳴，想聽眾之所想，解聽眾之所惑，這些都為打造特色品牌節目奠定堅實的基礎。比如，電臺FM106.6的一檔特色文藝節目《快樂早點到》，主持人大銘以他極富幽默感的語言，大膽犀利的主持風格，天馬行空的構思，深受聽眾的喜愛，被稱為“銘式脫口秀”，人氣極旺，是一檔極具個性風格的脫口秀節目。再比如，溫州電臺經濟交通廣播的節目設計，本著滿足聽眾的需求和心境就是節目追求的目標，更多地了解聽眾的需要和喜好，“全力打造廣播整體特色品牌，實現社會效益和經濟效益的雙贏，贏得了聽眾好的口碑，聽眾對其評價是‘好聽的電臺、‘實用的電臺”。[2]

二、當前廣播節目主持人個性化風格呈現的主要特征

廣播節目主持人個性化風格，可以給聽眾留下深刻的印象，形成固定的聽眾群體。廣播節目主持人個性化風格呈現出個性化的聲音、語言、主持視角，口語化的語言表達，與聽眾有效的互動交流等主要特征。

（一）個性化的聲音

“聲如其人”，是對主持人個性化聲音的形象表達。就是廣播節目主持人在眾多的廣播節目中能夠將自己的聲音與其他節目主持人的聲音區別開來，讓聽眾一聽到聲音就能立刻判斷出是哪位主持人在主持節目。主持人獨特的人格魅力和音質可以通過個性化的聲音表達出來，形成屬于自己的聲音特色，給聽眾留下深刻的印象。比如中央人民廣播電臺主持人于芳的聲音莊重大氣、樸實厚重、自然親切，真誠感人、亦剛亦柔，形成極富個性特色的聲音形象。《秦嶺夜話》是一檔夜話類節目，以情感、婚姻、家庭和子女教育問題的解決為主，主持人金榮老師的聲音純凈、柔和、甜美、親切。[3]聲音入耳入心，聽起來就像知心朋友在與自己訴說衷腸，形成獨具魅力的聲音特色。中央人民廣播電臺文藝之聲的《海陽現場秀》節目，是一檔新聞娛樂脫口秀欄目， “以‘下班路上的快樂陪駕為口號，節目在定位之時就已樹立多重‘獨特屬性：視角獨特，觀點獨特，表達獨特。在語言表達上，主持人海陽充分運用嘲弄與自嘲，再加上其極強的模仿演繹、即興搞笑的天賦，明快清脆、生動幽默的聲音，決定了節目的成功打造。”[4]

（二）個性化的語言

語言是廣播節目主持人向聽眾傳達信息的重要媒介，語言表達能力不僅是一個主持人綜合素質的體現，同時也是一個廣播節目質量高低的表現。較強的語言表達能力能夠形成極富個性魅力的語言特色，與不同特點的節目相融合，更能打造出特色鮮明的廣播節目，形成品牌欄目。例如，中央人民廣播電臺《中國之聲》主任播音員楊波，緊跟時代要求，努力探索適應聽眾需求的播音創作之路，憑借深厚的知識儲備和扎實的語言功底，他努力嘗試運用不同的語言藝術形式，從電視專題片、廣告、電視劇配音中尋找靈感，并反哺新聞播音，既不失傳統又與時俱進，逐漸形成了自己莊重、大氣、清新、質樸的語言風格，向受眾傳遞最新鮮的資訊。[5]

（三）個性化的視角

“視角決定格局”，獨特的主持視角給受眾帶來不一樣的思考。在全媒體發展的今天，節目的同質化，給聽眾帶來了審美和聽覺上的疲勞。特別是新聞類節目，同一個新聞事件會在不同媒體不同平臺同一時間播放，讓受眾目不暇接，但是內容和視角大同小異。一個優秀的新聞節目主持人與眾不同的主持視角決定著節目的品質和高度，從不同的角度深挖新聞事件發生的原因，啟發聽眾的思考，讓聽眾更加全面深刻地去了解事件的真相。例如中央人民廣播電臺《新聞周刊》主持人尹明子語言視角獨特，語言設計也是絲絲入扣，富有邏輯性，顯示出深厚的文化底蘊。同樣，在同質化的節目競爭中，主持人應尋找不同的切入點，從不同的角度，深掘節目豐富的內涵，給受眾不一樣的感悟。

