臺灣“網(wǎng)紅政治”：“民主深化”還是“娛樂至死”？

韓冰

在2018年臺灣“九合一”選舉中，韓國瑜等政治人物，以“政治網(wǎng)紅”姿態(tài)迅速崛起。他們不但撬動臺灣地方選舉政治結(jié)構(gòu)，亦打破傳統(tǒng)藍(lán)綠政黨對社會組織動員資源的壟斷，成功實現(xiàn)虛擬網(wǎng)絡(luò)影響力的現(xiàn)實政治投射，給島內(nèi)政壇注入一股強(qiáng)勁新鮮動能?！熬W(wǎng)紅政治”已然成為塑造臺灣政治生態(tài)與景觀的關(guān)鍵因素之一，其興起原因、具體表現(xiàn)及影響值得關(guān)注。

“網(wǎng)紅政治”的緣起

“網(wǎng)紅政治”是當(dāng)前世界的普遍現(xiàn)象。在過去幾年時間里，美國總統(tǒng)特朗普、菲律賓總統(tǒng)杜特爾特、巴西總統(tǒng)博索納羅等人，皆憑借直白的競選語言、鮮明的人格特質(zhì)以及戲劇張力十足的政治形象，先在網(wǎng)絡(luò)空間制造出超乎傳統(tǒng)競選模式預(yù)期的政治行情且大量“圈粉”后，再通過既有選舉制度坐上大位。

2015年1月29日，全球社交網(wǎng)站龍頭臉書在臺灣設(shè)立辦公室。

相較主流政治精英，這些由點擊數(shù)與粉絲流量造就的“政治網(wǎng)紅”，擁有“自成一格”的優(yōu)勢。其一，應(yīng)對爭議的免疫能力。一般政治人物失言或失態(tài)后，需耗費大量政經(jīng)資源展開“危機(jī)公關(guān)”，但“政治網(wǎng)紅”陷入輿論風(fēng)波后，他們的支持者往往利用新媒體無遠(yuǎn)弗屆的特點，在全球范圍內(nèi)發(fā)起串聯(lián)行動，自發(fā)維護(hù)其“品牌形象”，以“率真”“誠實”“灑脫”等理由幫助候選人建立“防御系統(tǒng)”，對沖、壓制反對者的批評聲浪。其二，超越傳統(tǒng)媒體的宣傳能力?！罢尉W(wǎng)紅”的競選團(tuán)隊多以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)把握社會脈動，并善用統(tǒng)計社交媒體使用者偏好的演算機(jī)制，在預(yù)算較少的情況下向網(wǎng)民精準(zhǔn)投放個性化選舉廣告，營造橫跨地域限制的知名度與話題性。此外，他們還可通過主動制造凝聚支持者共識且挑戰(zhàn)所謂“政治正確”禁忌的議題，牽著媒體的鼻子走，讓競爭對手曝光度黯淡。其三，突破同溫層的滲透能力。相較競爭對手而言，“網(wǎng)紅化”的政治人物，具有強(qiáng)大社會滲透力，可接觸到那些在日常生活中不主動接觸政治乃至不觀看政治新聞、但卻熱衷追捧網(wǎng)絡(luò)熱點事件或人物的“低頭族”，達(dá)到拓展票源的目的。

“政治網(wǎng)紅”為何在全球范圍內(nèi)異軍突起呢？一是各國民眾的相對剝奪感加劇。伴隨全球化進(jìn)程，財富過于集中、缺乏合理分配等問題日益凸顯，“不同國家和地區(qū)以及同一國家內(nèi)不同階層和人群享受到的經(jīng)濟(jì)全球化成果差距過大，有關(guān)成果分配機(jī)制失靈，分配顯失公允”，使得各國民眾的不滿情緒發(fā)酵。二是庶民政治興起?！罢尉W(wǎng)紅”風(fēng)潮直接體現(xiàn)的是選民對主流政治的逆反，他們對已有建制政治、精英統(tǒng)治“冷感”，潛意識里偏好新的政治選項。而“政治網(wǎng)紅”的施政主張、參選動作與政治觸點，直逼普通民眾長期關(guān)注卻一直被輕忽的現(xiàn)實問題，自然能夠獲得庶民階層的青睞。三是政治消費文化變遷。媒體技術(shù)的日新月異，深刻影響著民眾消費政治產(chǎn)品的習(xí)慣與方式。熟諳新媒體使用技巧的政客，能夠流暢運用Facebook、Instagram、Youtube等社交媒體平臺，主動投放一些內(nèi)嵌網(wǎng)民喜聞樂見內(nèi)容的政治營銷產(chǎn)品，吸引民眾自發(fā)關(guān)注以及自主轉(zhuǎn)播。而這些“政治網(wǎng)紅”也借勢將自身生成、演進(jìn)為“自媒體”，生產(chǎn)制造各類“網(wǎng)絡(luò)爆款”，強(qiáng)力凝聚起關(guān)注新媒體的選民群體。

