淺析馬克思主義新聞觀對新時代新聞輿論工作的指導意義

夏懷城

摘 要 新媒體的迭代更新造就傳播新語境，新媒體時代傳播壟斷被打破，傳統媒體輿論主導權弱化趨勢明顯，自媒體的蓬勃發展和野蠻生長在使傳播權力下放，但也帶來商業性強、傳播失范等問題。馬克思主義新聞觀與時俱進，不斷豐富和發展，緊緊地與國家的實際情況相結合。在新媒體條件下，也彰顯出了極具重要的意義。新聞工作者在新環境下必須把馬克思主義新聞觀運用到新聞輿論工作中去，堅持對公眾的正確輿論導向，創造積極有利的傳播環境。

關鍵詞 馬克思主義新聞觀；新聞輿論；傳播新語境

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0061-02

麥克盧漢說：“任何技術都傾向于創造一個全新的人類環境。”恰如其分地表述了我們如今所面臨的時代。也許多年前的我們并沒有想象到數字和網絡會使我們的世界天翻地覆，但的確如此。傳播平權與泛化所帶來的巨大的內生變革動力不斷改變傳播結構，傳播主體日漸多樣，傳播門檻越來越低，傳播內容井噴式增長。當前，傳統媒體對融合、集團化之路孜孜以求，自媒體的濫散現象也日益凸顯。商業導向與競爭壓力打亂了傳統媒體與新媒體的共生共贏之路，因此，我們需要不斷學習和加強正確的新聞觀來指導我們的新聞工作，鞏固馬克思主義新聞觀在新聞報道，傳播過程的指導和引領作用。

1 馬克思主義新聞觀在新時代迸發新活力

2013年召開的全國宣傳思想工作會議中，習近平總書記強調，新聞工作者要將系統掌握馬克思主義基本理論作為日常宣傳工作中應具備的看家本領。新時代我們對馬克思主義新聞觀的繼承與發展主要體現在以下幾個方面：

1.1 堅持黨性與人民性的統一

新聞報道宣傳的黨性原則是新聞工作者堅持正確政治方向，堅定政治立場的“定盤星。”與黨中央高度保持一致，自覺擁護黨的領導，維護黨中央的權威，是新聞工作者前進的燈塔，主流媒體是黨和政府連接人民的橋梁，新聞媒體必須要堅持公有制的運行模式，傳播要符合廣大人民群眾的利益，必須姓黨。所謂人民性，是指新聞工作要始終堅持為人民服務的宗旨，把“實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為出發點和落腳點，堅持以人為本、以民為本。”同時還應當把服務群眾與教育群眾相結合，在滿足群眾需求的同時提高群眾素養。在近年來的討論中，黨性與人民性相割裂的情況時有發生，從“是為黨說話還是為人民說話”的質問到“兩個輿論場”現象的探討，都體現出黨性與人民性相脫離的概念在許多人眼中是存在的，這是十分值得重視的問題。

這種將黨和人民割裂開來甚至是對立起來的傾向是十分錯誤和危險的。新聞宣傳之所以被稱為除了司法、立法和行政以外的第四視力或第四種權利，最大的原因在于人民的賦權，黨新聞宣傳由黨領導，面向人民，是聯系黨和人民的紐帶，它所溝通和傳達的不僅僅是黨的意愿和主張，同時也是人民的心聲和主張，它應是凝聚黨和政府與人民之間的紐帶，而不是相互敵對所要爭奪的武器。習近平總書記強調：“黨性和人民性從來都是一致的、統一的。”

1.2 堅持新聞真實性，遵循新聞傳播規律

真實性是新聞的命脈，新聞工作者的基本要求之一就是堅持新聞的真實性。同時，新聞真實性是不同國家不同新聞體制的共同要求。馬克思主義十分強調新聞真實性，新聞真實既包含單個新聞真實，也包括整體新聞真實。近年來公共領域頻發的新聞失實現象，甚至出現硬新聞失實的現象，并且故意性失實的比例不斷增大。新聞失實擾亂公眾的視野，浪費傳播資源同時也降低了公眾對媒體的信賴？程度。

2016年，牛津詞典將“Post-truth”一詞收錄進去，同時昭示著后真相時代的漸進到來。后真相時代，訴諸感情所帶來的效果遠大于訴諸真相，這樣的受眾導向給傳媒帶來誤導，使其更加追逐事件背后的感情，而對事實有所輕視，造成本末倒置的現象。例如在2018年10月份發生的重慶公交車墜江案件當中，案發第一時間，諸多媒體大號發布消息稱事故是由女司機逆行所致，由此引發網上對女司機群體甚至是女性的熱議，而后經過調查發現事故是由大貨車突然失控撞擊所致，事件發生反轉。像這樣的反轉新聞也并不少見，在公民被賦予傳播討論等權力的同時，新聞媒體尤其是具有權威性的傳統媒體更應該堅守新聞真實性，以避免引發輿論失控現象。

