景德鎮民俗文化產業的幾點思考

鄒金成

摘 要：景德鎮的陶瓷文化產業發展離不開傳統陶瓷紋飾，在景德鎮的陶瓷文化產業發展中傳統陶瓷紋飾占據著至關重要的位置。文章通過分析景德鎮陶瓷文化產業的具體內容，結合傳統陶瓷紋飾對景德鎮文化產業的發展帶來的影響做進一步探究，并對未來景德鎮陶瓷文化產業新的發展方向和發展趨勢提出了幾點建議。

關鍵詞：傳統陶瓷紋飾;景德鎮;民俗文化產業;策略

基金項目：本文系2017年江西省藝術規劃項目“景德鎮民俗文化旅游產業發展策略研究”階段性成果。

隨著社會經濟和科技的不斷發展，景德鎮逐漸成為陶瓷商品集散地區，作為一個大規模的銷售市場，主要流通著專業陶瓷、國瓷等商品，引起了人們廣泛關注。景德鎮，始終堅持著將當地文化資源融入到市場發展中這一理念，這一種行為為社會的良好發展提供了很多方面的便利。同時，通過充分利用可利用資源，景德鎮推動了本地區文化產業發展，增強了文化產業發展中的競爭力。

一、景德鎮陶瓷的文化產業概述

（一）景德鎮陶瓷文化的藝術成就

景德鎮作為擁有我國第一大國瓷和專業陶瓷的地區，已經取得了一定的陶瓷文化產業發展成績。早在幾千年以前，瓷器就開始出現在景德鎮市場上。瓷器自出現以后，就成為了在中國乃至世界上的一種文化表現形式。景德鎮陶瓷業的發展為景德鎮陶瓷文化的全局性發展提供了關鍵的前提以及重要的基礎保障。陶瓷文化是景德鎮的精華之所在，核心之所在，命脈之所在。在國家建設“經濟中心”的進程中，旅游業的陶瓷工藝品有著一定現實作用，深受人們喜愛。景德鎮，作為典型的陶瓷文化產業發展地區，全面系統性地向人們展現了陶瓷文化的藝術成就。

（二）景德鎮陶瓷文化的整體產業系統

景德鎮的陶瓷文化產業發展是有著較為完善的產業系統作為支撐和保障的，該產業系統從實質上展現了景德鎮的陶瓷工業以及陶瓷文化兩大方面。幾年前，景德鎮一度出現傳統的陶瓷生產車間以及瓷窯被拆除，而一味消除陶瓷生產車間對社會產生的損害越來越嚴重，人們又開始重新規劃陶瓷生產車間以期陶瓷的再生能夠為人們留下更多的陶瓷文化資產。

（三）景德鎮陶瓷文化的文化資源

陶瓷文化產業在景德鎮的興起，融合了當地豐富的文化資源，對當地文化資源進行了最大程度的開發與利用。同時，陶瓷文化產業發展為文物保護工作進行奠定了良好基礎，也在保護文物基礎上豐富了當地旅游資源，彰顯了當地旅游資源特色，通過旅游業發展帶動了經濟水平的不斷提升。近年來，國家很多地方都呈現出旅游資源缺乏的現象，而景德鎮旅游資源比較豐富，有自然景觀、陶瓷文物、多種文化資源等，這些豐富的旅游資源是促進當地經濟發展的有利條件，也同樣給社會發展帶來了一些效益[1]。

（四）景德鎮陶瓷文化的文化創意

景德鎮陶瓷文化產業的發展是要基于順應時代的文化創意產業。所謂文化創意產業，是充分挖掘、利用科技文化、經濟文化等開發出新的文化創意。隨著時代發展，文化創意產業發展慢慢成為了一種評判標準，主要用于評判一個國家、一個城市的發展規模。景德鎮，為增強自身城市競爭力，將當地陶瓷文化創意產業納入到了發展戰略規劃之中，明確了這一新興產業重要發展方向，對本地發展乃至國家陶瓷文化發展產生了積極促進作用[2]。

