基于展示設計的營造力研究

胡子蓓　王鑫

摘 要：營造力在展示設計中就是指一種統籌能力、策劃能力。它將細枝末節進行加工改造并按照規劃方案將其組合、拼裝、搭建，也就是展示設計的內容形式策劃。展示設計的營造力關系到展示效果的呈現，是展示設計的根本，涉及內容設計和形式設計兩部分。其既是心理層面上的能力也是物質層面上的能力，既是構思設想也是實施執行的能力。

關鍵詞：展示設計;營造力;形式設計;內容設計

基金項目：本文系江蘇高校優勢學科建設工程資助項目PAPD研究成果。

藝術創作從人類起源就已經開始產生，它作為一種藝術活動存在于我們生活的方方面面。人們往往趨向于只把畫家作畫作為藝術創作活動。其實不然，歌曲、舞蹈戲劇的編排演繹也屬于藝術創作活動，甚至我們所用的每件產品、居住的每所房屋、瀏覽的每處展館也是設計師的藝術創作。人們將成就卓越、影響巨大的藝術創作主體稱之為藝術家，那么設計師也應屬于這巨大的藝術創作主體[1]。藝術創作作為一種能力，限制了藝術家和設計師的大量產生，這種能力主要是由鑒賞力、洞察力、想象力和營造力組成。在展示設計的藝術創作過程中，營造力相較于其他能力更為重要。

展示設計作為極好的宣傳交流、新穎的設計職業——空間傳播媒介（利用展示中的各種媒介向人們傳遞信息，給觀眾提供了一個多層次的信息化立體媒介空間）越來越引起人的關注。隨著上海世博會的成功召開，還用眾多新穎的展示手段的觀念更加深入人心，展示設計開始呈現全面繁榮的局面。越來越多的人開始體會到現代展示空間的信息傳播的有效性，無論是政府部門建設的城市規劃建設館、產業規劃展示館還是企業的展示中心、主題創意館、文博館，都熱衷于運用最新的展示技術和手段來展示形象、傳遞信息。毋庸置疑，現代社會展示設計是人們高效生產、完美生活不可或缺的一種設計形態。營造力在展示設計中就是指一種統籌能力、策劃能力。它對細枝末節進行加工、改造并按照規劃方案將其組合、拼裝、搭建，也就是展示設計的形式內容策劃。展示空間作為一種視覺形式上的造型藝術，它必須以具體的空間形式來表現，通過形式表現不同主題，根據觀眾心理進行策劃分析，力求給人美的感受。因此整體策劃是展示空間中最根本的要素，因為它會對空間環境產生巨大影響[2]。

展示設計的營造力關系到展示效果的呈現，是展示設計的根本，涉及內容設計和形式設計兩部分。內容設計是指提煉主題，計劃結果，編譯展品和輔助的顯示信息，如文本數據。展覽設計是以信息、計劃、溝通和反饋設計活動為基礎的。如何選擇信息、組織信息、信息是展覽設計的核心，但也在設計階段（文本腳本寫作階段）的重要工作。“展覽腳本”在許多國家，也被稱為“公平副本”，是展覽設計的開始。腳本作家需要熟悉的文化歷史、美術、工藝美術、戲劇、音樂、哲學、心理學、和許多其他專業的主題，顯示的基本和關鍵內容是展覽和信息的范圍，展覽地點、時間，展示設計的藝術、想要的風格和氛圍。故腳本要求每一部分，副標題、文本內容、圖片清晰，顯示道具、燈光、色彩、材料和其他元素的應用程序有一定的需求作為基礎。設計形式取決于內容編輯，是顯示主題和內容可視化，顯示從腳本中的重要步驟變為現實。

形式設計是指整個設計的總體設計。它涉及整個展覽布局和形狀，根據整體基調和氛圍來創建和顏色匹配，顯示框架的形態和顏色選擇，標準化要求總體布局、展示照明選擇等。設計師閱讀設計和腳本，理解展示的目的，主題和內容，顯示尺寸和品位，展示活動的習俗和顯示場地周邊和內部狀態，基于投資和時間要求設計展覽[3]。從宏觀的角度來安排每個顯示的位置和大小，根據計劃的一個百分比，軸測或鳥瞰表達每個展覽區域的分布和功能劃分，使用圖形化的分析方法來確定觀眾參觀流線等。無論是展臺、展覽展示廳或窗口顯示空間，在最初的計劃之后，都要進行構思和設計到定位的實現，即詳細設計階段到形式設計。它也被設計成以更詳細的過程的形式來使用圖紙和模型。基于娛樂理念的整體概念將是具體項目的生動表現。形式和顏色顯示道具的設計、布局設計、展示墻的顏色和照明計劃，交互顯示設備顯示與具體設計細節相關的其他項目。如果要決定這個項目的藝術風格，那么個人的設計細節就會反映出其風格的魅力。