1.3 創新傳播手段，探求融合之道

任何新聞媒介都不是獨立存在的，而是存在于一定的媒介環境之中，新聞傳播作為整體而存在，是一個有機整體，而媒介要想長久生存，必須以適當的形態存在于整體之中，并且隨著環境的變化而不斷更新。媒介融合與手段更新是大勢所趨也是必然，與傳統媒體相比，新媒體具有時效快、內容海量、覆蓋面廣、互動頻繁等天然優勢，面臨主導權旁落的危機局勢，傳統媒體必須不斷探索與新媒體的融合之路與轉型之路。從“+互聯網”到“互聯網+”，從報業集團到中央廚房，近年來媒介的探索嘗試也卓有成效，但當前的媒介融合形式尚不成熟，仍存在諸多問題，主要有形融實未融、側重渠道開拓忽視內容生產以及具有盲目性等，傳統媒體與新媒體的生產方式與思維不能有機的融于一體，不利于兩者長久發展，因此媒介融合之路任重道遠，但融合的方向不會改變。

2 以馬克思主義新聞觀指導新時代新聞輿論工作

新媒體新技術的出現和發展使得新時代的媒介環境更加復雜，新聞輿論工作面臨諸多挑戰，要做好新時代新聞輿論工作，必須充分發揮馬克思主義新聞觀的“定盤星”作用，將其作為統籌新聞工作全局的指導思想，充分吸收融匯習近平新聞觀，用最新成果指導實際工作。

2.1 堅持正確政治方向，時刻牢記黨媒姓黨

黨性原則是不可逾越的紅線。習近平總書記在闡述新聞輿論工作在新時代的任務時強調要“高舉旗幟，引領導向，圍繞中心，服務大局。”即圍繞建設中國特色社會主義，實現民族偉大復興的中國夢這個中心。這著重強調了新聞輿論工作要堅持正確的政治方向，在新時代，就是一切的宣傳和輿論工作必須符合黨的意志，自覺維護黨的利益，新聞宣傳的內容要以穩定鼓勁、正面宣傳為主。

2.2 強化專業素養，提高新聞生產專業性

新聞生產是意識形態領域的生產活動，它可以對社會產生巨大的、深遠的、持續的影響。伴隨著公民新聞的出現，新聞生產門檻逐步降低，充斥在媒體上的信息存在著虛假失實、格調不高、低俗膚淺等問題。這嚴重損害了媒體的信譽，也污染了社會風氣。因此，無論是傳統媒體還是新媒體，必須牢記新聞宣傳宗旨，堅持新聞專業主義。要提高新聞生產專業性，必須從以下幾方面著手：一是新聞敏感不等于商業敏感，新聞選擇標準必須以服務公眾為要，時刻堅持社會效益地位高于經濟效益，傳播有利于社會發展和團結的事實。二是增強事實核查能力，竭盡全力確保新聞真實。這是每一個媒體人應當具備的基本素質，在當前紛繁復雜的媒體環境中，不但要呼吁媒體人加強自身媒介素養，同時也要以強制性外力規范媒介發展，維護新聞真實。三是新聞生產力求將有益性與有趣性結合起來，重視內容生產，克服棄本逐末的宣傳弊端，內容生產要貼近大眾生活，符合群眾需要，提供情趣高雅、為大眾所歡迎的新聞產品。

2.3 堅持融合創新，促進人才優化

媒介融合與轉型升級的探索已經有了一些成果，人民日報中央廚房的范式建立帶動了中央廚房模式的推廣，不可否認，中央廚房模式節省人力成本，提高生產效率，符合“供給側改革”的需求，充分提高了媒體資源利用率，不失為一次創造性地嘗試。但是與此同時，中央廚房的建立也出現了“村村點火，戶戶冒煙”的形勢，從國家級媒體到縣級媒體，爭辦中央廚房，但在實際工作中，中央廚房的使用率極低，而造價卻不菲，同時，中央廚房生產模式帶來內容同質化現象極其嚴重。諸如此類的弊端也告誡我們，新模式的探索才出現并不意味著我們的轉型升級已經成熟，相反，融合是大勢所趨，路程卻任重道遠。

而伴隨著媒介形式、運行方式的變化，對人才的要求也越來越高，全媒體所需的全能型人才以及優質的內容生產者仍處于短缺狀態，這就意味著必須促進新聞人才教育的配套改革，而現任的媒體人也應提高學習意識，不斷提高自身能力水平，適應環境變化。

目前，我國處于轉型、變革、發展的關鍵時期，新聞輿論工作至關重要，這就更需要馬克思主義新聞觀的指導，要及時領會馬克思主義新聞觀的最新發展成果內涵，將其與新環境的實際工作緊密結合，不斷謀求切合新聞傳播規律的發展之路。

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