探討標(biāo)志設(shè)計動態(tài)視覺延展的設(shè)計方法

胡頌永

摘 要 隨著信息時代的來臨，越來越多的品牌嘗試突破標(biāo)志的傳統(tǒng)界限。通過多樣化的方式來豐富品牌的視覺形象。文章重點對標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)視覺延展進(jìn)行探索，通過案例的分析和研究，結(jié)合不同的角度及應(yīng)用場景，討論標(biāo)志設(shè)計動態(tài)視覺延展的設(shè)計方法。

關(guān)鍵詞 標(biāo)志設(shè)計；視覺延展；設(shè)計方法

中圖分類號 TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0159-02

隨著媒介傳播途徑和方式的不斷改變擴(kuò)大，多媒體的傳播將文字、圖形、色彩、動畫、聲效影像合為一體，品牌越來越趨于多樣化發(fā)展，品牌的視覺形態(tài)的呈現(xiàn)也在隨之發(fā)生變化。傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的交融使得標(biāo)志需要在不同的角度及不同的環(huán)境下被應(yīng)用，品牌視覺的受眾面也在不斷加寬，這就要求標(biāo)志設(shè)計向形態(tài)多元化，樣式動態(tài)型的方向發(fā)展。

早在2000年，由科維恩工作室設(shè)計的漢諾威世博會標(biāo)志，因其新奇的形態(tài)和反常規(guī)的設(shè)計手法給人們帶來沖擊，這個標(biāo)志是運(yùn)用現(xiàn)代電腦技術(shù)設(shè)計非常規(guī)標(biāo)志的開端。同時也給現(xiàn)代的標(biāo)志動態(tài)延展提供了思路。一個品牌若要具有市場競爭力，就需要在標(biāo)志上做出突破，而一種可變的動態(tài)的形象更容易令人眼前一亮，讓我們更輕松地識別并記憶。標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)視覺延展可以為品牌創(chuàng)造更靈活多變的視覺效應(yīng)，是與未來發(fā)展相適應(yīng)的視覺語言，符合當(dāng)今受眾的認(rèn)知趨勢。

目前來說，標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)視覺延展已成為一種發(fā)展趨勢，但仍未有較為明確的方法理論指導(dǎo)。下面筆者通過一些案例的分析，總結(jié)幾點標(biāo)志設(shè)計的動態(tài)視覺延伸設(shè)計方法如下：

1 標(biāo)志自身元素的延展

標(biāo)志常見的多樣性是通過其輔助圖形的延展達(dá)到的，輔助圖形具備著豐富多彩且適合各種場景的靈活度，能打破傳統(tǒng)企業(yè)形象的拘謹(jǐn)和束縛，增強(qiáng)品牌的視覺吸引力。而將標(biāo)志自身的形態(tài)演變成輔助圖形，幫助品牌進(jìn)行視覺延展也是目前常用的設(shè)計手法之一。

如最新的網(wǎng)易考拉logo升級（如圖1），新標(biāo)志的設(shè)計理念是“融合”與“連接”，設(shè)計語言中主要運(yùn)用圓形的元素，一個大圓和兩個小圓形成了考拉的輪廓，這種圓形的組合具有很強(qiáng)的可辨性，同時圓形的融合也成了品牌視覺延伸的重要元素，圓形等幾何形態(tài)的應(yīng)用不但能適用于各個場景，同時也具有較強(qiáng)的整體性和統(tǒng)一感。所以對于這類品牌的視覺延展往往是自身具備較為清晰的幾何形態(tài)。

2 輪廓統(tǒng)一，背景多變

這種方法是保持標(biāo)志主體輪廓不變，而在輪廓中填充不同材質(zhì)，圖形或色彩，讓標(biāo)志呈現(xiàn)不同的視覺效果。這種手法特別適用于已有主體logo而又需要大量拓展業(yè)務(wù)的品牌，通過樣式的多變來適應(yīng)不同場合和需求。比如我們常見的天貓logo的品牌視覺延展（如圖2），天貓作為一個綜合性的購物網(wǎng)站，為了適應(yīng)各品牌不同的需求，在不改變原有l(wèi)ogo特征的基礎(chǔ)下，設(shè)計師們紛紛在其輪廓形上動起來文章，通過在可辨識的輪廓中填充不同的背景，達(dá)到視覺的多樣性和差異性。

這種方式讓標(biāo)志變得更加靈活，只要標(biāo)志具有一個易于辨別的輪廓形，設(shè)計師們便可以在根據(jù)這個輪廓，在其上添加任意元素，變化中又不失統(tǒng)一之感。

