從地域文化的視角探析城市形象設計

摘 要：處于城市化進程持續加快的社會背景下，城市之間正在進行著激烈的競爭，這種情形下個性化變得極為重要。這些年，工業化大規模生產推動著城市經濟的發展，使得城市建設一味地求新求快，卻忘記了凸顯地域文化，甚至呈現“千篇一律”的同質化現象。這一問題引發了社會的廣泛關注，城市形象代表著城市的經濟發展與精神文明，保留地域文化有助于提升城市的個性化特征，使城市極具獨特魅力。故此，文章從地域文化視角出發，對城市形象的設計進行深入討論，希望能夠促進城市個性化建設。

關鍵詞：地域文化;城市形象;設計方法

課題項目：本文系湖南省重點實驗室平臺“創意設計與應用”開放基金課題“基于大湘西地域文化的城市視覺形象設計研究”成果。

全球化進程加快促進了經濟與科學技術的飛速發展，同時使得城市建筑風格受到一定的影響，城市形象逐漸趨于同質化，缺少自身的地域風格。殊不知，城市形象能夠充分體現城市的精神內涵，直接關乎城市規劃、城市發展戰略以及城市競爭力等多種方面，所以完善城市形象設計極為重要。若想凸顯城市形象的特征，樹立城市標志，就應該從地域文化入手，彰顯城市個性與特色，挖掘地域文化的內在價值，使城市形象更加豐滿，進而起到宣傳城市形象的重要作用。

一、何謂地域文化

所謂地域文化，主要是指在一定的地域環境中與環境相融合打上了地域烙印的文化，它本身具有一定的地方性特征，并且在當前社會發展中對地區的文化建設與經濟建設仍然發揮著不可替代的作用。地域文化在歷史的傳統中受到多種因素的影響，如自然環境因素、人文環境因素等，具有一定的鮮明性、穩定性，例如齊魯文化、中原文化、徽州文化等，都極其地域魅力。地域文化能夠代表相應范圍內區域特色，對一個城市的發展前行有著重要的意義。

二、城市形象設計對地域文化因素的提取

每個地區的水土環境、人文環境都不同，人的性格、生活方式、思想觀念、人文歷史也就隨之而改變。地域文化是對人類文化空間組合進行合理研究的人文學科，其內容主要包括自然環境、風俗習慣、人文歷史等。

（一）地域文化中的自然環境

地域自然環境中主要包括地質構造、山川河流、地形地貌、自然資源等。任何一個地區的地形地貌都存在一定的差異性，這種差異性使得地域自然景觀呈現多元化的特征，并形成屬于自身特色的自然風貌。例如貴州省織金縣的織金洞，這一洞穴中存在著種類豐富且密集的沉積物，洞內有包含碳酸鈣的地下水田埂狀沉積，是我國巖溶洞穴較為常見的自然景觀，具有極高的觀賞價值。因此貴州在進行城市形象設計時便可以充分利用這一自然景觀的特征，豐富城市內涵。再如“天下泉城”——濟南，其城市標志的設計靈感便來源于城市的泉水，如圖1所示，主要是借鑒泉水噴涌的瞬間來展現城市形象，使得城市形象的設計生動又有活力。同時，標志上半部分像山又像是鳥，這一設計是因為濟南是東夷文化的發源地，東夷文化其中的一個文化特征即崇拜鳥，因此這一標志也在向東夷文化致敬。

（二）地域文化中的人文歷史

人文歷史是一個城市的靈魂，見證了歷朝歷代的興衰成敗，承載著歷史的記憶，彰顯著不同時代的脈絡，絕大多數的歷史遺跡都是城市藝術與技術的有機結合。人文歷史作為地域文化極其重要的一部分，代表著一個城市的內在文化價值與經濟價值，能夠激發學術界的深入研究，進而提升城市歷史文化的宣傳力度。歷史古跡是表現人類文明的重要代表，能夠豐富城市的內涵。比如，西安的秦始皇兵馬俑不僅豐富了城市文化建設，同時吸引來大量的游客，促進了旅游經濟的可持續發展，并且對于秦文化的研究具有一定的價值。

（三）地域文化中的民風民俗

古語有言，“橘生淮南則為橘，橘生淮北則為枳”。地域環境的差異使得自然生物與各地民風民俗都存在極大的差異。所謂民風民俗即指一個民族或者地區中人們在娛樂方面、交通方面、生產方面、飲食方面、婚喪方面以及信仰方面所表現出來不同的喜好、禁忌、風尚以及傳統習慣等。一些少數民族特有的節日或者慶典等，便是反映民風民俗最好的見證。例如，云南省是少數民族最多的省份，阿昌族、彝族等特有的火把節便是一種特殊的風俗，但是兩個民族在實際的慶祝過程中卻有著不同的表現方式。彝族的火把節主要有摔跤表演、射箭比賽、斗牛比賽等活動，節日中族人飲酒唱歌，體現出彝族人民性格豪爽的特征;阿昌族在慶祝火把節時，族里每家每戶都點燃火把一起轉圈吶喊，其意在祛除邪祟，祈佑家族平安。

