媒介融合背景下圖書出版的數字化轉型發展

陳淑芹

摘 要 伴隨我國經濟突飛猛進的發展，科技不斷的進步。同時順應時代需求，信息技術也得到快速發展，并且在信息化技術推動下，新媒體技術也得到發展。我國已經進入到了一個全新的媒體時代，大力發展媒介融合也已經成為我國社會一個必然的發展趨勢。在媒介融合背景下，對傳統的圖書出版業的傳播格局造成了不小的沖擊，并且對圖書出版產業賴以生存的出版方式和產業內部結構形成了挑戰。面對這樣的問題，圖書出版產業如何抓住媒介融合背景下的發展潮流，開發全新的出版轉型發展新路，實現媒介融合背景下圖書出版的數字化轉型發展，是圖書出版業目前所面臨和急需解決的重要問題。

關鍵詞 信息技術；新媒體技術；媒介融合；出版轉型

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0185-02

在媒介融合背景的沖擊中，傳統的紙質出版產業已經沒有了往日的輝煌，呈現疲憊狀態，并且表現出緩慢甚至下滑的發展趨勢，這些現象都在督促傳統圖書出版向全新的數字化出版轉型。而媒介融合恰恰為傳統的圖書出版提供了一個發展的渠道，這是順應新媒體時代和數字化傳播的明確發展道路。媒介融合的大背景，為數字化圖書出版的發展指明了方向，這是信息化時代的必然產物，媒介融合背景為數據化圖書出版提供了良好的技術背景和社會背景，圖書出版數字化轉型勢在必行。

1 圖書出版數字化轉型發展分析

1.1 圖書出版數字化方式的轉變

傳統的圖書出版方式是單一的紙質媒介為載體，沒有額外的出版方式。但是在媒體融合的時代背景下，這恰恰為圖書出版方式的轉變指明了方向，結合多媒體實現圖書的多渠道多方式出版，是圖書出版方式轉變的重要途徑。

數字化出版圖書成為圖書出版方式另一個重要的出版方式，傳統紙質媒介圖書出版的同時，數字化出版也要進行大力的推廣實施。兩種出版方式相互扶持，相輔相成共同進步，兩種出版方式互順應媒介融合背景共同生存。這種二者共存的出版方式無論是紙質媒介的圖書出版方式還數字化圖書出版，其本質都是圖書出版行業的生存之路[1]。

而與傳統圖書出版方式不同的“數字化圖書”出版方式，目前還是一個發展中的全新理念。其出版方式較傳統圖書出版中單一的紙質媒介不同，在信息化多媒體時代，網絡圖書、手機圖書、多媒體數字圖書、圖書數字平臺、電子圖書閱讀器等都是“圖書數字化出版的方式”重要媒介。并且與傳統單一紙質媒介的出版方式相比較，數字化圖書出版方式，出版更加快速，減少了人力物力的流通，該出版方式是圖書出版數字化轉型發展趨勢，值得推廣實施。

1.2 圖書出版數字化結構的轉型

電子書的出版銷售已經成為圖書出版數字化結構的轉型一個重要產品，并且電子書的閱讀比例呈逐年上升狀態，這說明圖書出版數字化結構中，電子書出版已經成為一個必然的發展轉型趨勢[2]。

多媒體時代中，互聯網的使用范圍得到前所未有的發展，快速的搜索成為了獲取需要信息首要渠道，不論對于圖書信息還是其它信息，這種互聯網給大家便利性帶來極大的用戶體驗，也在影響著人們思維方式[3]。

圖書出版數字化結構的轉型，是圖書出版工作人員，結合媒介融合背景，依靠不同媒體而做出相應不同的閱讀方式和體驗改革。人們對數字化媒體對于信息傳遞效率方法的需求日趨增加，對于數字圖書的要求也更高，要求圖書內容要豐富，具有互動性，還有具有良好的閱讀便利性，所以保持原先的圖書出版結構已經無法滿足當代人們的需求，而且不利于圖書出版的發展，更加不符合向數字化轉型的發展思路。而增加圖書出版數字化結構中，數字圖書的比重就是正確的轉型發展思路，其轉變流程如圖1所示。