在展示設計的眾多種類中，專題類展陳空間本身所承載的更多文化底蘊是其有別與其他空間的特有氣質和特征，這就更能體現其營造力的重要性。具體體現以下幾個特征：多維性——為人的活動行為提供空間、塑造形象、傳達信息、互相溝通，體現人在空間中的運動和接受信息的過程，是動態的、變化的。聲光電色等多媒體的運用，以及文字的編排、圖片的放置、立體實物的模擬使得它每一個部分都是信息的載體、展示手段，展示對象多維性特征明顯，如湯山直立人博物館中圖片、視頻、展品相結合營造綜合性展示方式（圖1）。綜合性——這是展示設計最顯著的特點，包括環境的考究、商業文化機構的運作規律、空間內視覺傳達的關系、媒體材料制作工藝、了解市場供求消費者心理以具備舞美、多媒體、工程管理、繪畫、攝影、照明等專業技能。實體性——展示設計是以“物”為主的設計，需圍繞實物即展品展開，專題展館更是如此，這樣具有更大的說服力和吸引力。實物是最為可靠的信息母體，比課本知識更加直觀，“百聞不如一見”正是說明了實物在展示中的作用。如西安兵馬俑博物館，將千年以前在陵墓之中的兵馬俑以實物的形式呈現在大眾面前（圖2）。直接性和真實性——展示活動是高效的溝通形式，專題展館必須就事論事傳達準確的信息，不能夸大其詞，同時也要重視表現手法的獨特性、豐富性、新奇感，西安兵馬俑博物館中通過有價值的文獻資料讓觀眾更真切地了解兵馬俑歷史（圖3），南京總統府內展廳也是通過大量真實文獻資料向觀眾講述這一段史實（圖 4）。科學性——不僅體現在材料、技術的新應用更要注重現代科技知識和手段的運用，湯山直立人博物館通過新型的多媒體互動方式，讓觀眾在參與的過程中了解展品，豐富展示內容（圖5）。

自我設計過程中營造力的體現：蘇交科集團展館，它作為一個企業展館，其空間形式必須是為了樹立企業形象構成，根據企業的文化理念進行策劃研究。企業展廳不同于臨時性的行業展會展廳，它是相對固定、長期存在于企業內部的展示空間，其想要表現的不僅僅是一個企業的商業價值，更是要體現一個企業的人文理念[4]。

內容上我們結合蘇交科這一企業的企業文化和理念（以人為本，創新活力……），同時由于其本身也是致力于城市規劃設計和交通建設，涉及水路陸交通方面，企業前身是江蘇交通科學研究院，從人出發，明確發展方向，引領相關行業未來，因此將“領航”定為此次展館的主題，以箭頭、水流、引線等為空間形式的造型來源。集團之晶、集團之景作為主展廳，向觀眾介紹蘇交科的運營方向，主要是一些交通建設、城市規劃。空間色彩上采用了大面積的黑白藍，體現其科技感。吊頂以城市的剪影為元素，寓意蘇交科這一企業給一座座城市帶來了新的變化（圖6、圖7）。

集團之路作為一號展廳主要是介紹集團發展歷程，因此空間形式上運用了藍色的引線，主要是為了體現指引前方，表明前進的意思，藍色也是集團標識的顏色。（圖8）

集團之光作為展館的尾廳，介紹集團所獲得的榮譽，以森林為元素將擺放獎杯的展臺像樹林般一個個地擺放，象征著蘇交科未來發展繁榮。地面表現蘇交科集團各個公司的所在地，加以箭頭元素，既是對未來集團發展方向的指引，也是展廳參展路線的指引。（圖9）

在蘇交科展廳設計中，我們深刻體會到了營造力的重要意義。藝術創作過程也就是我們的設計過程，它需要經歷積累、萌動、謀劃、表述和完善等五個不同的階段，營造力貫穿這一系列的過程。我們設計的過程包括為項目的調研積累素材、萌動想法、頭腦風暴思考如何設計、具體籌謀如何展開，以及實施計劃、表述完善。積累是營造力的基礎，萌動是營造力的催化，謀劃是營造力的關鍵，表述是營造力的核心，完善是營造力的維護。

參考文獻：

[1]程沖.產品路演展示中的空間和造型[J].藝術科技，2014，（3）：1.

[2]賈沛.解讀阿恩海姆的“空間”理論[J].美術教育研究，2013，（22）：39.

[3]郭祺，韓宇翃.空間形態組合在展示設計中的應用[J].藝術與設計（理論），2017，（1）：71-73.

[4]李蔓琪.淺談如何做好企業展廳設計[J].大眾文藝，2015，（13）：10.

作者單位：胡子蓓，南京藝術學院。王鑫，東南大學。