傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究

馬麟?賀壯

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的發(fā)展推動了微信公眾平臺的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在“微時代”下進行轉(zhuǎn)型，尋找新的發(fā)展道路。基于此，本文以傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號作為研究對象，針對微信公眾賬號發(fā)展現(xiàn)狀，從資源推送、運營團隊及互動形式等方面闡述傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的未來發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；微信公眾號；公眾平臺

引言：

受到新媒體的影響，傳統(tǒng)媒體為了在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，不得不尋求轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路，通過建立微信公眾賬號，在微信公眾平臺中與觀眾保持交流是眾多傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。通過對傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，找出相應(yīng)的發(fā)展策略，從而推動傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型，成為互聯(lián)網(wǎng)背景下的新式媒體。

1.傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來，媒介是社會發(fā)展的動力，也是當前社會形態(tài)的區(qū)分標志。隨著新媒介的產(chǎn)生，人類進入了全新的發(fā)展時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活方式，人們已經(jīng)離不開手機和電腦的網(wǎng)絡(luò)智能設(shè)備，伴隨著通信行業(yè)的發(fā)展，微信成為人們實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)溝通的主要方式。為了獲得更多用戶，新媒體們紛紛使用微信公眾賬號，在公眾平臺中發(fā)布圖片或視頻影像，吸引人們關(guān)注自己，而傳統(tǒng)媒體也可以利用微信公眾賬號完成自身的轉(zhuǎn)型。

2018年中國媒體們開始紛紛走入轉(zhuǎn)型之路，2016年傳統(tǒng)媒體中，紙媒企業(yè)開通微信公眾賬號達到百分之百，廣播媒體開通微信公眾賬號達到百分之九十九。2013年，央視新聞頻道就順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，開通了微信公眾賬號，成為我國第一個央視新聞微信公眾平臺，人們可以從平臺中觀看新聞直播，公眾號內(nèi)的關(guān)注量已經(jīng)超過百萬。隨后，各個傳統(tǒng)紙媒與電視媒體紛紛開通了微信公眾賬號，希望通過這種方式吸引更多的新媒體用戶[1]。

2.傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的發(fā)展策略研究

2.1加快優(yōu)質(zhì)資源推送

大多數(shù)傳統(tǒng)媒體在發(fā)展微信公眾賬號運營模式的時候，依然采用傳統(tǒng)的運營方式，資源單一，無法吸引受眾。因此，建議傳統(tǒng)媒體擴大資源收集渠道，推送優(yōu)質(zhì)化資源，為了防止受眾流失，傳統(tǒng)媒體可以特別推出美食或旅行等內(nèi)容。特別是地方媒體，媒體可以根據(jù)自身的地域性特色，將地域性美食鑒賞或旅行指南內(nèi)容發(fā)布到微信公眾賬號內(nèi)，受眾關(guān)注公眾號，會在公眾平臺中尋找自己喜愛的內(nèi)容，逐漸吸引一大批年輕受眾，并將該微信公眾賬號當做生活指南。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將微信公眾賬號的內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容運營區(qū)分對待。內(nèi)容生產(chǎn)是產(chǎn)品的制造過程，內(nèi)容運營是為了推銷產(chǎn)品。“十點讀書”聚焦于文化類內(nèi)容市場需求，以年輕的女性群體作為受眾目標，立足于微信平臺，推出了微信公眾賬號。賬號中有包含讀書、時尚、生活、訪談以及電影等內(nèi)容，將過去在《讀者》或《知音》中刊登的文章移到微信公眾賬號內(nèi)，讓微信閱讀逐漸成為人們的閱讀方式[2]。

2.2打造專業(yè)運營團隊

新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體意識到，自身需要建立專業(yè)的微信公眾號運營團隊，加強對微信公眾賬號的科學規(guī)劃。只有這樣，才能夠讓微信公眾賬號維持住用戶黏性，讓媒體運營方式成功轉(zhuǎn)型，也讓領(lǐng)導者打破傳統(tǒng)的思想束縛，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字化時代背景下，某傳統(tǒng)電視媒體為了適應(yīng)新的運營體系，從2014年開始，該媒體將編輯部與新媒體編輯部相融合，傳統(tǒng)的編輯部負責采集新聞，新媒體編輯部需要從網(wǎng)絡(luò)平臺中收集實時新聞消息，二者工作有所重疊。隨后，該媒體建立微信公眾賬號以后，又聘請了專門的微信運營團隊，加強多個部門的有效合作，實現(xiàn)了線上與線下共同推廣的運營模式，使自身成為多元化發(fā)展中心，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，最終媒體成功轉(zhuǎn)型并升級。

2.3不斷創(chuàng)新互動形式

在過去，傳統(tǒng)媒體很難與受眾產(chǎn)生互動，這讓傳統(tǒng)媒體無法了解受眾的心理需求。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體開設(shè)微信公眾賬號后，可以創(chuàng)新活動方式，加強與受眾的溝通，拉近自己與受眾的關(guān)系，傳播社會正能量的同時，肩負起保護輿論環(huán)境的責任，與受眾展開良好的互動。傳統(tǒng)媒體可以在微信公眾平臺中定期發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，并在文章下方開設(shè)留言區(qū)域，邀請受眾積極留言，微信公眾賬號負責人需要仔細查閱留言區(qū)域，根據(jù)受眾的需求及時調(diào)整內(nèi)容。

除此之外，傳統(tǒng)媒體開通微信公眾賬號的目標就是將自己的新聞內(nèi)容價值轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)流量，讓這些流量最終變成利潤。建議傳統(tǒng)媒體依靠公眾平臺打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將社會熱點話題發(fā)布在微信公眾賬號中，與此同時需要保持內(nèi)容的真實性，不能發(fā)布虛假消息。通過微信公眾平臺引導大眾的情緒，提高受眾的參與熱情，并將這種情緒轉(zhuǎn)化為消費的動力。建議傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)內(nèi)容IP化，或者實現(xiàn)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，利用微信公眾平臺進行IP產(chǎn)品的有效運營，為用戶推薦有關(guān)的游戲或視頻，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的一體化布局。受眾可以下載游戲?qū)崿F(xiàn)消費，也可以根據(jù)微信公眾好內(nèi)推薦的內(nèi)容，走進電影院觀看該電影，從而產(chǎn)生系列消費行為，這樣不僅可以幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量的變現(xiàn)，還能夠吸引大量廣告商與自己合作，完成傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，并形成捆綁營銷的經(jīng)營模式。

總結(jié)：

總而言之，新媒體時代下，微信的受眾群體日漸龐大，傳統(tǒng)媒體通過建立微信公眾賬號尋求轉(zhuǎn)型之路。要求傳統(tǒng)媒體必須打破過去思維理念，加快優(yōu)質(zhì)資源的推送，聘請專業(yè)的微信運營團隊實現(xiàn)微信公眾賬號的運營，與廣告商大力合作，提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟效益與社會效益，幫助傳統(tǒng)媒體在激烈的市場競爭中重新占據(jù)優(yōu)勢地位。

參考文獻：

[1]韋賢帥，魯菲菲.論傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀與策略[J].電視指南，2017（24）：129.

[2]魏金華.基于微信公眾平臺的傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略研究[D].西南政法大學，2017.

作者簡介：

馬麟（1986.05.03）男，籍貫：聊城，民族：滿，學歷：本，職稱：初；

賀壯（1987.04.05）女，籍貫：聊城，民族：漢，學歷：本，職稱：初。