臺(tái)網(wǎng)融合環(huán)境下青春偶像劇形制的差異化研究

安琦

摘?要：在臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展的環(huán)境下，青春偶像劇的形制受到不同平臺(tái)差異化特征的影響，有了不同程度的改變與創(chuàng)新。本文將通過(guò)內(nèi)容形式、制作形式、傳播形式三個(gè)方面比較分析電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的青春偶像劇。

關(guān)鍵詞：青春;電視平臺(tái);網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

中圖分類號(hào)：J90?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）03-0061-02

國(guó)產(chǎn)青春偶像劇經(jīng)歷了探索模仿到本土化改造的階段。在媒體融合的新局面下，制作人依據(jù)藝術(shù)理解及市場(chǎng)需求對(duì)青春偶像劇進(jìn)行了引進(jìn)、翻拍和創(chuàng)作。同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的興起與爆紅，青春偶像劇通過(guò)IP開(kāi)發(fā)，煥發(fā)了新的生命活力。不同播出平臺(tái)的差異化特征則為青春偶像劇提供了更為開(kāi)闊的發(fā)展空間。

一、內(nèi)容形式

（一）內(nèi)容差異化

縱觀近幾年的國(guó)產(chǎn)青春偶像劇，在電視平臺(tái)播出的《新流星花園》《夏至未至》《十五年等待候鳥(niǎo)》等，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的《獨(dú)家記憶》《致我們單純的小美好》《人不彪悍枉少年》等。整體來(lái)看國(guó)產(chǎn)校園青春偶像劇內(nèi)容差異不大，多是翻拍或IP改編的作品。但電視臺(tái)的播放內(nèi)容盡量避免了墮胎、逃課、打架、同性等內(nèi)容，倡導(dǎo)積極向上、努力奮斗的價(jià)值觀念。例如《新流星花園》將四位帥氣的男主設(shè)定為了全面發(fā)展的高材;《微微一笑很傾城》中男女主人公都是學(xué)校里的精英人物，并且通過(guò)自己的努力創(chuàng)造了美好的未來(lái)。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，校園青春偶像劇內(nèi)容較為大膽，例如《匆匆那年》中女主方茴的墮胎;《人不彪悍枉少年》中考試的集體作弊;《獨(dú)家記憶》中純情浪漫的師生戀。這些相對(duì)較為特殊的情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)劇中得到了更多的體現(xiàn)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)劇常常會(huì)拿網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容還會(huì)涉及一些敏感話題，根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)造出不同，例如《上癮》中的同性之愛(ài)。由此可見(jiàn)不同平臺(tái)播出的青春偶像劇對(duì)青春展現(xiàn)的側(cè)重有所不同。

（二）制作質(zhì)量區(qū)別化

[JP2]不同播出平臺(tái)對(duì)校園青春電視劇制作質(zhì)量上也有影響。由于電視劇的受眾區(qū)間更大，每天固定的播放時(shí)間與平臺(tái)使得觀眾的觀看粘性更高，同時(shí)，電視內(nèi)容無(wú)法快進(jìn)和倍速，因此觀眾對(duì)電視劇的內(nèi)容質(zhì)量要求較高。但網(wǎng)絡(luò)劇作為網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的“產(chǎn)品”，其首要目標(biāo)是制造市場(chǎng)價(jià)值。這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇就會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值與質(zhì)量的沖突，這時(shí)質(zhì)量就會(huì)被舍棄。加上網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入門檻低，我們經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上看到內(nèi)容惡俗、制作粗糙、虎頭蛇尾的電視劇。例如由愛(ài)奇藝制作的《白衣校花與大長(zhǎng)腿》，制作上有些差強(qiáng)人意。

（三）觀看形式差異——網(wǎng)絡(luò)劇衍生出新形式：彈幕在觀看形式上網(wǎng)絡(luò)劇更追求個(gè)性與新鮮。相比于衛(wèi)視劇集的寫(xiě)實(shí)，網(wǎng)劇則顯得浪漫很多，大部分劇集都是以純潔的愛(ài)情為主要的劇情推進(jìn)點(diǎn)，緊緊抓住年輕受眾對(duì)感情的憧憬與向往。由于網(wǎng)絡(luò)受眾更加年輕，抓住年輕觀眾的吐槽心理和趨同心理，網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容往往具有爭(zhēng)議。彈幕成為受眾觀看網(wǎng)絡(luò)劇的常見(jiàn)反饋方式，隨著劇情的推進(jìn)，受眾不斷發(fā)送彈幕以及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)與看法。不僅為劇集增加了點(diǎn)擊量，也為受眾找到了情感宣泄新的出口。同時(shí)觀看彈幕內(nèi)容也逐漸成為一種新的形式，受眾間的直接對(duì)話更容易建立起情感共鳴。

二、制作形式

（一）演員選擇：電視平臺(tái)——流量明星，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——新生力量

對(duì)比不同平臺(tái)的青春偶像劇，在電視播出的偶像劇大都選擇流量明星。他們具有良好的外形以及一定的粉絲基礎(chǔ)，張若昀、吳磊、TFboys等當(dāng)紅明星正越來(lái)越多的加入到了青春偶像劇中去，他們自身的話題性也為電視劇帶來(lái)了很高的收視率。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的青春偶像劇則更多的選用新生代演員，演員擁有清新脫俗的氣質(zhì)，并且十分具有親和力，諸如侯明昊、張耀等演員隨著網(wǎng)劇的熱播開(kāi)始走進(jìn)大眾視野。例如在騰訊視頻推出的《致我們單純的小美好》中，飾演“陳小希”的沈月迅速躥紅，鄰家女孩的形象給大家留下了深刻的印象，劇中她勇敢的追愛(ài)過(guò)程也不斷地牽動(dòng)著觀眾的心。同時(shí)這些明星在大火之后也邀約不斷，也會(huì)參與電視、電影及綜藝的拍攝。

