全媒體時代報紙視覺沖擊力的提升

高波 潘艷剛

【關鍵詞】全媒體;報紙;頭版創意;視覺沖擊力

2018年9月至2019年2月，國內報界知名公眾號“編前會”推出的15期全國報紙“一周好版面”中，安徽商報有20個版面入選，其中14個版面進入前十名，4個頭版進入前三。安徽商報正在形成自己鮮明的頭版視覺特色。

視覺信息化

報攤時代，報紙的頭版需要簡單而強烈的視覺沖擊來快速地吸引讀者關注，促使其購買報紙。那時的頭版，大多使用大面積、現場感強、構圖簡潔、主體突出的照片，以及人物面部等特寫照。偶爾使用制圖設計，亦偏重簡潔有力的風格。目的就是第一時間抓住讀者眼球，無需承載更多信息傳遞功能。

如今，報紙已進入后報攤時代，更多的讀者是訂戶。長期訂戶，對簡單粗暴、華而不實的視覺沖擊，會產生疲勞感，甚至不信任感，他們需要的是一張有深度、有思想、夠真誠的新聞紙，這就衍生了“視覺信息化”要求。我們的頭版呈現，一定程度上要拋棄“畫不驚人誓不休”的思維，要在品質上下功夫。讀者拿到報紙之后，可以被極具美感的設計所吸引，但更重要的是，他們可以坐下來安靜地閱讀，認真地思索，這就要求我們的視覺設計的每一個細節都能經得起推敲，每一個創意元素都要貼切而意味深長，設計要精美，表意要豐富。

與此同時，報紙也進入“薄報”時代，我們要逐漸改變頭版的導讀思維，使其承載一定的傳遞信息的功能，將最有價值的版面留給最重磅的文章。也就是說，從節約版面考慮，我們可以將當天最亮眼的稿件直接放在頭版報道，或者是在頭版刊登具有更多信息量的內容。這樣一來，頭版文字就多了，視覺上的美感勢必打折扣，怎么協調？依然需要“信息視覺化”來解決。同樣的信息，可以用一段文字來傳遞，也可以用一個圖表來傳遞。通常來說，圖表傳遞的有效性高于文字傳遞，尤其是信息量大的稿件，因為圖表達更直觀、生動。

以2018年10月13日的頭版為例。當天頭版除了導讀，還放置了三條新聞稿件：一條安徽省老年人口數據，一條供暖信息，一條天氣信息。若按正常文字排版，必將擁擠且無美感，版面也無吸引力。為此，我們將這三條稿件進行整合處理，以“老吾老”“知冷暖”兩個民生感很強的詞統領，并經過色彩變化形成視覺整體感。同時，將信息量更多的老年人口數據稿件化整為零，拋棄文字塊，主要信息圖示化呈現。如此一來，三條稿件形成一個圖區，起到版面視覺中心的效果，同時絲毫未減弱信息量。（見圖1）

整版視覺化

當遇到一些題材比較重大的稿件時，頭版無法完全容納其豐富的信息量，但我們又必須使其呈現出足夠的份量。這時，整版視覺化是一個有效途徑，即將主打稿摘拎出部分信息進行創意設計，其他導讀在視覺偏區安置。

以2018年12月13日的頭版為例。當天最重要的新聞是安徽省慶祝改革開放40周年科技成就展開幕。無論從大背景還是新聞事件本身，該報道都值得在頭版重點推出。

第一步是怎么呈現的問題。考慮到科技類題材特殊性，用視覺直觀性呈現，比僅僅用文字呈現傳播效果會得多。第二步就是創意。報紙發展到今天，頭版創意設計要求也有了很大變化。由單純強調視覺沖擊力，向視覺信息化轉變。現在的頭版創意設計需要更踏實沉穩，需要承載信息傳遞功能。在這個頭版創意設計上，我們考慮到用一張或幾張現場照片，但總顯得單薄，無法反映科技展的全貌和深厚的含義。于是，我們想在有限的版面區域內，將安徽科技成果以最簡潔的方式呈現給讀者，便選擇了具有代表性的13類科技產品名稱的文圖。怎么樣將這些文圖結合起來，形成一個完整視覺體？經過反復揣摩，科技——未來——太空，三個詞匯遞進出現在編創人員腦海里。用“太空”的形象來表達科技，是非常契合的方式。

最終，創意方案塵埃落定：制作一個“太空”圖景，以細節放大的視覺設計方式將安徽地形圖居于“太空”中間，13類科技產品文圖以“衛星”的表意，環繞安徽地形圖。該版整體設計大氣，視覺制作精美，生動準確地表達了安徽科技創新的豐富成果和遠大目標。（見圖2）

主題提升化

有時候，頭版缺乏非常重磅的導讀稿件，或者有兩條或兩條以上難分伯仲的重磅稿件。我們會選擇使用集納整合的方式，努力尋找稿件之間的交叉點，進行主題提煉，并做到提煉出的主題在維度、深度上對原稿有一定的升華、點睛效果。

以2018年11月7日的頭版為例。當天有兩條重磅新聞，一條是報道小區綠地與車位的矛盾，一條是報道我省搬遷重污染企業。兩條稿子一條重要性強，一條民生性強，新聞價值難分伯仲。如何在頭版都能得到強化呈現，難題擺在編創人員面前。整合，應該是最好的方式，接下來就是尋找整合點。細思考，小區綠地與車位矛盾，其實也是涉及生態問題，這點與治污稿件是相通的。