3 標(biāo)志元素的拆分與重組

這種標(biāo)志的設(shè)計方法即對原有構(gòu)成標(biāo)志的元素進(jìn)行拆分，再重組成不同形態(tài)的附屬標(biāo)志；或者先設(shè)計幾個從屬標(biāo)志，然后對這些標(biāo)志進(jìn)行整合，重組成一個主logo。利用拆分重組的方法設(shè)計的標(biāo)志比較適合具有從屬關(guān)系的品牌或公司。子公司logo為總公司logo的一個元素或者一個部分，視覺上就能呈現(xiàn)具有統(tǒng)一而多變的效果。

比如俄羅斯的ALUTECH集團(tuán)的品牌升級（如圖3），該公司有4個工廠，分別有4個不同領(lǐng)域的產(chǎn)品，為了區(qū)分4個領(lǐng)域而又能強(qiáng)調(diào)集團(tuán)結(jié)構(gòu)的完整，新的標(biāo)志設(shè)計中就利用了這種拆分重組式的設(shè)計方法式，4個標(biāo)志相對獨(dú)一但又具有一定聯(lián)系；而4個子logo的重組則組成了該總公司的logo。拆分和重組形成各種組合方式可為適應(yīng)不同場合、版式靈活多變。

4 風(fēng)格統(tǒng)一，形態(tài)多樣

這種標(biāo)志不像常規(guī)的logo，它沒有一個固定的圖形形態(tài)，只有統(tǒng)一的風(fēng)格類型，而其樣式是多樣的。這種多形態(tài)標(biāo)志在設(shè)計的時候具有一定的挑戰(zhàn)性，因為其每個圖形都不一樣，設(shè)計的不到位很容易讓人難以聯(lián)系在一起，所以在設(shè)計的時候特別需要抓住這些標(biāo)志的共性特征。

比如NORDKYN 的標(biāo)志設(shè)計（如圖4），其品牌的視覺形象主要基于他們的“自然規(guī)則”系統(tǒng)以及由挪威氣象局提供的氣象統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)合而成。該標(biāo)志采用了動態(tài)的樣式，當(dāng)氣象數(shù)據(jù)中的風(fēng)向及溫度的數(shù)據(jù)變化時，標(biāo)志也會隨之產(chǎn)生變化。在網(wǎng)站上，該標(biāo)志每隔五分鐘更新一次，讓人非常直觀的明白氣象變化。Nordkyn的標(biāo)志具有統(tǒng)一的風(fēng)格，但每一個標(biāo)志都呈現(xiàn)不同形態(tài)，具有很強(qiáng)互動性和趣味性，吸引人的眼球。

5 主體統(tǒng)一，部分變化

這種方法就是指品牌的標(biāo)志又一個固定的形態(tài)，在設(shè)計知識保持形態(tài)的主體部分不變，而標(biāo)志中的其中一部分采用可變換的方式。比如由加拿大兩家大學(xué)合作組建的研究學(xué)院MML，由于其致力于多個不同的研究領(lǐng)域，如無線通信、移動技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計、新媒體、文化理念等。研究院對其logo的要求是“隨著時間的變化不斷改變及變異”的理念，故此設(shè)計師利用電路板、地圖、建筑及城市等元素進(jìn)行構(gòu)成，形成一個豐富多變且運(yùn)用面極光的標(biāo)志形象（如圖5）。

6 結(jié)論

如今的標(biāo)志設(shè)計不再只停留在單一、靜態(tài)的Logo，隨著信息時代的來臨，越來越多的品牌嘗試突破標(biāo)志的傳統(tǒng)界限，通過各種各樣的方式來豐富其品牌的視覺形象，達(dá)到更好的視覺適應(yīng)性和視覺吸引力。一些全新的品牌或者舊品牌的升級，可以在標(biāo)志設(shè)計之初便考慮加入多樣化的形態(tài)，來適應(yīng)其千變?nèi)f化的適用場景。而對于一些傳統(tǒng)標(biāo)志來說，若無法過于的新潮，也可以在保留傳統(tǒng)形態(tài)的同時，從其標(biāo)志自身特征出發(fā)，通過自身圖形的延展或添加背景紋理等方式達(dá)到豐富品牌視覺的效果?？偟膩碚f，時代在變化，設(shè)計的趨勢也在不停變化，設(shè)計師們需要緊跟時代的步伐，掌握更新的標(biāo)志設(shè)計方法來應(yīng)對時代的要求。

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