2 圖書出版數字化轉型發展策略分析

2.1 開發圖書數字化出版方式

傳統圖書出版方式以紙質形態為主，圖書發行渠道單一，且過程圖書流通過程與數字化圖書比較相對復雜，出版過程繁瑣并且出版成本較高，且圖書面對讀者的時效性差，缺少與讀者的溝通交流。傳媒以紙質為主的時代已經發生改變，圖書出版發行應該順應時代發展，以新媒體為載體來實現圖書數字化出版新方式的開發。

而這種全新的圖書數字化出版方式，則需要依托互聯網的對于信息的傳播，這種信息傳遞方式減少空間時間的距離，也是傳統圖書出版方式思維所不能比擬的。這種圖書數字化出版方式主要是利用大數據進行有效的數字化轉型。這種圖書出版方式也體現了目前的信息傳播的時代特點，在媒介融合的背景下，圖書出版的思維方式也在向數字化轉變。

而電子圖書書出版就是一種圖書數字化出版方式的完美體現，大力完善電子圖書的出版流程，開發全新的圖書數字化出版方式是順應時代發展和圖書出版業發展的必然趨勢。

2.2 結合多種傳播渠道實現長久發展

媒介融合背景下圖書出版的數字化轉型，如果要實現長久的發展，就需要結合多種傳播渠道。OTO（線上線下相結合模式）渠道模式就是一個完美的解決方案，完善開發OTO模式是實現圖書數字化出版傳播長久發展必經之路。OTO模式本事在傳播渠道中蘊含著巨大的發展潛力，是圖書出版數字化發展與圖書出版數字化轉型的生存之路。

進一步完善線上線下圖書出版傳播模式，開發圖書出版數字化二維碼功能，以此作為重要的發展手段。依靠二維碼進行圖書出版數字化經營的創新傳播途徑，在經營傳統的線下數字化圖書銷售傳播市場的同時，努力開發拓展新的線上數字化圖書傳播市場。實現圖書出版數字化轉型發展的有效互動，與此同時還可以利用微信、支付寶、書旗小說等軟件進行圖書出版的推廣，利用互聯網消息傳遞的快捷性，實現線上線下媒體傳播渠道融合，以此實現多媒體的渠道完美融合，實現圖書數字化出版讓更多人理解和接受。

在利用二維碼的同時，也可以利用信息傳遞爆發的微博平臺。伴隨著第四代網絡技術的發展普通用戶可以通過移動互聯網設備發表自己對于所讀圖書的見解和意見，這一趣味性也有利于數字化圖書出版的傳播。通過該方法數字圖書的傳播效率較傳統紙質圖書傳播方式也得到提升，提升效果如圖2所示。

還可以通過互聯網網絡、廣播、電視、新媒體、廣告傳媒以及傳統紙質媒體報紙，為讀者和數字化校圖書出版企業搭建一個強有力的紐帶。通過這個紐帶實現已有的圖書讀者和潛在想要讀書的讀者一種潛移默化的聯系，在這樣的多渠道傳播方式中，讓人們理解接受數字化圖書的存在和方便性。在傳播信息時圖書出版商要時刻保持著以讀者為中心，建立一個強有力的歸屬感和信任感，讓人們一想到讀書在通過傳統紙質圖書的同時，也會想到數字化圖書的存在。？

3 結論

順應時代的發展需求，普通讀者的閱讀習慣的改變，傳統的紙質出版在無法滿足讀者需求同時，也無法滿足圖書出版行業的發展。而數字化圖書的發展是傳統圖書出版的必經之路，媒介融合背景下圖書出版的數字化轉型發展，已經成為傳統圖書出版業探討的重點，事實也同樣證實，依托融合媒介背景的數字化圖書出版方式才是正確的發展方向，值得各行各業學習效仿。

參考文獻

[1]劉紅.媒介融合背景下云南省傳統出版業數字化轉型研究[J].中國報業，2018（10）：3-6.

[2]徐蕾，常曉洲，姚雯雯.媒介融合背景下《人民日報》數字化轉型研究[J].新聞愛好者，2018（1）：88-93.

[3]周珂，張靜，靳守帥.媒介融合背景下期刊的數字化傳播與轉型[J].視聽，2017（4）：192-193.