臺灣地區(qū)同樣具備孕育“政治網(wǎng)紅”的深厚土壤與“市場環(huán)境”。其一，島內(nèi)民眾變革意愿飆升。民進(jìn)黨重新執(zhí)政后，推出的“一例一休”“年金改革”等措施激化了社會矛盾，直接損害了勞工、中小企業(yè)以及中產(chǎn)階層利益?！捌唇?jīng)濟(jì)”成為島內(nèi)社會的主流民意，民眾求新求變意識得到充分激發(fā)。其二，既有政治力量讓選民普遍失望。臺灣地區(qū)政黨政爭異常激烈，民眾普遍厭惡藍(lán)綠惡斗。國民黨、民進(jìn)黨兩大政黨未能把準(zhǔn)社會脈動，而“非典型”政治人物的政治主張正好契合了島內(nèi)民眾的情感訴求與情感向往，成為島內(nèi)民意集體表達(dá)的突破口。其三，島內(nèi)網(wǎng)絡(luò)普及與新媒體應(yīng)用程度較高。臺灣網(wǎng)民常年維持在75%～80%左右。臺“資策會創(chuàng)新應(yīng)用服務(wù)研究所”公布的資料指出，臺灣每人平均擁有四個社交媒體賬號，有Facebook賬號者為90.9%、有Line賬號者為87.1%。Facebook 2017年官方營運數(shù)據(jù)顯示，在島內(nèi)2300萬人口中，每月活躍用戶約1900萬，達(dá)82.6%，占比位居全球第一。

島內(nèi)“政治網(wǎng)紅”遍地開花

近年來，臺灣在“九合一”“二合一”等大型選舉推波助瀾的刺激之下，柯文哲、韓國瑜等“非典型”政治人物，逐步將“網(wǎng)紅政治”推向臺灣政治舞臺中心。日前，“北柯南韓”現(xiàn)象持續(xù)演進(jìn)，其他“政治網(wǎng)紅”也是“你方唱罷我登場”?！熬W(wǎng)紅政治”成為臺灣政情、輿情熱點。

一是韓國瑜獨領(lǐng)風(fēng)騷。在2018年“九合一”選舉中，承諾只用“一瓶礦泉水、一碗鹵肉飯”打一場干凈選戰(zhàn)的國民黨前“立委”韓國瑜，空降民進(jìn)黨連續(xù)執(zhí)政逾20年的高雄，競選市長一職。在民進(jìn)黨執(zhí)政不力的大背景之下，韓國瑜“接地氣、重民生、講真話”，呼應(yīng)庶民政治潮流，利用網(wǎng)絡(luò)推出生動內(nèi)容，檢討民進(jìn)黨施政，其在線直播的觀看人數(shù)動輒上萬起跳，他因此成為島內(nèi)政壇網(wǎng)絡(luò)聲量第一的“大咖”。選戰(zhàn)后期，韓國瑜又在Youtube等網(wǎng)絡(luò)平臺引爆高雄青年“北漂”議題，觸動青年選民及其家長內(nèi)心真實情愫，進(jìn)一步擴(kuò)大了其支持群體。對此，有學(xué)者分析指出，“韓國瑜的網(wǎng)紅模式是網(wǎng)絡(luò)聲量起家，傳統(tǒng)媒體跟風(fēng)報道，再借著實體造勢活動，階段性‘變現(xiàn)實體群眾，然后再重復(fù)轉(zhuǎn)換到網(wǎng)絡(luò)聲量、媒體曝光，持續(xù)循環(huán)。進(jìn)入選戰(zhàn)倒數(shù)之際，實現(xiàn)‘得票轉(zhuǎn)化、空軍轉(zhuǎn)陸軍、將支持率變?yōu)檫x票”。而從選舉結(jié)果來看，韓國瑜確實成功將虛擬網(wǎng)絡(luò)中的政治聲量“變現(xiàn)”為現(xiàn)實選票，大勝對手陳其邁15萬票，反轉(zhuǎn)民進(jìn)黨鐵票區(qū)，并在“綠得流汁”的美濃地區(qū)拿到61%的選票。需要指出的是，“韓流”旋風(fēng)也讓藍(lán)營整體士氣高漲，其外溢效應(yīng)蔓延至云林、彰化等縣市，幫助國民黨一舉扭轉(zhuǎn)政治頹勢。而韓國瑜當(dāng)選高雄市長后，“韓流”威力未減，其一舉一動依然牽動廣大網(wǎng)民目光。2月27日，立場親綠的“臺灣民意基金會”民調(diào)顯示，在2020年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉熱門人選中，韓國瑜以34.4%的支持度一騎絕塵，領(lǐng)先柯文哲的29.6%和蔡英文的28.2%，政治熱度呈攀升態(tài)勢。