二、傳統陶瓷紋飾對景德鎮陶瓷文化帶來的積極影響

（一）發揮景德鎮地區產業優勢

據相關調查結果顯示，景德鎮一共擁有一千五百多件文物、九十八個文物保護單位[3]，這漸漸成為了景德鎮產業優勢。同時，該地區是陶瓷藝術人才和工藝美術大師聚集地，所以說，景德鎮的陶瓷文化能夠最大化地發揮當地產業的良好優勢。

（二）推動地區藝術發展

在當地藝術發展背景下景德鎮有著強有力的支持。首先，在人才方面，景德鎮陶瓷大學開辦一來，為本地陶瓷文化創意產業發展輸入了很多人才，利用綜合性人才開發了很多陶瓷工藝品，衍生出了許多陶瓷產品創意、想法。其次，景德鎮大型陶瓷的生產過程中都形成了較為完整的運行體系，加以陶瓷制作技術的成熟，可以讓更多文化創意陶瓷產品被開發出來，使更多具有創意的陶瓷產品受到了人們喜愛，且在創意產品創造過程中提升了傳統陶瓷技術的創新。

（三）為景德鎮提供良好發展機遇

傳統陶瓷紋飾能夠為景德鎮的未來發展提供更好的發展機遇。景德鎮在其傳統陶瓷產業不斷發展的過程中開始不斷推動產業結構化調整。同時，尋找是否有可替代資源，此行為可以說為未來景德鎮經濟地位以及未來的城市地位的提升都產生了極大的影響，同時帶來了更大的發展機遇。在這一過程中景德鎮政府部門應實施一系列扶持政策，為當地產業創造性發展指明方向，利用好良好發展機遇拓展文化創意產業發展市場規模，讓產業發展成績變得更加輝煌。

（四）具有良好的市場發展前景

傳統陶瓷紋飾有較好的市場發展前景。隨著我國經濟和科技的不斷發展和進步，一些陶瓷企業和陶瓷行業開始轉移，而中西部地區與中部地區是它們主要轉移的方向。在這一背景下，景德鎮迎來了良好發展機遇，逐步推進項目引進策略，在項目引進策略具體實施過程中一共與三十多個項目展開了合作，其中包括與六家外資企業和五家臺資企業的合作。這為當地產業發展創造了很多有利條件，為景德鎮陶瓷藝術消費市場的主導產品奠定了堅實的基礎，打開了未來陶瓷產業的發展大門。

三、傳統陶瓷紋飾對景德鎮陶瓷文化產生的消極影響

（一）因循守舊的固本思想比較嚴重

景德鎮在實際的發展道路中錯失了很多的成長發展機遇，其最根本的原因便是不愿意創新，守舊思想嚴重。同時，從近幾年的景德鎮陶瓷市場上來看，大肆偽造以及剽竊的行為屢見不鮮，很大程度上影響了景德鎮當地文化產業從業者的積極性和創造性，造成其思想觀念守舊的不良心態，制約了景德鎮文化產業的全局性發展。

（二）缺乏龍頭企業

景德鎮陶瓷文化產業的發展缺口來源于龍頭企業的缺乏。由于其他企業之間的發展，大型商業品牌產生的產品差異化，嚴重制約了景德鎮陶瓷文化產品的發展進步。

此外，還存在中小企業融資困難、陶瓷文化產業中人才結構不夠完善等問題。

四、景德鎮陶瓷文化產業未來發展具體策略

（一）改善景德鎮地區投資環境

改善投資環境是促進景德鎮文化產業發展關鍵。在這一重要舉措具體實施期間，首先需要相關部門做好市內投資環境改善工作，這是創造良好投資環境的基礎。以筑巢引鳳工程為例，其給景德鎮陶瓷產業復興與發展帶來了積極影響，是一次投資環境改善成功的標志。有關部門在進行地區投資環境改善的環節中還要重視其對區域環境以及區域產業的影響，在此基礎上進一步深度考慮得失問題，以長足性的發展考慮眼前的格局和形勢。此外，有關部門在進行地區投資環境改善的環節中還要不斷推動產業的開發，為綠色產業的穩定發展注入新鮮血液，保持產業發展的持久性、健康性。

