設計未來之美

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近來與身邊朋友聊起護膚品，在同類產品面前，大家無一例外都會選擇更富有設計感的產品。富有美感的、個性化的產品設計在受眾眼中通常意味著不斷升級的品牌形象，也讓這一單品能夠在同質化品類中脫穎而出。

在多層次的品牌形象建設上，除了關鍵性的核心技術為王，更為直觀呈現在受眾眼前的便是設計。消費彰顯品位的觀念逐漸深入人心，消費者更希望自己的購買行為能夠帶來更多的趣味附加值。因為現在的護膚品消費除了基礎的護膚效果，更承擔著一定的社交功能。無論是在微博和小紅書等平臺上分享美妝經驗、交流護膚心得，還是在抖音、微視等平臺上拍攝創意短視頻，鮮明的產品包裝都是直觀上促進關注的重要動力。我將化妝品行業的產品包裝分為兩大類，其一是簡約化設計，另一則是強畫面設計。

與簡約化設計相伴而生的護膚品通常是突出有效成分的功能性，以及強調天然有機理念的植物性。例如澳洲有機護膚品牌Aesop伊索，簡約的棕色瓶身加上黑白色簡約標簽設計，通過清晰明確的內容排版讓消費者抓住產品的重點。不僅體現品牌對于產品配方品質的自信，將科技與植物的力量相結合；同時也將可持續環保的理念融入設計之中，讓產品于無聲之中成為品牌理念的最佳代言人。

而強畫面設計也是目前的一大流行趨勢，尤其是與色彩強烈、風格獨特的插畫相結合，以畫面感來傳遞品牌理念與調性。例如CPB肌膚之鑰與意大利藝術家Daria Petrilli合作設計的圣誕特別系列，以面霜外盒少女手上的鑰匙作為線索，通過外包裝上對應的撲克牌印花鏤空設計便可以看到產品內包裝上的奇幻世界。既傳遞了清新的少女感，又以維多利亞時代的豐腴美感增添了神秘色彩，將彩妝所承擔的角色以強畫面感凸顯出來。

不同的設計風格使優秀的品牌變得獨一無二。在國產品牌方面，最近在網絡上引發熱議的“新晉網紅”要數華熙生物與故宮兩大IP合作的潤百顏故宮口紅。利用3D打印技術復刻皇室后妃的服飾與繡品圖案于口紅外殼，并在國寶重器上汲取色彩靈感選出六款色號，打造更符合東方美人的彩妝單品。再加上潤百顏獨有的Hyacolor?油分散透明質酸專利成分，打造出文化+科技+顏值三方面皆有保障的口碑國貨。

因此，當前化妝品企業應當利用更豐富的設計形式，讓化妝品行業能夠繼續共享電商渠道與社交媒體的紅利，打破形象展示、傳遞分享的固有印象，與消費者擁有更加持久和深入的共鳴。通過更具親和力與影響力的互動形式，與消費者共享設計未來之美。

執行主編