互動與情感式設計—榫卯結構首飾包裝

■武曉婷（北京理工大學）

一、首飾包裝設計的發展方向

（一）互動式個性化設計

目前的首飾包裝設計主要的關注點是在視覺表現的層面，大多是從首飾包裝的顏色、圖案和材料等方面入手。企業投入大量成本去開發更加新穎的包裝圖案已滿足消費者的需求。但這些傳統的設計方向，也逐漸固化了設計師的設計思路。存在品種單一，設計趨同等現象，市場上大部分的首飾包裝的形式主要還是以軟包盒裝等為主,一般用到PU 仿皮、聚氨脂等材料。一些相對年輕化的品牌會采用紙質包裝等輕量化包裝。

圖1 PU仿皮首飾包裝

圖2紙質首飾包裝

如今品牌競爭越來越激烈，各個廠家之間差異變小，使得各個首飾品牌必須采取差異化的品牌戰略。消費者也已經不僅僅滿足于功能上的需求和產品包裝視覺上的沖擊，包裝設計者更需要著眼于消費者的精神需求和內心的情感需求，利用包裝的親和力和趣味性，加強品牌與消費者的情感溝通，使消費者獲得愉悅的審美體驗。因此一款獨特記憶點的包裝也成了差異化品牌戰略中及其重要的一環。打破傳統包裝平面化設計的形式，從空間立體的角度提出新的創新點，讓消費者主動參與到與首飾包裝的互動中來，這無疑是首飾包裝設計的一次新的突破。

（二）情感式設計

首飾包裝也同時需要具有文化價值的設計，在新的首飾包裝設計的理念下，現代包裝的價值已經遠遠超出了其所具有的保護和運輸的功能，它不僅是運輸過程中保護貨物的設備，也是引導消費的手段和體現文化價值的一種途徑。在現代設計中越來越強調“以人為本”的設計理念，設計師在設計時更應注重消費者的感情訴求。因此其更應具有民族和區域特有的文化內涵，通過傳統文化與現代設計思維相互融合才會形成獨特的個性化語言，不能僅僅停留在單純的視覺形態方面，而是要深入到民族文化的精髓中去。將傳統文化的元素融入現代包裝設計不僅是包裝設計發展到一定階段的必然趨勢，也是傳統文化的一種現代傳承。同時也使得現代的首飾包裝的設計向著文化內涵方向轉變。

二、榫卯結構與首飾包裝設計

榫卯結構已有7000多年的歷史，最早發現于河姆渡時期的遺址中。榫卯結構是指一種凹與凸結合的連接方式。凸出部分稱為榫（榫頭），凹進部分稱為卯（榫眼）。榫與卯一凸一凹的連接方式體現了陰陽對立、相互轉化、相互作用、和諧統一的關系。榫卯的結構形式多變，有著多種連接形式。

圖3榫卯結構的連接方式圖

圖4榫頭與隼眼的不同樣式

現今榫卯結構主要被應用于家具和建筑領域當中。它之所以歷經千年都不曾消失，主要是因為其功能的強大，制作工藝的巧妙，與現代技術制作的結構相比也毫不遜色。其展現著豐富的構成感和簡約形式美。榫卯工藝實際上代表了一種中國的傳統文化。它擁有著現代工業化產品所不能匹及的文化魅力。

圖5榫卯結構

在現代消費模式下將榫卯工藝的精髓提煉加工后與現代設計理念相結合，可以很好的擺脫現今首飾包裝設計的同質化現象，給傳統的首飾包裝注入深刻的文化內涵。利用榫卯結構拆解后不同的部件，根據每套首飾的具體大小和形狀做出與其相適應的木盒。再將這些木盒根據榫卯結構的拼接方法相互交錯拼接，組和成一個整體。從而形成一個完整的結構。榫卯結構與首飾包裝相結合，實際上是為了建立一種共生的設計關系。將榫卯結構的可拆卸的特性巧妙的運用到首飾包裝中去，不僅讓消費者在拆解和組裝的互動過程中體會到包裝的趣味性，而且更進一步加深了消費者對榫卯結構的理解，了解榫卯文化的獨特魅力。在這個互動過程中，激發了消費者對首飾品牌的濃厚興趣。潛移默化的拉近了消費者與品牌的距離。

榫卯結構和木質材料的選擇決定了包裝簡約大氣的設計風格，通過簡約的線條和厚重的手感，表達出匠人手作的工匠精神，從而提升包裝整體的品質感。通過獨特的互動方式滿足消費者的獵奇心理，塑造獨特的品牌形象。做到品牌的差異化，從而區別于市場上的同類產品。良好的品牌形象很大程度上決定著消費者是否會實施購買行為，具有良好親和力的包裝，往往更能吸引消費者的眼球。榫卯結構的包裝設計不是盲目的追求視覺表現形式上的差異，而是在包裝結構和互動形式上的創新，是傳統制作工藝和現代產品結合的一種新的形式。這種形式的首飾包裝設計更具獨特性和不可復制性。

三、總結

中國悠久的歷史為現代設計提供了豐富的設計素材。我們的現代首飾包裝設計應該植根于深厚的文化背景之中。把傳統工藝的進行開發和提煉并與現代首飾的包裝設計理念相結合，不僅為企業差異化提供了新的發展方向，而且將中國的傳統工藝進行了活態傳承，引發了消費者的審美認同與情感共鳴。