（二）加強景德鎮地域文化沉淀

景德鎮陶瓷文化產業未來要想更高效地發展需利用好地域文化。地域文化是一種極具特色的文化。相關部門要努力開發地域文化，并在明確文化產業處于三產的范疇這一特點，加強地域文化沉淀，把握好陶瓷文化與地域文化間的結合，最主要的便是通過合理利用地域沉淀而來的文化資源參與社會市場中的各類活動。相關部門在結合地域文化沉淀的環節中應充分認識到陶瓷文化是一種經濟互補體，利于提高整個陶瓷工業發展中的經濟效益，要科學、合理地規劃好陶瓷文化發展戰略。

（三）組建景德鎮陶瓷部門管理機構

首先，要想進一步發展景德鎮陶瓷文化產業就要組建出專門的景德鎮陶瓷管理機構。先組建陶瓷文化產業專門管理機構，通過專門管理機構能夠對景德鎮陶瓷文化的市場資源及文化資源等一系列資源進行綜合性的調查和分析研究，能夠以此為發展基礎結合實際情況制定出合理、科學的未來發展規劃。其次，相關的部分在組建管理機構的過程要做好對開發項目的監督工作，加大對陶瓷文化產業建設的整體投入。

（四）增強宣傳力度擴寬陶瓷文化

要想實現景德鎮陶瓷文化產業的長足性發展，便離不開對景德鎮陶瓷文化的大力擴展和宣傳。只有做好宣傳和擴展工作，才能夠實現景德鎮陶瓷文化產業的可持續發展。第一，相關部門在對景德鎮陶瓷文化進行大力擴展的環節中應當充分其考慮面對的擴展人群是怎樣的群體，針對不同的群體要做不同的宣傳和拓展工作。擴寬陶瓷文化的具體環節中，工作人員首先應當根據景德鎮陶瓷不同品種以及不同型號的陶瓷進行分類并配合多媒體渠道讓更多的人了解到景德鎮優秀的陶瓷文化。第二，相關部門要做好電影方面資源整理工作，通過系統化整理提煉出一些關于景德鎮陶瓷文化的精華片段，利用精華片段高效宣傳當地陶瓷文化。比如利用“瓷娃娃”“唐英”等歷史故事精彩電影片段向更多人宣傳景德鎮陶瓷文化，讓更多人了解景德鎮陶瓷文化。電影資源在陶瓷文化產品的宣傳以及很重要的旅游等方面，都將有著非常大的現實意義和應用價值，要對其提高重視。

五、結語

傳統陶瓷紋飾對景德鎮陶瓷文化產業而言是未來發展的關鍵前提也是重要保障，其中景德鎮陶瓷文化產業的種類多種多樣，景德鎮陶瓷文化產業在日常生活等方面都有所涉及。要想將景德鎮陶瓷文化產業發展長遠就要通過合理科學的手段進行資源挖掘和利用，來進一步確保景德鎮文化產業未來的和諧穩定發展。

參考文獻：

[1]任遠，張悅.傳統陶瓷紋飾對景德鎮陶瓷文化產業發展思考[J].知識經濟，2017，（10）：20-21.

[2]張悅.景德鎮陶瓷文化產業中傳統陶瓷紋飾的影響探究[J].好家長， 2017，（54）：242.

[3]楊光.金融助力文化創意產業發展的調查與研究：以景德鎮陶瓷文化產業為例[J].時代金融，2017，（33）：183.

作者單位：景德鎮陶瓷大學