文學類插圖在衍生產品中運用的必要性

文學是語言性藝術，美術是視覺性藝術，而文學插圖則是文學與美術完美結合的可讀可視性藝術。一張創作優秀的文學插圖可以準確地表達文字內容，增添文學作品的藝術氛圍，可以讓讀者更直接地享受字里行間所傳達的精神，得到更深刻的體會。同時，文學類插圖也具有一定的獨立性，它是造型藝術中最樸素、最大眾的形式之一，它同時包含了創作者個人的情感和藝術語言表現的獨特性。藝術衍生品是藝術作品衍生而來的藝術與商品的結合體，具有一定的藝術附加值。創作者根據文學書籍里的內容創作一系列插圖，它既有解讀的意義，還具有欣賞的價值，因欣賞的價值具有一定的獨立性，可以將插圖運用于衍生產品中，既能帶來不可估量的經濟價值，還可以增加文學作品的藝術附加值。

一、文學類插圖的發展與表現

唐代，人們發明了雕版印刷術，極大地推動了書籍生產，而后插圖逐漸發展起來。到了21世紀，隨著信息技術的發展，互聯網時代到來，新銳插畫師大量涌現，立體抽象的插畫設計出現在人們的視野。插畫的形式也隨著人們生活的進步而不斷發展，許多插畫的表現也可以作為獨立的設計。現在網絡時代信息快得可以用秒來計算，而插畫的表現方式不只是簡簡單單手繪在紙質上，但是，不論它發展得多快，人們不能忘記它最初來自文學類書籍。

進行插圖創作時，人們要根據自己體會的感情，選擇適合的表現方法與文本融合，做到主體和客體的統一。文學書籍類插圖既有繪畫的一般屬性，又有自身的規律與獨立性。插圖畢竟是繪畫與文學結合的產物，要符合“插”的要求，要吻合其風格和內容，成為文學創作的輔助者，一般小說都要有插圖，但不宜太多，選擇經典的情節或高潮部分進行創作，不用每個情節都畫，面面俱到。那樣只會讓插畫成為單純的圖解，而失去其藝術性，將精彩的部分高度概括即可加深讀者對文學內容的認識，留下深刻的感情印記。插圖不僅有從屬性，還有獨立性，在不違背文學作品的情況下，人們要大膽發揮想象，實現故事、情感的再創造，這樣會使讀者在情感上引起共鳴，扣人心弦。最后，將這些優秀、能引起共鳴并且具有藝術性的插圖用于衍生產品中，插圖高度概括文學內容，使文學作品能夠有效傳播。

二、開發衍生產品的重要性

隨著世界經濟一體化的發展，創意產業與經濟發展之間產生了更加密切的聯系，創意衍生品作為產業鏈中的重要環節，對經濟發展產生重要的推動作用。從微觀上說，創意衍生品的開發設計者通過對作品的二次設計，開發出一系列有需求力的社會產品，最基礎的如影視制品、裝飾品、服裝和鞋等，還可以衍生到其他服務行業。插畫衍生品作為創意活動產業的結尾部分，有著意想不到的商業價值，它帶來的經濟價值是難以想象的，同時也會帶來附加的文化價值。

創作者需要對文學作品中的插畫內容與表現進行審視，以優秀的插畫作品為媒介，將衍生品順利推廣出去，對文學作品起到傳播作用，只有適合的插畫作品被大眾認可，衍生品才會被接受，相應的書籍也會被人們認知。最后，要加強品牌塑造和營銷傳播，只有環環相扣形成良性的創意產業鏈，才有利于整個產業的循環發展，最終達到經濟與文化雙贏的目的。

三、文學類插圖在衍生產品中運用的重要性

（一）保存傳統型插畫的實力

隨著網絡時代的興起和人們生活水平的提高，文學插畫與紙質書籍面臨很大的沖擊。當人們不斷地追求電子產品或面對外來文化的沖擊時，這些最傳統的文化與形式更應該得到重視。網絡時代快得可以用秒計算，市場經濟不斷繁榮，印刷和影視業蒸蒸日上，商業插圖日趨盛行，生活中的插圖無處不在，海報、招貼、期刊、影視作品等，當這些商業化的事物太多充斥生活時，人們更多地應該思考內容，在表現內容的基礎上讓插畫成為傳播文學作品的載體。

（二）豐富傳播途徑與宣傳手段

文學類插圖雖然依附于文字內容，但它具有相對獨立性，這種獨立性就表現在插圖的包容性、美術性以及創作者獨特的表現手法。在對文學作品進行傳播時，插圖本身就是一種宣傳手段，而衍生品作為一種傳播途徑，它會提升插圖的價值，是嫁接文學與藝術的橋梁。衍生品是傳播和宣傳文學類插圖的手段，如服裝、家紡、文具、旅游產品、裝飾畫等。這些產品本身就具有宣傳與傳播的屬性，可以增加文學類插圖的傳播價值。

（三）實現跨界專業之間的融合

文學類插圖可以分離出來，從而實現其獨立價值。同時，衍生品作為傳播的載體，涉及的周邊行業有很多，不僅包括文學專業、插畫設計專業本身，還有動畫專業的玩偶造型設計、電影行業所需的海報宣傳、旅游行業的消費產品，甚至一張優秀的文學插圖可以運用到金融行業的媒體網頁客戶端等，運用于不同的行業，人們可以解讀出不同的意味，達到不同的宣傳效果，實現各行各業的交融。

（四）帶來更多的經濟效益與藝術附加值，實現經濟和文化上的雙贏

“插圖”一詞最初來源于書籍，本來表示配圖、解說的意義，當然有一定的欣賞價值。但是，隨著各種技術的發展和人們審美的不斷提高，插畫本身的觀賞價值似乎逐漸大于“解讀”功能本身。插圖既可以作為解讀的工具，也可以作為觀賞的價值，單獨用于產品的開發又可以作為傳播的工具。消費者可以針對產品本身買賬，也可以將其作為“美”的工具買賬。創作者用雙手創造作品，消費者通過產品連接情懷，最后增加經濟效益，插圖帶來藝術附加值，文學書籍得到宣傳。

四、結語

隨著創意產業的發展和人們審美水平的提高，文學類插圖也不斷拓展應用范圍。當人們不斷尋求更多創意，大步向前邁進的同時，殊不知正在逐漸忘卻最初的事物。如今，有不同的軟件，就有不同的表現手法;有不同的想法，就有不一樣的創意，技術的發展給人越來越多的技巧。插圖不是純藝術，它有“插”的意義。在文學類插畫不斷被遺忘的時候，筆者希望有效解決“被遺忘”的問題，結合現代創意產業的發展，將文學類插畫用于衍生產品中，連接跨界行業，實現傳統插圖的有效傳播。這樣能夠帶來意想不到的經濟效益，增加插圖的附加值，其能夠作為“美”的工具進行傳播，以延續文學類插圖的價值，實現經濟與文化的雙贏。

（云南藝術學院）

作者簡介：尉聰（1996-），女，山西運城人，碩士在讀，研究方向：藝術設計、視覺傳達設計。