大數據、融媒體技術在廣電的應用和前景分析

翁平鋒

摘 要 文章主要就大數據、融媒體技術在廣電的應用和前景進行了分析，進而說明此兩項技術對廣電的發展有很大的促進作用，應在一定程度上加以推廣。文章首先就傳統廣電行業的基本情況做了說明；而后對此兩項技術在廣電中的應用進行了簡述；最后對此兩項技術在廣電中的發展前景進行了探究，以期為有關人員提供資料方面的參考。

關鍵詞 大數據；融媒體技術；廣電媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0078-02

廣電在很長一段時間里一直占據媒體行業的首要位置，對行業的整體變動及信息發展有著絕對的話語權。但是在科技持續發展進步的今天，新興的媒體技術對傳統媒體帶來了巨大的沖擊，尤其是大數據和融媒體技術的出現，對傳統行業造成了質的改變。大數據技術是為了應對大量數據信息的處理而產生的，其能通過對數據的分析而總結出相關的規律或走向，為后期的發展指明方向。融媒體則是在通過對網絡的利用將存在相關內存聯系的媒體融合到一起，共同完成對信息及新聞的傳播。大數據和融媒體技術的普及對傳統的廣電行業來說是不小的挑戰，所以廣電在發展過程中要重點關注此類技術在本行業中的應用，從而推動行業的整體進步。

1 傳統廣電行業的基本情況

1.1 收入增加速度逐漸減慢

廣電行業的總體收入增加速度正在隨著時間的推移而越來越慢，這是由于新媒體對傳統媒體行業的沖擊造成的，廣電媒體行業的發展已經越來越不被人們所看好。其收入中廣告收入所占的份量越來越小，而相對應的網絡方面的收入越來越大。通過對有關資料的對比分析可知廣電行業的總收入年增長量已經不足10%，這其中廣告的占比正在逐年？降低。

1.2 廣播的收聽量有所回升

我國的廣播收聽情況雖然受到電視等媒體的影響出現過一階段的下降情況，但是隨著汽車保有量的增加和伴隨性收聽方式的擴大其收聽人數正在逐漸增加。而與此同時網絡廣播也憑借節目隨時收聽及自主選擇的優勢占據了一定的收聽市場，這在很大程度上對傳統廣播收聽率造成了沖擊。再加上現階段的網絡廣播已經不再局限于僅僅是收聽，而是結合了文字閱讀等多種形式，使得其總體用戶越來越多。而為了應對這種沖擊傳統的廣播也在嘗試更多的方法對節目內容及表現形式進行改革升級，同時積極的通過融媒體技術來增加收聽量。

1.3 電視的收看時長出現下降

有線電視的安裝情況在總體上仍保持著不斷增長的形式，有數據表明我國的有線電視安裝數量已接近三億，入戶率已經達到一半以上。而與之相對的電視收看時長卻呈現出了非常顯著的下降情況，通過對相關數據的分析對比可知現階段電視的收看時長已經達到了歷史最低值。雖然形勢并不樂觀，但電視節目市場的競爭卻很激烈。傳統電視節目不但有時間的限制，而且因為廣告等與節目無關內容的大量插入造成了收視內容有限，給很多用戶造成觀看上的不方便。與此同時網絡視頻則越來越受到人們的追捧，尤其是中青年人群，因其時間通常會受到上學、上班等的限制，所以對需要定時收看的傳統電視無法按時收看，而通過網絡視頻則可隨時觀看，再加上智能移動設備的普及，有線網絡和無線網絡的大面積覆蓋，使其在觀看時也不必限制于某一地點。由于網絡視頻的以上優點，所以其用戶正在快速增長。

2 大數據、融媒體技術在廣電中的應用

2.1 搭建專用的服務平臺

傳統的廣電內容信息基本來自于廣電內部的收集，而在引進大數據和融媒體技術后則在很大程度上擴大了信息的來源。QQ、微博、微信等新媒體形式都可進行素材信息的收集，而廣電要實現新聞內容的隨時收集則需要搭建專用的服務平臺。此平臺要充分利用新媒體形式，如手機、掌上電腦等移動設備與之相結合，同時要發揮傳統媒體的優勢，以此來擴大受眾群體。與此同時部分廣播電視臺還通過開發應用軟件的方法來擴大用戶，這其中最具代表性的是湖南衛視開發的芒果TV，在下載此軟件后用戶可直接通過智能手機、掌上電腦等觀看湖南衛視的電視節目，取得了用戶的一致好評。

2.2 收集信息素材

信息素材的及時收集處理是保證廣電能正常發展的基本條件。在進行信息素材收集時，廣電不但可以利用傳統的方式，而且可以利用網絡新媒體技術從論壇、微博、網站等中搜集信息并對其進行分析以期從中得出更加深入的內容。而一些輔助性的軟件還可做到對數據更新的實時監測，有利于數據的動態收集，從而確保了信息的時效性。融媒體中收集到的數據不再局限于文字、圖片，而是擴展到了視頻、動態圖片等形式，增加了信息的播放形式。

2.3 對信息的處理

大數據技術不但能對信息進行處理，而且可以實現利用關鍵詞進行搜索的功能，同時可進行主題內容的排列，對其內部存在重復冗余的部分進行刪除，保證數據的完整性時還可保證其內容的精簡。而且經過處理后的數據還可隨時對其進行各項操作處理，如修改、刪除等，方便了對其的管理。通過對數據內容的分析可提高其利用率，而相關報表的生成也有利于工作人員對分析情況的查閱，進而能以此為依據展開下一階段的工作。在此過程中融媒體技術可完成對為不同信息的自動分類，為數據的分析打好基礎。

2.4 對數據的進一步分析

大數據技術可通過用戶的行為軌跡為其提供恰當的服務，這主要是通過對行為數據的收集分析得出的適合用戶的定制性服務。如芒果TV軟件可通過用戶近期的瀏覽歷史或收藏愛好標簽來為其推送類似的節目清單。而且通過對大數據技術的利用可得出用戶的集中觀看時段，從而可以做到廣告的精準播放，有效提高了廣告方面的收入。大數據技術還可增加廣電行業的服務內容，將與電視節目相關的游戲、電商等業務納入到其服務行列中。

3 大數據、融媒體技術在廣電中的發展

智能移動端的普及使信息的傳播速度得到了質的提升，同時無線網絡技術的快速發展更是為信息的傳遞提供了技術支持，方便了廣電將數據上傳至云數據庫中進行存儲。隨著大數據技術和融媒體技術的日漸成熟，其給人們帶來的便利也受到了越來越多人的重視。同時其在廣電中的應用也越來越廣泛，在推進廣電發展中所起的作用也越來越明顯。