三、地域文化視角下城市形象設計存在的優越性

（一）以地域文化提升城市形象蘊含的獨特精神

我們應當明確的是，地域文化在城市形象的設計過程中，能夠發揮獨特的作用，經過設計師的提煉修飾能夠在突顯城市精神魅力方面做出貢獻。地域文化并非一成不變，它隨著城市的進步而升華，進而促進了城市文化精神的形成。城市文化精神可以說是城市文化的精髓所在，它也是城市人民凝聚的精神力量。它浸潤于歲月長河中，吸收了人們觀念與意趣中積極的部分，并排除了其中的消極成分。城市文化精神能夠充分體現城市人民的價值觀念和道德水平，同時它也深深地影響著城市人民的精神文明，甚至是一個城市的道德觀念和建筑風格。簡而言之，在城市形象設計的過程中應用到地域文化能夠很好地展現一個城市的文化精神。

（二）以地域文化明確城市的文化定位

地域文化在城市形象設計中的應用能夠充分彰顯一個城市的整體風格和形象。或者說一個城市展現出的文化即這個城市的標簽，從信息傳播的角度來講，城市地域文化的影響力在城市自身之上。城市間的文化差異孕育了城市不一樣的靈魂，因此在城市形象設計中需要明確城市文化定位的重要性，優異的城市文化不僅能夠依賴其獨特的魅力吸引優秀的人才，還能夠在城市的現代化建設方面做出貢獻。由此觀之，應用地域文化是明確城市文化定位的重要方式。

（三）以地域文化彰顯城市的歷史文化價值

城市是歷史發展的產物，合理地將地域文化滲透到城市形象設計當中，能夠充分挖掘城市的歷史價值，并進一步傳播地域文化。每一個城市由于地處不同的區域位置，存在著不同的發展歷史，因此所形成的文化本身極為不同。故此，在進行城市形象設計的過程中，應該充分考慮城市民族特色與環境層面的因素，設計出別具一格的城市形象。舉例來說，在一些旅游型的城市形象設計中，便可以充分融入自然風景因素，而首都或者政治中心則應以莊重的氛圍為主，經濟中心則應該趨于商業化的風格。

四、地域文化在城市形象設計中的具體策略

首先，從全局角度出發，對城市形象進行整體性的設計與規劃，深入研究當地地域文化價值，在掌握城市歷史文化背景與地域文化特征的基礎上進行城市規劃，以實現保護城市歷史文化與促進城市建設的重要目的。現階段，我國大多數城市美化工程正處于如日中天的階段，然而雖然規模足夠龐大、資金投入足夠多卻往往呈現出“千城一面”的現象，大多數的城市格局以高樓、路燈、廊柱為主要建設設施，這一城市建設景觀的設計靈感來源于國外的城市建筑風格，雖然看起來“高大上”，足夠氣派，但是卻缺少城市個性化特征，無法凸顯城市的別樣魅力。假若城市想建立屬于自己的獨特風格，彰顯出自身的城市魅力，則應該摒棄這種“復制粘貼”式的建筑風格，而是注重于挖掘地域文化的有效應用。

其次，若想深入挖掘并開發地域文化的價值，其前提是保護原有地域文化，以古羅馬城市為例，其城市形象設計與地域文化有著不可分割的聯系，而這背后最重要的因素在于古羅馬政府實施的古建筑物保護政策。對比來說，我國現階段留存下來的古城市、古建筑與古村落等數量較少，其原因就在于城市化建設過于追求現代化風格，甚至不惜破壞原有的古建筑，導致一些古建筑傷痕累累，甚至對傳承地域文化產生消極的影響。故此，現代化城市建設應該以保護地域文化為基礎，對城市中的古建筑、古村落等加以保護，使地域文化能夠有效保護城市獨特性。

最后，對城市形象進行設計，主要是對城市外觀格局進行規劃，并準確定位城市的基本內涵，而城市外觀主要反映在以下幾點上：城市道路建設、城市建筑風格、城市園林設計、城市景觀設計、城市公共設施設計等等。城市外觀建設能夠深層次地反映城市的基本內涵，并突出城市的個性化魅力。假若想在城市的形象設計中突出城市的獨特風格，則應該借助于地域文化的內涵與創新元素。同時，城市形象設計人員應該不斷提升自己對地域文化的了解與研究，合理挖掘地域文化內在價值，將地域文化滲透到城市形象設計當中，并引進先進的科學技術為城市形象設計注入新的活力，使城市形象能夠更加的飽滿和引人矚目。

五、結語

綜上所述，地域文化代表著一個城市的個性風格與獨特內容，城市形象設計中對地域文化的滲透不是單一的復制，而是對地域文化的提取與抽象化表達，并借助于視覺要素凸顯城市形象。故此，在設計城市形象的過程中，應該深入挖掘地域文化蘊藏的內在價值，充分滿足市民的審美需求，為城市形象設計融入新鮮元素，提升城市的個性化特征與宣傳價值，吸引更多的人才與經濟產業，進而促進地域經濟的可持續發展。

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作者簡介：鄧水清，碩士，湖南大眾傳媒職業技術學院副教授，高級工藝美術師。研究方向：視覺傳播設計。