二是“第三勢力”各顯神通。自2013年起，柯文哲、黃國昌等“第三勢力”即開始利用社交媒體制造“網(wǎng)紅政治”風(fēng)潮。在2014年臺北市長選戰(zhàn)中，柯文哲麾下的策略分析小組，對社交媒體的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行逐一分析，跟蹤臺灣最常用的BBS論壇——PTT中青年群體關(guān)注的議題，搜集Youtube、Twitter社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺信息，找出并主動迎合青年選民喜聞樂見的熱門話題，讓柯文哲贏得中青年世代普遍好感。在2018年臺北市長選戰(zhàn)中，柯遭遇藍(lán)綠兩黨圍堵絞殺，但其在Youtube上公布“一日幕僚”影片后，上線三日就累積逾越300萬次點閱率，最終瀏覽數(shù)超過1200多萬?？挛恼芙璐朔e蓄的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)聲勢，在選舉中以3000余票的微弱優(yōu)勢驚險取勝，其中，網(wǎng)絡(luò)助選依舊發(fā)揮了決定性作用。除柯文哲外，“時代力量”等小黨亦擅長網(wǎng)絡(luò)營銷。“時代力量”“立委”洪慈庸在“洪仲丘事件”后，以受害者家屬形象登上島內(nèi)政壇，累積眾多粉絲。而洪也在選舉中，以“人氣變選票”方式扳倒尋求連任的資深國民黨“立委”。在去年“九合一”選舉中，“社民黨”出身的苗博雅也遵循類似路徑成為“政治網(wǎng)紅”。她在“廢死”“同性婚姻合法”等議題上擁有極高網(wǎng)絡(luò)聲量，首次參選就以12.48%的得票率當(dāng)選臺北市議員。此外，“網(wǎng)紅”“呱吉”（本名邱威杰）第一次參選也成功當(dāng)選臺北市議員;在屏東第一高票當(dāng)選縣議員的蔣月惠，也因網(wǎng)絡(luò)直播街頭問政、小提琴表演以及“咬警事件”，獲得全臺關(guān)注度。

2019年1月25日，臺灣高雄市長韓國瑜（右二）參加《與雄同行》城市短片行銷大賽，并和百萬網(wǎng)紅合影。

三是民進(jìn)黨東施效顰。隨著“北柯南韓”現(xiàn)象不斷升溫，向來自詡進(jìn)步、懂民心、年輕支持者眾多的民進(jìn)黨感到了強(qiáng)烈危機(jī)，民進(jìn)黨視“網(wǎng)紅政治”為救命稻草，蔡英文、蘇貞昌等綠營要角紛紛跟進(jìn)鼓噪“網(wǎng)紅風(fēng)”。元旦以來，蔡英文不斷提高其在Facebook的帖文數(shù)，積極經(jīng)營Line、Instagram等社交媒體，還宣稱要通過直播，“讓人民知道政府做了什么”，并在Facebook上密集推出“小英去哪里”等節(jié)目，與幕僚“突襲”商區(qū)店家并介紹其經(jīng)濟(jì)政策，企圖以“網(wǎng)紅政治”手段重獲民眾的信任。新任“行政院長”蘇貞昌也要求各部門負(fù)責(zé)人在政策宣導(dǎo)上“更明快，要跟上網(wǎng)絡(luò)操作的節(jié)奏”。在Facebook平臺粉絲人數(shù)超過60萬的“交通部長”林佳龍，頻頻通過Facebook倡導(dǎo)一些民眾關(guān)注的話題;“勞動部長”許銘春，在召開內(nèi)部會議時開直播高歌“甲你攬牢牢”（閩南語，意思為“將你抱緊緊”），表示要永遠(yuǎn)與勞工站在一起;“國防部”也計劃在3月與“網(wǎng)紅”“理科太太”合作推廣臺軍野戰(zhàn)便當(dāng)。盡管蔡當(dāng)局賣力復(fù)制韓國瑜等“網(wǎng)紅政治”營銷模式，但臺灣民眾已經(jīng)通過選票，明確傳遞出不滿當(dāng)前兩岸關(guān)系僵持以及島內(nèi)經(jīng)濟(jì)停滯、分配不均等現(xiàn)狀的信號。蔡當(dāng)局對此置若罔聞，不用實際行動改寫其執(zhí)政成績，卻幻想當(dāng)“網(wǎng)紅”來討民眾歡心，顯然是在上演一場看似華麗卻空洞無物的“政治煙火秀”。