（四）口語化的表達

在播音主持過程中，準備的稿子基本上是書面語言，為了拉近和聽眾之間的距離，就需要主持人把書面語言轉化為口語化的語言，對稿件進行二次創作。口語化語言具有通俗易懂、流暢、樂感（有節奏、有韻味）等特點。要做到通俗并不容易，通俗并不是講大白話，而是要做到有條理、有邏輯、有深度，要深入淺出，對所講述的內容要了如指掌。流暢就是語言表達如行云流水，一氣呵成，不拗口，對所講述的對象深思熟慮，環環相扣，不拖泥帶水，讓聽眾聽起來爽快、嘆服。樂感就是語言表達給人以美的享受，層次分明，語調的輕重緩急把握準確有度，抑揚頓挫、起伏有轍。語言表達過渡自然，邏輯嚴密。因此，主持人口語化表達比日常生活中的口語要準確、精煉，讓聽眾聽起來悅耳、悅腦、悅心。比如，河北承德人民廣播電臺《品質生活》欄目在建國60周年之際，策劃了一組特別節目《生活的記憶》，在整組節目中邀請了不同年齡段的朋友做客直播間，通過建國60年來服裝、飲食、街道、房屋的變化暢聊生活，感悟人生。由于來自各行各業的嘉賓，年齡層次的差別，加上談話風格的迥異，對主持人的語言表達能力來說是一個嚴峻的挑戰。如何讓嘉賓與節目更好地融合，讓他們敞開心扉暢所欲言，就需要主持人用最口語化、最接地氣的語言表達形式，拉近彼此之間的距離。在他們回憶故事的背后，為聽眾朋友解讀對生活的感悟和體會，與此同時，也訴說自己生活的經歷和見解，讓聽眾更加感同身受，就像跟一個知心朋友在聊天一樣。這種播音的語言表達方式收放自如看似散淡，但卻容易讓受眾認同。”[6]

（五）互動交流感

廣播節目要以“聽眾的需求為導向”，讓聽眾與主持人之間形成一種對話交流和心靈的溝通。廣播主持人與受眾之間不單是一種信息傳播，也應該是一種雙向互動交流。在日常的播音主持中，主持人使用“聽眾朋友”、“您”等字眼，轉變“我說你聽”的形式，讓聽眾感受到“對我說”、“我要說”、“我也想說”。主持人通過談話的方式來主持節目，采用現代化的傳播手段，加強與受眾的交流溝通，既活躍了氣氛，又收到了良好的收聽效果。比如，《廣播故事會》欄目的宣傳語中有這樣一句話——“今天聽故事的你，就是明天講故事的人”，聽眾不僅僅在電波那頭聽故事，也可以走進電波講自己的故事、講自己寫的故事，節目為廣大的聽眾提供了廣闊的交流互動空間。[7]

三、廣播節目主持人個性化風格的形成途徑

廣播節目主持人的語言風格會因節目類型的不同，而呈現出不同的個性風格。主持人的個性化語言風格，語言表達能力的強弱，直接決定著節目的質量，影響著收聽率。因此，廣播節目主持人應從以下幾個方面，加強個性化語言風格的培養。

（一）注重專業知識的掌握，加強語言表達基本功訓練

作為一個合格的主持人，必須具備扎實的專業知識和過硬的主持基本功，這樣才能為個性化的主持風格、語言風格的培養打下牢靠的基礎。在播音藝術中，有三個基本要素：語音、語調、重音。語音強調的是音準，是普通話的基本要素之一;語調是語言的風格，是每個播音員的特色所在，是播音風貌的一種體現;重音就是斷句，如何讓所播音的文稿聽起來有層次感。[8]在播音主持工作中，年輕的主持人應該繼承老一輩播音人的優良傳統，同時，又要張揚自己的個性，在整體中把握個性風格;把握廣播播音主持基調，合理運用語音、語調。俗話說：臺上一分鐘，臺下十年功。例如，老一輩的主持人夏青 “他除了不停地訓練播音基本功，他還抓住一切機會如饑似渴地吸收其他學科的養分。夏青喜歡講三個‘萬，即‘讀萬卷書，行萬里路，交一萬個朋友。博觀而約取，厚積而薄發，只有博覽多聞，才能做到學問習熟。”[9]因此，工作之余，首先，語言表達的基本功訓練必不可少，加強普通話訓練、唇舌練習、繞口令練習、氣息和發聲的訓練，練就過硬的基本功。另外，還要加強脫稿訓練、現場直播訓練，采訪訓練、應變訓練、即興評述訓練、詞匯訓練、辯論訓練等，提高語感，增強語言的表現力、組織力、駕馭力，追求美的聲音形象。其次，加強廣播節目規范化語言使用的訓練，積極學習語法知識，根據具體標準播音。主持人應該根據節目內容和流程，注重口語自然得體，又要注意書面語言的規范性，在正確邏輯框架的基礎上，將平和、靈活、得體的語言組織起來，講述內容傳達理念，展現給聽眾，形成獨特的語言風格。