于是，我們決定從這方面著手創意。這類題材稿件，雖然關注度高，但可讀性相對偏弱，這就需要創意獨辟蹊徑。經過討論，我們認為“綠地與車位”、“經濟與環保”，某種程度上都體現了魚與熊掌不可兼得的矛盾性，一個詞便呼之欲出：選擇。我們決定讓大家來做兩道“選擇題”，創意方案水到渠成。綠地與車位，這道題目前來說答案較難給出，只能留給讀者去思考，我們用了兩個問號。經濟與環保，這道題就報道本身來說給出了明確的答案，我們用了明確的對錯符號，表明了態度。該版設計整體生動有趣，化硬為軟，傳播力顯著增強。（見圖3）

設計悅讀化

新時代的報紙有時候不僅僅是“新聞”紙，我們的稿件涵蓋的題材會越來越廣泛，“軟”新聞會成為一個重要的組成部分。這類稿件中，過硬的信息點并不突出，更多傳遞的是一種情感共鳴。在視覺設計上，要求我們能夠讓讀者輕松閱讀、愉快閱讀，創意上就要注重心理、情感揣摩。

以2018年12月4日的頭版為例。這一天我們重頭稿件是安徽風物系列策劃第一篇。這類偏人文的題材，圖片表達難以體現深厚的內涵與韻味，視覺創意設計又容易陷入虛空，新聞表達力較難掌控。于是我們想用與內容相關的新聞元素作為視覺主體，通過進行局部放大的寫意方式，來完成一個多重含義的視覺體。這篇稿件寫的是莊墓圓子。圓，在中國文化中承載內容豐富，所以主要視覺體我們選擇了“圓”。用“圓”來表達，既符合稿件本身的新聞性，又契合稿件背后所涵蓋的人文氣息。在版面中心位置，我們設計了一個書黃色圓形色塊，書黃色表達食物本身，及其歷史感、記錄感。其他設計圍繞這個“圓”展開。背景是以合肥城隍廟為模板的建筑造型，體現地方特點。

“圓”中的場景想象圖是點睛之筆。在版面中出現的視覺形象，不外乎人物、動物、靜物、景物，以及一些抽象的形象。每種形象吸引讀者的能力強弱不等。在視覺設計中，要了解不同形象的特征和表現力。通常來說，人物的吸引力總是大于其他形象。讀者更容易找到共鳴與心理交流點。鑒于此，我們將場景想象圖設計為以人物為主體，有現場感，且親切有趣。置該場景于“圓”中，同時表達了透過窗戶看過去的歷史感。該版設計透露濃濃的人文氣息，同時又不失煙火味，讀來、看來，給人沉靜和愉悅之感。值得一提的是，版面左下角一組導讀的視覺設計，做到了與主導讀的古典風相呼應，整體非常協調。（見圖4）

在網絡媒體不發達的年代，報紙承載的更多是信息傳播的功能，強調信息數量，版面數、每個版容納的稿件數越多越好，讀者對視覺方面的品質要求并不高。但如今，傳播信息的功能很大程度上可由網絡媒體來完成。報紙功能應該向深度方向轉變，每篇稿件都要涵蓋信息、思想、分析等全方位報道角度。故在視覺設計上，應形成“版面主題化”的理念，避免拼盤版面，每個版面都用一定的編輯視覺語言進行主題化提煉與設計，展現深度感，從而達到最佳的傳播效果。此外，報紙新聞“時效性”特點在逐漸消失，我們需要打造報紙的“閱讀性”。當品質感、品位感越來越成為報紙的標簽之一時，讀者對報紙的視覺設計水平也會提出更高要求。視覺傳播的“愉悅感”、“ 驚嘆感”會成為一種期待，于是創意就顯得格外重要。

安徽商報在《編輯手冊》中對視覺設計做出明確規范，比如要求每個版有且只有一個視覺中心，圍繞視覺中心進行編排，視覺中心首選精彩照片，其次是制圖，然后是文字塊特殊處理。其中，在圖片缺乏或圖片表達不夠完美的時候，制圖起到極其重要的美化與傳播效率提升作用。在具體操作時，根據新聞類型的不同，要注意對不同版面的視覺風格進行差異化表現。比如時政類版面，在視覺上要求向讀者傳達權威感，版面不宜零碎花哨，要求善于化零為整，信息集納化，版面圖片畫面要干凈，主體要突出，進行制圖等視覺設計時要注意用簡潔的圖像、線條、色塊等;民生資訊類版面，要求梳理分類，并通過各種圖示化的方式，將最有價值的信息用最吸引人最直接的方式表達出來，視覺上明快、熱鬧、圖文結合緊密;社會類版面注重故事感與鏡頭感，要求主體文本部分保持完整，文圖分開，圖片使用到位，制圖等設計要求力量感、現場感、共鳴感，鼓勵使用寫意與寫實并重。

總之，無論媒體平臺怎么變化，人們對美的追求是永恒的，做一份具有視覺沖擊力的報紙，我們依然有巨大潛力可挖，依然大有可為。

（作者單位：安徽商報社）

責編：周蕾