優秀綜藝真人秀的“套路”

方世彤

筆者最近在觀察一些國外的綜藝真人秀，比如舞蹈節目。在所有節目品類中，舞蹈節目可以說是僅次于歌唱類節目的大類別了。英國BBC的《Come Dance Strictly》是我接觸的第一個有影響力的舞蹈節目，這檔節目的要點是星素搭檔，一個明星搭檔一位素人。該節目模式很快被復制，國內的《舞林大會》就是模仿的成功范例，它精準地抓住了節目成功的重要要素。盡管這一要素一眼就能看出來，但是要做好，也確實不容易，僅就選角一點來說，不僅要選受觀眾歡迎的，還要選有故事的。不過只要重點要素抓到了，節目成功并不困難。

后來，也有不少人模仿國外跳舞類節目，打造中國版本，但遺憾的是很多節目并沒有找到原節目的成功要素，抄了不少卻沒抄到點子上，節目的娛樂性、可看性都不強，最終淪為“半吊子”節目。也有很多節目雖然知道原節目的核心要素，但是制作的時候缺乏思考，或者也缺少運氣，制作出來的節目沒什么收視率，成為失敗案例。但是如果對所有成功的舞蹈節目進行集中分析、考察，你一定會發現，它們一定是找到了節目成功的關鍵要素，如娛樂性、故事性等。當然，說到具體是什么娛樂性、故事性，還需沉下心仔細觀察。很多節目就那么一個賣點，但是一旦掌握，真的就能將觀眾牢牢抓住。

所謂秘訣就像小吃店里的秘方一樣，可能只是一個小細節，就決定了這個產品是“網紅產品”還是平凡的“普通貨”。

說回舞蹈節目，很多節目重視的是舞蹈類型，比如廣場舞、拉丁舞，或是體育舞蹈。毫無疑問，這些舞蹈本身都具有較高的人氣，但是專門做這些舞蹈的節目都不太成功。比如廣場舞，真是為難死了電視臺的制作人，明明是很火的東西，為什么做成電視節目就沒有收視率呢？曾經有制作方試圖提升廣場舞節目的娛樂性，將大媽們拉到國外的城市廣場，結果除了引發一場笑話，并沒有獲得收視率上的回報。說到底，還是制作方沒有找到節目的娛樂性、故事性，以及真正的收視要素，只是用攝像機轉播了大家習以為常的街頭廣場舞活動而已。其實，國外也有一些類似的節目，同樣是廣場舞，他們就會想到用“快閃”，用經典，用那些能夠吸引觀眾看下去的方式來演繹。

在前幾期的專欄文章中，我曾經提到過節目制作的工匠精神，并舉了一個用環繞照相機拍攝“時間子彈”來表現舞蹈瞬間，以360度環繞視角吸引觀眾的節目的例子。這檔節目利用了攝影史上一個很少用到的技術，并將這一技術做到極致，舞蹈常見，但是以這樣的方式看舞蹈確實難得一見，于是這檔節目火了。最近看到另外一檔國際知名節目模式公司創作的舞蹈節目，也采用了類似的方式，用高速攝像機拍攝好看的慢動作，但是他們用慢動作來干什么呢？節目找到一個點，就是跳舞要跳到多人如一人，要跳到反復跳都能如一，講求的是“神同步”這一網紅名詞。該節目可以說真正抓到了網紅時代的娛樂看點，抓住了網民們的眼球。這樣的節目做出來自然受歡迎，娛樂性、故事性、可視性都非常棒。有了這樣的模式要素，自然也就可以全世界推廣了。

這幾年，我們電視熒屏上好看的綜藝真人秀不多，節目制作人們也經常會抱怨各種各樣的限制，如預算經費、藝人、廣告客戶、時機等等。但是真正的好的節目制作人應該經常反思一下，自己是不是真的研究到位，找到節目的真正高收視率要素了，是不是找到合適的方式將自己擅長的技術應用到節目中，講好故事了。成功一定有原因，好的節目也真的有套路。把這些套路研究清楚，離成功也就不遠了。