中國當前傳統文化類綜藝節目存在的問題暨應對策略研究

彭超 賈佩東

摘要：近年來，傳統文化類節目熱度持續升溫，《國家寶藏》、《經典詠流傳》、《傳承者》等高口碑的傳統文化類綜藝節目的出現無不彰顯著泛娛樂時代下整個國家對優秀文化的渴望。如何將節目做得更好，如何將節目發揚光大，如何將文化自信融入當下節目形式、碰撞出中華優秀傳統文化的魅力，便成了傳統文化類綜藝節目亟待解決的問題。

關鍵詞：傳統文化類綜藝節目;節目矛盾分析;解決策略

傳統文化類綜藝節目在當下掀起一陣“文化熱”，其實傳統文化類綜藝節目這一文化現象并不新鮮，其自身也擁有深厚的文化底蘊和獨立的價值體系。早在上個世紀80年代，我國就出現了《觀察與思考》、《話說長江》這類具有電視課堂色彩的文化節目。隨著大眾文化興起，文化節目的互動性、趣味性增強，《開心辭典》、《三星智力快車》就成為中國早期的文化綜藝節目進入大眾視野。進入新世紀以后，傳統的“電視課堂”升級為“電視講堂”，文化節目的社會教育功能凸顯，《百家講壇》就成為這一時期的節目代表。在很長一段時間里，文化節目處于內容、形式單一的狀態，創意蕭條導致此類節目長期處于不溫不火的狀態。

一、傳統文化類綜藝節目存在現狀

黨的十八大以來，習近平總書記多次在公開場合發表關于堅定文化自信的時代觀點，“文化自信”的價值理念深入人心。國學夏令營、革命文化旅游、主旋律電影，各個領域都隨之出現了“文化自信”的產物，其中電視節目領域也掀起了“傳統文化類綜藝節目”的熱潮。國家廣播電視總局在“文化自信”這一重要戰略指導下，多次發文倡導各級廣播電視機構合理利用中華優秀傳統文化資源，積極開辦以弘揚和傳承優秀傳統文化為主旨的原創文化節目，這為傳統文化類綜藝節目的爆發提供了快速通道。

《漢字英雄》、《中國漢字聽寫大會》領跑2013年暑期檔，掀起收視狂潮，給原本陷入僵局的文化綜藝節目注入了新的生機。2014年傳統文化類綜藝節目數量暴漲，但節目質量并不樂觀，基本是對先前節目的模仿，漢字成語詩詞類答題節目占據電視銀幕。隨著電視節目的引進和變革，真人秀形式的文化探索節目在2015年首次出現在大眾面前，《茶道真兄弟》、《叮咯嚨咚嗆》等節目成為傳統文化類綜藝節目新的吸睛點，在眾多文化答題類節目中脫穎而出，達到日收視率破1%的精彩表現。2016年央視創辦的《中國詩詞大會》一枝獨秀，傳統文化類綜藝節目面臨著同質化問題突出，處于轉型的關鍵時期。2017年以來傳統文化類綜藝節目進入了多元發展的新時期，出現了《非凡匠心》、《國家寶藏》、《經典詠流傳》、《上新了，故宮》等高口碑節目，節目融合了表演、訪談、真人秀等多種表現形式，傳統文化的內涵也得到了更深入的挖掘。其中《國家寶藏》憑借新奇的文博探索視角吸引了大批觀眾，第二季在豆瓣評分高達9.3分。節目在bilibili網站的上線博得了00后、90后的喜愛，兩季播放量都突破了2000萬，節目真正做到了從“讓國寶活起來”到“讓國寶火起來”。在2018年的MIPCOM（戛納秋季影視片交易會），恩德莫尚集團已與中央電視臺達成合作協議，《國家寶藏》將走向國際化陣營。

當今，傳統文化類綜藝節目遍布各大衛視，部分衛視也形成了自己的文化類節目體系，如央視的“大會系列”、河南衛視的“英雄系列”。在各種各樣娛樂綜藝節目的洪流中，傳統文化類綜藝節目的出現為人們提供了更清新的選擇。傳統文化類綜藝節目熱度持續升溫的同時也面臨著諸多問題。如何將節目做得更好，如何將傳統文化融入當下節目形式，展現中華優秀傳統文化的魅力，便成了傳統文化類綜藝節目亟待解決的問題。

二、傳統文化類節目存在的問題

（一）綜藝要求與文化內容的矛盾

電視綜藝節目具有強烈的商品屬性，要求節目內容通俗易懂，具有趣味性，讓觀眾體驗娛樂的快感。為迎合消費市場，傳統文化類綜藝節目制作多選取中華優秀傳統文化中為人熟知的部分，這就導致以文學、歷史為主題的節目扎堆，頻道過剩、定位雷同、內容單一、同質化嚴重等問題隨之而來，導致原本是文化節目的藍海瞬間變成文史節目的紅海。部分節目團隊推陳出新，采用“跨界搭配”的方式吸引注意力，但其團隊并未完全把握傳統文化的核心內涵，使節目最終成為披著文化外衣的多元混雜的“四不像”。還有部分節目嘗試探索非遺、服飾、禮儀等文化領域，這類節目除了可以滿足觀眾的獵奇心以外幾乎不能夠展現中華優秀傳統文化的魅力。流于淺表、僅保留文化外殼的現象成為傳統文化類綜藝節目的通病。近年來，雖然傳統文化類綜藝節目發展勢頭迅猛，但從收視率來看，遠不如娛樂綜藝，娛樂綜藝受眾定位準確，以年輕觀眾作為主力軍，《奔跑吧，兄弟》、《中國好聲音》這兩檔節目都曾達到收視率突破4%的輝煌戰績;而文化綜藝受眾定位不精準，中老年觀眾相對較多，收視率突破1%就已成為天花板。正是因為這樣的消費市場導向，《快樂大本營》可以拿到vivo高達7億的冠名費，而文化綜藝則面臨著招商難、融資難的尷尬境地。

（二）藝術創作與文化性質的矛盾

中華優秀傳統文化博大精深、源遠流長，綜藝節目很難把握其核心內涵。部分節目制作團隊本身文化修養水平不高，也未能邀請專家學者進行內容指導，僅憑編導的想象建構文化內涵，節目中出現“亂解讀”、“瞎解讀”文化的不良風氣，過度的綜藝效果使文化變成了娛樂消遣的對象，有悖于傳承、發揚中華優秀傳統文化的初衷。部分節目團隊為提高收視率，盲目模仿娛樂綜藝的制播模式，不惜重金邀請當紅明星作為文化使者，不考慮嘉賓自身的文化修養。由于傳統文化的特殊性，原本完整成熟的綜藝產業鏈并不適合文化綜藝節目的發展，文化綜藝目前仍處在探索階段。中華優秀傳統文化本身就是中華民族歷史的沉淀，需要細心品讀，深入了解才能夠體會其精髓，傳統文化類綜藝節目的門檻遠比娛樂節目高，它需要耐心和沉淀，需要精致的打磨。觀眾熟知的《國家寶藏》、《經典詠流傳》兩檔節目籌備時間都經歷了兩年之久，這與娛樂綜藝的快節奏大相徑庭。而諸多文化節目制作團隊未能真正讀懂文化內涵，盲目將其與當下流行的“快餐文化”、“娛樂大潮”相結合，如此推出的“趕時髦”文化節目無疑是對中華傳統文化的褻瀆。