（二）主持人要將自身的語言風格與廣播節目內容定位相結合

廣播節目主持人主要依靠語言進行信息傳播，其語言魅力直接影響整個節目的質量和收聽率，獨特的個性語言風格與節目內容結合是關鍵。例如，新聞類節目主持人的風格要嚴謹莊重;情感類美文播音，就要求主持人用心領悟，融入真情實感，如果語感上平淡無奇就很難引起受眾在收聽時產生共鳴;脫口秀節目的主持人要思維敏捷，妙語連珠，風趣、幽默和機智，語言風格要犀利;訪談類節目就要求主持人投入情感，娓娓道來;交通類節目主持人語言較為活潑輕松，比如徐州交通文藝廣播《一路好心情》的主持人蘇蘇很受聽眾的喜愛，她的主持風格輕松歡快還不失幽默;情感類夜話節目主持人語言風格較為溫馨恬靜，柔風細雨，潤物無聲。因此，廣播節目主持人要將個性語言風格和節目本身的特點有機結合，才能提高節目的品牌效應。

（三）呈現獨特主持視角，彰顯個性語言魅力

對于廣播節目主持人來講，個性化主持魅力的體現就是要有獨到的觀察、分析和判斷能力。充分挖掘節目內容的深度，多角度全方位貼近受眾、貼近生活，對社會熱點、焦點和前沿問題進行犀利透徹的分析，要有個性化的解讀，對節目內容要有不一樣的視角，提出新想法、新方案，讓聽眾耳目一新。另外，個性化的語言魅力更容易拉近與受眾的距離。例如，《北辰在找你》是中央人民廣播電臺中國高速公路交通廣播主持人北辰傾力打造的一檔心理疏導節目。北辰的主持，親和力和公信力很強，北辰不僅是主持人，也是一個心理醫生，節目在尋找不快樂的人，給有心理壓力和困惑的人，甚至有心理疾病和障礙的病患以專業的心理疏導和輔助治療，解決聽眾的實際問題，直抵聽眾的內心深處，形成了獨特的個性風格，贏得了聽眾良好的口碑。[10]

（四）語言運用“以情感人”，增強交流感

為了增強廣播節目的趣味性、社會性、思想性，引起聽眾對話題的共鳴，主持人要做到“以情感人”，根據節目內容具體分析，應用不同的情感表達形式，在與受眾交流時，要充滿真情實感和交流感。特別是在談話類節目中，讓聽眾及嘉賓參與到節目中。主持人與嘉賓進行對話，在此過程中，主持人以引導的方式表達自己的觀點，用事實去喚起聽眾的聯想，進而層層推進節目的進行。主持人的思想要有新意，要讓采訪對象和聽眾對提問的問題有耳目一新的感覺，采訪對象因此打開話匣子，聽眾也會在主持人和采訪對象的交流中，勾勒出一個具體、生動、活靈活現的事件和人物形象。[11]例如，與先鋒城市共同成長——深圳電臺先鋒898，定位新聞先鋒、民生先鋒、財經先鋒、體育先鋒、生活先鋒。立足深圳，關注全球，凸顯“深圳聲音”和“深圳速度”。《民心橋》節目傾聽民生，服務百姓，全天24小時新聞架構，視野寬廣、訊息豐富、追求真實、貼近聽眾。[12]

注釋：

[1]侯雅麗.廣播電臺播音主持人個性化主持風格的培養[J].新聞傳播，2016（12）：43-44.

[2]胡倩.交通廣播：如何打造品牌特色[J].青年記者，2007（07）下：136-137.

[3] 涂田甜.融媒背景下廣播播音主持風格的個性化養成[J].新聞世界，2016（09）：32-33.

[4]https：//baike.so.com/doc/7010830-7233712.html.

[5]https：//baike.so.com/doc/5888242-6101127.html

[6]康笑語，張洋.廣播生活節目主持人的語言特色[J].戲劇之家，2014（13）：113-114.

[7]https：//baike.so.com/doc/7631984-7906079.html.

[8]https：//baike.baidu.com/item/播音風格/3766710.

[9]毛雯芝.一直在路上——記夏青四十載播音生涯[J].青年記者，2013（06）：89-90.

[10]https：//baike.so.com/doc/6896566-7114213.html.

[11]董慧敏，殷滿倉.廣播主持人訪談節目提問技巧淺議[J].今傳媒，2015（10）：140-141.

[12]深圳電臺新聞頻率，http：//wenku.baidu.c.2012

-11-20.

（作者單位：徐州市銅山區廣播電視局）

責編：姚少寶