總的來看，臺灣“網(wǎng)紅政治”主要分為三種模式。一是政治人物“網(wǎng)紅化”，政治人物不惜通過在網(wǎng)絡(luò)上“賣萌”“扮丑”，試圖展現(xiàn)“直率淳樸”一面，以贏得民眾好感。二是政治人物通過與“網(wǎng)紅”合作、同臺等形式，搭知名“網(wǎng)紅”便車，拉抬人氣，增加曝光度，從而將“網(wǎng)紅”的個人粉絲與流量導(dǎo)入政治人物本人。三是“網(wǎng)紅”跨界從政，代表性人物是當(dāng)選臺北市議員的“呱吉”，曾與柯文哲、韓國瑜頻繁互動的“館長”陳之漢目前也被粉絲“勸進(jìn)”參選2020年“立委”。

進(jìn)一步加劇島內(nèi)政治“淺碟化”困境

當(dāng)前，“網(wǎng)紅政治”現(xiàn)象已成為島內(nèi)政壇的“顯學(xué)”，“網(wǎng)紅化”的政治人物，不但有其自身無法突破的發(fā)展瓶頸，也無力擺脫“政治惡斗、政策擺蕩、政商連結(jié)”等結(jié)構(gòu)性問題限制，自然難以擔(dān)負(fù)臺灣“民主深化”的重任。

一是“政治網(wǎng)紅”易淪為“快速消耗品”。當(dāng)前，臺灣整體政治生態(tài)日趨惡化，民眾飽嘗政局動蕩帶來的經(jīng)濟(jì)衰退惡果，社會普遍彌漫彷徨無助、悲觀迷惘與挫折失落等消極情緒，人們對柯文哲等非傳統(tǒng)政治人物寄予殷切期望，期待他們能治愈臺灣社會分配不平、司法不公等政治痼疾。但是，應(yīng)該清楚地看到，“政治網(wǎng)紅”進(jìn)入已有政治體系后，倘若不能展現(xiàn)良好的施政、參政或議政實力，很容易被既有政治文化裹挾，其行為模式只會趨同傳統(tǒng)政客，落入與利益集團(tuán)合作甚至媾和的窠臼，喪失支持者的普遍信任，并難以在下一次選舉中重復(fù)以往成功的經(jīng)驗，最終只是曇花一現(xiàn)。

二是網(wǎng)絡(luò)支持群體流動不居?！罢尉W(wǎng)紅”以形象、個性等“賣點”進(jìn)行自我包裝與營銷，依托龐大粉絲群體將網(wǎng)絡(luò)人氣轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實選票，因此，保持網(wǎng)絡(luò)熱度、吸引網(wǎng)民關(guān)注、通過互動對粉絲施加影響，成為其政治資產(chǎn)的主要來源。但是，與政治人物相關(guān)的議題能夠創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)流量具有“天花板”，網(wǎng)民在有限時間內(nèi)不能無限地接收信息量。在時間、精力、接受度有限的情況下，廣大網(wǎng)民缺乏相對穩(wěn)定的政治認(rèn)同。在“網(wǎng)紅”層出不窮的當(dāng)下，“哪邊吸睛、哪邊有趣、哪邊比較潮，網(wǎng)民就會被吸引過去”，“當(dāng)更新鮮、更香的花朵出現(xiàn)，這群蜜蜂就會轉(zhuǎn)向?！?/p>

三是加速島內(nèi)政治“淺碟化”進(jìn)程。“網(wǎng)紅政治”成功催生出一批擅長塑造“有趣”“搞笑”人設(shè)的政客，使民眾的注意力偏離對重要政策問題的理性思考。部分“政治網(wǎng)紅”吸引選民的主要“武器”不是深刻政見，而是個人炮制的充滿娛樂性質(zhì)的議題。出于炒作“短線政治”的需要，他們甚至還會以簡化的語言、標(biāo)語制造民眾焦慮情緒，煽動社會民粹。正如島內(nèi)媒體評論指出的那樣，“網(wǎng)絡(luò)上所串聯(lián)的意見，大多是淺薄的、情緒化的、非理性的，讓公共政策無法被好好討論?！睄u內(nèi)政黨、政客竭力迎合“網(wǎng)紅政治市場”消費邏輯，競相扮演“網(wǎng)紅”，認(rèn)為只要在新媒體上“賣萌”“扮傻”就能博得選票的做法，顯然無助臺灣“民主深化”，只會進(jìn)一步加劇其政治“淺碟化”困境。

（作者為中國社科院臺灣研究所助理研究員）