（二）制作周期與播出時(shí)間的差異

從制作周期上來(lái)看，電視平臺(tái)制作周期相對(duì)較長(zhǎng)，例如《新流星花園》的拍攝長(zhǎng)達(dá)145天，在中國(guó)及英國(guó)都有拍攝。電視臺(tái)的播出時(shí)間較為固定，如新聞聯(lián)播之后19：40～22：00的黃金檔;22：00～00：00的周播檔。但網(wǎng)劇的制作周期相對(duì)較短，在播出時(shí)為了迎合年輕受眾碎片化的作息時(shí)間，網(wǎng)站將劇集的上線時(shí)間也調(diào)整得更加自由，中午、晚上、連更、周播可以任意組合。在集數(shù)上也較為隨意，比如在騰訊播出的《一起同過(guò)窗》（第一部）每周一至周五中午12：00整準(zhǔn)時(shí)更新，騰訊會(huì)員可看全集。

三、傳播形式

（一）傳播范圍與傳播速度

相較于傳統(tǒng)的電視劇以電視作為播放平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的播放平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)，這是網(wǎng)絡(luò)自制劇的核心特點(diǎn)，也是其最大的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)比起電視來(lái)說(shuō)，傳播的范圍更廣、傳播的速度更快，且具有不受時(shí)間和空間的限制，可隨時(shí)隨地觀看的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播具有裂變性和多維性，一部網(wǎng)絡(luò)自制劇在網(wǎng)上傳播時(shí)通常可以實(shí)現(xiàn)多對(duì)多、一對(duì)多、 多對(duì)一、一對(duì)一多種形式的同時(shí)傳播，傳播速度更快。而且網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可提供給喜愛(ài)某部網(wǎng)絡(luò)自制劇的粉絲迅速集結(jié)的場(chǎng)所，也可以供網(wǎng)站進(jìn)行多維度的宣傳，貼吧、微博、B站等平臺(tái)都可以供網(wǎng)站推廣網(wǎng)劇，形成粉絲集群。例如《最好的我們》播出時(shí)，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引起熱議，網(wǎng)友還根據(jù)個(gè)人喜好剪輯出了人物Cut，進(jìn)一步鎖定了受眾群體。

（二）互動(dòng)性差異

互動(dòng)性是電視與網(wǎng)絡(luò)對(duì)同類型電視劇不同影響的核心特點(diǎn)之一。電視劇受到播出等眾多因素限制，很難與觀眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)劇中觀眾不再是單純地被動(dòng)觀劇，而是主動(dòng)參與。相比于傳統(tǒng)電視劇，這種新型的平等交互關(guān)系能幫助網(wǎng)站獲得更多元的拍攝角度，并且增強(qiáng)用戶粘性。比如，網(wǎng)站可以通過(guò)點(diǎn)擊量向觀眾征集創(chuàng)意獲取反饋意見(jiàn)，從而了解觀眾的喜好。

（三）傳播效果差異

傳統(tǒng)電視臺(tái)的傳播模式較為固定，形成了宣傳片—預(yù)告—廣告模式化的傳播。傳播效果覆蓋面較小，同時(shí)傳播內(nèi)容相對(duì)好控制，電視給觀眾看什么，觀眾就接受什么。而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，隨著“受眾”一詞逐漸轉(zhuǎn)變成“用戶”，網(wǎng)民的自主性增強(qiáng)。在這種情況下，一切對(duì)受眾的估計(jì)都只是預(yù)估，后期結(jié)果的吻合與否都難以下定論。網(wǎng)絡(luò)的匿名性使得網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)群體感染的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論方向轉(zhuǎn)換很快，具有不可控性。

四、結(jié)?語(yǔ)

如今，臺(tái)網(wǎng)受眾仍存在交叉和重疊，如何改變固有印象，從而豐富青春偶像劇市場(chǎng)，成為了臺(tái)網(wǎng)融合新的發(fā)展方向。電視平臺(tái)綜合各種因素考量，開(kāi)始著重在年輕市場(chǎng)上發(fā)力，排播年輕演員的作品，使受眾結(jié)構(gòu)年輕化。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)發(fā)展自制市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位不斷打造高點(diǎn)擊率、高口碑的青春網(wǎng)絡(luò)劇。同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)了電視平臺(tái)復(fù)播現(xiàn)象，如《原來(lái)你還在這里》《最好的我們》等制作精良的青春網(wǎng)絡(luò)劇被電視臺(tái)引進(jìn)，引發(fā)了二次討論熱潮。臺(tái)網(wǎng)都在不斷突破創(chuàng)新，打造多元的影視作品，希望可以得到市場(chǎng)與觀眾更多的認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)：

[1]張一杰.新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型思路探索[J].媒體時(shí)代，2015（9）.

[2]王小慧.青春校園網(wǎng)絡(luò)劇的傳播特征研究[J].新媒體研究，2018（6）.

[3]蘇明奎.淺析國(guó)產(chǎn)校園青春劇的"單向度"特征——以馬爾庫(kù)塞《單向度的人》為視角[J].青年文學(xué)家，2018（17）.

[4]網(wǎng)娛大趴-慈文傳媒.受眾分流加劇的當(dāng)下，臺(tái)網(wǎng)“通吃”的劇是什么？[EB/OL].http：//www.ciwen.com.cn/show-11-2609-1.html.

[5]受眾分化又交叉，臺(tái)網(wǎng)該尋求差異化發(fā)展還是融合共贏？[EB/OL].http：//wemedia.ifeng.com/54465999/wemedia.shtml.